Во всем мире активная аудитория Instagram составляет более 1 миллиарда пользователей. В России в январе 2020 года Инстаграмом пользовались 44 миллиона человек, теперь этот показатель еще выше. А вместе с пользователями сюда приходят и новые рекламодатели: все больше начинающих специалистов ищут в поисковиках, как запустить рекламу в Instagram.
В этой статье вы найдете две пошаговые инструкции по настройке рекламы в Instagram, с нюансами и подводными камнями.
Первым делом вам нужно перевести свой профиль в статус бизнес-аккаунта, без этого запустить рекламу невозможно.
Готово, статус страницы автоматически изменится, а вам станет доступна статистика, возможность указать контактную информацию и, конечно, управление рекламой прямо из приложения.
Сначала о простом: как запустить таргетированную рекламу силами самой соцсети.
Внимание! На продвижение сторис есть ограничения: не получится продвигать старые истории и те, где использованы элементы с поддержкой касания — опросы, таймер и прочее.
Дальше вам нужно:
Готово! Проверьте настройки, добавьте способ оплаты и жмите «Создать промоакцию».
Вот так за пару минут вы запустите рекламу в Instagram. Она будет показываться в ленте и Stories пользователей, а также в разделе «Интересное». Но есть подвох: такой таргетинг не будет очень точным, а значит и эффективность рекламы максимальной не будет. На это есть несколько причин:
Дальше посмотрим, как запустить рекламу в Инстаграм через Центр рекламы и Facebook Ads Manager. Эти способ сложнее, зато точнее, и увеличивают ваши шансы попасть в нужную аудиторию.
Если вы уже перешли на новый интерфейс Facebook-2020, теперь у вас есть Центр рекламы. Здесь все настраивается так же, как в Ads Manager, но интерфейс более простой и компактный — все настройки находятся на одной странице. Главные отличия — при запуске рекламы через Центр рекламы отключить плейсмент Facebook невозможно, а также отсутствуют некоторые цели продвижения и возможности таргетинга.
Центр рекламы удобен для первых запусков рекламы, но в дальнейшем вам все-таки придется разобраться с интерфейсом Ads Manager. Иначе до главных точечных настроек вроде оптимизации по конверсиям вы просто не дойдете.
Итак, чтобы попасть в Центр рекламы, выберите его в настройках бизнес-страницы или нажмите + в своем аккаунте Facebook и выберите пункт «Реклама»:В отличие от FB Ads Manager, первым делом в Центре рекламы нужно создать рекламные креативы. Заполните описание, заголовок, название кнопки, ссылку, загрузите изображение и проверьте, как креатив будет выглядеть во всех плейсментах. Для этого нажмите «Все предпросмотры»:Привлекайте клиентов на сайт с помощью специального рекламного формата Facebook
Затем выберите аудиторию для показа рекламы. Если у вас уже есть созданные аудитории, они появятся в списке. Если аудиторий у вас еще нет, создайте ее с помощью кнопки «Новая» или карандаша:Выбор аудитории в Центре рекламы заметно шире, чем в Instagram Ads
В настройках вы можете указать не только пол, возраст и геолокацию аудитории, но и демографические интересы, личные интересы, а также покупательское поведение. Расширенные настройки аудитории доступны в FB Ads Manager.
После этого перейдите к финальному блоку:
Теперь давайте разберем полноценный рекламный кабинет Facebook.
Иерархия в рекламном кабинете устроена так:
Вы можете использовать это, прописывая названия — так вы не запутаетесь, какая кампания за что отвечает.
Пример: кампания: Трафик —> группа: Мужчины 25-34 Питер —> объявление: Скидка 30%.
Теперь начните создавать новую рекламную кампанию. Facebook попросит вас выбрать интерфейс — выбирайте «Режим с подсказками», именно его мы используем в примерах ниже.
Все начинается с цели: что конкретно вы хотите получить от рекламного продвижения?
Охват. Подойдет для имиджевой рекламы, когда ваша цель — сделать так, чтобы рекламу увидело как можно больше людей. Например, такую цель используют в рекламе мероприятий.
Узнаваемость бренда. Подойдет, если вы запускаете на рынок новый бренд/продукт, и вам нужно, чтобы целевая аудитория его запомнила. Facebook знает, сколько раз нужно показать рекламу конкретному пользователю, в какой момент и в каком формате, чтобы он ее вспомнил. В отличие от охвата, узнаваемость бренда работает не на количество людей, а на их «качество».
Трафик. Используйте, когда вам нужно получить целевые переходы на сайт.
Вовлеченность. Выбирайте, если ваша цель — собрать комментарии, лайки, подписки и другую реакцию пользователей на ваши посты.
