Как создать рекламную кампанию в инстаграм
Как настроить рекламу в Инстаграм: инструкция 2020 года
Во всем мире активная аудитория Instagram составляет более 1 миллиарда пользователей. В России в январе 2020 года Инстаграмом пользовались 44 миллиона человек, теперь этот показатель еще выше. А вместе с пользователями сюда приходят и новые рекламодатели: все больше начинающих специалистов ищут в поисковиках, как запустить рекламу в Instagram.
В этой статье вы найдете две пошаговые инструкции по настройке рекламы в Instagram, с нюансами и подводными камнями.
Как перейти на бизнес-аккаунт в Инстаграм
Первым делом вам нужно перевести свой профиль в статус бизнес-аккаунта, без этого запустить рекламу невозможно.
- Перейдите в нужный профиль в Инстаграм. Зайдите в настройки, раздел «Аккаунт» и внизу найдите пункт «Переключиться на профессиональный аккаунт»:
Как перейти в бизнес аккаунт инстаграм в приложении - Выберите тип «Бизнес» и укажите категорию.
Далее нужно выбрать подходящую категорию из списка категорий бизнес аккаунтов инстаграм - Подключите профессиональный аккаунт к Странице компании на Facebook, следуя инструкциям на экране. Для этого у вас должны быть права администратора страницы.
- Если страницы еще нет, есть три варианта:
Готово, статус страницы автоматически изменится, а вам станет доступна статистика, возможность указать контактную информацию и, конечно, управление рекламой прямо из приложения.
- Комментарии к постам в Инстаграм будут храниться в разделе меню «Входящие» на FB и вы сможете на них отвечать. Так вы точно не пропустите вопросы пользователей.
- Сможете редактировать описание профиля в Instagram через FB.
- Имя профиля в рекламном объявлении станет активным, пользователи смогут перейти в ваш аккаунт.
Как настроить рекламу через интерфейс Инстаграм
Сначала о простом: как запустить таргетированную рекламу силами самой соцсети.
Внимание! На продвижение сторис есть ограничения: не получится продвигать старые истории и те, где использованы элементы с поддержкой касания — опросы, таймер и прочее.
Дальше вам нужно:
- Выбрать место назначения, оно же целевое действие — что пользователь должен сделать после того, как увидит вашу рекламу. Варианты:
- перейти в профиль Instagram,
- перейти на сайт по ссылке (тут можно выбрать разные названия для кнопки),
- написать сообщение в Direct.
- Выбрать аудиторию. Соцсеть может автоматически собрать аудиторию, но мы не советуем этого делать. Например, так любительницы маникюра из Перми видят рекламу салонов из Красноярска — аудитория заинтересованная, но не подходит по гео, а рекламодатель тратит деньги. Поэтому выбирайте пункт «Создать свою» — укажите места (по регионам или вашей геолокации), интересы пользователей и их возраст. Инстаграм сам предлагает варианты интересов, но на экран выводятся далеко не все — пользуйтесь поиском.
- Указать бюджет и длительность рекламной кампании. Инстаграм советует запускать кампанию не меньше чем на 3 дня — за это время он обещает изучить вашу аудиторию. Бюджет можно выставить любой, но соцсеть советует тратить минимум 200₽, иначе охват будет маленьким.
Когда запускаете рекламу в инстаграм самостоятельно, обращайте внимание на местоположение. Гео таргетинг в инстаграм нужен, если в ищите клиентов и важно, чтобы они были в том же городе
Готово! Проверьте настройки, добавьте способ оплаты и жмите «Создать промоакцию».
Вот так за пару минут вы запустите рекламу в Instagram. Она будет показываться в ленте и Stories пользователей, а также в разделе «Интересное». Но есть подвох: такой таргетинг не будет очень точным, а значит и эффективность рекламы максимальной не будет. На это есть несколько причин:
- настройки аудитории сильно ограничены — нельзя точно выбрать аудиторию по интересам или тех, кто уже взаимодействовал с вами, есть ограничения по геолокации и т.д.,
- лента и Stories — это разные форматы (по размеру изображения и механикам), а выбрать что-то одно нельзя,
- не получится тестировать разные варианты одного предложения, иначе их все придется выложить в ленту.
Дальше посмотрим, как запустить рекламу в Инстаграм через Центр рекламы и Facebook Ads Manager. Эти способ сложнее, зато точнее, и увеличивают ваши шансы попасть в нужную аудиторию.
Как запустить рекламу через Центр рекламы Facebook: упрощенная версия Ads Manager
Если вы уже перешли на новый интерфейс Facebook-2020, теперь у вас есть Центр рекламы. Здесь все настраивается так же, как в Ads Manager, но интерфейс более простой и компактный — все настройки находятся на одной странице. Главные отличия — при запуске рекламы через Центр рекламы отключить плейсмент Facebook невозможно, а также отсутствуют некоторые цели продвижения и возможности таргетинга.
Центр рекламы удобен для первых запусков рекламы, но в дальнейшем вам все-таки придется разобраться с интерфейсом Ads Manager. Иначе до главных точечных настроек вроде оптимизации по конверсиям вы просто не дойдете.
Итак, чтобы попасть в Центр рекламы, выберите его в настройках бизнес-страницы или нажмите + в своем аккаунте Facebook и выберите пункт «Реклама»:
Как запустить рекламу в Facebook и Instagram через Центр рекламыВам предложат выбрать цель продвижения. Если вы управляете несколькими страницами в Fb, выберите нужную в блоке справа:
- Продвигать публикацию. Выберите любую опубликованную запись на бизнес-странице Facebook и продвигайте её.
- Продвигать публикацию в Instagram. То же самое, только выбрать нужно публикацию из бизнес-аккаунта в Инстаграм:
Вы можете продвигать публикацию в Инстаграм или Facebook - Увеличить число лидов. Это объявление с лид-формой, о ней мы подробно рассказывали в соседней статье.
- Получите больше сообщений. Это объявление с кнопкой «Отправить сообщение», которая переводит пользователя в Messenger.
- Продвигайте свое приложение. Формат для тех, чье целевое действие — скачать приложение в App Store или Google Play.
- Продвигать страницу. Подойдет, если вам нужны подписчики.
- Продвигать компанию на местном уровне. Реклама будет показываться только в заданном радиусе: от 1 до 80 км. от геоточки.
- Привлечь посетителей на сайт. Целевое действие здесь — переход на сайт.
В отличие от FB Ads Manager, первым делом в Центре рекламы нужно создать рекламные креативы. Заполните описание, заголовок, название кнопки, ссылку, загрузите изображение и проверьте, как креатив будет выглядеть во всех плейсментах. Для этого нажмите «Все предпросмотры»:
Привлекайте клиентов на сайт с помощью специального рекламного формата Facebook
Затем выберите аудиторию для показа рекламы. Если у вас уже есть созданные аудитории, они появятся в списке. Если аудиторий у вас еще нет, создайте ее с помощью кнопки «Новая» или карандаша:
Выбор аудитории в Центре рекламы заметно шире, чем в Instagram Ads
В настройках вы можете указать не только пол, возраст и геолокацию аудитории, но и демографические интересы, личные интересы, а также покупательское поведение. Расширенные настройки аудитории доступны в FB Ads Manager.
После этого перейдите к финальному блоку:
- Места размещения. По умолчанию объявление будет транслироваться на всех площадках Facebook: в самой соцсети, Messenger и Instagram. Отключить продвижение на FB в Центре рекламы нельзя, а вот отключить Messenger и Instagram можно.
