ЗДЕСЬ ГОВОРЯТ О ТЕБЕ! 18+
Добро пожаловать на первый фан-сайт популярного проекта «Подслушано» Вконтакте! Это социальный развлекательный проект, в котором люди рассказывают каждый день свои секреты, откровения и истории из жизни анонимно перед всеми.

Реклама в инстаграм как запустить самостоятельно


Как запустить рекламу в Instagram: пошаговое руководство

  • Акции
  • Продукт Продукт Отчеты BI Лингвогенератор Импорт лидов из соцсетей Бид-менеджер Автоматические рекомендации Мониторинг конкурентов
    в Facebook Ads Все инструменты
  • Услуги Услуги агентства Помощь на старте
  • Тарифы
  • Агентствам и фрилансерам
  • Обучение Вебинары Курсы Блог
  • Контакты
Вход
  • Акции
  • Продукт Продукт Отчеты BI Лингвогенератор Импорт лидов из соцсетей Бид-менеджер Автоматические рекомендации Мониторинг конкурентов
    в Facebook Ads Все инструменты
  • Услуги Услуги агентства Помощь на старте
  • Тарифы
  • Агентствам и фрилансерам
  • Обучение Вебинары Курсы Блог
Вход Регистрация

Пятиступенчатое руководство по использованию рекламы в Instagram

С потенциальной аудиторией более 928 миллионов человек реклама в Instagram является ключевым инструментом для любого маркетолога в социальных сетях. Благодаря доступу к обширным возможностям таргетинга и инструментам родительской компании Facebook, реклама в Instagram представляет собой эффективную стратегию, которую легко реализовать.

В этом посте мы расскажем вам обо всем, что вам нужно знать о рекламе в Instagram, включая возможность создать свое первое объявление всего в пару нажатий.

Содержание

Что такое реклама в Instagram?
Сколько стоит реклама в Instagram?
Типы рекламы в Instagram
Как выбрать лучший тип рекламы в Instagram
Как разместить рекламу в Instagram
Советы и рекомендации по рекламе в Instagram

Бонус: загрузите бесплатный контрольный список , который показывает точные шаги, которые фотограф-лайфстайл использовал, чтобы вырастить с 0 до 600 000 подписчиков в Instagram без бюджета и без дорогостоящего оборудования.

Что такое реклама в Instagram?

рекламы в Instagram - это сообщения или истории, которые компания платит за продвижение в каналах Instagram пользователей. Они могут выглядеть так же, как обычные сообщения в Instagram, но всегда помечены ярлыком «Спонсор». Они также могут включать кнопку с призывом к действию для привлечения трафика или конверсий.

Источник: Waterdrop


Некоторые типы рекламы в Instagram включают дополнительные функции электронной коммерции. Мы объясним это позже в этом посте.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Нет однозначного ответа на вопрос, сколько стоит реклама в Instagram.Многие факторы влияют на стоимость вашей рекламы в Instagram, в том числе:

  • нацеливание на
  • размещение объявления
  • формат объявления
  • время года

Тем не менее, AdEspresso обнаружил, что средняя цена за клик для большинства мест размещения рекламы составляла 1,20 доллара.

Лучше подумать об этом, решив, сколько вы хотите потратить или сколько вы готовы потратить на результат. Вы можете сделать хоть немного рекламы в Instagram практически с любым бюджетом. Facebook, материнская компания Instagram, сообщает:

«Вы говорите Facebook, сколько вы хотите потратить на рекламу.Тогда мы постараемся получить как можно больше результатов за эту сумму. Если вы хотите тратить 5 долларов в неделю, вы можете. Если вы хотите тратить 50 000 долларов в неделю, вы тоже можете это сделать ».

Вы контролируете стоимость рекламы в Instagram, устанавливая предел расходов кампании, дневной бюджет и стратегию назначения ставок.

Типы рекламы в Instagram

Instagram предлагает несколько форматов рекламы:

  • Истории реклама
  • Фото объявления
  • Видеореклама
  • Карусель рекламы
  • Коллекция объявлений
  • Посмотреть объявления
  • IGTV объявления
  • Instagram Торговая реклама

Каждый тип рекламы работает для разных бизнес-целей и имеет разные варианты призыва к действию.Подробности мы рассмотрим ниже.

Истории реклама

Поддерживаемые объективы

  • Установлено приложение
  • Узнаваемость бренда
  • Преобразования
  • Свинец
  • Сообщения
  • Вылет
  • Трафик магазинов
  • Трафик
  • Просмотры видео

Кнопки призыва к действию

  • Подать заявку
  • Забронируйте сейчас
  • Свяжитесь с нами
  • Скачать
  • Получить расписание сеансов
  • Получить предложение
  • Получить предложение
  • Установить сейчас
  • Узнать больше
  • Слушайте сейчас
  • Заказать сейчас
  • Играть в игру
  • Время запроса
  • См. Меню
  • Отправить сообщение
  • В Магазин
  • Зарегистрироваться
  • Подписаться
  • Использовать приложение
  • Смотреть еще

Instagram Stories Ads - это полноэкранные объявления, которые появляются между историями пользователей.

С 500 миллионами пользователей Instagram, просматривающих истории каждый день, у вас есть потенциал привлечь огромную аудиторию с помощью рекламы Instagram Story.

Бренды

могут воспользоваться всеми функциями Instagram Stories, такими как добавление лицевых фильтров, видеоэффектов и текста для создания забавных и творческих рекламных акций.

Это позволяет создавать объявления Instagram Stories, которые выглядят и выглядят как обычные Stories, создавая удобство для ваших пользователей. Призыв к действию представляет собой функцию смахивания вверх в нижней части истории.