Генерация лидов. Продвигается форма заявки, которую пользователь заполняет прямо в Instagram (про это у нас есть отдельная инструкция).Конверсии. Подойдет, если цель — какое-то действие на сайте. Для этого нужно настроить отслеживание событий при помощи пикселя Facebook. Пиксел нужно создать в Events Manager и установить в код сайта. Он фиксирует события — действия пользователей на сайте и передает данные в Events Manager.
Вы можете передавать сообщения из Instagram Direct в МультиЧат Callibri. Это значит, что ваши операторы смогут отвечать на эти сообщения, а также работать с обращениями из шести соцсетей и мессенджеров в одном окне, а для клиента по-прежнему диалог будет происходить в Инстаграм.
Убедитесь, что Оптимизация рекламного бюджета отключена.
Если это ваша первая рекламная кампания, после выбора цели Ads Manager попросит заполнить информацию о рекламном аккаунте. Укажите страну, для которой собираетесь показывать рекламу, валюту, в которой будете оплачивать счет, и часовой пояс — это важно для отчетов.
Важно: не стоит мешать в одной группе объявлений несколько целевых аудиторий. Если вы хотите показать одно и то же объявление разным ЦА — создавайте под них разные группы. Например, если вы продаете абонементы в фитнес-клуб, и вам нужно предложить их офисным сотрудникам, фитоняшкам и девушкам в декрете — делите группы. Иначе вы не сможете отследить, на какую аудиторию пост зашел лучше всего, а где провалился. Статистика станет недостоверной.
Что есть в настройках аудитории:
Для начала заполните базовые данные о вашей ЦА.
Места. Укажите регион (или несколько регионов) в поле для заполнения и радиус, который нужно в него включать. Если необходимо — исключите ненужные места, для этого переключитесь в режим «Исключить».
Не забудьте указать людей, которых вам нужно найти в этих местах. Это могут быть:
Укажите возраст и пол.
Спускаемся ниже и переходим к детальному таргетингу.
В блоке «Языки» укажите язык, на котором говорит ваша аудитория — например, в России живут и выходят в сеть люди разных национальностей, и говорят они на разных языках.
Обратите внимание на блок «Размер аудитории» справа: если стрелка находится в зеленой зоне, аудитории достаточно. Если она в красной зоне — избавьтесь от некоторых условий, иначе охват будет очень маленьким. Если аудитория, наоборот, слишком широкая — добавьте условий.
В конце вы увидите кнопку «Сохранить эту аудиторию». Нажмите ее, если в дальнейшем вы хотите использовать подобранных людей. Здесь мы вернемся к индивидуально настроенной аудитории.
Также вы можете создать пользовательскую аудиторию. Это люди, которые были на вашем сайте, что-то покупали, приходили в офлайн-магазин, были в приложении или выполняли действия в ваших аккаунтах в Instagram или Facebook.
Нюансы
Когда вы создадите первую пользовательскую аудиторию, вы сможете найти людей, похожих на нее, с помощью функции «Похожая аудитория». Просто укажите регион и процент схожести (чем выше процент, тем менее похожую аудиторию вы получите, но при этом ее будет больше).
Выберите желаемый результат оптимизации рекламы в разделе «Оптимизация для группы показа», возможные варианты зависят от цели, которую вы выбрали в начале.
Проверьте, как будет выглядеть ваша реклама, в предпросмотре — этот блок находится справа от настроек и обновляется по мере их заполнения.
Кольцевая галерея
Вы можете загрузить до 10 изображений, видео или слайд-шоу. При этом отдельно настроить объявление под ленту и сторис здесь нельзя, создается только один вариант.
Советы по размеру изображения, длине видео, разрешению и другие вы увидите при выборе медиафайла.
В кольцевой галерее есть важный чекбокс «Автоматически показывать сначала самые результативные карточки». Это значит, что система автоматически будет миксовать загруженные карточки и сначала показывать самые эффективные (на основе накопленной статистики). Если вам важен порядок карточек — не забудьте снять галочку с этого пункта.
В разделе «Призыв к действию» выберите нужную кнопку, она будет показываться на всех карточках.
Подборка
Как только вы закончите создавать объявление, жмите кнопку «Подтвердить».
Привяжите карту, с которой будут списываться деньги. Обычно специалисты выделяют под это отдельную карту или электронный кошелек, чтобы средства не списывались с вашего личного счета.
Введите свой ИНН — Facebook нужна эта информация, поскольку мы платим НДС. А затем привяжите карту.
Готово! Объявление отправится на модерацию. Как только его одобрят, вы получите уведомление. Статистику по результатам рекламной кампании вы найдете на главной странице Ads Manager.
