ЗДЕСЬ ГОВОРЯТ О ТЕБЕ! 18+
Добро пожаловать на первый фан-сайт популярного проекта «Подслушано» Вконтакте! Это социальный развлекательный проект, в котором люди рассказывают каждый день свои секреты, откровения и истории из жизни анонимно перед всеми.

Как устроить конкурс в инстаграм


Как провести конкурс в Инстаграм: комментарии, репосты, лайк

Instagram — площадка для продвижения, которая подходит и бизнесу, и тем, кто строит личный бренд. В соцсети присутствует более миллиарда активных пользователей, и за их внимание стоит побороться.

Чтобы о вашем профиле узнало как можно больше пользователей и он попадал в топ «Интересного», вы можете провести конкурс или розыгрыш. Это увеличит виральный охват, повысит узнаваемость и привлечет новых подписчиков даже в профиль, у которого мало подписчиков. Ниже расскажем о четырех способах провести конкурс в Инстаграм, их тонкостях и особенностях такого продвижения.
Как правильно провести конкурс в инстаграм: пошаговая инструкция

Сначала поставьте цель

В любом продвижении должна быть оценка эффективности, а если цели нет, то вы не поймете, удачно ли прошел конкурс.

Какой может быть цель:

  • получить новых подписчиков (можно и конкретнее — получить не меньше 50 новых подписчиков),
  • увеличить количество упоминаний профиля в Инстаграм,
  • увеличить узнаваемость (бренда, товара, человека и т.д.),
  • увеличить вовлеченность и др.

Чаще всего конкурсы проводят, чтобы получить новых подписчиков.

Определитесь с подарком

Здесь нужно вспомнить о призоловах. Это люди, которые участвуют во всех конкурсах подряд, лишь бы получить подарок. В первую очередь их привлекают призы, которые интересны всем: билеты в кино, ужин в ресторане, новый iPhone. Соответственно, чем более «массовый» приз вы предложите, тем больше призоловов привлечете. Но в дальнейшем пользы от них не будет.

Выбирайте подарок, который будет интересен именно вашей аудитории. 

Возьмем велопрокат в Новосибирске. Правильным призом будут часы проката, а не велосипед или аксессуары к нему. Ведь им нужны подписчики:

  • которые живут в Новосибирске,
  • у которых нет велосипеда,
  • заинтересованные в почасовой аренде.

В противном случае конкурс соберет аудиторию, которой нужен велосипед в личное пользование. И приз уйдет кому-нибудь в Тюмень. Поэтому для выбора подарка важно определить, кого вы хотите привлечь.

Как быть, если я продвигаю массовый продукт?

Окей, а что делать ресторанам, кинотеатрам, продуктам питания и всем, чей продукт интересен любому пользователю Инстаграм? Смириться с призоловами? 

Нет. Просто смените цель на узнаваемость. Прирост будет в любом случае, за счет условий конкурса. Приз будет массовый, но даже призоловы будут работать на цель. Такой пример мы покажем чуть ниже.

У меня нет продукта, я блогер. Как быть?

Наверняка, у вашего блога есть тематика.

Например, тревел-блогер может предложить в качестве приза проездной в любой зарубежной стране. Бьюти-блогер? Подойдет косметика. Рассказываете о маркетинге? Подарите полезную книгу по теме. Главное не выбирайте подарок из принципа «лишь бы подарить».

Например, блогер, которая рассказывает про свою жизнь в Германии, иногда разыгрывает местный шоколад и открытки:
Пример конкурса в Инстаграм от блогера

Какие конкурсы можно проводить в Инстаграме?

Есть четыре основные механики. Все они начинаются с главного: вы публикуете пост с анонсом конкурса, в котором описываете:

  1. Какой приз.
  2. Что нужно сделать, чтобы победить?
  3. Как будете подводить итоги.
  4. Когда опубликуете результаты.

Разберем второй пункт подробнее.

Отметить друга/подругу

Участникам нужно:

  • подписаться на ваш аккаунт,
  • поставить лайк конкурсному посту (или нескольким постам в вашем профиле),
  • отметить друга/подругу в комментариях под постом с конкурсом,
  • дождаться дня розыгрыша.

В последнее время в условиях конкурса разрешают оставлять бесконечно много комментариев с отметками друзей. Так у подписчиков появляется больше шансов на победу и они сильнее повышают охваты вашего профиля.

Можно сделать конкурс еще эффективнее, если попросить аудиторию не просто отметить друзей, а написать подводку из нескольких слов. Например, «Участвую в конкурсе от…» или «Хочу выиграть…».

Таким образом, пользователи, которых отметили в комментариях, сразу поймут, о чем идет речь, и с большей вероятностью присоединятся к конкурсу.

Кстати, эта механика отлично подходит для продвижения личного блога.

На втором примере — конкурс в блоге, у которого нет четкой тематики. Но девушка каждую субботу разыгрывает книгу, тем самым привлекая и удерживая аудиторию.

Творческие конкурсы

Где еще как ни в Инстаграм проявлять свое творчество? Пользователи охотно принимают участие в конкурсах, где нужно показать себя и свои умения.

Обычно условия творческого конкурса выглядят так: 

  • подпишитесь на аккаунт,
  • выполните творческое задание и опубликуйте его в своем профиле,
  • укажите в подписи хэштег и тэгните наш профиль, 
  • дождитесь результатов. 

У творческого задания есть тысячи вариантов: от фото с вашим товаром до фан-арта.

Например, TuC разыгрывали билеты в кино, квест-румы и т.д. за фото с их новыми крекерами:

Репост картинки

Анти-механика, но некоторые ее используют. Работает просто: участник конкурса должен сделать репост картинки-анонса в свой профиль. 

Это наименее эффективный способ проведения конкурсов и розыгрышей из всех существующих. Большая часть пользователей Instagram до сих пор не знает как делать репост картинки в свой профиль. К тому же, немногие хотят нарушать гармонию своего профиля, которую так непросто создавать. Да и в целом Инстаграм не одобряет многократное размещение одинакового фото, поэтому есть риск нарваться на бан аккаунта-организатора. 

Лучше отказаться от этого вида конкурса, чтобы не навредить себе. Но если хочется попасть в ленту пользователя, есть следующий способ.

Запостить Stories

Чтобы принять участие в таком розыгрыше, пользователю нужно:

  • подписаться на ваш профиль,
  • сделать скрин поста с информацией о розыгрыше,
  • отметить вас и друга в сторис.
Если ваш аккаунт еще не раскручен, вы легко сможете подсчитать количество людей, отметивших вас в сторис. Для этого перейдите в Директ и вручную посчитайте количество профилей, из которых пришло уведомление об отметке. Далее воспользуйтесь генератором случайных чисел и определите победителя. Результаты опубликуйте и в сторис, и в основном профиле. Не забудьте отметить победителя!

Чтобы подстраховаться, добавьте условие «Поставить + в комментариях», тогда вы точно сможете вычислить победителя. 

Благодаря сторис о вашем конкурсе узнает большая часть подписчиков каждого участника. Не забывайте, что история живет 24 часа. Если вы будете проводить конкурс с большим периодом, опубликованный пост в профиле победителя вы можете не найти.

Как провести конкурс в сторис: примеры
Посмотрим на примеры. Слева BMX-магазин разыгрывает комплект розовой резины. Подарок подобран удачно: подписчики этого магазина точно катаются на BMX и следят за новинками. 


На второй картинке представительница косметической марки разыгрывает набор для ванны. Условие — разместить скрин в сторис.

Напоследок пара советов: 

  • Не стоит завышать время проведения розыгрыша. Раньше было популярно проводить конкурсы длинною в месяц, но сейчас средняя продолжительность снизилась до недели. Придерживайтесь примерно того же времени. 
  • Всегда прописывайте четкие и понятные всем условия конкурса, будьте честны с вашей аудиторией. Иначе ошибки вам будут припоминать долго.

Как выбирать победителя конкурса?

Заранее продумайте, как вы будете выбирать победителя, и обязательно учтите все детали во время организации. А лучше напишите об этом в конкурсном посте. Иначе можно допустить ошибки, которые вызовут негодование участников и негативно скажутся на вашей репутации. Например, если вы пропустите несколько участников, и это заметят. 

Как правило победителя определяют через генератор случайных чисел, но для этого нужно понять, сколько же было участников. Если это творческий конкурс с уникальным хэштегом — Instagram сам покажет количество публикаций (а равно количество участников). Кстати, о продвижении через хэштеги есть отдельная статья. А вот если нужно посчитать комментарии, площадка не поможет. Даже наоборот: комментарии в Инстаграм располагаются неудобно и зачастую их последовательность сложно отследить. Иногда в условиях просят ставить порядковый номер комментария, но два участника могут одновременно оставить одинаковые номера, и это все сломает.

Где взять участников?

Итак, вы подготовили приз, продумали механику, опубликовали красивый пост и попросили парочку друзей «дать старт». Но чуда не произошло, и конкурс идет вяло. Что делать? Запускать рекламу. В этом нет ничего удивительного: многие площадки «урезают» охваты бизнес-профилей и реже показывают их посты подписчикам, поэтому без рекламы не обойтись. Особенно аккаунту-новичку.

Проблемы и последствия

В основном с проведением конкурсов в Инстаграм проблем не возникает. Но, как мы писали выше, иногда в конкурсах с репостом картинок в основную ленту Инстаграм может заблокировать аккаунт, приняв репосты за спам. В этом случае вам нужно удалить пост и дать аккаунту «отдохнуть» 24 часа. Это в случае, если удастся договориться с Instagram о быстрой отмене бана.