Источник: The New Yorker в Instagram

Фото объявления

Поддерживаемые цели:

  • Установлено приложение
  • Узнаваемость бренда
  • Продажа по каталогу
  • Преобразования
  • Помолвка
  • Свинец
  • Сообщения
  • Вылет
  • Трафик магазинов
  • Трафик

Кнопки призыва к действию

  • Подать заявку
  • Забронируйте сейчас
  • Книжный тест-драйв
  • Звоните сейчас
  • Уточнить наличие
  • Свяжитесь с нами
  • Пожертвовать
  • Скачать
  • Маршрут
  • Получить расписание сеансов
  • Получить предложение
  • Получить предложение
  • Установить сейчас
  • Узнать больше
  • Слушайте сейчас
  • Открыть LInk
  • Заказать сейчас
  • Играть в игру
  • Предварительная регистрация
  • Время запроса
  • См. Меню
  • Отправить сообщение
  • Отправить сообщение в WhatsApp
  • В Магазин
  • Зарегистрироваться
  • Подписаться
  • Использовать приложение
  • Смотреть еще

Фотообъявления позволяют брендам демонстрировать товары и услуги с помощью привлекательных изображений.

Если вы уже создаете первоклассный визуальный контент, фотообъявления в Instagram дают вам платформу, чтобы поделиться им с еще большим количеством людей. Или вы можете создать новый контент специально для показа фотообъявления.

Как и все типы рекламы в Instagram, подумайте, какой призыв к действию лучше всего соответствует вашей цели. Вы хотите направлять посетителей на свой сайт? Ваш профиль в Instagram? Или подтолкнуть их к конверсии? Эта реклама Revolut использует CTA «Установить сейчас», чтобы направлять пользователей в магазин приложений для загрузки.

Источник: приложение Revolut Источник: приложение Revolut

Видеообъявления

Поддерживаемые цели:

  • Установлено приложение
  • Узнаваемость бренда
  • Преобразования
  • Помолвка
  • Свинец
  • Сообщения
  • Вылет
  • Трафик магазинов
  • Трафик
  • Просмотры видео

Кнопки призыва к действию

  • Подать заявку
  • Забронируйте сейчас
  • Книжный тест-драйв
  • Звоните сейчас
  • Уточнить наличие
  • Свяжитесь с нами
  • Пожертвовать
  • Скачать
  • Маршрут
  • Получить расписание сеансов
  • Получить предложение
  • Получить предложение
  • Установить сейчас
  • Узнать больше
  • Слушайте сейчас
  • Заказать сейчас
  • Играть в игру
  • Предварительная регистрация
  • Время запроса
  • См. Меню
  • Отправить сообщение
  • Отправить сообщение в WhatsApp
  • В Магазин
  • Зарегистрироваться
  • Подписаться
  • Использовать приложение
  • Смотреть еще

Видеообъявления в Instagram могут длиться до одной минуты, поэтому они дают вам возможность поближе познакомить пользователей с вашим брендом, вашим бизнесом или вашими продуктами.Тем не менее, более короткие видеоролики часто могут быть более эффективными, особенно если вы добавляете брендинг в первые несколько секунд рекламы.

Tostitos Canada использовала кампанию коротких видеообъявлений для увеличения продаж своих Tostitos Scoops! и намек на чипсы Халапеньо на 5,5%.

Источник: Instagram

Карусель объявления

Поддерживаемые цели:

  • Установлено приложение
  • Узнаваемость бренда
  • Продажа по каталогу
  • Преобразования
  • Свинец
  • Сообщения
  • Вылет
  • Трафик магазина
  • Трафик

Кнопки призыва к действию

  • Подать заявку
  • Забронируйте сейчас
  • Книжный тест-драйв
  • Звоните сейчас
  • Уточнить наличие
  • Свяжитесь с нами
  • Пожертвовать
  • Скачать
  • Маршрут
  • Получить расписание сеансов
  • Получить предложение
  • Получить предложение
  • Установить сейчас
  • Узнать больше
  • Слушайте сейчас
  • Открыть ссылку
  • Заказать сейчас
  • Играть в игру
  • Предварительная регистрация
  • Время запроса
  • См. Меню
  • Отправить сообщение
  • Отправить сообщение в WhatsApp
  • В Магазин
  • Зарегистрироваться
  • Подписаться
  • Использовать приложение
  • Смотреть еще

Карусельная реклама позволяет пользователям пролистывать серию изображений или видео с помощью кнопки с призывом к действию, чтобы напрямую связать их с вашим сайтом.

Вы можете использовать их для:

  • Выделить несколько продуктов
  • Поделитесь историей из нескольких частей
  • Погрузитесь в одну услугу - до 10 изображений или видео
Источник: Madedotcom Источник: Madedotcom

Коллекция объявлений

Поддерживаемые цели:

  • Продажа по каталогу
  • Преобразования
  • Трафик магазинов
  • Трафик

Кнопки призыва к действию

Объявления

Instagram Collection предлагают привлекательную функцию электронной коммерции: у пользователей есть возможность покупать товары прямо из объявления.Когда пользователи нажимают на объявление, они попадают в витрину Instagram Instant Experience.

Источник: Instagram

Эти объявления сочетают в себе мощь фотографий, видео и маркетинга с прямым откликом в одной эффективной рекламе.

Instagram Посмотреть рекламу

Поддерживаемые цели:

  • Установлено приложение
  • Узнаваемость бренда
  • Преобразования
  • Помолвка
  • Свинец
  • Сообщения
  • Вылет
  • Трафик
  • Просмотры видео

Кнопки призыва к действию

  • Подать заявку
  • Забронируйте сейчас
  • Книжный тест-драйв
  • Уточнить наличие
  • Свяжитесь с нами
  • Скачать
  • Получить расписание сеансов
  • Получить предложение
  • Получить предложение
  • Установить сейчас
  • Узнать больше
  • Слушайте сейчас
  • Играть в игру
  • Предварительная регистрация
  • Время запроса
  • См. Меню
  • Отправить сообщение
  • Отправить сообщение в WhatsApp
  • В Магазин
  • Зарегистрироваться
  • Подписаться
  • Использовать приложение
  • Смотреть еще

Explore - это экран Instagram, на котором пользователи открывают для себя новый контент и учетные записи.Более половины пользователей Instagram получают доступ к Explore каждый месяц.

Объявления Instagram Explore не отображаются в сетке Explore или тематических каналах. Вместо этого реклама появляется после того, как кто-то нажимает на фото или видео в Explore.

Источник: Facebook для бизнеса

Вы можете использовать свои обычные фото- и видеорекламы в Instagram в разделе "Обзор", выбрав "Обзор" в качестве дополнительного места размещения.