Чтобы исключить проблемы с модерацией, заранее изучите правила сообщества. А затем — список запрещенных материалов и виды запрещенного контента. В целом ничего сверхъестественного в этих правилах нет — не занимайтесь дискриминацией, не рекламируйте алкоголь, табачные изделия и азартные игры, не публикуйте обнаженку (при этом использовать произведения искусства в рекламе можно, но это чревато — модерация все равно может отклонить объявление, и восстанавливать репутацию придется долго и мучительно). Главное правило — не обмани. Это особенно важно, если вы продаете подписку на какой-либо сервис.Подведем итог:
Хотите узнать больше о продвижении бизнеса в интернете? Подпишитесь на наш еженедельный дайджест. Полезные статьи и вебинары приходят на почту по вторникам. Форма подписки справа 👉
Хотите расширить свою учетную запись в Instagram и увеличить продажи из своей ленты? Пришло время запустить вашу первую рекламную кампанию в Instagram!
В Instagram 2 миллиона рекламодателей в месяц, и реклама в Instagram - отличная возможность для малых предприятий создавать привлекательные объявления для целевой аудитории и конвертировать в продажи.
И лучшая новость заключается в том, что рекламная кампания в Instagram не увеличивает бюджет - все, что нужно, - это немного планирования, тестирования и творчества!
Если вы раньше не запускали рекламную кампанию в Instagram, не волнуйтесь: h - это все, что вам нужно для создания, запуска и измерения успеха вашей первой рекламной кампании в Instagram!
В этом сообщении блога мы рассмотрим 7 шагов к запуску рекламной кампании в Instagram, от постановки целей до создания целевой аудитории, выбора формата рекламы, измерения вашего успеха и т. Д .:
Первый шаг к созданию вашей рекламной кампании в Instagram - сосредоточиться на том, что вы хотите продать или продвигать, а также на причинах, по которым вы это делаете.
Нет смысла вкладывать с трудом заработанный бюджет в рекламную кампанию в Instagram, если вы точно не знаете , почему вы хотите его запустить!
Возможно, вы запускаете новый продукт или рекламируете специальное мероприятие или сезонную распродажу. Какой бы ни была ваша конкретная цель, подумайте, почему вы хотите размещать рекламу в Instagram и как вы собираетесь это делать.
Начните с определения цели своей рекламной кампании в Instagram. Это связано с продажами? Тогда вашей целью будет конверсия.Или вы больше заботитесь о привлечении внимания к бренду? Тогда вашей целью может быть участие или подписчики.
Если у вас есть четкая цель, содержание вашей кампании, целевая аудитория и формат должны быть организованы для достижения этой цели.
Помните: Instagram использует рекламную платформу Facebook для проведения всех своих рекламных кампаний. Таким образом, любая настройка рекламы, постановка целей, бюджетирование и создание - все через Facebook Ad Manager!
Нужна помощь в настройке Facebook Ad Manager? Ознакомьтесь с нашим пошаговым руководством по созданию рекламы в Instagram.
При настройке рекламной кампании в Instagram вы можете выбрать цель кампании. Цели кампании включают:
Теперь, когда вы установили цель своей рекламной кампании в Instagram, вы можете приступить к определению целевой аудитории!
Теперь, когда у вас есть цель для вашей кампании, пора определить целевую аудиторию!
Начните с просмотра аналитики в Instagram.Это золотая жила для получения информации о вашей аудитории, и вы можете использовать эту информацию, чтобы найти нишевые аудитории, к которым вы, возможно, захотите обратиться.
Давайте возьмем бренд средств по уходу за кожей в качестве примера: у компании уже есть хорошие подписчики женского пола в Instagram, но они собираются запустить коллекцию для мужчин. Хорошей стратегией было бы взглянуть на возрастной диапазон и местонахождение своих последователей-мужчин, и они могли бы захотеть пересмотреть возрастные диапазоны своих подписчиков-женщин.
Если у них есть большая база подростков, рекламная кампания в Instagram на День отца могла бы сработать, чтобы побудить их подписчиков-подростков купить продукт для своего отца.Или, если они принадлежат к старшей возрастной группе, сообщение о подарках для мужей и партнеров могло бы работать лучше!
После того, как вы проанализировали свою аналитику в Instagram и точно настроили, на кого вы хотите нацелить свою рекламу в Instagram, вы можете установить параметры своей рекламной кампании в Instagram через Менеджер рекламы Facebook.
Есть варианты для настройки вашей аудитории на основе возраста, пола, местоположения, интересов и даже того, с кем они связаны на Facebook!
Если это ваша первая кампания и ваша цель - повысить узнаваемость бренда или охват, более широкая аудитория может лучше удовлетворить ваш бюджет.Если вы сделаете свою целевую аудиторию слишком узкой или нишевой, вы можете упустить возможность показывать свою рекламу широкой публике.
Просто помните, что ваша целевая аудитория, цель и формат рекламы связаны - вы не можете установить целевую аудиторию, если у вас нет цели, которую нужно достичь! И тип рекламы, которую вы запускаете, будет зависеть от вашей аудитории и от того, какой контент ей нравится.
Как и сообщения в Instagram, реклама в Instagram бывает разных форм и размеров!