А новые люди не отпишутся от аккаунта после розыгрыша?

Пожалуй, самый популярный вопрос об эффективности конкурсов. Будьте готовы к тому, что после конкурса вас будут ждать отписки. Их процентную долю сложно предсказать, так как на это влияет большое количество факторов: от выбора приза до качества постов, которые вы публиковали во время конкурса. Если вы ведете интересный и красивый блог, вашу ленту приятно листать, а посты читаются с удовольствием, то процент отписки составит примерно 20-30% от всех пришедших людей.

Как минимизировать процент отписок?

Есть пара способов удержать подписчиков:

  1. На протяжении всего розыгрыша будьте активным пользователем Инстаграм. Заранее составьте контент-план с полезными постами — не бросайте новых людей. Помните, что многие из них ничего о вас не знают. Их нужно «зацепить».
  2. Общайтесь с аудиторией в комментариях, отвечайте на сторис — это поможет значительно уменьшить процент отписки.

Вам придется работать над тем, чтобы подписчики оставались у вас. 

Итог и жизнь после конкурса

Конкурсы и розыгрыши в Инстаграм — «белый» способ увеличить количество подписчиков и повысить их интерес к вашему аккаунту. Закрепим материал чек-листом:

  1. Сначала определите цель. Что вы хотите получить от конкурса?
  2. Выбирайте приз с умом: он должен быть интересен именно вашей аудитории, а не любому пользователю Инстаграм.
  3. Заранее продумайте механику конкурса. Что должны сделать пользователи? Как вы будете подводить результаты? Где оглашать? Как отправите приз победителю?
  4. Подготовьте контент-план на время проведения конкурса. Постите полезные и интересные посты, чтобы «зацепить» тех, кто узнал о вас впервые. 
  5. Оцените эффективность конкурса. Учитесь на ошибках.

Последний пункт и есть «жизнь после конкурса». Когда все закончится, проверьте: 

  • Вы достигли цели? Если нет, что пошло не так?
  • Какой процент новой аудитории отписался от вас после конкурса? Если больше 30%, что пошло не так?
  • Повысилась ли активность подписчиков после конкурса? Если нет, почему? 
Ответы на эти вопросы помогут найти ошибки, которых вы сможете избежать в своем следующем конкурсе. Или подтвердят, что вы все сделали правильно.

Хотите узнать больше о продвижении в интернете? Подпишитесь на дайджест Callibri! Присылаем полезные материалы каждый вторник. Форма подписки справа 👉

Советуем прочитать

7 победных идей конкурса Instagram (и как реализовать свои собственные)

Конкурс в Instagram - отличный способ привлечь внимание к своему бренду на платформе, у которой более миллиарда пользователей. Конкурсы и розыгрыши подарков помогут повысить вовлеченность и привлечь внимание алгоритма Instagram к вашему контенту.

Однако прежде чем вы погрузитесь в свой первый конкурс в Instagram, вам нужно знать несколько вещей - от того, как оставаться на правильной стороне правил, до того, как добиться наилучших результатов.

Содержание

Правила конкурса в Instagram
Конкурс идей в Instagram
Как провести конкурс в Instagram

Бонус: загрузите бесплатный контрольный список , который показывает точные шаги, которые фотограф стиля жизни использовал, чтобы вырастить с 0 до 600 000 подписчиков в Instagram без бюджета и без дорогостоящего оборудования.

Правила конкурса в Instagram

Изучение правил конкурса в Instagram - не самая увлекательная часть запуска конкурса в Instagram.Но понимание и следование правилам - одна из самых важных вещей, которые вы можете сделать, чтобы обеспечить успех вашего конкурса и защитить свой бренд.

Вот что можно и чего нельзя делать при проведении розыгрышей в Instagram.

Соблюдайте закон

Конечно, это звучит очевидно, и большинство брендов намеренно не нарушают закон, проводя розыгрыши в Instagram. Но законы и правила, регулирующие конкурсы и розыгрыши призов, могут быть сложными, особенно на платформе, где ваш конкурс могут увидеть люди со всего мира.

Убедитесь, что вы понимаете законы и постановления в вашем регионе. Если вы планируете разрешить участие людей за пределами вашего региона, особенно за пределами вашей страны, вы попадаете на сложную юридическую территорию и можете попросить юриста помочь вам составить правила конкурса в Instagram.

Если вы работаете с влиятельными лицами в рамках раздачи подарков в Instagram (например, предоставляя им образец своего продукта в качестве приза), убедитесь, что вы соблюдаете соответствующие правила раскрытия информации.

Создайте четкий набор официальных правил

И сделать так, чтобы их было легко найти.

Например, вы можете опубликовать правила конкурса в Instagram на своем веб-сайте и добавить ссылку в свой профиль Instagram на время проведения конкурса.

Вы также можете разместить их в качестве первого комментария к вашему сообщению. В любом случае не забудьте рассказать людям, где найти полные правила.

Если ваш конкурс открыт только для людей из определенной географической области, вы можете включить эту информацию прямо в сообщение, так как это исключит множество неквалифицированных заявок от людей, которые не утруждают себя прочтением остальных ваших правил.

Независимо от того, где вы публикуете свои правила конкурса в Instagram, они должны включать заявление, освобождающее Instagram от любой ответственности за конкурс.

Дайте понять, что Instagram не участвует в конкурсе

Согласно правилам продвижения Instagram, вы должны сообщить потенциальным участникам, что ваш конкурс «никоим образом не спонсируется, не одобряется, не администрируется Instagram или не связан с ним».

Не поощряйте неточную маркировку

Это нормально - просить людей отметить себя или друга в комментариях к сообщению, но нельзя просить их добавлять неточные теги к фотографии.

Например, вы не можете попросить кого-то пометить ваш бренд на фотографии, на которой нет ваших продуктов или услуг. (Попросите их использовать вместо этого фирменный хэштег.) Вы также не можете попросить их отметить друга на фотографии, если друг на самом деле не появляется на этой фотографии. (Опять же, отмечать друзей в комментариях можно.)

Не запрашивать поддержку Instagram

Instagram довольно ясно дает понять: если вы решите использовать их платформу для конкурса, вам нужно во всем разобраться самостоятельно.В частности, они заявляют, что «не будут помогать вам в администрировании вашего продвижения и не могут посоветовать вам, требуется ли согласие для использования пользовательского контента или о том, как получить любое необходимое согласие».

Вы также будете на крючке, если возникнут какие-либо проблемы: «Если вы используете наш сервис для управления своей рекламной акцией, вы делаете это на свой страх и риск».

Идеи конкурса в Instagram

Теперь, когда вы знаете правила проведения конкурса в Instagram, вам нужно подумать, какой тип конкурса имеет наибольшее значение для вашего бренда и ваши цели для этого конкретного продвижения в Instagram.

1. Поставьте лайк и / или прокомментируйте, чтобы выиграть

Это одна из самых распространенных идей для конкурсов в Instagram. Это также один из самых простых способов войти, особенно если все, что требуется, - это поставить лайк. Вам также легко модерировать, не требуя отслеживания хэштегов или проверки входящих записей.

Итальянский бренд нижнего белья Cosabella еженедельно проводит конкурс бесплатных подарков в своем аккаунте в Instagram, обычно прося людей поставить лайк и подписаться на их аккаунт, а также прокомментировать что-то, связанное с фотографией.

Легкость участия в такого рода соревнованиях может стать проблемой для маркетологов. Если вы используете конкурс как стратегию генерации лидов, вы можете привлечь большое количество лидов, но они могут быть не очень хорошего качества, особенно если все, о чем вы просите, - это лайк.

Запрос комментария, непосредственно относящегося к фотографии, как в приведенном выше примере Cosabella, поможет гарантировать, что люди узнают что-то о вашем бренде в ходе конкурса, и может отсеять людей, которые просто хотят участвовать в розыгрышах Instagram.

2. Конкурс подписей к фото

Это человеческая природа - хвастаться своим остроумием и юмором. Конкурс подписей к фотографиям позволяет фанатам делать это, одновременно демонстрируя свою лояльность к вашему бренду.

Все, что вам нужно - это интересное или необычное фото. Опубликуйте его в своей ленте Instagram и попросите поклонников разместить свои подписи в комментариях.

Хоккейная команда ОХЛ «Садбери Вулвз» использовала эту стратегию, чтобы заинтересовать болельщиков их первой игрой в сезоне, предлагая шанс выиграть два билета на матч открытия для человека, который прокомментировал эту фотографию с лучшей подписью.

3. Отметьте друга

Конкурс «Отметь друга» может стать отличным способом представить ваш бренд людям, которые, возможно, не слышали о вас раньше или которые еще не подписаны на вас в Instagram. Идея проста: попросите пользователей отметить своих друзей в комментариях к вашему сообщению, чтобы получить шанс выиграть приз.

Каждый человек, отмеченный тегом, получит уведомление и, скорее всего, нажмет на него и увидит ваше сообщение. Если им нравится то, что они видят, у вас может появиться новый последователь.

Университет Святого Франциска Ксавьера попросил студентов отметить трех друзей, чтобы получить шанс выиграть депозит в размере 200 долларов на их школьном кольце. Около 350 абитуриентов отметили трех друзей каждый, и аккаунт X-Ring Store школы был повышен как минимум до 1000 учеников - впечатляющий результат для специализированного аккаунта, у которого меньше 1000 подписчиков.