IGTV объявления

Instagram недавно объявил, что будет предлагать рекламу в IGTV.Поскольку это совершенно новая разработка, детали того, как будет работать реклама IGTV, пока ясны, но создатели видео будут получать 55% дохода от рекламы.

Instagram Торговая реклама

Поддерживаемые цели:

  • Узнаваемость бренда
  • Преобразования
  • Ссылка нажмите
  • Работа после публикации
  • Вылет

Если вы настроили Instagram Shopping, вы можете публиковать сообщения о покупках как рекламу в Instagram. (Ознакомьтесь с нашей публикацией о том, как настроить покупки в Instagram, если вы еще этого не сделали.)

Торговые объявления Instagram направляют покупателей прямо на страницу описания продукта в приложении Instagram. Затем они могут совершить покупку через ваш мобильный сайт.

Источник: Rocky Mountain Soap Co Источник: Rocky Mountain Soap Co

Как выбрать лучший тип рекламы в Instagram

Крайне важно продумать формат рекламы. Чтобы помочь, вам нужно ответить на один большой вопрос, который поможет вам решить:

Какова моя цель?

Начните с обзора своей стратегии маркетинга в социальных сетях.Затем сядьте и создайте несколько SMART-целей для своей рекламной кампании в Instagram.

Затем взгляните на бизнес-цели, поддерживаемые каждым рекламным форматом Instagram. Подумайте, как это может напрямую способствовать достижению ваших целей. Также подумайте, какие типы контента получают лучший отклик в вашей органической ленте Instagram.

После того, как вы разместили несколько объявлений в Instagram, обязательно просмотрите Instagram Insights, чтобы отслеживать свой успех. Затем вы можете протестировать и настроить свой выбор типа рекламы, чтобы со временем улучшить свою рекламную стратегию в Instagram.

Как разместить рекламу в Instagram

Есть два способа разместить рекламу в Instagram. Самый простой способ - просто продвигать существующий пост прямо в приложении. Но наиболее подходящим методом настройки является создание рекламы в Instagram с помощью Facebook Ads Manager.

Начнем с самого простого варианта.

Как разместить рекламу в Instagram прямо из приложения

Самый простой способ начать рекламу в Instagram - продвигать существующий пост в своем профиле Instagram.Это похоже на опцию Boost Post для рекламы в Facebook.

Если у вас есть успешная публикация, которая привлекает много внимания, продвижение ее в приложении - это быстрый и простой способ привлечь еще больше пользователей.

Для этого вам понадобится бизнес-аккаунт или аккаунт автора в Instagram. Если вы используете личный профиль или еще не имеете аккаунта в Instagram, следуйте этим инструкциям, чтобы настроить свой бизнес-аккаунт.

Затем просто перейдите к выбранному вами сообщению и нажмите «Продвигать» под ним.

Если вы еще не подключили бизнес-страницу Facebook к своей учетной записи Instagram, вам нужно сделать это сейчас. Выберите существующую страницу Facebook или создайте новую по запросу.

Затем просто заполните параметры, чтобы выбрать, кто будет видеть вашу рекламу, куда вы хотите их отправить, сколько вы хотите потратить и как долго вы хотите показывать свою рекламу.

Наконец, коснитесь Создать продвижение.

Вот и все! Вы можете отслеживать результаты на вкладке «Акции» в своем профиле Instagram.

Как разместить рекламу в Instagram с помощью Facebook Ads Manager

Поскольку Facebook владеет Instagram, рекламные инструменты для этих двух социальных платформ хорошо интегрированы. Это означает, что вы можете использовать Facebook Ads Manager для создания рекламы, которая будет отображаться в Instagram.

Вы также можете настраивать аудитории и другие функции, а также отслеживать эффективность ваших объявлений.

Если у вас еще нет страницы Facebook, следуйте нашему пошаговому руководству по настройке страницы Facebook, и вы сразу же ее создадите и заработаете.

Уже есть страница на Facebook? Если вы еще этого не сделали, сейчас самое время подключить свою страницу Facebook и учетную запись Instagram к Facebook Business Manager.

После того, как вы закончите эти предварительные этапы, пора приступить к созданию вашей первой рекламы в Instagram.

Шаг 1. Выберите цель

Для начала перейдите в Менеджер рекламы и нажмите + Создать.

Существует два разных типа рабочих процессов, которые помогут вам создавать рекламу в Instagram и управлять ею.По умолчанию используется управляемое создание, которое проведет вас через точные шаги, которые вы должны предпринять для создания типичной рекламной кампании Instagram. Управляемое создание очень полезно для начинающих маркетологов.

Quick Creation дает вам больше контроля над созданием рекламы в Instagram. Если вы более опытны и раньше создавали рекламу Facebook, вы можете нажать кнопку Перейти к быстрому созданию , чтобы использовать этот рабочий процесс.

А пока остановимся на Guided Creation .

Во-первых, вам нужно выбрать цель рекламной кампании. Facebook Ads Manager предлагает список целей.

Мы рассмотрели, какие цели вы можете использовать с каждым форматом рекламы Instagram выше, но вот краткое описание того, что означает каждая из этих целей.

  • Узнаваемость бренда. Помогает повысить узнаваемость вашего бизнеса или продуктов среди пользователей, которые еще не слышали о вас.
  • Вылет. Показывает вашу рекламу как можно большему количеству людей из вашей целевой аудитории.
  • Трафик. За переходы на ваш веб-сайт, в ваше приложение или на любой другой URL-адрес по вашему выбору.
  • Приложение установлено. Заставьте пользователей загрузить ваше приложение, когда они увидят рекламу.
  • Помолвка. Направлен на увеличение количества получаемых вами комментариев, лайков, репостов, ответов на мероприятия и предложений.
  • Просмотры видео. Поделитесь своим видео с теми, кто его посмотрит.
  • Ведущее поколение. Соберите данные о потенциальных клиентах от пользователей, которые нажимают на объявление.
  • Сообщения. Заставьте пользователей отправить сообщение в аккаунт вашего бренда.
  • Конверсии. Увеличьте продажи и количество регистраций на вашем веб-сайте или в приложении.
  • Распродажа по каталогу. Продвигайте продажи товаров из каталога вашего интернет-магазина.
  • Трафик магазинов. Направляйте пользователей к вашему обычному офису.