Это означает, что вы можете выбрать лучший тип рекламы, соответствующий вашей аудитории, цели и сообщению рекламной кампании.
Вот краткое изложение некоторых типов рекламы, которую вы можете разместить в Instagram:
Это традиционный пост в стиле фида с одной фотографией или видео, который поставляется с небольшой надписью «спонсируемые». », Где вы обычно отмечаете местоположение публикации.
Преимущество этого типа рекламы в Instagram заключается в том, что она перетекает в канал вашей целевой аудитории, что означает, что они могут легко пролистать ваш пост.
Но одна из основных проблем этого типа рекламы заключается в том, что бывает сложно выделиться из толпы.У вас есть доли секунды, чтобы привлечь внимание вашей аудитории, поэтому вам действительно нужно убедиться, что ваше объявление смелое, привлекательное и имеет эффективный призыв к действию, чтобы привлечь вашу аудиторию!
Хотите продемонстрировать новую коллекцию? Или, может быть, у вас есть более длинная история, которую можно рассказать с помощью отличных фотографий или изображений?
Рекламный пост-карусель в Instagram с несколькими фотографиями может быть тем, что вы ищете!
Согласно исследованиям, карусельная реклама в 10 раз лучше привлекает людей к переходу по ссылкам по сравнению со статическими спонсируемыми сообщениями.
С помощью карусельной рекламы в Instagram ваша аудитория сможет пролистать до 10 фотографий и получить отличное представление о вашем бренде или продукте!
Карусельная реклама - отличный экономичный способ рассказать историю о своем бренде и продемонстрировать все лучшие изображения, которые у вас есть для вашей кампании. Карусели также позволяют пользователям прокручивать карточки в своем собственном темпе, что отлично подходит для большего количества образовательного контента.
Ежедневно Instagram просматривают более 400 миллионов историй, а это значит, что рекламная кампания в Instagram, предназначенная для историй, может привлечь внимание к вам!
Одно из огромных преимуществ рекламной кампании Instagram Stories заключается в том, что вы также можете создавать карусельную рекламу Instagram Stories прямо сейчас! Карусельная реклама в Instagram Stories позволяет вам публиковать 3 последовательных рекламы, каждые 15 секунд, чтобы создать рекламу, которая выглядит и ощущается как настоящая история в Instagram.
Как и посты в виде карусели в ленте, он идеально подходит для повествования историй, но с дополнительным бонусом - отлично подходит для видеопостов!
Чтобы получить более подробные советы по запуску рекламы в Instagram Stories, вы можете ознакомиться с 9 советами по созданию рекламы в Instagram Stories, которая конвертируется.
Хотите развивать свой бизнес с помощью Instagram? Загрузите наше бесплатное руководство по стратегии в Instagram для бизнеса, которое поможет вам разработать стратегию, публиковать отличный контент и расширить заинтересованную аудиторию в Интернете:
После того, как вы установите цель рекламной кампании Instagram, свою целевую аудиторию и определитесь, какой формат рекламы собираетесь использовать, пора поработать над своим рекламным креативом!
Теперь пришло время подумать о более широких требованиях к вашей кампании, таких как тон голоса, который вы собираетесь использовать, изображения и то, как вы можете проявить творческий подход к своим продажам.
Вот несколько вещей, которые следует иметь в виду при создании кампании:
Бюджеты будут различаться для каждого бизнеса и для каждой кампании, но если это ваша первая рекламная кампания в Instagram, рекомендуется быть консервативным в расходах.
Что еще важнее, так это уроки, которые вы извлекли из своей первой кампании, а затем применили их при запуске следующей кампании или при настройке текущей кампании.
А реклама в Instagram хороша тем, что она никогда не будет стоить вам больше, чем вы решите потратить.Вы можете установить свой бюджет с помощью Facebook Ad Manager, и он никогда не будет стоить вам больше этой суммы.
Если это ваша первая кампания, рекомендуется сохранить простую стратегию бюджетирования, поскольку у вас не будет никаких исходных данных для сравнения.
Однако вы можете решить одну простую вещь: хотите ли вы запускать рекламу Instagram с ежедневным бюджетом (который предлагает максимальные ежедневные расходы) или пожизненным бюджетом (который запускает рекламу с установленным сроком действия и бюджетом).
Что бы вы ни выбрали, они могут помочь вам управлять своими расходами и спланировать, как долго будет показываться реклама.
Один из лучших способов узнать, работает ли ваша реклама на вашу аудиторию, - это настроить сплит-тестирование с помощью Facebook Ad Manager.
Сплит-тесты помогают понять, как различные аспекты вашей рекламы, такие как контент, изображения или призыв к действию, влияют на общую эффективность кампании.
А / Б-тестирование объявлений также очень просто! Вы можете легко запускать разные версии своих объявлений, чтобы увидеть, что работает лучше всего, и улучшить свои будущие кампании!