4. Интересные факты или конкурс навыков

Конкурс мелочей может стать отличным способом привлечь внимание к бренду, поскольку люди отвечают на вопросы и показывают, насколько они знают о вас и ваших продуктах или услугах.Вы также можете задавать простые вопросы по теме, связанной с вашим брендом - например, туристическая компания может задать вопросы о районе, где они продают пакеты, вместо того, чтобы задавать вопросы о самих пакетах.

Люди, которые еще мало знают о вашем бренде, могут в конечном итоге найти ответы на вопросы и узнать о нем в процессе.

Попросить поклонников продемонстрировать навыки, связанные с вашим продуктом или брендом, - еще один отличный вариант, особенно если вы предлагаете продукты или ресурсы, которые помогают людям изучать или развивать те же навыки.Поступающие записи могут служить социальным доказательством того, насколько хорошо работают ваши продукты.

BeatJunkies.TV регулярно публикует вызовы в своем аккаунте в Instagram, побуждая подписчиков продемонстрировать свои навыки ди-джеев, чтобы получить возможность выиграть месячное членство в их сервисе. Вместо того, чтобы просто выбирать победителя наугад, они выбирают человека, показавшего лучший навык. Когда они объявляют победителя, они всегда говорят, что в записи сделало ее особенной.

Ролики регулярно собирают тысячи просмотров.

5. Конкурс пользовательского контента

Конкурс в Instagram - отличный способ собрать контент от поклонников, которым вы можете поделиться в своих социальных сетях. Убедитесь, что в условиях конкурса четко указано, что вы можете делиться фотографиями и текстами, которые отправляют люди.

Вы можете попросить пользователей показать, как они используют ваш продукт, поделиться историей о том, как ваш продукт или услуга улучшили их жизнь, или просто опубликовать фотографии, связанные с вашим продуктом или услугой (например, фотографии с их пробежки для компании по производству одежды для легкой атлетики, или фотографии из их путешествий для туристического бренда).

Платформа фрилансеров Upwork попросила подписчиков поделиться своими историями успеха фрилансеров, используя хэштег #UpworkSuccess, а в качестве приза - подарочную карту Visa на 1000 долларов.

конкурсных работ дали Upwork отличный источник пользовательского контента, в котором рассказывается о том, насколько хорошо их сервис работает и какое положительное влияние он может оказать на жизнь людей.

Это лучшая реклама, чем любая собственная реклама.

6. Конкурс Instagram Stories

Не пренебрегайте Instagram Stories, когда думаете о том, как провести конкурс в Instagram.Вы можете запустить 24-часовой конкурс из своей истории, используя функцию вопросов для сбора заявок. Используйте хорошее приглашение, чтобы заинтересовать пользователей.

Вы также можете запустить конкурс, который длится более 24 часов, используя рекламу Instagram Stories.

Немецкий производитель автомобилей Opel использовал карусельную рекламу в Instagram Stories, чтобы побудить пользователей пройти тест, чтобы узнать, какая модель автомобиля Opel ADAM лучше всего соответствует их индивидуальности.

Всего за две недели они получили более 1800 заявок.

7.Конкурс охоты за мусором

Охота за мусором может быть интересным способом вовлечь ваше сообщество в Instagram в ваш бренд. Вы можете использовать свою ленту Instagram, чтобы предоставить подсказки, по которым люди должны следовать, чтобы найти приз, или дать людям список задач с фотографиями, которые нужно выполнить и опубликовать в их собственной ленте Instagram или Instagram Story.

Центр обучения программированию DevMountain в Далласе применил изящный подход к поиску мусора в Instagram, попросив людей делать снимки игрушек, скрытых в Google Street View в их кампусе.Они просили людей присылать свои записи через Instagram DM, но вы также могли попросить людей публиковать сообщения непосредственно в Instagram или Instagram Stories.

Это был отличный способ познакомить людей с кампусом DevMountain.

Как провести конкурс в Instagram

Ставьте четкие цели

Знать, чего вы хотите достичь в своем конкурсе, - это первый шаг. Вы хотите открыть свой аккаунт новым потенциальным поклонникам? Получить больше подписчиков в Instagram? Создать библиотеку пользовательского контента для публикации позже? Или просто узнать больше о том, как ваши клиенты используют ваши продукты?

Ответ на этот вопрос поможет определить, какой конкурс в Instagram проводить, и позволит вам измерить свои результаты.

Как и цели любой маркетинговой стратегии, ваши цели конкурса в Instagram должны быть S.M.A.R.T .: конкретными, измеримыми, достижимыми, актуальными и своевременными.

Распланируйте детали

Когда у вас есть четкие и измеримые цели, вы можете составить план их достижения. Вот несколько ключевых вопросов для рассмотрения

  • Чем вы хотите, чтобы абитуриенты делали? Как только вы узнаете ответ на этот вопрос, напишите простое заявление, объясняющее, как люди могут войти. Например, если вы хотите, чтобы пользователи делились фотографией с определенным хэштегом, скажите об этом.
  • Какие правила и параметры? Разместите полные правила конкурса в Интернете. Вы можете указать ссылку на целевую страницу конкурса или блог о конкурсе.
  • Как долго будет длиться ваш конкурс? Установите дату начала и дату окончания. Убедитесь, что эти даты четко указаны.
  • Будете ли вы использовать хэштег кампании? Хэштег позволит легко отслеживать записи на ваш конкурс в Instagram. Если вы планируете использовать его, включите его во все рекламные материалы.Трижды проверьте правописание. И выполните поиск в Instagram, чтобы убедиться, что хэштег еще не используется другим брендом.
  • Как вы оповестите победителя? Хорошо подумайте, имеет ли смысл объявлять победителя или просто объявлять, что победитель выбран. Например, если вашим участникам меньше 18 лет, вы можете объявить, что был выбран победитель, но не указать имя победителя. В любом случае, проясните, как вы будете уведомлять победителя - например, в прямом сообщении или через сообщение с тегами.

Сделайте доступным для людей вход

Помните, что Instagram - это прежде всего мобильная социальная сеть. Это означает, что люди нажимают на экран мобильных устройств, а не набирают текст на клавиатуре компьютера, поэтому ваш процесс участия в конкурсе должен быть простым. Сведите к минимуму количество нажатий и набора текста, необходимое для максимального количества записей.

Выберите подходящий приз

Ваш приз должен быть достаточно ценным, чтобы мотивировать людей принять участие в вашем конкурсе, но не настолько ценным, чтобы поощрять заявки от людей, которые не проявляют реального интереса к вашему бренду.Образец продукта или пробная версия вашей услуги могут стать хорошей раздачей в Instagram, которая особенно заинтересует людей, которые могут быть заинтересованы в покупке у вас в будущем.

Независимый телесериал EastSiders давал возможность стать участником одного из эпизодов шоу в качестве приза на конкурсе в Instagram - и не только в любой сцене, но и в сцене свадьбы, которую так ждали поклонники шоу.

Этот приз не имеет особой денежной ценности, но имел бы огромную ценность для преданных фанатов шоу.

Перекрестное продвижение на других каналах

Убедитесь, что фанаты знают о вашем конкурсе, даже если они еще не подписаны на вас в Instagram. Рекламируйте свои подарки в других социальных сетях, чтобы охватить максимально широкую аудиторию и увеличить количество записей. Это также отличный способ убедиться, что люди, которые уже подписаны на вас в других социальных сетях, знают о вашей учетной записи Instagram и подталкивают их туда.

Когда вы упоминаете о конкурсе на других каналах, не забудьте предоставить ссылку, чтобы люди могли легко найти его.Это может показаться очевидным, но компании на удивление часто рекламируют конкурсы Instagram в Twitter, не предоставляя ссылки. Даже если ваш дескриптор такой же, предоставление ссылки увеличивает вероятность того, что люди действительно перейдут на ваш конкурс.

Привлекайте больше потенциальных участников с помощью рекламы в Instagram

Продвижение конкурса с помощью рекламы в Instagram гарантирует, что вы попадете на тот целевой рынок, который вы хотите охватить своим конкурсом.

Оцените свои результаты

Определитесь с ключевыми показателями и с частотой их отслеживания.Например, вы можете рассмотреть:

  • Количество участников и комментариев
  • Уровни взаимодействия
  • Количество подписчиков
  • Посещаемость веб-сайта или целевой страницы
  • Покупка или пробная версия продукта
  • Положительные и отрицательные настроения

Если вы проводите ежегодный конкурс, не забудьте сравнить результаты за год.

Вы также можете проанализировать полученные вами комментарии и вопросы. Например, люди поняли, как войти? Какого качества был получен контент? Вы узнали что-нибудь о своих потенциальных клиентах?

Этот тип информации может рассказать вам, как улучшить ваше соревнование в следующий раз.

Используйте индивидуализированные аудитории для отслеживания результатов конкурса

Вы, вероятно, увидите больше взаимодействий со своим аккаунтом Instagram, чем обычно, во время проведения конкурса. Вы можете использовать все эти дополнительные взаимодействия, чтобы создать индивидуальную аудиторию для рекламы в Instagram после завершения конкурса, чтобы оставаться видимым для людей, которым, возможно, понравился ваш конкурсный пост или он прокомментировал его, но не подписался на ваш аккаунт бренда.