- Пиксель Facebook. Обязательно установите его на сайт, если еще не сделали этого — он будет фиксировать действия людей, которые перешли на сайт с рекламы. За счет этого вы получите больше возможностей для оптимизации кампаний. Если пиксель установлен, но вы не видите его в списке, значит у вас нет прав доступа — запросите их у коллеги, который устанавливал пиксель на сайт.
- Способ оплаты. Привяжите карту, с которой будете оплачивать рекламу.
Теперь давайте разберем полноценный рекламный кабинет Facebook.
Как настроить рекламу через Facebook Ads Manager
Авторизуйтесь в Ads Manager через профиль, который привязан к странице компании на Fb. Если вы пользуетесь AdBlock или другими блокировщиками рекламы, добавьте Ads Manager в исключения, иначе функции рекламного кабинета могут работать некорректно.Иерархия в рекламном кабинете устроена так:
- кампания — это цель (получить охват, подписчиков, переходы и т.д.),
- группа объявлений — это таргетинг, т.е. аудитория, которой мы хотим показать рекламу,
- объявления — несколько видов рекламных офферов.
Вы можете использовать это, прописывая названия — так вы не запутаетесь, какая кампания за что отвечает.
Пример: кампания: Трафик —> группа: Мужчины 25-34 Питер —> объявление: Скидка 30%.
Теперь начните создавать новую рекламную кампанию. Facebook попросит вас выбрать интерфейс — выбирайте «Режим с подсказками», именно его мы используем в примерах ниже.
Выберите цель рекламной кампании
Все начинается с цели: что конкретно вы хотите получить от рекламного продвижения?
Охват. Подойдет для имиджевой рекламы, когда ваша цель — сделать так, чтобы рекламу увидело как можно больше людей. Например, такую цель используют в рекламе мероприятий.
Узнаваемость бренда. Подойдет, если вы запускаете на рынок новый бренд/продукт, и вам нужно, чтобы целевая аудитория его запомнила. Facebook знает, сколько раз нужно показать рекламу конкретному пользователю, в какой момент и в каком формате, чтобы он ее вспомнил. В отличие от охвата, узнаваемость бренда работает не на количество людей, а на их «качество».
Трафик. Используйте, когда вам нужно получить целевые переходы на сайт.
Вовлеченность. Выбирайте, если ваша цель — собрать комментарии, лайки, подписки и другую реакцию пользователей на ваши посты.
Генерация лидов. Продвигается форма заявки, которую пользователь заполняет прямо в Instagram (про это у нас есть отдельная инструкция).Конверсии. Подойдет, если цель — какое-то действие на сайте. Для этого нужно настроить отслеживание событий при помощи пикселя Facebook. Пиксел нужно создать в Events Manager и установить в код сайта. Он фиксирует события — действия пользователей на сайте и передает данные в Events Manager.
Также вы можете автоматически передавать данные о звонках с сайта. Чтобы это работало, понадобится не только пиксель, но и сервис коллтрекинга — именно он отвечает за звонки. Важно, чтобы коллтрекинг можно было синхронизировать с Facebook Ads. Например, такая функция есть в МультиТрекинге Callibri.Попробовать бесплатно
Посещаемость точек. Нужна, чтобы привлечь пользователей в офлайн. Например, в ресторан, магазин или офис вашей компании. Реклама настраивается по геолокации — выбирается подходящая аудитория в пределах определенного радиуса от точки. Сообщения. Можно сказать, что это аналогия цели «Конверсия», но для тех, у кого нет сайта, а продажи происходят прямо в Инстаграме. Вашу рекламу будут видеть пользователи, которые с большой долей вероятности напишут сообщения в Директ.
Вы можете передавать сообщения из Instagram Direct в МультиЧат Callibri. Это значит, что ваши операторы смогут отвечать на эти сообщения, а также работать с обращениями из шести соцсетей и мессенджеров в одном окне, а для клиента по-прежнему диалог будет происходить в Инстаграм.
Убедитесь, что Оптимизация рекламного бюджета отключена.
Позаботьтесь о биллинге
Если это ваша первая рекламная кампания, после выбора цели Ads Manager попросит заполнить информацию о рекламном аккаунте. Укажите страну, для которой собираетесь показывать рекламу, валюту, в которой будете оплачивать счет, и часовой пояс — это важно для отчетов.
Настройте аудиторию
Важно: не стоит мешать в одной группе объявлений несколько целевых аудиторий. Если вы хотите показать одно и то же объявление разным ЦА — создавайте под них разные группы. Например, если вы продаете абонементы в фитнес-клуб, и вам нужно предложить их офисным сотрудникам, фитоняшкам и девушкам в декрете — делите группы. Иначе вы не сможете отследить, на какую аудиторию пост зашел лучше всего, а где провалился. Статистика станет недостоверной.
Что есть в настройках аудитории:
Для начала заполните базовые данные о вашей ЦА.
Места. Укажите регион (или несколько регионов) в поле для заполнения и радиус, который нужно в него включать. Если необходимо — исключите ненужные места, для этого переключитесь в режим «Исключить».
Не забудьте указать людей, которых вам нужно найти в этих местах. Это могут быть:
- «Живущие здесь или недавние посетители»,
- «Люди, живущие здесь» — местные жители, только те, кто живет в выбранном регионе,
- «Недавние посетители» — люди, которые были в этом регионе недавно,
- «Путешественники» — те, кто недавно был в этом регионе, но их основное место жительства более чем в 125 км.
Укажите возраст и пол.
Спускаемся ниже и переходим к детальному таргетингу.
В блоке «Языки» укажите язык, на котором говорит ваша аудитория — например, в России живут и выходят в сеть люди разных национальностей, и говорят они на разных языках.
Обратите внимание на блок «Размер аудитории» справа: если стрелка находится в зеленой зоне, аудитории достаточно. Если она в красной зоне — избавьтесь от некоторых условий, иначе охват будет очень маленьким. Если аудитория, наоборот, слишком широкая — добавьте условий.
В конце вы увидите кнопку «Сохранить эту аудиторию». Нажмите ее, если в дальнейшем вы хотите использовать подобранных людей. Здесь мы вернемся к индивидуально настроенной аудитории.
Также вы можете создать пользовательскую аудиторию. Это люди, которые были на вашем сайте, что-то покупали, приходили в офлайн-магазин, были в приложении или выполняли действия в ваших аккаунтах в Instagram или Facebook.
Нюансы
- Чтобы собрать аудиторию, которая посещала ваш сайт, понадобится пиксель Facebook.
- Чтобы создать аудиторию из действующих клиентов, нужна минимум 1 000 уникальных контактов. Подробнее об этом читайте в статье.
Когда вы создадите первую пользовательскую аудиторию, вы сможете найти людей, похожих на нее, с помощью функции «Похожая аудитория». Просто укажите регион и процент схожести (чем выше процент, тем менее похожую аудиторию вы получите, но при этом ее будет больше).
Выберите места размещения (плейсменты)
Укажите бюджет и график показа
Выберите желаемый результат оптимизации рекламы в разделе «Оптимизация для группы показа», возможные варианты зависят от цели, которую вы выбрали в начале.
Создайте рекламное объявление
Проверьте, как будет выглядеть ваша реклама, в предпросмотре — этот блок находится справа от настроек и обновляется по мере их заполнения.
Кольцевая галерея
Вы можете загрузить до 10 изображений, видео или слайд-шоу. При этом отдельно настроить объявление под ленту и сторис здесь нельзя, создается только один вариант.