Но прежде чем приступить к настройке сплит-тестирования, следует помнить о нескольких вещах:
Успешная рекламная кампания в Instagram выходит за рамки лайков, вместо этого вы хотите отслеживать свой прогресс в достижении цели, поставленной вами при запуске кампании.
Но цифры, которые могут помочь вам определить, была ли ваша кампания успешной, поступают из разных источников, и стоит посмотреть на каждое из них, чтобы узнать, удовлетворены ли вы эффективностью своей рекламной кампании в Instagram.
Вот несколько мест, где можно оценить успех вашей рекламной кампании в Instagram:
Facebook Ad Manager: Просмотрите результаты своей кампании, включая охват, количество показов и переходы по ссылкам!
Статистика Instagram: Используйте Instagram Insights, чтобы узнать, улучшились ли в вашей учетной записи общее участие и охват.Возможно, с момента запуска кампании у вас стало больше подписчиков или повысился уровень вовлеченности.
Аналитика веб-сайта: Вы можете использовать Google Analytics или аналогичную платформу, чтобы отслеживать, сколько посетителей приходит на ваш сайт. Если вы наблюдаете рост, особенно от реферального трафика из Instagram, это хороший знак, что ваша кампания работает.
Продажи вашей продукции: Заметили всплеск заказов или количество клиентов, приходящих к вам? Это может быть связано с вашей рекламной кампанией в Instagram!
Независимо от того, откуда вы получаете аналитику, важно регулярно регистрировать и отслеживать успех ваших кампаний.Можно многому научиться из кампаний, которые действительно сработали, а также из тех, что провалились, поэтому не бойтесь отслеживать каждый этап процесса.
Мы рекомендуем настроить файл Google Sheet или Excel для записи хода и результатов каждой кампании.
И не забудьте поделиться этим со своей более широкой бизнес-командой - это также может повлиять и повлиять на другие бизнес-решения, такие как распределение бюджета или запуск продукта!
Вот и все, вы готовы создать свою первую рекламную кампанию в Instagram!
Естественно, что ваша первая рекламная кампания в Instagram требует некоторого обучения, но эти советы помогут вам добиться отличных результатов независимо от опыта вашей кампании.
Развивайте свой бизнес в Instagram с Later, маркетинговой платформой №1 в Instagram! Планируйте свою ленту, планируйте публикации, оптимизируйте аналитику и многое другое бесплатно:
Никки - редактор блога Later. Она работала в цифровых медиа в Дублине, Лондоне и Сиднее, и ей больше всего нравится нажимать «опубликовать» в новом посте. В выходные вы найдете ее на улице со своей собакой Арли или пролистайте Instagram, чтобы спланировать свое следующее приключение - следите за новостями на @nikkitravelled.
.
Instagram - довольно хорошее место для рекламы. Сам Instagram имеет заведомо высокий уровень вовлеченности, и он принадлежит Facebook, поэтому у вас есть много одинаковых инструментов и вариантов рекламы на обоих сайтах. Фактически, вы можете связать свое присутствие между ними и управлять всем этим из одной рекламной учетной записи.
Прежде чем вы сможете с головой окунуться в рекламу в Instagram, вам необходимо создать фундамент.Вот что тебе нужно.
Первое, что вам нужно сделать, если вы никогда раньше не пытались размещать рекламу в Instagram, - это связать свои учетные записи Facebook и Instagram.
Если у вас есть обычная страница Facebook, то есть вы не используете бизнес-менеджер, вам просто нужно перейти на свою страницу и перейти в меню настроек, которое находится в правом верхнем углу страницы. В меню настроек вы можете увидеть «рекламу Instagram» на левой боковой панели.Нажмите на нее, и вам будет предложено войти в свою учетную запись Instagram. Как только вы это сделаете, ваши учетные записи будут связаны.
Если вы используете бизнес-менеджер, вам нужно будет зайти в настройки своего бизнес-менеджера и нажать на аккаунты Instagram. Оттуда вы можете потребовать новую учетную запись Instagram в качестве нового бизнес-актива. Это добавит его в список активов, которыми вы можете управлять из бизнес-менеджера.
В Facebook есть много разных типов рекламы с разными целями.Однако вы ограничены в том, какую рекламу вы можете создавать в Instagram, потому что Instagram - это более ограниченная социальная сеть.
Вы можете создавать фотообъявления, видеообъявления и карусели, но не можете создавать сообщения без изображений. Что касается целей, вот ваши варианты.
А теперь самое время заняться интересным.
Первая часть создания объявления - это определение типа рекламы, которую вы хотите сделать. Выберите цели и форматы, указанные выше, и определите, какую цель вы хотите. Поскольку это ваше первое объявление, я порекомендую вам что-нибудь простое, например клики на веб-сайтах или взаимодействие с публикациями на странице. Однако, если вы точно знаете, что можете извлечь большую выгоду из видеопереговоров, взаимодействия с мобильными устройствами или одного из других расширенных форматов рекламы, не стесняйтесь использовать его.