Используйте Hootsuite для управления Instagram вместе со всеми другими социальными каналами.С единой панели инструментов вы можете планировать и публиковать публикации, привлекать аудиторию, отслеживать релевантные обсуждения, измерять эффективность, запускать рекламу и многое другое. Попробуйте бесплатно сегодня.

Начало работы

.

Полное руководство по проведению конкурса в Instagram

С более чем 500 миллионами ежедневных пользователей и более чем 100 миллионами постов в день, Instagram зарекомендовал себя как маркетинговая сила, с которой нужно считаться.

Проведение конкурса в Instagram - это увлекательный и простой способ привлечь больше подписчиков, продвигать свой бизнес и взаимодействовать с аудиторией. С минимальными усилиями ваши клиенты могут выиграть крутые вещи, а вы взамен сможете связаться со своей аудиторией и продвигать свой бренд.

Чтобы помочь вам определить направление вашего следующего конкурса в Instagram, мы составили это окончательное руководство, считающее его списком шагов, о которых следует подумать при планировании следующего конкурса.

Понимание того, что разрешено в Instagram, является важной частью принятия решения о том, как вы хотите проводить конкурс.

Вам необходимо убедиться, что вы следуете рекомендациям Instagram, а это значит, что нужно потратить время на изучение правил конкурсов в Instagram. Последнее, чего вы хотите, - это отказаться от конкурса, на планирование которого вы потратили время и усилия.

Вот несколько важных моментов:

  • Ваш конкурс должен включать правила, условия и квалификационные требования.
  • Вы должны дать понять, что ваш конкурс не спонсируется и не связан с Instagram.

Политика платформы Instagram

Существует также отдельная политика платформы для Instagram, с которой вам следует ознакомиться, прежде чем вы решите продолжить свой конкурс. Если вы используете Gleam для своего конкурса, мы автоматически добавим выпуск Instagram в ваши условия.Instagram предоставляет API для таких сервисов, как Gleam, чтобы помочь брендам понимать свои учетные записи Instagram, делиться ими и управлять ими, и это, конечно же, сопровождается условиями.

Есть один важный момент, о котором стоит подумать, если вы решите использовать, например, Gleam, чтобы помочь вам в конкурсе.

  • Вы можете управлять продвижением в Instagram, если вы соблюдаете все применимые законы и постановления, но не стимулируете напрямую другие действия.

Это означает, что мы не можем стимулировать подписку как действие, вместо этого мы поощряем посещения как призыв к действию.

Посмотрите пример ниже:

Принципы сообщества Instagram

В

Instagram также есть набор Принципов сообщества, с которыми вы должны ознакомиться, прежде чем приступить к продвижению.

Главное, что вам следует подумать, это:

Помогите нам избежать спама, не собирая искусственно лайков, подписчиков или репостов, не публикуя повторяющиеся комментарии или контент или неоднократно связываясь с людьми в коммерческих целях без их согласия.

Прежде чем полностью посвятить себя плану, проверьте своих конкурентов и просмотрите соответствующие конкурсы в Instagram.Чтобы измерить успех вашего конкурса в Instagram, вам нужно записать свои цели. Чем они яснее, тем больше шансов на успех.

Постановка целей кампании

Чтобы сузить цели, подумайте об аудитории, которую вы пытаетесь охватить. Вы должны стремиться согласовать свои цели с тем, как, по вашему мнению, ваша аудитория может отреагировать на кампанию.

Некоторые цели могут быть:

  • Увеличение количества подписчиков в Instagram
  • Повышение вовлеченности ваших постов в Instagram
  • Увеличение продаж определенного продукта
  • Общая осведомленность о вашем бизнесе или новом продукте
  • Создание активности вокруг определенного Instagram #hashtag

Определение продолжительности вашего конкурса

Другой шаг включает определение сроков и общего бюджета конкурса.К сожалению, когда дело доходит до времени, волшебного ответа нет! Определив свои основные цели и определив, сколько работы вы готовы вложить в продвижение по службе для проведения конкурса, вы сможете почувствовать себя уверенно, когда определитесь с датой окончания.

Ежедневный конкурс

Плюсы : Ежедневные конкурсы могут быть огромным (и простым) способом совместить популярные дни в календаре. Это также может позволить вам участвовать в глобальных # хэштегах.

Минусы : Потенциально требуется большой объем настройки и планирования в более короткие сроки.

Одна неделя или меньше

Плюсы : Когда вы проводите конкурс в течение недели или меньше, вы автоматически повышаете коэффициент срочности. При правильном ежедневном продвижении недолговечный конкурс может вызвать ажиотаж за короткое время с минимальными усилиями. Люди не захотят упускать такую ​​возможность!

Минусы : Когда вы проводите конкурс, вы хотите, чтобы он охватил как можно больше людей. Неделя или меньше не дадут вам много времени на это, вы, скорее всего, получите меньше заявок и меньше внимания из-за недолгого конкурса.Этот фактор должен влиять на общий бюджет, который вы выделяете.

Две недели

Плюсы : Две недели - не такой уж и короткий срок для проведения конкурса, и этого недостаточно, чтобы люди о нем забыли. Две недели дают конкурсу достаточно времени для распространения по каналам социальных сетей, сохраняя при этом актуальность и интерес. Вы сможете получить большое количество заявок при правильной акции!

Минусы : В зависимости от масштабов конкурса две недели могут не дать вам достаточно времени для достижения ежемесячных целей, так что просто имейте это в виду.

Месяц и более

Плюсы : Проведение конкурса в течение месяца даст вам достаточно времени для его продвижения, особенно если вы размещаете вместе с ним телерекламу или другие рекламные кампании. Некоторые темы могут оставаться актуальными в течение всего месяца (например, ноябрь без бритья и т. Д.).

Минусы : вам придется много работать, чтобы поддерживать его актуальность, потому что месяца определенно достаточно, чтобы о нем можно было забыть. В конечном итоге вы потратите больше времени на рекламу конкурса, чем на что-либо еще.

Есть разные способы проведения конкурса в Instagram. Вы можете провести конкурс в посте в Instagram или отправить пользователей через свою биографию на свой собственный веб-сайт.

Давайте рассмотрим плюсы и минусы каждого из них:

Прямо в Instagram

Проведение конкурса в посте Instagram - это быстрый и простой способ привлечь ваших пользователей.

Плюсы

  • Быстрая и простая установка
  • Помогите повысить заинтересованность в определенных сообщениях или хэштегах
  • Вы можете просить пользователей ставить лайки / комментировать сообщения

Минусы

  • Вы не добавляете пользователей в список рассылки или не получаете доступ к маркетинговым данным
  • Трудно отследить: Определить справедливых победителей на основе данных чрезвычайно сложно
  • Вы упускаете трафик на свой сайт

Использование приложения Instagram Contest

Использование приложения также имеет свои плюсы и минусы (из-за ограничений API для приложений), однако можно объединить конкурс в публикациях с приложением, чтобы значительно увеличить охват.

Плюсы

  • Вы можете получить жизненно важные данные для связи с победителями (или отправки маркетинговых писем)
  • Поклонникам легко участвовать в конкурсе и получать дополнительные записи
  • Правила конкурса отображаются в приложении
  • Более подробная аналитика
  • Легко выбрать и уведомить победителей
  • Интеграция с другими социальными сетями

Минусы

  • Более высокий барьер для входа, так как пользователь должен покинуть Instagram, чтобы войти
  • На приложения распространяются ограничения API, которые не позволяют им напрямую стимулировать определенные действия.

Сочетание обоих

Самые успешные конкурсы в Instagram, которые мы видели, объединили оба вышеперечисленных метода в одну кампанию. Это позволяет получить преимущества обоих, а также избавиться от некоторых недостатков.

По этой теме есть много информации, поэтому мы составили специальное руководство по Gleam с более чем 40 советами, которые помогут вам лучше проводить конкурсы в Instagram.

Как выигрывать

Конкурс «Нравится победить» просит пользователей поставить лайк фотографии, опубликованной вашим брендом, чтобы принять участие.Победители выбираются случайным образом из числа пользователей, которым понравилась фотография, после завершения конкурса.

Простота настройки : Легко
Модерация : Жесткая
Ударная : Переменная

Вы также можете увидеть, что некоторые бренды используют Double Tap to Enter вместо Like to Enter. Идея здесь в том, что он поощряет действие двойного нажатия (что может увеличить вовлеченность).

Плюсы : Преимущество конкурса Like to Win - это возможность появиться на странице Discover в Instagram.Здесь Instagram показывает пользователям изображения на основе людей, на которых они подписаны, лайков и изображений, популярных в их стране. Это отличное место для вашего конкурса и вашего аккаунта. В этих конкурсах также очень легко участвовать (участникам просто нужно лайкнуть публикацию), так что это простой способ увеличить охват Instagram.

Минусы : Участникам не нужно прилагать много усилий для участия в конкурсе. Также может быть невероятно сложно случайно выбрать победителя из публикации (поскольку Instagram не предлагает возможности экспортировать данные).

Простота настройки : Легко
Модерация : Легко
Воздействие : Переменная

Конкурс комментариев к победе в Instagram предлагает пользователям оставить комментарий к определенному посту. Победители выбираются либо случайным образом из группы комментаторов, либо вы можете выбрать лучших комментариев .