Это видео поможет определить вашу цель:

После того, как вы выберете цель, вам будет предложено назвать свою кампанию.

Имя по умолчанию - это просто выбранная вами цель (например, «Узнаваемость бренда»), но вы можете дать ей более конкретное имя, которое поможет вам отслеживать свои кампании.

Шаг 2. Определите свою аудиторию

Следующий шаг - решить, на кого вы хотите нацелить свою рекламу.

Поскольку Instagram принадлежит Facebook, у вас есть доступ к очень надежному набору параметров таргетинга. Они выходят далеко за рамки типичной демографической информации, такой как возраст, пол и местоположение.Это позволяет вам создавать копии и обмен сообщениями, которые уникальны для вашего потенциального клиента.

Шаг 3. Выберите места размещения объявлений

В разделе «Места размещения» вы можете выбрать, где будут появляться ваши объявления в Facebook и Instagram.

Для этого у вас есть два варианта:

  • Автоматические размещения. Ваши объявления будут показываться вашей аудитории там, где они наиболее эффективны.
  • Размещение вручную. Вы сможете выбрать место показа вашей рекламы.Например, если вы хотите, чтобы ваша реклама появлялась только в историях Instagram или только в ленте Instagram, вы можете выбрать размещение вручную.

Вот окно, в котором вы можете редактировать место размещения.

После того, как вы выбрали место размещения объявлений, пора выбрать бюджет.

Шаг 4. Выберите свой бюджет и график

В этом разделе определяется, сколько вы хотите потратить на продвижение по службе и на какой срок.

Вы можете выбрать дневной бюджет, предполагающий максимальные ежедневные расходы, или пожизненный бюджет для объявления с установленным сроком действия.Вы также можете выбрать показ рекламы постоянно или только в определенное время дня.

Facebook Ads Manager также включает варианты оптимизации и стратегии назначения ставок, которые уточняют, как будет потрачен ваш бюджет. Их можно настраивать в зависимости от цели вашей кампании.

По мере настройки этих параметров шкала расчетного дневного охвата в правом столбце позволит вам узнать, сколько людей вы можете рассчитывать на охват своей рекламой каждый день.

Шаг 5. Создайте объявления

Пришло время создать собственно объявление.

Начните с выбора формата, который вы хотите использовать для своего объявления.

Отсюда все довольно просто:

  • Выберите фото или видео
  • Создайте копию объявления
  • Выберите способ оплаты
  • Просмотрите свое объявление
  • Нажмите Подтвердите

Менеджер рекламы отображает требования к техническому формату при выборе изображений или видео. Подробнее читайте в нашем посте о размерах изображений в социальных сетях.

Вы также можете выбрать кнопку с призывом к действию и целевой URL, по которому люди будут переходить, когда нажимают на нее.

Прокрутите вниз до раздела «Отслеживание», если вы хотите отслеживать конверсии через пиксель Facebook на своем веб-сайте или событие в приложении. Эти параметры предоставят вам информацию о том, как ваша аудитория взаимодействует с вашим бизнесом после нажатия на ваше объявление.

Поздравляем, после нажатия кнопки "Подтвердить"! Вы только что создали свою первую рекламу в Instagram.

Советы и рекомендации по рекламе в Instagram

Теперь у вас есть все технические навыки, необходимые для создания рекламы в Instagram. Но отличная реклама - это искусство, а не наука.

Вот некоторые вещи, которые следует учитывать при создании объявления, которое привлекает и радует пользователей.

Знайте свою аудиторию

Когда вы хорошо знаете свою аудиторию, вы можете создавать сообщения, которые устанавливают с ней связь. Вот почему так важно знать свою аудиторию, прежде чем начинать создавать рекламу в Instagram.

Подумайте о своей рекламе с точки зрения потенциальных клиентов:

  • Какое решение предлагает им ваш продукт или услуга?
  • Что им нужно и чего они хотят?

Помните об их целях и ценностях при создании объявлений. Это все о них, а не о тебе. Для получения дополнительных сведений ознакомьтесь с нашими руководствами по созданию персонажей аудитории и определению вашего целевого рынка.

Используйте текст с умом

Изображение лучше тысячи слов - и это хорошо, потому что вы не можете использовать столько текста в своих объявлениях в Instagram.Технически вы можете использовать до 2200 символов для большинства объявлений в Instagram, но только две строки текста будут отображаться без обрезания.

Это означает, что на счету каждый символ. Используйте их с умом, чтобы связаться со своей аудиторией и мотивировать их нажимать вашу кнопку CTA.

Занять

Вы должны отвечать на комментарии и лайки к своим объявлениям так же, как и на обычные сообщения.

На самом деле, еще важнее следить за взаимодействием с рекламодателями, поскольку вы, вероятно, получите комментарии и вопросы, непосредственно связанные с рекламируемым продуктом.

Ваш ответ может иметь значение при совершении покупок. И не только одна покупка от человека, который прокомментировал или задал вопрос, но и от всех других людей, которые видят, насколько хорошо (или нет) вы решаете проблемы потенциальных клиентов.

Тестирование, измерение и оптимизация

Как и в случае с рекламой в Facebook, вы можете отслеживать эффективность рекламы в Instagram в Facebook Ads Manager.

Если вы используете AdEspresso от Hootsuite или Hootsuite Ads, у вас есть доступ к еще более подробному набору данных о взаимодействии в реальном времени, который позволяет вам видеть, какие из ваших объявлений наиболее эффективны.

Следить за своими результатами - ключ к совершенствованию стратегии и максимальному использованию рекламного бюджета в Instagram. «Узнать больше» лучше, чем «Купить сейчас»? А как насчет различных описаний продуктов, хэштегов или основного текста? Или разные цвета и фото?

AdEspresso делает подобные эксперименты особенно легкими благодаря своему инструменту A / B-тестирования, который даже предоставляет индивидуальные рекомендации для повышения эффективности вашей рекламы.

Получите максимальную отдачу от своего рекламного бюджета в Instagram с AdEspresso от Hootsuite.Легко создавайте, управляйте и оптимизируйте все свои рекламные кампании в Instagram в одном месте. Попробуйте бесплатно сегодня.

Начало работы

. .