Следующее, что вам нужно сделать, это решить, предпочитаете ли вы использовать мощный редактор или обычный менеджер рекламы Facebook для создания своей рекламы. Я всегда рекомендую использовать мощный редактор, потому что он имеет более приятный макет и, как правило, лучший вариант для большинства брендов. Однако у него есть незначительный барьер для входа. Для этого вам нужно использовать хром, и вам нужно загрузить плагин для его запуска. Вы можете найти плагин здесь.
Примечание. Раньше вы не могли создавать рекламу в Instagram с помощью обычного менеджера рекламы.Facebook добавил эту функцию ранее в этом году. Я по-прежнему рекомендую использовать мощный редактор, потому что опытным пользователям проще получить доступ к бета-функциям и расширенным функциям, и им легче изучить его с нуля, чем адаптировать свои знания менеджера рекламы к мощному редактору позже.
Затем войдите и нажмите , чтобы создать новую кампанию. Я бы порекомендовал назвать это чем-то простым, например, Instagram Advertising, поскольку ваша кампания будет содержать ваши рекламные наборы Instagram и отдельные объявления в этих наборах.Вы можете перетасовать организацию позже, если найдете лучшую структуру, которая подходит для вашей установки.
Убедитесь, что при выборе цели и типа покупки для своей кампании вы выбираете цель, которая соответствует цели, доступной в Instagram. Если вы выберете цель, которую можете использовать только в Facebook, объявление не сможет размещаться в Instagram.
Затем в рамках новой кампании, которую вы создали, создайте набор объявлений . Думайте о рекламных наборах как о подкатегории всей вашей рекламы в Instagram, объединяя похожие объявления вместе.При желании вы можете использовать наборы объявлений для группировки объявлений, прошедших сплит-тестирование, но поскольку мы сейчас создаем только базовое объявление, вам не нужно слишком беспокоиться об организации. Создать набор объявлений достаточно просто, и, опять же, вам нужно выбрать правильную цель рекламы в Instagram, иначе она не будет работать на сайте изображений. Вам также нужно будет назвать набор объявлений, поэтому сделайте что-то вроде Test Ad или First Instagram Ad. То, что вы узнаете.
Затем вы можете щелкнуть, чтобы изменить набор объявлений и изменить конкретную информацию об объявлениях, которые будут в нем.Сюда входит важная информация, такая как расписание показа объявлений, аудитория, место размещения объявления и установленный вами бюджет. Установите их в соответствии с потребностями вашего бизнеса. Убедитесь, что в вашем наборе объявлений установлено размещение в Instagram.
В только что созданном наборе объявлений нажмите кнопку, чтобы создать в нем объявление. Здесь вам будет предложено выбрать, в какой кампании вы хотите, чтобы ваше объявление было частью, и какую цель вы хотите использовать. Как обычно, выберите тот, который вы хотите для своей рекламы в Instagram.Вы также можете указать название для конкретного объявления. Будьте как можно более информативными, чтобы у вас не осталось 15 идентичных записей "моя реклама в Instagram".
Теперь нужно заполнить реквизиты объявления. Таргетинг на аудиторию управляется на уровне набора объявлений, поэтому вы можете сделать это в первую очередь или можете сохранить ее напоследок. У меня нет конкретных советов по таргетингу рекламы в Instagram; вы можете прочитать о таргетинге рекламы в Instagram или Facebook; доступны все те же варианты.
Остается установить две вещи; ваш текст и ваше изображение. Хотите верьте, хотите нет, но оба одинаково важны.
В тексте объявления содержится около 300 символов, что чуть более чем вдвое больше, чем в твите. Это означает, что у вас не так много места для хэштегов, и вам, вероятно, следует отказаться от всех, кроме одного или двух фирменных тегов. Хештеги наиболее полезны для генерации органического трафика, а не для платного показа. Напишите что-нибудь, что связано с изображением и побуждает пользователей нажимать на ваше изображение, переходить к вашему профилю или на ваш веб-сайт в зависимости от цели и даже выполнять и выполнять свою задачу.Вы можете сделать его релевантным для предложения, которое вы раздаете, продажи, которую вы проводите, мероприятия, которое вы проводите, или чего-либо еще.
Изображение - действительно важная часть в Instagram. Это графический носитель, в первую очередь ориентированный на отличные изображения. Это означает, что вам нужно приложить немало усилий для создания отличного изображения.
Для этого я рекомендую Canva. Зарегистрируйтесь в Canva - это бесплатно - а затем нажмите «Подробнее» под шаблонами и дизайнами для нового дизайна. Вы хотите прокрутить вниз до раздела сообщений в социальных сетях и найти опцию публикации в Instagram.Щелкните по нему. Вам будет показан столбец с сотнями макетов, которые можно выбрать, некоторые из них бесплатные, а некоторые нет. Пока придерживайтесь бесплатных, есть из чего выбрать, и они охватывают все основы. Найдите тот, который соответствует вашей эстетике, и адаптируйте его.