Плюсы : Меньше вероятность того, что незаинтересованные пользователи войдут в него, потому что принять участие в нем немного сложнее, чем в конкурсе «Нравится, чтобы выиграть». Если ваша цель - увеличить вовлеченность ваших подписчиков в публикацию, это отличный способ сделать это.Это также способ для вашей компании получить прямой органический трафик на аккаунт вашего бренда в Instagram. Этот тип конкурса также полезен для привлечения новых подписчиков.

Минусы : Конкурс комментариев до победы не позволяет вам собирать информацию о ваших участниках, что затруднит установление с ними отношений впоследствии.

Выбор случайных победителей может быть проблемой, если вы попытаетесь сделать это вручную, но это прогулка по парку, если вы используете действия по импорту комментариев Instagram от Gleam для отслеживания заявок и розыгрыша победителей.Вы даже сможете фильтровать комментарии, которые вы принимаете, по хэштегам или словам, чтобы убедиться, что участники соблюдают ваши правила и рекомендации.

Подробнее о Выбор случайных комментариев в Instagram

Конкурс репостов

Простота настройки : Легко
Модерация : Жесткая
Влияние : Высокая

Конкурсы

Repost to Win требуют, чтобы участники репостили фотографию конкурса в своем фиде с хэштегом и отметили бренд, проводящий конкурс.Ознакомьтесь с нашим последним постом о том, как легко репостить изображения.

Плюсы : Люди будут делиться вашей фотографией в своих профилях, ваш бренд будет представлен их подписчикам, увеличивая количество людей, знающих о вашем бренде. Людей волнует то, чем они делятся в своей ленте, а это значит, что участники вашего конкурса заботятся о вашем бренде.

Минусы : Instagram не предлагает собственный способ репоста изображений, поэтому пользователям на самом деле довольно сложно войти в этот тип кампании.Это также может быть немного спамом из-за большого количества повторяющихся сообщений.

Отметить фото

Простота настройки : Легко
Модерация : Умеренная
Влияние : Переменная

Отметить фотоконкурсы можно организовать, просто попросив пользователей отметить кого-либо на существующей фотографии или опубликовать новую, а затем отметить кого-то на ней.

Плюсы : Эти типы конкурсов - отличный способ генерировать контент вокруг вашего бренда, особенно на вашем целевом рынке.Это также может быть отличным способом выявить ваших более фанатичных пользователей.

Минусы : Как и в случае с комментарием для победы в конкурсе , вероятность участия незаинтересованных пользователей в конкурсе меньше из-за более высокого барьера для входа.

Конкурсы селфи

Простота настройки : Легко
Модерация : Легко
Воздействие : Высокая

Все мы знаем, что такое селфи, и Instagram позволяет легко делать, публиковать и публиковать селфи. Конкурс селфи просто просит пользователей сфотографировать себя и опубликовать его с хэштегом конкурса.

Сортировка всех ваших записей по определенному хэштегу может упростить выбор победителя.

Плюсы : Конкурс селфи - отличный способ пообщаться с вашими покупателями. Это способ участникам показать, как они используют ваш продукт по-разному, чтобы выиграть конкурс. Всегда используйте хэштег, потому что он будет держать сообщения в одном месте. Это создаст ощущение стиля жизни для вашего бренда, но также упростит выбор победителя.

Минусы : Конкурс селфи работает лучше, если у вас есть определенный бренд и культура, окружающая ваш продукт.Примером компании с большой производственной культурой является компания Frank Body, где люди постоянно публикуют фотографии с изображением продукта, используя хэштег #thefrankeffect. Проведение конкурса селфи может быть не лучшим решением для некоторых видов бизнеса.

Простота настройки : Легко
Модерация : Легко
Воздействие : Высокая

Пользовательский контент - самый популярный способ выхода в Instagram. Все, что вам нужно сделать, это попросить пользователей опубликовать фото или видео с определенным хэштегом.

Затем вы можете выбрать победителя случайным образом или выбрать лучшую заявку в качестве победителя. С помощью приложения Gleam Competitions вы можете использовать наши мощные действия по импорту для автоматического сбора заявок и присуждения заявок пользователям, которые загружают фотографию с вашим назначенным хэштегом, или тем, кто @ упоминает вас в своих сообщениях.

Плюсы : конкурсы пользовательского контента - отличный способ собрать контент вокруг вашего бренда и одновременно привлечь ваших подписчиков.

Минусы : Если запрос слишком подробный или хэштег слишком длинный, это может увеличить барьер для входа.

Используйте уникальный #hashtag

Хороший хэштег способствует признанию конкурса. Это ключ к любому интересному конкурсу в Instagram. Может быть сложно найти идеальный хэштег, потому что каждый день создается множество хэштегов, что затрудняет поиск чего-то уникального. Если возможно, попробуйте создать тему для вашего хэштега и контента, чтобы добавить больше контекста к конкурсу.

Oreo использует хэштег #OreoDunkSweepstakes для своего конкурса.

Вот несколько советов при попытке создать идеальный хэштег:

  • Сначала проверьте : посмотрите в Instagram, не используется ли уже #hashtag, последнее, что вам нужно, это нерелевантные записи, засоряющие ваш конкурс.
  • Короткий и запоминающийся : Хэштег должен запоминать людей. Он должен быть узнаваемым, запоминающимся, и его легко искать и писать.
  • Релевантно : хэштег должен относиться к вашему бренду, услуге или продукту.
  • Универсальный : подумайте о своей аудитории. Если у вас есть международная аудитория, постарайтесь упростить ее понимание, избегая сленга.

Подробнее о Проведение фотоконкурсов в Instagram

Instagram - это плавильный котел для магазинов электронной коммерции, он позволяет пользователям следить за своими любимыми брендами и получать в режиме реального времени их лучшие продукты, новые запуски, предложения и рекламные акции.

Как владелец магазина, нет лучшего времени, чтобы быть в Instagram. Визуальный контент в 40 раз чаще публикуется в социальных сетях, чем текст, и 60% пользователей Instagram говорят, что узнали о конкретном продукте или услуге из публикации.

Поощрение ваших подписчиков в Instagram с помощью конкурсов - отличный способ превратить ваших подписчиков в Instagram в покупателей.

Вы можете:

  • Привлекайте больше пользователей в свои списки рассылки
  • Отправляйте пользователей на ваш сайт (через вашу биографию)
  • Раздача подарков для конкретных продуктов

Вот несколько наших главных советов для интернет-магазинов:

Используйте карусели для демонстрации призов

Skinnyme Tea использует новую функцию карусели Instagram, чтобы показать все призы своей кампании.Это отличный способ привлечь внимание и привлечь внимание к публикации (а также разжечь конкурс).

Привлекайте пользователей своим продуктом

Как магазин электронной коммерции, ваш продукт - это ваша жизнь, поэтому вы должны использовать его для продвижения своего бренда в Instagram.

Frank Body попросил пользователей нарисовать на своей упаковке в рамках конкурса #frankcoffeeart.

The 5th Watches проводит конкурс «Фото фанатов месяца», в котором пользователей просят использовать хэштег # the5thfam, и он творит чудеса.Вы только посмотрите, какой потрясающий контент они собирают:

Но что вы делаете со всем этим контентом?

Когда вы собираете медиа с помощью конкурса, вы не должны оставлять их в Instagram, чтобы их никто не увидел.

Вы можете создать галерею и встроить ее на свой сайт, чтобы пользователи могли видеть контент и взаимодействовать с ним. Это с большей вероятностью приведет к увеличению продаж вашей продукции.

Gleam предлагает красивое приложение UGC Gallery, которое позволит вам делать именно это.

При определении размера приза в вашем конкурсе важно учитывать свой бюджет.Ваш приз должен соответствовать интересам вашей аудитории, но также давать ценность и продвигать ваш бренд.

Например, раздача собственного продукта всегда будет наиболее экономичным способом проведения конкурса.

Вам также следует подумать о том, будет ли конкурс ограничен определенными странами, поскольку это может повлиять на стоимость доставки. Однако Instagram не позволяет ограничивать вход в определенные страны, поэтому вам нужно будет указать это в своих условиях.

Обычные призы, которые бренды используют в конкурсах, - это их собственные продукты, подарочные карты, бесплатные услуги, VIP-впечатления или поздравления. Вы можете проявить столько творчества, сколько захотите, если приз будет ценным и актуальным для вашего бизнеса.

Объедините продукты вместе

Предложите в качестве приза конкурса самые популярные или новейшие товары вашего бренда. Если вы хотите сделать его более эксклюзивным, вы можете предложить в качестве приза продукт с ограниченным тиражом или продукт только для Instagram.

Объединение продуктов в одну группу позволяет сделать кампанию более привлекательной для участников.

Вот еще один пример Playtext Baby, раздающего очень привлекательный набор своих товаров:

Бесплатная раздача опыта

Опыт может быть бесценным и выходить за рамки того, что кто-то обычно может достичь. Это делает их фантастическими призами.

Бесплатная раздача подписанных товаров

Рассмотрим эту виниловую фигурку Funko ниже, она стоит всего ~ 16 долларов. Однако когда вы получаете его за подпись актера, он становится бесценным.

Это может легко увеличить количество заявок в вашем конкурсе из сотен до тысяч только из-за нехватки приза.Вы также обращаетесь к поклонникам того, кто подписал продукт (бонусные баллы за то, чтобы заставить их продвигать кампанию для вас).

Партнерство с другими брендами

Партнерство с другими брендами может стать отличным способом увеличить ваш призовой фонд и охват. Вы можете представить их продукты или заставить их скинуться за более крупный приз.