Советы по размеру изображения, длине видео, разрешению и другие вы увидите при выборе медиафайла.
В кольцевой галерее есть важный чекбокс «Автоматически показывать сначала самые результативные карточки». Это значит, что система автоматически будет миксовать загруженные карточки и сначала показывать самые эффективные (на основе накопленной статистики). Если вам важен порядок карточек — не забудьте снять галочку с этого пункта.
В разделе «Призыв к действию» выберите нужную кнопку, она будет показываться на всех карточках.
Подборка
Как только вы закончите создавать объявление, жмите кнопку «Подтвердить».
Добавьте способ оплаты
Привяжите карту, с которой будут списываться деньги. Обычно специалисты выделяют под это отдельную карту или электронный кошелек, чтобы средства не списывались с вашего личного счета.
Введите свой ИНН — Facebook нужна эта информация, поскольку мы платим НДС. А затем привяжите карту.
Готово! Объявление отправится на модерацию. Как только его одобрят, вы получите уведомление. Статистику по результатам рекламной кампании вы найдете на главной странице Ads Manager.
Чтобы исключить проблемы с модерацией, заранее изучите правила сообщества. А затем — список запрещенных материалов и виды запрещенного контента. В целом ничего сверхъестественного в этих правилах нет — не занимайтесь дискриминацией, не рекламируйте алкоголь, табачные изделия и азартные игры, не публикуйте обнаженку (при этом использовать произведения искусства в рекламе можно, но это чревато — модерация все равно может отклонить объявление, и восстанавливать репутацию придется долго и мучительно). Главное правило — не обмани. Это особенно важно, если вы продаете подписку на какой-либо сервис.Что важно помнить о рекламе в Instagram
Подведем итог:
- Настройка рекламы в интерфейсе Instagram сильно ограничивает возможности таргетинга. Если вы хотите точнее найти аудиторию и получить больший эффект от рекламы, настраивайте ее через Facebook Ads Manager.
- Лента и Stories — это разные форматы, имеет смысл настраивать под них отдельные рекламные кампании.
- Не делайте кучу малу из аудиторий в одной группе объявлений — разделяйте, чтобы властвовать.
- Таргетинги можно не только включать, но и исключать. Например, если вы не хотите показывать рекламу действующим клиентам, можно просто исключить их с помощью индивидуально настроенной аудитории.
- Не указывайте свою основную карту в качестве способа оплаты — вы ведь не хотите неожиданно лишиться всех денег?
- Всегда ставьте UTM-метки на ссылки, чтобы в дальнейшем отследить эффективность своей рекламы.
Хотите узнать больше о продвижении бизнеса в интернете? Подпишитесь на наш еженедельный дайджест. Полезные статьи и вебинары приходят на почту по вторникам. Форма подписки справа 👉
Советуем прочитать
Как запустить свою первую рекламную кампанию в Instagram
Хотите расширить свою учетную запись в Instagram и увеличить продажи из своей ленты? Пришло время запустить вашу первую рекламную кампанию в Instagram!
В Instagram 2 миллиона рекламодателей в месяц, и реклама в Instagram - отличная возможность для малых предприятий создавать привлекательные объявления для целевой аудитории и конвертировать в продажи.
И лучшая новость заключается в том, что рекламная кампания в Instagram не увеличивает бюджет - все, что нужно, - это немного планирования, тестирования и творчества!
Если вы раньше не запускали рекламную кампанию в Instagram, не волнуйтесь: h - это все, что вам нужно для создания, запуска и измерения успеха вашей первой рекламной кампании в Instagram!
В этом сообщении блога мы рассмотрим 7 шагов к запуску рекламной кампании в Instagram, от постановки целей до создания целевой аудитории, выбора формата рекламы, измерения вашего успеха и т. Д .:
Первый шаг к созданию вашей рекламной кампании в Instagram - сосредоточиться на том, что вы хотите продать или продвигать, а также на причинах, по которым вы это делаете.
Нет смысла вкладывать с трудом заработанный бюджет в рекламную кампанию в Instagram, если вы точно не знаете , почему вы хотите его запустить!
Возможно, вы запускаете новый продукт или рекламируете специальное мероприятие или сезонную распродажу. Какой бы ни была ваша конкретная цель, подумайте, почему вы хотите размещать рекламу в Instagram и как вы собираетесь это делать.
Начните с определения цели своей рекламной кампании в Instagram. Это связано с продажами? Тогда вашей целью будет конверсия.Или вы больше заботитесь о привлечении внимания к бренду? Тогда вашей целью может быть участие или подписчики.
Если у вас есть четкая цель, содержание вашей кампании, целевая аудитория и формат должны быть организованы для достижения этой цели.
Помните: Instagram использует рекламную платформу Facebook для проведения всех своих рекламных кампаний. Таким образом, любая настройка рекламы, постановка целей, бюджетирование и создание - все через Facebook Ad Manager!
Нужна помощь в настройке Facebook Ad Manager? Ознакомьтесь с нашим пошаговым руководством по созданию рекламы в Instagram.
При настройке рекламной кампании в Instagram вы можете выбрать цель кампании. Цели кампании включают:
- Узнаваемость бренда
- Охват
- Трафик (для переходов на ваш веб-сайт или в магазин приложений для вашего приложения)
- Установок приложения
- Вовлеченность (только для взаимодействия с публикациями)
- Просмотры видео
- Конверсии (для конверсий на вашем сайте или в приложении)
Теперь, когда вы установили цель своей рекламной кампании в Instagram, вы можете приступить к определению целевой аудитории!
Теперь, когда у вас есть цель для вашей кампании, пора определить целевую аудиторию!
Начните с просмотра аналитики в Instagram.Это золотая жила для получения информации о вашей аудитории, и вы можете использовать эту информацию, чтобы найти нишевые аудитории, к которым вы, возможно, захотите обратиться.
Давайте возьмем бренд средств по уходу за кожей в качестве примера: у компании уже есть хорошие подписчики женского пола в Instagram, но они собираются запустить коллекцию для мужчин. Хорошей стратегией было бы взглянуть на возрастной диапазон и местонахождение своих последователей-мужчин, и они могли бы захотеть пересмотреть возрастные диапазоны своих подписчиков-женщин.
Если у них есть большая база подростков, рекламная кампания в Instagram на День отца могла бы сработать, чтобы побудить их подписчиков-подростков купить продукт для своего отца.Или, если они принадлежат к старшей возрастной группе, сообщение о подарках для мужей и партнеров могло бы работать лучше!
После того, как вы проанализировали свою аналитику в Instagram и точно настроили, на кого вы хотите нацелить свою рекламу в Instagram, вы можете установить параметры своей рекламной кампании в Instagram через Менеджер рекламы Facebook.
Есть варианты для настройки вашей аудитории на основе возраста, пола, местоположения, интересов и даже того, с кем они связаны на Facebook!
Если это ваша первая кампания и ваша цель - повысить узнаваемость бренда или охват, более широкая аудитория может лучше удовлетворить ваш бюджет.Если вы сделаете свою целевую аудиторию слишком узкой или нишевой, вы можете упустить возможность показывать свою рекламу широкой публике.
Просто помните, что ваша целевая аудитория, цель и формат рекламы связаны - вы не можете установить целевую аудиторию, если у вас нет цели, которую нужно достичь! И тип рекламы, которую вы запускаете, будет зависеть от вашей аудитории и от того, какой контент ей нравится.
Как и сообщения в Instagram, реклама в Instagram бывает разных форм и размеров!