В Canva вы можете выбрать макет шаблона и настроить его с помощью элементов и текста, чтобы сделать его своим. Преимущество использования Canva заключается в том, что вы можете получить изображение с высококачественными ресурсами, созданными для сайта определенного размера и размеров.
Принцип работы таков. Вы выбираете шаблон и макет, а затем настраиваете его. Вы можете просто изменить текст в макете по умолчанию или добавить и удалить отдельные элементы, чтобы сделать его своим. Элементами могут быть все, что угодно, от цветных прямоугольников и фигур до рамок, фотографий, диаграмм, значков, картинок и т. Д. Это очень надежный графический инструмент, и если вы не хотите использовать имеющиеся у них ресурсы, вы даже можете загрузить свои собственные.
Вы заметите, что некоторые ресурсы помечены как бесплатные, а другие нет.Так Canva зарабатывает деньги. Многие ресурсы, такие как стоковые фотографии и множество макетов, требуют от вас приобретения временной лицензии для их использования. Лицензия дешевая, но ограниченная. Это стоит 1 доллар за использование в одном дизайне в течение 24 часов. Если вам нужно отредактировать свой дизайн, вы, по сути, можете без дополнительной оплаты. Если вы хотите использовать его во всех своих проектах на постоянной основе, он стоит 10 долларов. Если вы хотите получить права на печать и перепродажу, стоимость лицензии повышается до 100 долларов. Это более или менее одинаково для каждого актива.
Итак, когда вы создаете и настраиваете свой образ, ресурсы, которые вы используете, могут складываться. Тем не менее, бесплатных ресурсов достаточно, чтобы вы могли создавать очень красивые изображения вообще без использования платных ресурсов.
Когда у вас будет красиво оформленное изображение, вы можете сохранить его и загрузить в рекламную систему Instagram через Power Editor. Это становится другой частью вашего рекламного объявления. После того, как вы настроили все по своему вкусу, все, что вам нужно сделать, это нажать, чтобы запустить рекламу. Это отправляет его через систему отправки Facebook, которая сканирует его на предмет всего, что может противоречить их условиям обслуживания.В идеале ваше объявление будет одобрено, и его можно будет запустить, как только вы захотите. В противном случае вам может потребоваться внести некоторые изменения.
Поздравляем! Теперь, когда вы успешно создали рекламу, вы вошли в мир платного маркетинга в Facebook и Instagram. Теперь вы заслужили право часами или днями ничего не делать, кроме мониторинга производительности, оптимизации рекламного текста, проведения сплит-тестов и повышения коэффициента конверсии. Удачи!
.Реклама в социальных сетях может помочь расширить охват вашего маркетинга. Используйте наш конструктор рекламы, чтобы создавать и публиковать рекламу для Facebook и Instagram. Выберите, на кого вы хотите настроить таргетинг, включая вашу собственную аудиторию, пользователей социальных сетей, интересы которых совпадают с вашими услугами или продуктами, или людей, которые посещают ваш сайт. Мы поможем вам создать, купить и разместить рекламу на обоих каналах.
Из этой статьи вы узнаете, как создавать, разрабатывать и публиковать рекламу в Facebook и Instagram с помощью Mailchimp.
Перед тем, как начать этот процесс, необходимо знать следующее.
Готовы создать объявление через Mailchimp? Вы подключитесь к Facebook, а затем выполните шаги нашего Конструктора объявлений: канал, аудитория, бюджет и контент.
Сначала вы подключите свою учетную запись к Facebook и назовете свое объявление.
Чтобы начать показ объявления, выполните следующие действия.
После подключения к Facebook выберите, на кого вы хотите настроить таргетинг, на этапе «Аудитория».
Вы можете настроить таргетинг на контакты из всей аудитории или сегмента, людей с интересами, аналогичными вашим контактам, или людей с интересами, которые вы определяете.У вас также будет возможность настроить таргетинг на людей, которым понравилась ваша страница в Facebook, на людей, похожих на вашу страницу Facebook, или перенацелить рекламу на людей, которые посетили ваш веб-сайт или целевую страницу.
Чтобы выбрать аудиторию, выполните следующие действия.
Выберите целевую аудиторию: новые люди, контакты, особая аудитория или посетители веб-сайта.
Вот варианты аудитории, из которых вы можете выбрать.
Примечание: Старайтесь не делать вашу аудиторию слишком узкой. Если Facebook определит, что размер вашей аудитории слишком мал, они отклонят вашу рекламу на любой платформе.Чтобы ориентироваться на новых людей, похожих на ваши контакты, ваша аудитория должна иметь не менее 500 контактов. Чтобы настроить таргетинг на ваши контакты, ваша аудитория должна иметь не менее 100 человек. Для ретаргетинга рекламы ваш сайт должен иметь не менее 1000 посетителей, которые также являются пользователями Facebook.