Проверьте 150+ потрясающих призовых идей

Узнайте больше о том, что является отличным призом, и ознакомьтесь с более чем 150 нашими любимыми призовыми идеями для каждого типа розыгрыша и случая.

Пошли

Ваши собственные условия так же важны, как и условия Instagram, потому что, создавая конкурс с призом, вы должны соблюдать правовые нормы своей страны.

Законы будут отличаться в зависимости от того, где вы живете и кому разрешаете участвовать в конкурсе. Вы должны считать это не менее важным, чем планирование конкурса, потому что без соответствующих условий ваша кампания может быть незаконной.

Вот некоторые общие вещи, которые нужно включить:

  • Название и контактные данные продвигающего бренда
  • Даты конкурса (например, дата и способ объявления и объявления победителя)
  • Правила того, кто может входить (например, возрастные ограничения и ограничения сотрудников)
  • Правила ввода номера
  • Руководство по выбору победителя
  • Период времени, в течение которого победитель должен ответить и потребовать свой приз
  • Специфика приза (включая количество призов, описание призов и любые оговорки)
  • Подробная информация о том, как будет доставлен приз

Мы настоятельно рекомендуем встретиться с юристом, чтобы разработать шаблон условий и положений для вашего бренда, который вы можете повторно использовать для каждого конкурса.

Подробнее о Настройка условий и положений конкурса

Когда вы, наконец, запустите эту кампанию, вам нужно начать ее продвижение. Возможности безграничны, но вот несколько идей, которые могут вас вдохновить.

Используйте свою биографию для продвижения своей целевой страницы

Ваша биография в Instagram - единственная интерактивная ссылка в вашем профиле, поэтому учитывайте ее. Используйте это для ссылки на свой конкурс, а затем попросите пользователей щелкнуть ссылку в вашей биографии, чтобы принять участие.

Instagram Stories сейчас самая горячая вещь в городе.Не многие бренды используют их, и они прикреплены к верхней части временной шкалы каждого пользователя (что означает больше просмотров и вовлеченности, чем обычный пост).

Вы также можете использовать его, чтобы напоминать пользователям о конкурсе (важные даты и т. Д.).

Самое замечательное в Instagram Stories - это то, что вы можете видеть, кто смотрел каждую часть вашей истории. Это своего рода встроенная аналитика взаимодействия. Это отлично подходит для сегментации вашей аудитории, где вы можете легко увидеть, какие подписчики "очень" заинтересованы, и просмотреть каждую часть вашей истории.Это поможет вам понять, какая из ваших рекламных историй работает лучше всего.

О, и Stories также дают вам еще одну интерактивную ссылку, на которую можно перейти. Вы можете заставить пользователей смахнуть вверх в конце истории, чтобы перейти по ссылке.

Использование других социальных сетей

Instagram не обязательно должен быть огороженным садом. Вы можете привлекать свою аудиторию с других платформ, таких как Facebook, Twitter и т. Д. Нет лучшего места для продвижения конкурса в социальных сетях, чем в социальных сетях.Направляйте своих подписчиков на свой конкурс в Instagram с помощью сокращенной ссылки, которая ведет на ваш пост конкурса. Независимо от того, насколько велик приз, ваш конкурс не продвигается.

Вы также можете рассмотреть возможность использования платных рекламных опций в социальных сетях, чтобы охватить больше людей.

Например, реклама в Instagram позволяет предоставить интерактивную ссылку на конкурс.

Facebook

Вы можете использовать Facebook для продвижения своего конкурса, добавив ссылку на него в свой пост.

Видео на Facebook работают намного лучше, чем сообщения для брендов, вы также можете добавить ссылку на свой конкурс в описание там.

Facebook также уделяет много внимания своей функции Facebook Live в настоящее время, это может быть фантастическим способом предстать перед всеми вашими подписчиками, не платя за это.

Твиттер

Если у вас есть учетная запись Twitter, вы должны перекрестно продвигать конкурс среди ваших подписчиков. В отличие от публикации в Facebook, вам нужно будет выбирать, что вы хотите сказать, потому что вы ограничены 140 символами.Ссылка обычно состоит из 22 символов. Измените фотографию заголовка своего профиля в Твиттере на рекламную фотографию конкурса и прикрепите ссылку на конкурс в биографии.

Что включать в твит - Расставьте приоритеты для того, что вы хотите включить в свой твит из-за ограничения количества символов. Используйте сообщение с призывом к действию и упомяните врученный приз.
Включите изображения - Добавьте изображение к своему твиту, чтобы сделать его более привлекательным.
Используйте хэштеги - Использование хэштегов в вашем твите поможет вашему твиту появиться в релевантных результатах поиска в Twitter.Рекомендуется использовать не более двух хэштегов на твит!

Snapchat

Snapchat - это очень креативная платформа для продвижения, она обладает некоторыми уникальными функциями, включая геофильтры, такие инструменты, как кисть, наклейки и множество фильтров.

Продвигайте свой конкурс в Snapchat, создавая снимки с инструкциями о том, как люди могут принять участие в вашем конкурсе. Вы можете сотрудничать с влиятельными лицами в Snapchat или использовать Snap Ads, где вы создаете 10-секундную видеорекламу, которая будет отображаться в ленте новостей вашей предпочтительной демографии.

Выделенная страница на вашем сайте

Выделите страницу на своем веб-сайте для продвижения конкурса с прямой ссылкой на свой пост в Instagram. Больше пользователей на вашем сайте означает больше потенциальных продаж или интереса к вашим продуктам.

Кампании

Gleam можно встраивать, что означает, что вы можете размещать их прямо на своих целевых страницах.

Объявление в блоге

Запись в блоге о вашем конкурсе - отличный способ сообщить вашим читателям, что вы проводите рекламную акцию.Сообщение должно включать описание вашего конкурса, как принять участие, какой приз и ссылку на конкурс. Вы также можете сотрудничать с известными блогерами, чтобы они могли продвигать ваш конкурс.

Затем

Use может использовать Instagram, чтобы направлять своих подписчиков на сообщение в блоге, что является отличным способом расширить круг читателей.

Рекламные акции по электронной почте могут быть эффективными, если вы все сделаете правильно (и у вас будет большой список).

Тема письма - самая важная вещь, потому что никто не откроет электронное письмо, если тема его не интересует.

Привет, Стюарт, наши самые большие лотереи уже внутри! Войти сейчас 🎉

Сообщите получателям электронной почты, что они собираются получить, прежде чем открывать письмо. Сделайте свои электронные письма персонализированными, например, указав их имя. Заставьте их почувствовать, что вы говорите прямо с ними, но не переусердствуйте, потому что никому не нравится чувствовать, что их преследуют.

Будьте краткими и простыми и позвольте им перейти на страницу конкурса Instagram для получения дополнительной информации.

Работа с инфлюенсерами

У каждого есть кто-то, на кого они действительно равняются, и часто это кто-то знаменитый. Если люди с миллионами подписчиков в Instagram продвигают ваш конкурс, это отличный способ продвижения на рынок.

Посмотрите эту кампанию ниже для 100 спиннеров, она сгенерировала более 600 тыс. Записей только за первые 24 часа:

влиятельных лиц заслуживают доверия, потому что в какой-то момент у них было десять последователей, но со временем они приобрели миллионы.Они также охватывают множество разных типов аудитории и ниш, а это означает, что вы часто можете найти идеального лидера мнений, который поможет вам достичь своей аудитории.

После завершения кампании не забудьте выполнить все условия, которые вы установили перед конкурсом. Помните о них при просмотре представленных материалов!

Розыгрыш случайного победителя

Выявление случайного победителя в конкурсе в Instagram на самом деле очень неприятный процесс. Instagram не предоставляет вам возможность экспортировать лайки или комментарии к посту, а это значит, что вам нужно попробовать найти приложение для этого.

Один из способов - использовать Random.org, чтобы нарисовать случайное число, а затем отсчитать его до этого комментария. Однако лайки и теги становятся более сложными для администрирования.

Если вы используете Gleam как часть кампании, мы предлагаем генератор случайных победителей, который позволяет легко выявлять случайных победителей из пользователей, вошедших через виджет Gleam.

Однако мы не включаем в наш розыгрыш какие-либо действия, связанные с публикациями в Instagram (лайки / комментарии / подписчики).

После выбора победителя необходимо известить победителя.В зависимости от того, как вы управляли своим продвижением, от этого зависит, как вы будете связываться с победителями.

Прямо в Instagram

Единственный способ связаться с победителем в этом сценарии - отправить ему личное сообщение (так как у вас не будет его адреса электронной почты) или прокомментировать его фотографию, чтобы он мог связаться с вами.

Использование приложения для соревнований

Если вы использовали приложение для конкурса, у вас должны быть имена и адреса электронной почты всех участников. Это означает, что вы можете связаться с ними по электронной почте, когда они выиграют

🙂.

Объявление победителей

Прежде чем объявить что-либо публично, вам необходимо убедиться, что этот человек согласен с тем, что вы используете его имя в своем объявлении, и что он ответит и потребует приз.Дайте победителю 3-7 дней на то, чтобы ответить на ваше письмо, прежде чем перейти к выбору другого. Электронная почта должна быть дружелюбной и личной.

Если это цифровой приз, отправьте персональное письмо с благодарностью вместе с призом. Если это физический приз, отправьте его вместе с написанным от руки благодарственным письмом или чем-то еще, что заставит победителя почувствовать себя особенным. Маленькие жесты помогут вам далеко. Не забудьте сделать их известным в Instagram публичным объявлением!