Это означает, что вы можете выбрать лучший тип рекламы, соответствующий вашей аудитории, цели и сообщению рекламной кампании.
Вот краткое изложение некоторых типов рекламы, которую вы можете разместить в Instagram:
Фото и видео Объявления в Instagram:
Это традиционный пост в стиле фида с одной фотографией или видео, который поставляется с небольшой надписью «спонсируемые». », Где вы обычно отмечаете местоположение публикации.
Преимущество этого типа рекламы в Instagram заключается в том, что она перетекает в канал вашей целевой аудитории, что означает, что они могут легко пролистать ваш пост.
Но одна из основных проблем этого типа рекламы заключается в том, что бывает сложно выделиться из толпы.У вас есть доли секунды, чтобы привлечь внимание вашей аудитории, поэтому вам действительно нужно убедиться, что ваше объявление смелое, привлекательное и имеет эффективный призыв к действию, чтобы привлечь вашу аудиторию!
Instagram Карусельная реклама
Хотите продемонстрировать новую коллекцию? Или, может быть, у вас есть более длинная история, которую можно рассказать с помощью отличных фотографий или изображений?
Рекламный пост-карусель в Instagram с несколькими фотографиями может быть тем, что вы ищете!
Согласно исследованиям, карусельная реклама в 10 раз лучше привлекает людей к переходу по ссылкам по сравнению со статическими спонсируемыми сообщениями.
С помощью карусельной рекламы в Instagram ваша аудитория сможет пролистать до 10 фотографий и получить отличное представление о вашем бренде или продукте!
Карусельная реклама - отличный экономичный способ рассказать историю о своем бренде и продемонстрировать все лучшие изображения, которые у вас есть для вашей кампании. Карусели также позволяют пользователям прокручивать карточки в своем собственном темпе, что отлично подходит для большего количества образовательного контента.
Реклама в Instagram Stories
Ежедневно Instagram просматривают более 400 миллионов историй, а это значит, что рекламная кампания в Instagram, предназначенная для историй, может привлечь внимание к вам!
Одно из огромных преимуществ рекламной кампании Instagram Stories заключается в том, что вы также можете создавать карусельную рекламу Instagram Stories прямо сейчас! Карусельная реклама в Instagram Stories позволяет вам публиковать 3 последовательных рекламы, каждые 15 секунд, чтобы создать рекламу, которая выглядит и ощущается как настоящая история в Instagram.
Как и посты в виде карусели в ленте, он идеально подходит для повествования историй, но с дополнительным бонусом - отлично подходит для видеопостов!
Чтобы получить более подробные советы по запуску рекламы в Instagram Stories, вы можете ознакомиться с 9 советами по созданию рекламы в Instagram Stories, которая конвертируется.
Хотите развивать свой бизнес с помощью Instagram? Загрузите наше бесплатное руководство по стратегии в Instagram для бизнеса, которое поможет вам разработать стратегию, публиковать отличный контент и расширить заинтересованную аудиторию в Интернете:
После того, как вы установите цель рекламной кампании Instagram, свою целевую аудиторию и определитесь, какой формат рекламы собираетесь использовать, пора поработать над своим рекламным креативом!
Теперь пришло время подумать о более широких требованиях к вашей кампании, таких как тон голоса, который вы собираетесь использовать, изображения и то, как вы можете проявить творческий подход к своим продажам.
Вот несколько вещей, которые следует иметь в виду при создании кампании:
- Сделайте копию объявления прямым и кратким: У вас есть всего несколько секунд, чтобы привлечь чье-то внимание - если вам нужно дважды прочитать свой собственный рекламный текст, чтобы поймите это, может потребоваться доработка!
- Включите логотип вашего бренда: Если вы хотите повысить узнаваемость вашего бренда и охватить новую аудиторию, не забудьте включить свой логотип в свой дизайн! Это так важно для повышения узнаваемости бренда.
- Держите конкурсы или розыгрыши простыми: Многие малые предприятия любят проводить розыгрыши, чтобы повысить узнаваемость своего бренда в качестве своей первой кампании. Если вы проводите конкурс или раздачу призов, убедитесь, что ваша задача не слишком сложная, так как это приведет к снижению вовлеченности.
- Сделайте в своем объявлении убедительный призыв к действию: Будь то реклама в Instagram Stories или традиционная публикация в ленте, убедитесь, что вы направляете свою аудиторию туда, куда вы хотите, чтобы они пошли, например, на ваш веб-сайт или интернет-магазин.
Бюджеты будут различаться для каждого бизнеса и для каждой кампании, но если это ваша первая рекламная кампания в Instagram, рекомендуется быть консервативным в расходах.
Что еще важнее, так это уроки, которые вы извлекли из своей первой кампании, а затем применили их при запуске следующей кампании или при настройке текущей кампании.
А реклама в Instagram хороша тем, что она никогда не будет стоить вам больше, чем вы решите потратить.Вы можете установить свой бюджет с помощью Facebook Ad Manager, и он никогда не будет стоить вам больше этой суммы.
Если это ваша первая кампания, рекомендуется сохранить простую стратегию бюджетирования, поскольку у вас не будет никаких исходных данных для сравнения.
Однако вы можете решить одну простую вещь: хотите ли вы запускать рекламу Instagram с ежедневным бюджетом (который предлагает максимальные ежедневные расходы) или пожизненным бюджетом (который запускает рекламу с установленным сроком действия и бюджетом).
Что бы вы ни выбрали, они могут помочь вам управлять своими расходами и спланировать, как долго будет показываться реклама.
Один из лучших способов узнать, работает ли ваша реклама на вашу аудиторию, - это настроить сплит-тестирование с помощью Facebook Ad Manager.
Сплит-тесты помогают понять, как различные аспекты вашей рекламы, такие как контент, изображения или призыв к действию, влияют на общую эффективность кампании.
А / Б-тестирование объявлений также очень просто! Вы можете легко запускать разные версии своих объявлений, чтобы увидеть, что работает лучше всего, и улучшить свои будущие кампании!
Но прежде чем приступить к настройке сплит-тестирования, следует помнить о нескольких вещах:
- Будьте проще: Мы рекомендуем тестировать только один элемент за раз.Например, не тестируйте одновременно свой креативный дизайн, текст объявления и заголовок. Если вы хотите проверить свой призыв к действию, оставьте все остальное неизменным и просто измените копию. Таким образом, вы знаете, что ничто другое не могло повлиять на вашу помолвку!
- Не запускайте слишком много тестов одновременно: Это действительно может израсходовать значительную часть вашего бюджета, и если вы пытаетесь контролировать строки кошелька вашей рекламной кампании в Instagram, выполнение одного теста за раз сохранит вы от взлома банка.
- Используйте калькулятор статистической значимости : Он позволяет увидеть, достаточно ли значимы ваши результаты, чтобы их можно было перенести в следующую кампанию. Используйте калькулятор статистической значимости, чтобы проверить уровень достоверности ваших результатов. Если результаты вашего теста показывают уровень достоверности 95% или выше, это обычно хороший знак того, что выигрышный вариант вашего A / B-теста может быть перенесен в ваши следующие кампании!
Успешная рекламная кампания в Instagram выходит за рамки лайков, вместо этого вы хотите отслеживать свой прогресс в достижении цели, поставленной вами при запуске кампании.
Но цифры, которые могут помочь вам определить, была ли ваша кампания успешной, поступают из разных источников, и стоит посмотреть на каждое из них, чтобы узнать, удовлетворены ли вы эффективностью своей рекламной кампании в Instagram.