5 советов по привлечению подписчиков

Хотите знать, как заклеймить себя в Instagram, чтобы привлечь нужных подписчиков? Ты не один!

Создание сильного бренда в Instagram важно не только для вашего бизнеса, но и для привлечения нужной аудитории, то есть ваших будущих клиентов.

И поскольку у вас есть всего несколько секунд, чтобы произвести отличное первое впечатление, когда новый посетитель попадает в ваш профиль в Instagram, важно, чтобы это было важно!

В этом посте мы научим вас, как продвигать себя в Instagram, оптимизируя ваш профиль Instagram для преобразования новых посетителей в подписчиков:

Независимо от того, являетесь ли вы новичком в маркетинге в Instagram или только начинаете новую учетную запись, привлекая новых подписчики в Instagram могут быть проблемой.

Мы сотрудничали с цифровым кочевником и экспертом по Instagram Элис Дарма, чтобы создать бесплатный семинар по Instagram о том, как получить первых 1000 подписчиков в Instagram! В этом разделе Дарма объясняет, как продвигать себя в Instagram, оптимизируя свой профиль в Instagram:

Как заявить о себе в Instagram # 1: объедините свою личную и профессиональную учетную запись Instagram

Многие владельцы бизнеса все еще жонглируют двумя Учетные записи Instagram - одна личная учетная запись (которая обычно является «частной») и другая учетная запись, отражающая их профессиональную жизнь.

Однако Дарма отмечает, что во многих «профессиональных» аккаунтах в Instagram часто не хватает одной важной вещи: личности владельца. Вместо того, чтобы пытаться разделить вещи, Дарма предлагает «объединить эти два мира в одну учетную запись».

Как говорит Дарма на нашем бесплатном семинаре в Instagram, когда речь идет о фокусе вашей учетной записи, она рекомендует создать «личный бизнес-бренд», который является своего рода гибридом между личной учетной записью и бизнес-учетной записью. По ее словам, преимущество в том, что это позволяет вам извлекать элементы из обоих, что может помочь вам найти больший отклик у вашей аудитории.

Другими словами, ваш профиль в Instagram должен демонстрировать вашу индивидуальность, но при этом сообщать вашим подписчикам, что вы ведете свой бизнес!

# 2: Когда дело доходит до брендинга в Instagram, держите свое имя пользователя простым

Первое, что рекомендует Дарма, - это смотреть на свое имя пользователя. Если вы являетесь личным брендом, рекомендуется использовать свое настоящее имя. В противном случае она рекомендует использовать название вашей компании.

Когда дело доходит до выбора имени пользователя, Дарма предлагает выбрать имя пользователя, максимально приближенное к вашему имени или бренду в Интернете.Вы хотите, чтобы ваше имя пользователя было простым и запоминающимся.

В этом году многие популярные блогеры Instagram, в том числе Джейси Дюпри (ранее @damselindior), перешли с названия своего блога на свое настоящее имя:

«Бренд» Джейси охватывает как ее личную, так и профессиональную жизнь, все в одном профиле в Instagram.

Независимо от того, создаете ли вы личный бренд или бизнес, вы также должны стараться, чтобы ваше имя пользователя было как можно более коротким и простым. Вы хотите, чтобы ваше имя пользователя выделялось и запоминалось, поэтому не усложняйте его ненужными символами или цифрами.

Возьмем, к примеру, Darling Media, чтобы их имя пользователя в Instagram оставалось простым, запоминающимся и легким для поиска:


Хотите узнать подробнее? Всего за 30 минут вы сможете узнать все, что вам нужно знать, чтобы получить первых 1000 подписчиков в Instagram, в нашей бесплатной мастерской Instagram!

# 3: Используйте поле имени, чтобы поделиться своими наиболее целевыми ключевыми словами

Далее идет ваше имя , которое отличается от вашего имени пользователя! По словам Дармы, многие люди склонны использовать свое имя пользователя в поле имени.Она предупреждает, что использование вашего имени пользователя в этом поле - упущенная возможность, потому что слова, которые вы включаете в свое поле имени, действительно доступны для поиска в Instagram! Лучшая стратегия - использовать целевые ключевые слова.

Попробуйте подумать о ключевых словах, которые ваш подписчик ищет в Instagram - возможно, это ниша вашего бизнеса или продукты, которые вы продаете. Как только вы найдете подходящие ключевые слова, введите их в поле своего имени.

Например, учетная запись Courtney and the Babes не будет отображаться, когда пользователь ищет новые товары для здоровья и хорошего самочувствия - поэтому они включили «Botanical Beauty + Wellness» в поле своего имени:

. Быстрый поиск по запросу «велнес», я смог открыть для себя новую компанию и быстро узнать об их продуктах и ​​миссии, просмотрев их биографии!

Пытаясь решить, как заявить о себе в Instagram, важно учитывать, что ищут ваши посетители и как вы можете предоставить им максимум информации за минимальное время.

# 4: Брендинг в Instagram - это все о оптимизации вашей биографии в Instagram

Затем Дарма делится советами по оптимизации вашей биографии в Instagram. Как объясняет Дарма, неплохо разделить биографию на две части. Первая часть должна быстро объяснить, кто вы, для кого вы, что вы делаете и как.

У вас ограниченное пространство, чтобы произвести впечатление, и важно, чтобы вы могли мгновенно рассказать своим посетителям, чем на самом деле является ваш бизнес.

Вместо того, чтобы рассказывать о себе в биографии, постарайтесь сосредоточиться на своем целевом клиенте и на том, как ваш профиль в Instagram поможет или вдохновит их.

Например, как вы можете видеть в биографии Лайвли, они описывают , кто они, , , что они делают , и , почему стоят за их продуктами:

Вы хотите убедиться, что вы разрешаете потенциальные новые подписчики знают, для кого предназначен ваш профиль, и что им дает возможность подписаться на вашу учетную запись.

Дарма также предлагает сделать так, чтобы ваша биография в Instagram продолжала развиваться! После того, как вы его напишете, он не должен оставаться устаревшим, а, скорее, со временем меняться.Чтобы правильно заявить о себе в Instagram, убедитесь, что ваш профиль в Instagram не отстает от ваших изменений!

У вас есть всего несколько секунд, чтобы произвести хорошее впечатление - обязательно привлеките внимание вашего потенциального нового подписчика и убедитесь, что он нажал кнопку «Follow»!