Вы также можете отправить по электронной почте не победившие участники.Помните, что они, вероятно, будут разочарованы тем, что не выиграли, поэтому ваша цель в письме - утешить их. Вы должны поблагодарить их за то, что они нашли время принять участие, и, возможно, предложить небольшой утешительный приз, например купон на скидку.

Последнее, что нужно сделать после конкурса, - это измерить и сообщить об успехе целей, которые вы поставили перед конкурсом. Подумайте о показателях!

В следующий раз задумайтесь об успехах и неудачах. Ищите количественные данные для чисел, но также не забывайте измерять качественные данные, такие как комментарии и вопросы к вашему сообщению.Это поможет в общении в следующий раз!

Вот некоторые показатели, которые следует учитывать при мониторинге отправленных материалов:

  • Количество сообщений : Общее количество отправленных сообщений.
  • Лайков за сообщение : Помогает отслеживать потенциальных победителей, если ваш конкурс определяется по лайкам.
  • Количество участников : Сколько человек приняли участие в конкурсе.
  • Лучшие участники : Самые большие фанаты.
  • Общий охват : Сколько людей охватило ваше сообщение.
  • Рост количества подписчиков во время конкурса : Измерьте, насколько увеличилось количество ваших подписчиков за период проведения конкурса.

Советы по инструментам для измерения успеха вашего конкурса:

  • Instagram Insights
  • Google Analytics
  • Ручная отчетность / экспорт
  • Отчет по инструментам конкурса

Важно помнить, что данных не бывает слишком много, особенно если это ваш первый конкурс.Измерять показатели и цели с каждым разом становится проще!

Здесь, в Gleam, мы создали платформу, которая упрощает успешное проведение соревнований. Наш виджет отлично выглядит, имеет все необходимые интеграции и даже синхронизируется с более чем 30 поставщиками услуг электронной почты.

Нашей платформе доверяют более 700 000 компаний по всему миру. Мы делаем упорную работу, чтобы вы могли делать то, что у вас получается лучше всего, - проводить потрясающие кампании в Instagram для своих поклонников или клиентов.

.

9 правил конкурса в Instagram, которые нельзя игнорировать

Вы хотите улучшить свой аккаунт в Instagram?

Простой конкурс может стать суперэффективным инструментом для повышения узнаваемости вашего бренда и вовлеченности в Instagram. Согласно исследованию Tailwind, в котором было проанализировано более 60 000 постов в Instagram, аккаунты, которые проводят конкурсы, увеличивают свою базу подписчиков на 70 процентов быстрее, чем те, которые строго выбирают стандартные посты.


Учетные записи, которые проводят конкурсы, увеличивают свою базу подписчиков на 70 процентов быстрее, чем те, которые строго выбирают стандартные сообщения.

Легко понять, почему: барьер для входа низкий, а пользователям нравится сочетание минимальных усилий и больших призов.

Конкурсы

могут быть эффективной тактикой маркетинга в социальных сетях, но они не так просты, как кажется. Хотя может показаться заманчивым опубликовать в последний момент конкурс с любым призом и правилами, которые, по вашему мнению, привлекут подписчиков, вы можете вызвать большие проблемы как со стороны платформы социальных сетей, так и со стороны правительства, если вы ошибетесь. В конце концов, несмотря на их виртуальный характер, конкурсы в Instagram регулируются теми же правилами, что и все корпоративные лотереи.Кроме того, в Instagram существует собственный набор правил.

Хорошие новости? Правила конкурса в Instagram легко соблюдать, особенно по сравнению с другими социальными сетями.

Тем не менее, стоит внимательно изучить не только правила Instagram, но и федеральные требования и требования штата. Независимо от характера вашего конкурса, обязательно соблюдайте следующие ключевые правила:

1. Отсутствие поддержки Instagram

Во всех розыгрышах должно быть прямо указано, что Instagram никоим образом не участвует в разработке правил конкурса.Это требование на удивление легко выполнить; просто включите заявление об отказе от ответственности, например «Этот конкурс не одобрен Instagram».

Заявление из Руководства по продвижению Instagram относительно поддержки.

2. Условия использования и освобождение от ответственности

В вашем конкурсе должно быть подтверждено, что Instagram не только не поддерживает данную акцию, но и платформа не несет ответственности за все, что может случиться с подписчиками, участвующими в конкретном конкурсе.Это ключевая причина, по которой условия вашего конкурса должны быть записаны в виде юридического договора между вашим бизнесом и любыми участниками конкурса, чтобы вы были защищены от судебных разбирательств. Точно так же посты на конкурсной основе должны требовать от участников подтверждения, что они соблюдают условия Instagram.

3. Содержимое с неточными тегами

Многие бренды пытаются повысить узнаваемость конкурса и заинтересованность в нем, требуя, чтобы подписчики помечали сообщения или изображения, даже если подписчики не показаны на выделенных фотографиях.Эта тактика является прямым нарушением правил Instagram, запрещающих неточную маркировку.

Вместо того, чтобы поощрять подписчиков неправильно помечать себя, попросите их использовать фирменные хэштеги.

4. Правильные хэштеги

Обычно участники конкурса обозначают свое участие с помощью специально разработанного хэштега. В разделе часто задаваемых вопросов, включенном в Руководство по одобрению, Федеральная торговая комиссия (FTC) настоятельно рекомендует, чтобы все рекламные акции четко указывали свой статус в хэштегах, включая термин «конкурс» или «розыгрыш».Согласно FTC, даже хэштег, включающий «зачистки», недостаточно конкретен, поскольку люди могут не распознавать автоматически, что термин относится к конкурсу.

Вот пример от Nikon, где они создали уникальный хэштег #nikonphotocontest для своего конкурса:

Сообщение в Instagram, посвященное правильному использованию хэштегов конкурса.

5. Сообщение призов в IRS

В зависимости от стоимости приза может потребоваться дополнительное действие с IRS (если, конечно, ваш конкурс проводится в США).

призов на сумму более 600 долларов достигают минимального порога, необходимого для формы W-9 IRS, которую победители должны быть готовы заполнить. Кроме того, те, кто выигрывает призы на сумму более 600 долларов, должны быть готовы предоставить свой номер социального страхования. Участники конкурса должны быть проинформированы о возможности сообщить в IRS заранее. Они также должны быть предупреждены о сроках заполнения необходимой документации.

6. Определение брендов-спонсоров

Спонсорство бренда или продвижение влиятельных лиц может значительно повысить узнаваемость конкурса, а также снизить накладные расходы на продвижение.Однако, когда в игру вступают спонсоры, в игру вступают дополнительные правила и протокол. Спонсоры и влиятельные лица всегда должны быть помечены и четко идентифицированы во всех сообщениях, связанных с конкурсом.

Сообщение в Instagram с хэштегом, чтобы показать, что оно было спонсировано.

7. Местные правила

Правила конкурса значительно различаются не только от страны к стране, но и от штата к штату. Конкурс, который вполне приемлем, скажем, в Вирджинии, может выглядеть радикально иначе, чем тот, который проводится по законодательству Нью-Йорка.

Примеры государственных условий включают следующее:

Облигационные и зарегистрированные призы

В некоторых штатах требуется регистрация всех призов, превышающих определенную денежную стоимость (обычно 5000 долларов, хотя в Род-Айленде установлен лимит в 500 долларов). Во Флориде регистрация призов должна происходить как минимум за неделю до начала конкурса; в Калифорнии регистрация требуется за полный месяц.

Требования к физическому расположению

В Вирджинии право на участие в конкурсе не может быть определено на основании того, посещали ли пользователи физическое местонахождение бренда.Другими словами, конкурсы в магазинах (в которых подписчики посещают физическое место, делают снимок и отмечают его) в Вирджинии недопустимы.

Требования к закупкам

В некоторых штатах запрещено совершать покупки в рамках розыгрышей в социальных сетях. В Вермонте, например, требования о покупке запрещены, даже если выбор победителя зависит от демонстрации определенного навыка.

Известно, что многие штаты принимают жесткие меры против компаний, которые неправильно проводят конкурсы в Instagram.В случае сомнений уточните в своем штате, что вы соблюдаете все местные правила.

8. Отдельные сайты для отображения правил конкурса

Технически, списки правил конкурса на веб-сайте не требуются, но они желательны, так как они могут увеличить вероятность выполнения необходимых уведомлений и разъяснений.

Раздачи с жесткими правилами могут быстро стать загроможденными текстом, поэтому многие конкурсы в Instagram вместо этого ссылаются на внешние веб-сайты, которые излагают правила в более удобной для пользователя форме.Такой подход вполне приемлем и во многих случаях может оказаться предпочтительным. Ниже представлен конкурс ebatesshopping, который показывает, как это можно сделать из сообщения в Instagram:

Сообщение в Instagram, содержащее ссылку на полные положения и условия конкурса.

В качестве другого примера, Birchbox часто проводит розыгрыши в Instagram, где каждое сообщение о конкурсе ссылается на официальную страницу правил сайта.

Пример условий конкурса на сайте.

9. Нет поддержки со стороны Instagram

Instagram совершенно ясно дает понять: платформа не придет к вам на помощь, если вы будете бороться с администрированием своего конкурса. Кроме того, правила платформы гласят, что Instagram «не может сообщить вам, требуется ли согласие для использования пользовательского контента или о том, как получить любое необходимое согласие».