Теперь пора перейти к этапу Бюджет Конструктора объявлений, где вы установите расписание и общий бюджет для своей рекламы.
Чтобы установить бюджет и расписание показа объявлений, выполните следующие действия.
А теперь самое интересное! Пришло время создать свое объявление на этапе Content нашего Конструктора объявлений.Вы можете создать простую рекламу с одним GIF или статическим изображением или карусельную рекламу, которая прокручивает несколько изображений и их собственные призывы к действию.
Чтобы создать свою рекламу на Facebook, выполните следующие действия.
Сразу же вы увидите предварительный просмотр вашего объявления.
Это ваш последний шанс просмотреть и отредактировать свое объявление, чтобы убедиться, что оно готово для пользователей Facebook и Instagram! Щелкните Изменить содержимое , чтобы внести окончательные изменения.
После того, как ваш контент разработан и рассмотрен, самое время отправить!
Чтобы отправить объявление, выполните следующие действия.
После того, как вы подтвердите объявление, мы отправим его на рассмотрение в Facebook и отправим вам электронное письмо, когда объявление будет одобрено и опубликовано в Facebook или Instagram.
Имейте в виду, что Facebook имеет право отклонить любую рекламу по ряду причин. Instagram принадлежит Facebook, поэтому реклама в их сети также регулируется рекламной политикой Facebook.Мы сообщим вам, если ваше объявление будет отклонено, чтобы вы могли обновить его или отправить повторно позже.
Ваш рекламный бюджет будет списан только тогда, когда объявление будет одобрено и вы начнете получать просмотры в социальных сетях. Если весь ваш бюджет не использован, вы можете повторно отправить объявление или попросить Mailchimp зачислить остаток на ваш счет, чтобы вы могли приобрести другое объявление.
Примерно через 24 часа после начала показа объявления вы увидите ежедневные результаты на странице Reports вашей учетной записи Mailchimp. Нажмите на название своего объявления, чтобы просмотреть важную статистику, такую как клики, охват, показы и т. Д.
После того, как ваше объявление будет отправлено и одобрено, оно будет опубликовано в социальных сетях в назначенное время. Однако у вас есть возможность приостановить или отменить рекламу, если это необходимо, что приведет к ее удалению из Facebook и Instagram.
Если вы хотите временно удалить свою рекламу из социальных сетей, вы можете приостановить ее. Приостановленные объявления нельзя изменить, но их можно будет снова включить позже.
Чтобы приостановить показ рекламы, выполните следующие действия.
Ваше приостановленное объявление будет удалено из социальных сетей, пока вы не решите возобновить его.
Чтобы возобновить приостановленное объявление, перейдите на страницу Кампании, щелкните раскрывающееся меню рядом с приостановленным объявлением и нажмите Отменить приостановку .
Если ваше приостановленное объявление достигнет запланированной даты окончания до того, как вы возобновите его, мы не сможем повторно активировать объявление. Подождите 72 часа после даты окончания показа объявления, чтобы получить рекламные кредиты для неиспользованного бюджета. Хотя вы не сможете снова запустить то же объявление, вы можете сделать его точную копию. Для этого перейдите на страницу Кампании , щелкните раскрывающееся меню рядом с объявлением и выберите Репликация .
Чтобы навсегда остановить показ объявления, отмените его.После того, как ваше объявление будет отменено, подождите 72 часа, чтобы отправить вам рекламный кредит на оставшийся неизрасходованный бюджет.
Чтобы отменить рекламу, выполните следующие действия.
Если ваша реклама в Facebook или Instagram работает хорошо, вы можете увеличить время ее показа или охват. Для этого попробуйте добавить в свой бюджет несколько дополнительных долларов.
Только объявления Facebook и Instagram, которые в настоящее время опубликованы и активны, имеют право на увеличение бюджета. Объявление должно быть в течение 3 дней после даты окончания и почти исчерпано бюджетом (в пределах 100 долларов США или меньше).
Чтобы увеличить бюджет рекламы в Facebook или Instagram, выполните следующие действия.
Готово! Увеличение бюджета будет применено к объявлению, и вы получите квитанцию по электронной почте.
После того, как вы увеличите свой бюджет, мы сделаем отметку в вашем отчете по рекламе в Facebook или Instagram, чтобы вы могли отслеживать эффективность до и после увеличения бюджета.
Поздравляю с созданием объявления! Вот несколько дополнительных ресурсов, которые помогут вам интерпретировать результаты, устранять ошибки и максимально эффективно использовать рекламу.
Отчеты по рекламе в Facebook и Instagram
Рекламный биллинг в Facebook и Instagram
После подачи объявления в Facebook и Instagram
,