# 5: Добавьте призыв к действию для ссылки в вашей биографии

Вторую часть вашей биографии следует использовать как призыв к действию для ссылки в вашей биографии. Поскольку Instagram дает вам только одну ссылку в вашем профиле, Дарма рекомендует использовать эту последнюю строку, чтобы сообщить пользователям, что им нужно для перехода по вашей ссылке.

Например, если вы предлагаете новую акцию, ресурс или ограниченное по времени предложение, обязательно сообщите об этом посетителям вашего профиля. Create & Cultivate использует как текст, так и смайлы, чтобы привлечь внимание к своей ссылке:

У вас всего 150 символов, поэтому не бойтесь использовать смайлы, чтобы сэкономить место и добавить индивидуальности своему профилю!

Если вы не можете выбрать один основной призыв к действию для своего Instagram, вы также можете использовать Linkin.bio, чтобы создать доступный для покупок канал Instagram, который связывает все ваши сообщения Instagram с конкретными продуктами или страницами.

Это один из лучших способов помочь вашим подписчикам найти то, что они ищут. Когда вы настраиваете страницу Linkin.bio для своей учетной записи, вы можете легко отправлять своих подписчиков куда угодно, связывая свои сообщения Instagram с конкретными страницами продуктов, сообщениями в блогах или веб-сайтом - и все это без изменения ссылки в своей биографии!

Нужны дополнительные советы о том, как расширить свой аккаунт в Instagram и получить больше подписчиков? Не забудьте ознакомиться с полным семинаром!

Автор

Лекси Карбоун

Лекси - руководитель маркетинговых кампаний компании «Позже».Она помогла десяткам брендов расширить свое присутствие в социальных сетях и вывести свою контент-стратегию на новый уровень. Вы можете связаться с ней в Instagram @lexiecarbone.

.

Как использовать рекламу в Instagram для набора персонала

| Теги: бренд работодателя, маркетинг при подборе персонала, социальные сети

Может ли платная реклама в Instagram помочь вам набрать квалифицированных кандидатов? Мы провели тестовую кампанию, чтобы узнать - вот что мы узнали и как это сделать самостоятельно.

Может ли таргетированная реклама в Instagram помочь нам привлечь квалифицированных кандидатов? Recruiting Social искала технического рекрутера для нашего офиса в Лос-Анджелесе, и это была прекрасная возможность поэкспериментировать с возможностями платного маркетинга Instagram.Мы запустили два объявления в течение трех дней, которые были связаны с объявлением о вакансии в рамках небольшой тестовой кампании.

Вот как мы это сделали, какие результаты получили, уроки, которые мы извлекли, и как вы тоже можете настроить рекламную кампанию в Instagram для привлечения кандидатов.

(Спойлер: мы получили все в один клик по нашему объявлению. Хотя оно не привело к появлению новых кандидатов для нас, многое было изучено, и, насколько я понимаю, Instagram по-прежнему показывает огромные возможности для платного маркетинга найма.Читайте подробности.)

Зачем нужна реклама в Instagram

Instagram насчитывает 400 миллионов активных пользователей по всему миру. Тридцать процентов этих пользователей - или 120 миллионов - проживают в США. Несмотря на то, что рекламная платформа была открыта только в третьем квартале 2015 года, приложение для обмена фотографиями готово стать вторым местом, где маркетологи тратят свои бюджеты на социальную рекламу. Зачем? Может быть, потому, что Instagram может похвастаться более высоким уровнем вовлеченности ведущих брендов, чем Facebook или Twitter. Другими словами, реклама работает.

Recruiting Social хотел поэкспериментировать с рекламой в Instagram, потому что члены нашей команды очень активные пользователи платформы. Именно сюда обращают свое внимание наши существующие, процветающие и счастливые члены команды, и поэтому мы логично предположили, что именно сюда будут обращать свое внимание и наши лучшие потенциальные кандидаты.

На кого можно ориентироваться

Instagram принадлежит Facebook и работает на той же рекламной платформе. Это означает, что вы можете создавать супертаргетированные индивидуализированные аудитории на основе личной и профессиональной информации, которую люди заполнили в своих профилях Facebook.

Категории таргетинга включают…

  • Местоположение, включая город, мегаполис, штат, провинцию или страну
  • Должность
  • Текущие или бывшие работодатели
  • Уровень образования

… Среди множества других демографических вариантов. Потратьте немного времени на изучение инструмента Facebook Audience Insights, чтобы увидеть, насколько эффективны его инструменты таргетинга.

Если ваша компания поддерживает сообщество талантов или у вас есть список прошлых или потенциальных кандидатов, вы также можете создать аудиторию из списка адресов электронной почты.А если на вашем карьерном веб-сайте установлен пиксель отслеживания Facebook, вы можете настроить таргетинг на людей, которые уже посещали этот сайт или доску объявлений, но, возможно, еще не подали заявку.

Если вы хотите привлечь постоянный поток продавцов с неполной занятостью в свои магазины одежды, нанять опытных официантов, интересующихся вином, в вашу сеть ресторанов или переманить менеджеров по продажам у вашего конкурента, который переживает увольнения, вы можете реклама перед нужными людьми - и только перед нужными людьми.

Чем реклама в Instagram отличается от обычных сообщений?

Отчасти ценность рекламы в Instagram заключается в том, что она на самом деле не похожа на рекламу. Когда они хорошо выполнены, они выглядят как любые другие публикации в Instagram, с той лишь разницей, что они включают призыв к действию и ссылку на целевую страницу по вашему выбору, например, объявление о вакансии или ваш карьерный веб-сайт. Кроме того, реклама не показывается вашим подписчикам и не отображается в списке прошлых публикаций вашего аккаунта. Ваши объявления видят только люди, на которых вы ориентируетесь.

Сколько стоят объявления?