Вот несколько мест, где можно оценить успех вашей рекламной кампании в Instagram:
Facebook Ad Manager: Просмотрите результаты своей кампании, включая охват, количество показов и переходы по ссылкам!
Статистика Instagram: Используйте Instagram Insights, чтобы узнать, улучшились ли в вашей учетной записи общее участие и охват.Возможно, с момента запуска кампании у вас стало больше подписчиков или повысился уровень вовлеченности.
Аналитика веб-сайта: Вы можете использовать Google Analytics или аналогичную платформу, чтобы отслеживать, сколько посетителей приходит на ваш сайт. Если вы наблюдаете рост, особенно от реферального трафика из Instagram, это хороший знак, что ваша кампания работает.
Продажи вашей продукции: Заметили всплеск заказов или количество клиентов, приходящих к вам? Это может быть связано с вашей рекламной кампанией в Instagram!
Независимо от того, откуда вы получаете аналитику, важно регулярно регистрировать и отслеживать успех ваших кампаний.Можно многому научиться из кампаний, которые действительно сработали, а также из тех, что провалились, поэтому не бойтесь отслеживать каждый этап процесса.
Мы рекомендуем настроить файл Google Sheet или Excel для записи хода и результатов каждой кампании.
И не забудьте поделиться этим со своей более широкой бизнес-командой - это также может повлиять и повлиять на другие бизнес-решения, такие как распределение бюджета или запуск продукта!
Вот и все, вы готовы создать свою первую рекламную кампанию в Instagram!
Естественно, что ваша первая рекламная кампания в Instagram требует некоторого обучения, но эти советы помогут вам добиться отличных результатов независимо от опыта вашей кампании.
Развивайте свой бизнес в Instagram с Later, маркетинговой платформой №1 в Instagram! Планируйте свою ленту, планируйте публикации, оптимизируйте аналитику и многое другое бесплатно:
Автор:
Никки Каннинг
Никки - редактор блога Later. Она работала в цифровых медиа в Дублине, Лондоне и Сиднее, и ей больше всего нравится нажимать «опубликовать» в новом посте. В выходные вы найдете ее на улице со своей собакой Арли или пролистайте Instagram, чтобы спланировать свое следующее приключение - следите за новостями на @nikkitravelled.
.Как создать рекламную кампанию в Instagram и изображение
Instagram - довольно хорошее место для рекламы. Сам Instagram имеет заведомо высокий уровень вовлеченности, и он принадлежит Facebook, поэтому у вас есть много одинаковых инструментов и вариантов рекламы на обоих сайтах. Фактически, вы можете связать свое присутствие между ними и управлять всем этим из одной рекламной учетной записи.
Начало работы
Прежде чем вы сможете с головой окунуться в рекламу в Instagram, вам необходимо создать фундамент.Вот что тебе нужно.
- Активный аккаунт в Instagram. Большинство людей, нажимающих на рекламу в Instagram, будут нажимать на ваш профиль, чтобы увидеть, что еще у вас есть. Если вы пытаетесь рекламировать, используя несуществующий аккаунт, они будут удивляться, чего вы пытаетесь достичь. Что еще более важно, они с меньшей вероятностью нажмут на вашу рекламу или обратят на нее внимание.
- Активная учетная запись Facebook. В любом случае вы должны использовать это как часть вашего маркетинга, вероятно, задолго до того, как вы попытаетесь попасть в Instagram, не говоря уже о попытке рекламы в Instagram.Однако настоящая причина, по которой вам это нужно, - это иметь доступ к рекламной системе Facebook, которую вам нужно использовать в первую очередь для запуска рекламы в Instagram.
- Активный рекламный аккаунт в Facebook с хорошей репутацией. Вы не сможете размещать рекламу в Instagram, если у вас нет рекламного аккаунта, и если ваш рекламный аккаунт подвергся санкциям или заблокирован для рекламы, вы также не сможете размещать рекламу в Instagram. Это один из недостатков обоих сайтов, использующих одну и ту же платформу.
Первое, что вам нужно сделать, если вы никогда раньше не пытались размещать рекламу в Instagram, - это связать свои учетные записи Facebook и Instagram.
Шаг 1: Связывание учетных записей
Если у вас есть обычная страница Facebook, то есть вы не используете бизнес-менеджер, вам просто нужно перейти на свою страницу и перейти в меню настроек, которое находится в правом верхнем углу страницы. В меню настроек вы можете увидеть «рекламу Instagram» на левой боковой панели.Нажмите на нее, и вам будет предложено войти в свою учетную запись Instagram. Как только вы это сделаете, ваши учетные записи будут связаны.
Если вы используете бизнес-менеджер, вам нужно будет зайти в настройки своего бизнес-менеджера и нажать на аккаунты Instagram. Оттуда вы можете потребовать новую учетную запись Instagram в качестве нового бизнес-актива. Это добавит его в список активов, которыми вы можете управлять из бизнес-менеджера.
Шаг 2. Изучите типы объявлений
В Facebook есть много разных типов рекламы с разными целями.Однако вы ограничены в том, какую рекламу вы можете создавать в Instagram, потому что Instagram - это более ограниченная социальная сеть.
Вы можете создавать фотообъявления, видеообъявления и карусели, но не можете создавать сообщения без изображений. Что касается целей, вот ваши варианты.
- Переходы на веб-сайт. Это стандартная реклама, предназначенная для того, чтобы люди переходили с вашей рекламы в Instagram на ваш веб-сайт. Она доступна во всех трех форматах рекламы.
- Конверсии веб-сайтов. Это стандартное объявление, предназначенное для направления людей на ваш сайт для выполнения определенной задачи, например покупки продукта или участия в конкурсе. Они также доступны во всех трех форматах.
- Установлено мобильное приложение. Это объявления, которые призваны побудить пользователей мобильного Instagram установить любое приложение по вашему выбору. Опять же, доступен во всех трех форматах рекламы.
- Взаимодействие с мобильным приложением. Эти объявления пытаются побудить людей, которые используют ваши приложения, делать что-то внутри них в соответствии с вашими настройками цели.Опять же, доступен во всех трех форматах рекламы.
- Просмотры видео. Эти объявления работают только с форматом видеообъявлений и предназначены для привлечения большего числа людей к просмотру вашего видео. Достаточно просто.
- Охват и частота. Эти объявления предназначены для определения базового уровня охвата вашей аудитории, чтобы минимизировать расхождения с вашими сообщениями. Доступен во всех форматах рекламы.
- Взаимодействие с публикацией страницы. Эти объявления предназначены для привлечения внимания к самому сообщению и работают только с фото- и видеообъявлениями, поскольку карусельная реклама не предназначена для поощрения взаимодействия.
- Массовая осведомленность. Эти объявления доступны во всех трех форматах объявлений, но доступны через определенный заказ через контакт с партнером по продажам. Большинство малых предприятий не смогут получить к ним доступ. Они предназначены для показа огромному количеству людей с немногим большим гарантированным количеством показов.
- Местная осведомленность. Эти объявления снова доступны во всех трех форматах объявлений и предназначены для местных брендов, чтобы побудить людей остановиться в конкретном месте, а не выполнять какие-либо действия в Интернете.
А теперь самое время заняться интересным.
Шаг 3. Создание рекламного фреймворка
Первая часть создания объявления - это определение типа рекламы, которую вы хотите сделать. Выберите цели и форматы, указанные выше, и определите, какую цель вы хотите. Поскольку это ваше первое объявление, я порекомендую вам что-нибудь простое, например клики на веб-сайтах или взаимодействие с публикациями на странице. Однако, если вы точно знаете, что можете извлечь большую выгоду из видеопереговоров, взаимодействия с мобильными устройствами или одного из других расширенных форматов рекламы, не стесняйтесь использовать его.