По сути, они вытирают руки от любых обязательств или поддержки результатов (как положительных, так и отрицательных) ваших конкурсов.Поэтому вам нужно быть юридически в курсе, прежде чем проводить конкурс в Instagram.

Заключение

Поскольку так много брендов нарушают даже самые элементарные правила конкурса в Instagram, понятно - зачем прилагать столько усилий для их соблюдения?

Доверьтесь нам; очень важно играть в мяч, даже если это кажется неприятным. Риски нарушения правил могут быть гораздо более значительными, чем вы думаете; Вы можете столкнуться не только с штрафом (или даже с приостановкой страницы) со стороны Instagram, но и с проблемами в FTC или IRS.

Небольшая проверка более чем того стоит.

Используйте мощь хэштегов.
Создайте свой первый конкурс или раздайте подарки бесплатно.

Начать сейчас

Кредитная карта не требуется. Без риска.

.

Как провести конкурс в Instagram: четыре простых шага

Instagram позволяет легко проводить быстрые конкурсы, которые привлекают вашу аудиторию и создают базу ваших поклонников.

В этой статье вы узнаете, что четыре простых шага для проведения конкурсов в Instagram, которые повышают популярность вашего бренда .

Прелесть Instagram в том, что у него меньше ограничений по продвижению, чем на других платформах. Это означает, что у вас есть возможность проявить творческий подход к концепции конкурса, насколько захотите.Вот несколько идей для начала.

Это один из самых простых конкурсов для проведения - просто попросите пользователей поставить лайк за вашу фотографию и выиграйте . Преимущество этого типа конкурса в том, что он настолько прост, что вы можете легко повысить свою вовлеченность.

Ресторан Buffalo Jordan обычно получает около 50 лайков на каждый свой пост в Instagram. Когда они провели серию раздач лайков в Instagram, это среднее число выросло до 200 лайков на пост.

Дополнительным преимуществом конкурсов «Нравится» является возможность появиться на странице «Discover» в Instagram (ранее - «Популярные»).Здесь Instagram показывает пользователям изображения на основе людей, на которых они подписаны, фотографий, которые им понравились, или изображений, популярных в их стране.

Чем больше людей участвует в вашем конкурсе «Нравится» в Instagram, тем выше шансы, что ваша раздача будет размещена на странице Discovery. Это отличная возможность для вашего конкурса и аккаунта!

Комментировать Конкурсы

Попросить людей оставить комментарий в качестве записи похож на конкурс «Нравится», и это именно то, на что он похож: дает пользователям знать, что они должны прокомментировать вашу фотографию, чтобы быть заявленными и выиграть приз .Если ваша цель - получить ценные отзывы и повысить вовлеченность в публикации, вам подойдет конкурс комментариев.

Вы также можете попросить своих подписчиков отметить своих друзей в комментариях к записи . Конкурс, требующий добавления тегов, помогает вашей компании получать прямой органический трафик на аккаунт вашего бренда в Instagram, что делает его особенно полезным для привлечения новых подписчиков.

Конкурсы Photo Challenge

Фото-конкурс, наверное, самый популярный вид конкурса в Instagram. Скажите пользователям, которые хотят принять участие в конкурсе, чтобы выиграть, разместить фото в своей личной учетной записи и использовать специальный хэштег, который вы назначили (чтобы вы могли найти и отметить запись).

Селфи повсеместно распространены в Instagram, и многие бренды использовали это в своих интересах, прося фанатов публиковать селфи творческими способами, включающими их продукт, магазин и т. Д.

Розничная компания Nasty Gal еженедельно проводит конкурс фотографий. В приведенном выше примере в задаче пользователям предлагается сделать селфи с незнакомцем, а затем опубликовать его, используя хэштеги #StrangerSelfie и #NastyGalTruthorDare, чтобы получить шанс выиграть подарочную карту Nasty Gal.

Вместо того, чтобы просить пользователей сделать и опубликовать свою фотографию в Instagram в качестве записи, вы можете последовать примеру Drop Dead Dollbaby Boutique и попросить их повторно опубликовать конкретное изображение Instagram из вашей учетной записи . Одним из преимуществ этого типа конкурса является то, что ваш бренд может контролировать послание и эстетику вашей раздачи.

Для репоста пользователи могут сделать снимок экрана или использовать приложение для репоста. Вам нужно будет создать , и вам потребуется специальный хэштег, чтобы вы могли отслеживать записи .

# 2: поделитесь правилами

По сравнению с социальными платформами, такими как Facebook, в Instagram не так много правил продвижения. Вам просто нужно сделать две вещи. Во-первых, подтверждает, что акция не спонсируется, не одобряется, не администрируется и не связана с Instagram . Во-вторых, не добавляет неточных тегов к контенту и не поощряет пользователей к неточному размещению тегов .

С меньшим количеством ограничений ваши правила конкурса могут быть сколь угодно свободными или структурированными.Просто сделайте их очевидными.

Конкурсы, требующие лайков, комментариев, тегов или репостов (или их комбинации), довольно просты. Если вы проводите такой конкурс, который не требует большого количества правил, то лучше всего отобразить их в подписи к своему изображению в Instagram.

Вот пример многоступенчатого конкурса в Instagram, организованного TurboTax. Программное обеспечение для налоговой декларации - не совсем привлекательный продукт, но конкурс в Instagram, который они устроили вокруг своих услуг, - это весело, и правила прямо указаны.

Модный блогер Мэри Саммерс-Хафнер имеет более сложный набор правил и оговорок, которые она включила в подпись к изображению.

В заголовке указаны требования, крайний срок и время объявления победителей. Также объясняется, что конкурс не связан с самим Instagram:

Согласно правилам Instagram, мы должны упомянуть, что это никоим образом не спонсируется, не администрируется и не связано с Instagram, Inc. При регистрации участники подтверждают, что им исполнилось 13 лет, освобождают Instagram от ответственности и соглашаются с условиями Instagram. использовать.

Когда вы проводите соревнование с более строгим соблюдением правил, подобное этому, у вас есть несколько альтернатив для того, чтобы поделиться своими подробными правилами и / или условиями, если вы не хотите, чтобы ваши подписи были перегружены.

Вы можете создать страницу правил на своем веб-сайте . Компания Birchbox, которая ежемесячно отправляет коробки с образцами красоты, часто проводит конкурсы в своих социальных сетях, в том числе в Instagram. Чтобы избежать хлопот, связанных с включением правил и условий в каждую публикацию, которую они публикуют для объявления розыгрыша, они просто ссылаются на на страницу правил на своем веб-сайте: https: // www.birchbox.com/rules/.

Другой вариант - создать целевую страницу кампании, на которой будут размещены как ваши правила, так и ваша регистрационная форма . Сторонние сервисы, такие как ShortStack, HubSpot или Lander, - хороший выбор для этого.

Основным преимуществом проведения конкурса в Instagram в качестве кампании является то, что он позволяет вам собирать важные данные (например, адреса электронной почты), чтобы вы могли связаться со своими участниками после окончания акции.

Кампания этого типа также позволяет делать сообщения в Instagram короткими и интересными.Вместо того, чтобы возиться с чрезмерно длинными подписями, вы можете просто объявить или продвигать свой конкурс в Instagram, используя пару остроумных предложений, а затем сказать: «Щелкните ссылку в нашей биографии, чтобы войти, чтобы выиграть!» Супер-просто - просто убедитесь, что вы обновили свою биографию в Instagram, включив в нее URL своей кампании.

# 3: Выберите соответствующий приз

Как и в любом конкурсе в социальных сетях, вам нужны не просто подписчики, а правильные подписчики. Лучший способ найти этих людей - предложить приз, который будет актуален как для них, так и для вашего бренда.

Раздача iPad или iPhone может привлечь много внимания, но участники могут не быть вашей целевой аудиторией. У вас больше шансов привлечь пользователей, которые действительно заинтересованы в вашем бренде, если вы поделитесь чем-то, что связано с вашим продуктом или услугой .

# 4: Распространяйте слово

Использование правильных хэштегов в разделах постов и комментариев в Instagram является ключевым моментом, поскольку позволяет легко отслеживать записи. Если вы не знаете, какой тип хэштегов использовать, вот хороший список для начала:

  • # (название вашего бренда)
  • #Instagramcontest
  • #Instagramgiveaway
  • #contest
  • #giveaway
  • #instagood

Raw Threads использует название своей компании в качестве хэштега для конкурсов.

Хэштеги предназначены не только для отслеживания записей. Они также помогают повысить узнаваемость вашего контента среди наиболее релевантных для вашего бренда людей. Правильная комбинация хэштегов придаст вашему конкурсу необходимую известность для успеха.

Тот факт, что вы проводите конкурс в Instagram, не означает, что вы не можете продвигать его где-либо еще. Фактически, вы должны продвигать его во всех своих социальных сетях . Опубликуйте об этом на Facebook, разместите ссылку в Твиттере, используйте Hello Bar на своем веб-сайте или в блоге и не забудьте побудить своих участников попросить своих друзей также принять участие .

Заключение

Правила

Instagram по продвижению дают вам свободу создавать и проводить раздачи без лишних хлопот.

Чтобы добиться наибольшего успеха, проявляйте творческий подход к типам конкурсов, которые вы проводите, выбирайте правильный приз и используйте популярные связанные хэштеги, чтобы привлечь нужную аудиторию.

Эта статья изначально была опубликована в Social Media Examiner.

.

Смотрите также