Оплатить рекламу можно двумя способами:

  1. CPM: Цена за тысячу («милю») показов. Хотя затраты меняются в зависимости от конкуренции для вашей целевой аудитории и количества других рекламодателей, использующих платформу, отчет Nanigans показывает, что средняя мировая цена за тысячу показов в Instagram составляет 5,78 долларов США [PDF].
  2. CPC: Стоимость за клик, что в Instagram означает количество людей, которые нажали на ваше объявление и перешли на вашу целевую страницу.Как и цена за тысячу показов, цена за клик широко варьируется в зависимости от ваших критериев таргетинга. Nanigans сообщает, что средняя цена за клик составляет 0,65 доллара США. Я подозреваю - и это основано просто на предположении, - что если клиенты вашей компании пересекаются с вашими целевыми кандидатами, вы можете ожидать более низкой цены за клик.

Для нашего собственного эксперимента мы выбрали цену за клик, потому что мы хотели, чтобы люди переходили по ссылке на наше объявление о вакансии. Если ваша цель - узнаваемость бренда работодателя, цена за тысячу показов может быть лучшим вариантом.

Как создать свою рекламную кампанию в Instagram

Что вам понадобится

Бюджет: Начни с малого.Если вы платите на основе цены за клик, решите, сколько кликов вы хотите получить. Для нашего эксперимента мы установили «пожизненный» бюджет в 30 долларов. При желании вы можете установить дневной бюджет вместо того, который будет действовать в течение всего срока действия вашей кампании.

Аккаунт Facebook: Вы будете использовать Менеджер рекламы Facebook для настройки рекламы, поэтому вам понадобится аккаунт.

Аккаунт в Instagram: Из какого аккаунта Instagram вы будете публиковать рекламу? Он должен быть подключен к учетной записи Facebook, которую вы используете для настройки рекламы.Вы можете использовать "карьерный" аккаунт своей компании или корпоративный аккаунт в Instagram. Не делайте этого из личного кабинета - это, наверное, будет довольно жутко. Мы запускали нашу рекламу из учетной записи нашей компании @recruitingsocial.

8 ступеней
1. Установите цели и план успеха

Вы запускаете рекламу в Instagram не только ради рекламы в Instagram. Что вы пытаетесь достичь? Чтобы продвигать конкретную роль и отправлять людей на вакансии? Чтобы побудить определенную аудиторию посетить ваш сайт о вакансиях или доску объявлений о вакансиях? Что бы это ни было, запишите свою цель.Сделайте эту цель источником всех ваших решений по этому проекту.

В рамках тестовой кампании Recruiting Social наша цель заключалась в том, чтобы продвинуть нашу роль технического рекрутера среди технических рекрутеров, живущих в Лос-Анджелесе, и заставить их проверить публикацию.

Затем определите и запишите под своей целью:

  1. Ваша целевая аудитория, максимально подробно
  2. Ваш бюджет кампании
  3. Два или три главных аргумента в пользу должности или вашей компании как работодателя
  4. Целевой URL, по которому вы отправляете людей на
  5. Дата начала и, если применимо, дата окончания вашей рекламной кампании.

Вот как выглядел наш список:

  1. Технические специалисты по подбору персонала, проживающие в округе Лос-Анджелес
  2. $ 30 всего
  3. Не обычное кадровое агентство; мы любим и веселимся, делая то, что делаем
  4. bit.ly/rsTechLa (если эта ссылка никуда не ведет, это потому, что мы заполнили роль, и публикация прекратилась)
  5. Дата начала: четверг, 19 мая. Дата окончания: воскресенье, 22 мая.

Обратите внимание, что в правой части экрана менеджер объявлений показывает, насколько точен ваш таргетинг.

2. Выберите визуальные эффекты и напишите подпись.

Помня о своей цели и ключевых моментах продажи, выберите визуальные эффекты. Делайте их простыми и в соответствии с тем, что люди ожидают увидеть в Instagram: фотографиями.

Рекламную политику Facebook (также применимую к Instagram) можно найти здесь, но знайте, что:

  1. Рекомендуемый размер изображения: ширина 1080 пикселей и высота квадрата 1080 пикселей.
  2. Объявления не должны содержать добавленный текст, занимающий более 20% изображения

Дополнительные предложения:

Пропустить текст или логотипы. Заманчиво добавить один или оба из них к вашему изображению, но они кричат ​​«реклама» и могут отпугнуть людей. Сделайте это простым, и пусть тема фотографии передает ваше сообщение.

Будьте верны своему бренду. Убедитесь, что ваши изображения точно отражают то, что вы продвигаете: роль, вашу компанию и рабочее место. Работайте в рамках руководящих принципов бренда, установленных отделом маркетинга, или, еще лучше, работайте с командой маркетинга, чтобы провести всю эту проклятую кампанию.

Фото своими руками аутентичны. Купленные стоковые фотографии высокого качества - это хорошо, но лучше оригинальные фотографии вашего рабочего места, команды или продукта. Вам не нужно нанимать профессионального фотографа - сделанные своими руками фотографии, сделанные с помощью телефона, часто могут выглядеть более аутентично в контексте ленты Instagram.

Получите необходимые разрешения. Если вы используете изображения кого-либо из ваших сотрудников, убедитесь, что у вас есть подписанный релиз модели, дающий вам разрешение использовать их изображения.

Для нашего эксперимента наш выбор изображения заключался в том, чтобы показать, что отличает нас от работы в обычных кадровых агентствах.Мы сделали веселые, красочные фотографии пары членов нашей команды - людей, с которыми будет работать наш новый рекрут:

3. Напишите подпись копия

Ваша подпись так же важна, как и ваше изображение. Несколько советов:

«Вы», а не «мы». Сделайте рекламу о человеке, который ее видит, а не о вашей компании.

Будьте короче. Я бы предложил не более двух или трех коротких предложений, включая призыв к действию, рассказывающий вашей аудитории, что делать дальше.

Включите призыв к действию. Расскажите своей аудитории, что им делать дальше!

Не более одного хэштега. И только если это фирменный хэштег, включенный в текст вашего объявления. Например, «#companylife не похожа ни на что другое». Хотя описательные или популярные хэштеги помогают расширить аудиторию для обычного поста в Instagram, вы платите за то, чтобы разместить свою рекламу в ленте целевой аудитории. Дополнительные хэштеги излишни и сделают вашу копию трудночитаемой.

Вот копия из нашей тестовой кампании, которая была написана в дополнение к фотографии с подписью:

«Это не просто работа. Мне нравится моя # рекрутинговая жизнь ». Присоединяйтесь к нашей команде в Лос-Анджелесе в качестве технического рекрутера.