Следующее, что вам нужно сделать, это решить, предпочитаете ли вы использовать мощный редактор или обычный менеджер рекламы Facebook для создания своей рекламы. Я всегда рекомендую использовать мощный редактор, потому что он имеет более приятный макет и, как правило, лучший вариант для большинства брендов. Однако у него есть незначительный барьер для входа. Для этого вам нужно использовать хром, и вам нужно загрузить плагин для его запуска. Вы можете найти плагин здесь.
Примечание. Раньше вы не могли создавать рекламу в Instagram с помощью обычного менеджера рекламы.Facebook добавил эту функцию ранее в этом году. Я по-прежнему рекомендую использовать мощный редактор, потому что опытным пользователям проще получить доступ к бета-функциям и расширенным функциям, и им легче изучить его с нуля, чем адаптировать свои знания менеджера рекламы к мощному редактору позже.
Затем войдите и нажмите , чтобы создать новую кампанию. Я бы порекомендовал назвать это чем-то простым, например, Instagram Advertising, поскольку ваша кампания будет содержать ваши рекламные наборы Instagram и отдельные объявления в этих наборах.Вы можете перетасовать организацию позже, если найдете лучшую структуру, которая подходит для вашей установки.
Убедитесь, что при выборе цели и типа покупки для своей кампании вы выбираете цель, которая соответствует цели, доступной в Instagram. Если вы выберете цель, которую можете использовать только в Facebook, объявление не сможет размещаться в Instagram.
Затем в рамках новой кампании, которую вы создали, создайте набор объявлений . Думайте о рекламных наборах как о подкатегории всей вашей рекламы в Instagram, объединяя похожие объявления вместе.При желании вы можете использовать наборы объявлений для группировки объявлений, прошедших сплит-тестирование, но поскольку мы сейчас создаем только базовое объявление, вам не нужно слишком беспокоиться об организации. Создать набор объявлений достаточно просто, и, опять же, вам нужно выбрать правильную цель рекламы в Instagram, иначе она не будет работать на сайте изображений. Вам также нужно будет назвать набор объявлений, поэтому сделайте что-то вроде Test Ad или First Instagram Ad. То, что вы узнаете.
Затем вы можете щелкнуть, чтобы изменить набор объявлений и изменить конкретную информацию об объявлениях, которые будут в нем.Сюда входит важная информация, такая как расписание показа объявлений, аудитория, место размещения объявления и установленный вами бюджет. Установите их в соответствии с потребностями вашего бизнеса. Убедитесь, что в вашем наборе объявлений установлено размещение в Instagram.
Шаг 4: Создание объявления
В только что созданном наборе объявлений нажмите кнопку, чтобы создать в нем объявление. Здесь вам будет предложено выбрать, в какой кампании вы хотите, чтобы ваше объявление было частью, и какую цель вы хотите использовать. Как обычно, выберите тот, который вы хотите для своей рекламы в Instagram.Вы также можете указать название для конкретного объявления. Будьте как можно более информативными, чтобы у вас не осталось 15 идентичных записей "моя реклама в Instagram".
Теперь нужно заполнить реквизиты объявления. Таргетинг на аудиторию управляется на уровне набора объявлений, поэтому вы можете сделать это в первую очередь или можете сохранить ее напоследок. У меня нет конкретных советов по таргетингу рекламы в Instagram; вы можете прочитать о таргетинге рекламы в Instagram или Facebook; доступны все те же варианты.
Остается установить две вещи; ваш текст и ваше изображение. Хотите верьте, хотите нет, но оба одинаково важны.
В тексте объявления содержится около 300 символов, что чуть более чем вдвое больше, чем в твите. Это означает, что у вас не так много места для хэштегов, и вам, вероятно, следует отказаться от всех, кроме одного или двух фирменных тегов. Хештеги наиболее полезны для генерации органического трафика, а не для платного показа. Напишите что-нибудь, что связано с изображением и побуждает пользователей нажимать на ваше изображение, переходить к вашему профилю или на ваш веб-сайт в зависимости от цели и даже выполнять и выполнять свою задачу.Вы можете сделать его релевантным для предложения, которое вы раздаете, продажи, которую вы проводите, мероприятия, которое вы проводите, или чего-либо еще.
Изображение - действительно важная часть в Instagram. Это графический носитель, в первую очередь ориентированный на отличные изображения. Это означает, что вам нужно приложить немало усилий для создания отличного изображения.
Для этого я рекомендую Canva. Зарегистрируйтесь в Canva - это бесплатно - а затем нажмите «Подробнее» под шаблонами и дизайнами для нового дизайна. Вы хотите прокрутить вниз до раздела сообщений в социальных сетях и найти опцию публикации в Instagram.Щелкните по нему. Вам будет показан столбец с сотнями макетов, которые можно выбрать, некоторые из них бесплатные, а некоторые нет. Пока придерживайтесь бесплатных, есть из чего выбрать, и они охватывают все основы. Найдите тот, который соответствует вашей эстетике, и адаптируйте его.
В Canva вы можете выбрать макет шаблона и настроить его с помощью элементов и текста, чтобы сделать его своим. Преимущество использования Canva заключается в том, что вы можете получить изображение с высококачественными ресурсами, созданными для сайта определенного размера и размеров.
Принцип работы таков. Вы выбираете шаблон и макет, а затем настраиваете его. Вы можете просто изменить текст в макете по умолчанию или добавить и удалить отдельные элементы, чтобы сделать его своим. Элементами могут быть все, что угодно, от цветных прямоугольников и фигур до рамок, фотографий, диаграмм, значков, картинок и т. Д. Это очень надежный графический инструмент, и если вы не хотите использовать имеющиеся у них ресурсы, вы даже можете загрузить свои собственные.
Вы заметите, что некоторые ресурсы помечены как бесплатные, а другие нет.Так Canva зарабатывает деньги. Многие ресурсы, такие как стоковые фотографии и множество макетов, требуют от вас приобретения временной лицензии для их использования. Лицензия дешевая, но ограниченная. Это стоит 1 доллар за использование в одном дизайне в течение 24 часов. Если вам нужно отредактировать свой дизайн, вы, по сути, можете без дополнительной оплаты. Если вы хотите использовать его во всех своих проектах на постоянной основе, он стоит 10 долларов. Если вы хотите получить права на печать и перепродажу, стоимость лицензии повышается до 100 долларов. Это более или менее одинаково для каждого актива.
Итак, когда вы создаете и настраиваете свой образ, ресурсы, которые вы используете, могут складываться. Тем не менее, бесплатных ресурсов достаточно, чтобы вы могли создавать очень красивые изображения вообще без использования платных ресурсов.
Когда у вас будет красиво оформленное изображение, вы можете сохранить его и загрузить в рекламную систему Instagram через Power Editor. Это становится другой частью вашего рекламного объявления. После того, как вы настроили все по своему вкусу, все, что вам нужно сделать, это нажать, чтобы запустить рекламу. Это отправляет его через систему отправки Facebook, которая сканирует его на предмет всего, что может противоречить их условиям обслуживания.В идеале ваше объявление будет одобрено, и его можно будет запустить, как только вы захотите. В противном случае вам может потребоваться внести некоторые изменения.
Поздравляем! Теперь, когда вы успешно создали рекламу, вы вошли в мир платного маркетинга в Facebook и Instagram. Теперь вы заслужили право часами или днями ничего не делать, кроме мониторинга производительности, оптимизации рекламного текста, проведения сплит-тестов и повышения коэффициента конверсии. Удачи!
.Создайте рекламу в Facebook или Instagram с Mailchimp
Реклама в социальных сетях может помочь расширить охват вашего маркетинга. Используйте наш конструктор рекламы, чтобы создавать и публиковать рекламу для Facebook и Instagram. Выберите, на кого вы хотите настроить таргетинг, включая вашу собственную аудиторию, пользователей социальных сетей, интересы которых совпадают с вашими услугами или продуктами, или людей, которые посещают ваш сайт. Мы поможем вам создать, купить и разместить рекламу на обоих каналах.
Из этой статьи вы узнаете, как создавать, разрабатывать и публиковать рекламу в Facebook и Instagram с помощью Mailchimp.
Перед тем, как начать
Перед тем, как начать этот процесс, необходимо знать следующее.
- Вы можете разместить свою рекламу на Facebook, Instagram или на обоих. Чтобы размещать рекламу в Instagram, вам сначала нужно связать бизнес-профиль Instagram со своей страницей в Facebook.
- Вам потребуются права администратора на вашей странице в Facebook, чтобы размещать рекламу через Mailchimp. У рекламы
- Mailchimp на Facebook есть уникальная биллинговая система. Вы установите свой бюджет и заранее купите объявление. Мы взимаем плату только за общее количество кликов по вашему объявлению и возвращаем вам неиспользованный бюджет.
- Если ваша реклама в Instagram или Facebook не соответствует рекламным требованиям Facebook, Facebook может отклонить вашу рекламу.
- Пожалуйста, отключите блокировку рекламы в своем браузере, чтобы обеспечить бесперебойную работу конструктора объявлений Mailchimp.
- Когда вы публикуете рекламу Facebook с помощью Mailchimp, мы создаем для вас рекламную учетную запись Facebook, которая связана исключительно с одной конкретной учетной записью Mailchimp.Если вы подключите дополнительные учетные записи Mailchimp к той же учетной записи Facebook, вы не сможете использовать их для рекламы.
- Если вы хотите использовать целевую страницу в рекламе с ретаргетингом, обязательно примите наши дополнительные условия в разделе "Настройки и отслеживание" целевой страницы. Вам нужно будет принять условия только один раз.
Создайте объявление в Facebook или Instagram
Готовы создать объявление через Mailchimp? Вы подключитесь к Facebook, а затем выполните шаги нашего Конструктора объявлений: канал, аудитория, бюджет и контент.
Подключиться к Facebook
Сначала вы подключите свою учетную запись к Facebook и назовете свое объявление.
Чтобы начать показ объявления, выполните следующие действия.
- Откройте рекламу в Facebook / Instagram.
- Введите название вашего объявления.
Если ваше объявление касается кредита, возможностей трудоустройства или жилья, установите флажок Специальная категория объявления и выберите категорию, соответствующую вашему содержанию. - Щелкните Начать .
- В модальном всплывающем окне Условия использования рекламной кампании прочтите условия и нажмите Я принимаю , чтобы продолжить.
- В разделе страницы Facebook щелкните Подключиться к Facebook . Помните, что вам нужно быть администратором на странице Facebook, к которой вы подключаетесь.
- Введите свои учетные данные для входа в Facebook и нажмите Войти . Мы вернем вас в Редактор объявлений.
- Щелкните раскрывающееся меню Изменить страницу и выберите страницу компании, которую хотите продвигать.
- Переключите ползунки, чтобы выбрать свой рекламный канал: Facebook , Instagram, или оба.
Для размещения рекламы в Instagram ваша страница Facebook должна быть связана с учетной записью Instagram. - Если вы хотите уточнить место размещения объявления, нажмите Изменить , чтобы выбрать размещение в ленте новостей, сети аудитории или в обоих.
- Нажмите Сохранить .
Расширьте свою аудиторию
После подключения к Facebook выберите, на кого вы хотите настроить таргетинг, на этапе «Аудитория».
Вы можете настроить таргетинг на контакты из всей аудитории или сегмента, людей с интересами, аналогичными вашим контактам, или людей с интересами, которые вы определяете.У вас также будет возможность настроить таргетинг на людей, которым понравилась ваша страница в Facebook, на людей, похожих на вашу страницу Facebook, или перенацелить рекламу на людей, которые посетили ваш веб-сайт или целевую страницу.
Чтобы выбрать аудиторию, выполните следующие действия.
- На этапе Аудитория Редактора объявлений нажмите Изменить аудиторию .
-
Выберите целевую аудиторию: новые люди, контакты, особая аудитория или посетители веб-сайта.
Вот варианты аудитории, из которых вы можете выбрать.- Новые люди (рекомендуется)
Покажите свою рекламу людям, которые похожи на ваши контакты или похожи на лайки вашей страницы Facebook. Выберите страну, а затем укажите ключевые слова по местоположению, полу, возрасту или интересам. Вы также можете включить контакты своей аудитории или лайки на странице Facebook. - Контакты
Выберите этот вариант, чтобы показывать свою рекламу аудитории или сегменту контактов, или на вашей странице Facebook лайков - Особая аудитория
Используйте комбинацию ключевых слов местоположения, пола, возраста или интересов, чтобы создать особую аудиторию для своего объявления. - Посетители веб-сайта (платная функция)
Используйте ретаргетинговую рекламу в Facebook и Instagram для восстановления связи с потенциальными клиентами, посетившими ваш сайт или целевую страницу.
- Новые люди (рекомендуется)
- Сделайте дополнительный выбор, чтобы уточнить вашу аудиторию. Параметры будут различаться в зависимости от типа аудитории, выбранного на шаге 2.
- Нажмите Сохранить .
Примечание: Старайтесь не делать вашу аудиторию слишком узкой. Если Facebook определит, что размер вашей аудитории слишком мал, они отклонят вашу рекламу на любой платформе.Чтобы ориентироваться на новых людей, похожих на ваши контакты, ваша аудитория должна иметь не менее 500 контактов. Чтобы настроить таргетинг на ваши контакты, ваша аудитория должна иметь не менее 100 человек. Для ретаргетинга рекламы ваш сайт должен иметь не менее 1000 посетителей, которые также являются пользователями Facebook.
Установите бюджет и график
Теперь пора перейти к этапу Бюджет Конструктора объявлений, где вы установите расписание и общий бюджет для своей рекламы.
Чтобы установить бюджет и расписание показа объявлений, выполните следующие действия.
- На шаге Бюджет Редактора объявлений нажмите Изменить бюджет .
- Введите общий бюджет объявления.
- Нажмите Изменить , чтобы установить продолжительность вашего объявления. Минимальный бюджет составляет 5 долларов в день. Вы можете выбрать показ объявления в течение дня, недели, 2 недель, месяца или определенной продолжительности.
- Нажмите Сохранить.
Создайте свой контент
А теперь самое интересное! Пришло время создать свое объявление на этапе Content нашего Конструктора объявлений.Вы можете создать простую рекламу с одним GIF или статическим изображением или карусельную рекламу, которая прокручивает несколько изображений и их собственные призывы к действию.
Чтобы создать свою рекламу на Facebook, выполните следующие действия.
- На шаге Content Конструктора объявлений нажмите Добавить Content .
- В разделе Сообщение введите краткое сообщение для зрителей вашей рекламы.