4. Создайте свою кампанию в Facebook Ads Manager

Перейдите в Менеджер рекламы Facebook по адресу facebook.com/ads/manager/creation. Выберите в качестве цели «отправить людей на свой веб-сайт». Введите целевой URL и создайте описательное название кампании; мы назвали нашу кампанию «Технический рекрутер - Лос-Анджелес».Нажмите «продолжить».

5. Определите свою аудиторию

В разделе «Аудитория» вы устанавливаете параметры таргетинга своей кампании. Многие из соответствующих критериев можно найти в поле «Подробный таргетинг». Если вы хотите настроить таргетинг на основе списка адресов электронной почты или людей, которые посетили ваш веб-сайт, вам нужно будет нажать «создать индивидуальную аудиторию» и выбрать «список клиентов». Если вы хотите сохранить новую аудиторию для использования в будущем, установите флажок «Сохранить эту аудиторию».

Вот как выглядели наши сверхпростые критерии таргетинга:

  • Местоположение: Лос-Анджелес, Калифорния (+25 миль)
  • Возраст: 21–65 +
  • Пол: Все
  • Языки: английский (все)
  • Должности: технический рекрутер

6. Задайте место размещения, бюджет и график объявления.

В разделе «Размещение» отмените выбор всех параметров, кроме Instagram, установив флажки. Прокрутите вниз до «бюджета и графика».В раскрывающемся меню выберите «дневной бюджет» или «пожизненный бюджет» и введите запланированное вами значение. В разделе «Расписание» вы можете либо разрешить показ объявлений на неопределенный срок, либо указать дату начала и окончания.

При нажатии кнопки «Показать дополнительные параметры» отображаются настройки, определяющие, как с вас будет взиматься плата за рекламу. По умолчанию установлено значение «клик по ссылке»: цена за клик. Я предлагаю вам оставить для всех дополнительных параметров значения по умолчанию.

В рамках кампании можно запускать несколько наборов объявлений, но на данный момент у вас будет только один.Дайте ему описательное имя - мы назвали наш тестовый набор объявлений «LA Tech Recruiters» - и нажмите «продолжить».

6. Отформатируйте изображение объявления

Убедитесь, что формат объявления установлен на «Одно видео или изображение в ваших объявлениях». Прокрутите вниз до раздела «медиа» и нажмите «изображения». Менеджер рекламы автоматически извлечет основное изображение из вашего целевого URL, поэтому вы должны обязательно удалить его, нажав X. Нажмите «загрузить изображения» и загрузите изображение или изображения, которые вы собираетесь использовать.Я рекомендую вам использовать как минимум два - именно столько мы использовали - потому что это позволяет вам проверить, какой тип визуального оформления лучше всего подходит вашей аудитории.

7. Отформатируйте текст объявления

Прокрутите вниз до раздела «текст». Вы можете игнорировать «подключите свою страницу Facebook», потому что ваша реклама будет отображаться только в Instagram. Точно так же заголовок не будет отображаться в Instagram. В поле «текст» вставьте копию подписи.

По желанию, ваше объявление может включать кнопку с призывом к действию, чтобы побудить пользователей нажать на объявление.Хотя вы можете выбрать призыв к действию «применить сейчас», я бы посоветовал использовать «узнать больше». Это небольшой запрос, поэтому он с большей вероятностью побудит вас к действию. Делайте это легко, уменьшите трение, получите больше кликов!

Убедитесь, что настроена правильная учетная запись Instagram для представления вашего бизнеса в кампании. Вы можете игнорировать как «отображаемую ссылку», так и «параметры URL» - ни один из них не имеет отношения к рекламе в Instagram.

Справа вы можете предварительно просмотреть, как ваше объявление будет выглядеть с каждым из изображений.Выглядит хорошо? Отлично. Нажмите "Просмотреть заказ", чтобы в последний раз взглянуть на все, или, если вы чувствуете себя уверенно, нажмите "разместить заказ". Если вы впервые публикуете рекламу для Facebook или Instagram, вам будет предложено предоставить платежную информацию (т. Е. Вытащить эту модную корпоративную кредитную карту).

Как только ваш заказ будет размещен, модераторы рекламы Facebook рассмотрят ваше объявление и, если оно соответствует их рекламным критериям, должны утвердить его в течение нескольких часов.

8.Отслеживайте эффективность своего объявления

Из Менеджера рекламы Facebook, к которому вы можете получить доступ со своей домашней страницы Facebook, щелкнув стрелку раскрывающегося списка в правой части синей панели навигации и выбрав «Управление рекламой», вы можете отслеживать эффективность своей рекламы и демографические данные.

Наши результаты и выводы

А? Результаты нашей кампании? Мы получили один щелчок по ссылке и один лайк. Вау, вау. Я подозреваю, что частично это связано с тем, что мы проводили кампанию всего два с половиной дня - вы должны дать людям время, чтобы проверить их Instagram, прежде чем вы сможете ожидать, что они увидят вашу рекламу! - а также потому, что мы нацелены именно на это, как показала шкала определения аудитории, когда мы настраивали рекламу.Угадайте, что в Лос-Анджелесе нет тех технических рекрутеров!

Несмотря на наши результаты, мы будем использовать их снова. Просто существует слишком много возможностей не экспериментировать - я думаю, потрясающая возможность, если вы набираете на вечнозеленые роли. И действительно, главное преимущество прямо сейчас в том, что никто больше этим не занимается. Простое продвижение ролей и бренда вашего работодателя с помощью рекламы в Instagram сигнализирует о том, что вы отличаетесь.

Итак? Собираетесь запустить несколько рекламных объявлений в Instagram, чтобы убедиться в этом?

Об авторе

Кристиан Де Папе - руководитель отдела маркетинга и контента компании Recruiting Social.Свяжитесь с ним в LinkedIn.

Будьте (даже) лучше при найме.

Получите ответы на вопросы экспертов и практические советы.

Доставляется раз в неделю, бесплатно.

Плюс, при подписке вы получите 11 обязательных шаблонов писем для найма.

Присоединяйтесь к сотням дальновидных лидеров талантов:

Убедитесь, что вы не пропустили

.

Смотрите также