- Поместите курсор на Вставьте блок изображения и нажмите Обзор изображений , чтобы открыть Content Studio.
- Выберите изображение или загрузите его в Content Studio и нажмите Вставить .
Вот некоторые вещи, о которых следует помнить при выборе GIF или статического изображения.- Размеры изображения должны быть не менее 1200 x 628 пикселей для Facebook и 600 x 600 пикселей для Instagram.
- Максимальный размер файла составляет 8 МБ для GIF и 10 МБ для статических изображений.
- Соотношение сторон должно быть от 1,91: 1 до 9:16 для Facebook и от 4: 5 до 1,9: 1 для Instagram. Объявление
- в формате GIF должно быть не более 15 секунд.
- В поле Ссылка на введите URL-адрес, по которому будут переходить зрители рекламы. Обязательно избегайте использования страницы Facebook для этого поля, так как это приведет к отклонению рекламы.
- В поле Название введите короткий заголовок для своего объявления.
- Используйте раскрывающееся меню Кнопка , чтобы выбрать призыв к действию. Выберите Нет кнопки , чтобы пропустить призыв к действию.
- В поле Описание введите копию, которая будет отображаться в качестве вашего предложения.
- Необязательно: нажмите Добавить карту и повторите шаги 2–8, чтобы создать объявление-карусель, содержащее до 5 различных изображений.
- Нажмите Сохранить и закрыть .
Сразу же вы увидите предварительный просмотр вашего объявления.
Это ваш последний шанс просмотреть и отредактировать свое объявление, чтобы убедиться, что оно готово для пользователей Facebook и Instagram! Щелкните Изменить содержимое , чтобы внести окончательные изменения.
Подтвердить и отправить
После того, как ваш контент разработан и рассмотрен, самое время отправить!
Чтобы отправить объявление, выполните следующие действия.
- Подтвердите или введите свою платежную информацию на боковой панели и введите свой CVV.
- Нажмите Отправить объявление в верхней части Конструктора объявлений, а затем нажмите Подтвердить заказ .
После того, как вы подтвердите объявление, мы отправим его на рассмотрение в Facebook и отправим вам электронное письмо, когда объявление будет одобрено и опубликовано в Facebook или Instagram.
Имейте в виду, что Facebook имеет право отклонить любую рекламу по ряду причин. Instagram принадлежит Facebook, поэтому реклама в их сети также регулируется рекламной политикой Facebook.Мы сообщим вам, если ваше объявление будет отклонено, чтобы вы могли обновить его или отправить повторно позже.
Ваш рекламный бюджет будет списан только тогда, когда объявление будет одобрено и вы начнете получать просмотры в социальных сетях. Если весь ваш бюджет не использован, вы можете повторно отправить объявление или попросить Mailchimp зачислить остаток на ваш счет, чтобы вы могли приобрести другое объявление.
Примерно через 24 часа после начала показа объявления вы увидите ежедневные результаты на странице Reports вашей учетной записи Mailchimp. Нажмите на название своего объявления, чтобы просмотреть важную статистику, такую как клики, охват, показы и т. Д.
Приостановить или отменить объявление
После того, как ваше объявление будет отправлено и одобрено, оно будет опубликовано в социальных сетях в назначенное время. Однако у вас есть возможность приостановить или отменить рекламу, если это необходимо, что приведет к ее удалению из Facebook и Instagram.
Приостановить объявление
Если вы хотите временно удалить свою рекламу из социальных сетей, вы можете приостановить ее. Приостановленные объявления нельзя изменить, но их можно будет снова включить позже.
Чтобы приостановить показ рекламы, выполните следующие действия.
- Щелкните раскрывающийся список Кампании и выберите Все кампании .
- Щелкните раскрывающееся меню рядом с объявлением, с которым хотите работать, и выберите Пауза .
Ваше приостановленное объявление будет удалено из социальных сетей, пока вы не решите возобновить его.
Возобновить объявление
Чтобы возобновить приостановленное объявление, перейдите на страницу Кампании, щелкните раскрывающееся меню рядом с приостановленным объявлением и нажмите Отменить приостановку .
Если ваше приостановленное объявление достигнет запланированной даты окончания до того, как вы возобновите его, мы не сможем повторно активировать объявление. Подождите 72 часа после даты окончания показа объявления, чтобы получить рекламные кредиты для неиспользованного бюджета. Хотя вы не сможете снова запустить то же объявление, вы можете сделать его точную копию. Для этого перейдите на страницу Кампании , щелкните раскрывающееся меню рядом с объявлением и выберите Репликация .
Отменить объявление
Чтобы навсегда остановить показ объявления, отмените его.После того, как ваше объявление будет отменено, подождите 72 часа, чтобы отправить вам рекламный кредит на оставшийся неизрасходованный бюджет.
Чтобы отменить рекламу, выполните следующие действия.
- Щелкните раскрывающийся список Кампании и выберите Все кампании .
- Щелкните раскрывающееся меню рядом с объявлением, с которым хотите работать, и выберите Конец .
- В Вы уверены? модальное всплывающее окно, введите КОНЕЦ КАМПАНИИ для подтверждения и нажмите Конец Кампания .
Продлить объявление
Если ваша реклама в Facebook или Instagram работает хорошо, вы можете увеличить время ее показа или охват. Для этого попробуйте добавить в свой бюджет несколько дополнительных долларов.
Только объявления Facebook и Instagram, которые в настоящее время опубликованы и активны, имеют право на увеличение бюджета. Объявление должно быть в течение 3 дней после даты окончания и почти исчерпано бюджетом (в пределах 100 долларов США или меньше).
Чтобы увеличить бюджет рекламы в Facebook или Instagram, выполните следующие действия.
- Щелкните раскрывающийся список Кампании и выберите Все кампании .
- Найдите опубликованное объявление, с которым хотите работать, и нажмите Изменить .
- В разделе Бюджет конструктора объявлений нажмите Увеличить бюджет .
- В поле Дополнительный бюджет введите сумму, которую вы хотите добавить. Минимальный размер увеличения бюджета составляет 5 долларов США.
- Используйте раскрывающееся меню Продлить продолжительность , чтобы выбрать, на какой срок вы хотите продлить свое объявление.
- Не продлевать
Сохраняет исходную продолжительность и использует дополнительный бюджет для более частого показа вашей рекламы. - Одна неделя
Это увеличивает время показа вашего объявления на одну дополнительную неделю. - Две недели
Это продлит время показа вашего объявления на две дополнительные недели. - Один месяц
Это увеличивает время показа вашего объявления на дополнительный месяц. - Конкретная дата окончания
Это продлевает срок показа вашего объявления до даты, выбранной вами.
- Не продлевать
- После того, как вы установите новый бюджет и продолжительность, нажмите Продолжить .
- В модальном всплывающем окне просмотрите свой бюджет и нажмите Подтвердить .
Готово! Увеличение бюджета будет применено к объявлению, и вы получите квитанцию по электронной почте.
После того, как вы увеличите свой бюджет, мы сделаем отметку в вашем отчете по рекламе в Facebook или Instagram, чтобы вы могли отслеживать эффективность до и после увеличения бюджета.
Дополнительные ресурсы
Поздравляю с созданием объявления! Вот несколько дополнительных ресурсов, которые помогут вам интерпретировать результаты, устранять ошибки и максимально эффективно использовать рекламу.
Отчеты по рекламе в Facebook и Instagram
Рекламный биллинг в Facebook и Instagram
После подачи объявления в Facebook и Instagram
,
