ЗДЕСЬ ГОВОРЯТ О ТЕБЕ! 18+
Добро пожаловать на первый фан-сайт популярного проекта «Подслушано» Вконтакте! Это социальный развлекательный проект, в котором люди рассказывают каждый день свои секреты, откровения и истории из жизни анонимно перед всеми.

Как считаются просмотры в инстаграме


Считает ли Instagram несколько просмотров одного и того же человека?

Реклама через Instagram легко получить, но очень трудно освоить. Одна из самых важных вещей для изучения – как отслеживать эффективность ваших сообщений и сканировать аудиторию. Если вы хотите узнать, считает ли Instagram несколько просмотров от ваших подписчиков или нет, читайте дальше.

Как Instagram считает количество просмотров?

Instagram отслеживает просмотры всего контента, размещенного на платформе – рассказы, видео, фотографии, бумеранги, вы называете это. Хотя точное количество просмотров может не иметь большого значения для некоторых случайных пользователей, они важны для бизнес-пользователей. Количество просмотров является одним из ключевых показателей, которые рекламодатели используют в Instagram для определения успеха своих маркетинговых кампаний.

В Instagram есть свой способ подсчета просмотров постов. Критерии довольно просты и понятны, и они применимы ко всем сообщениям. Вот как это работает. Чтобы быть просчитанным, необходимо видеть сообщение в ленте новостей пользователя. Если это видео, Бумеранг, оно будет воспроизводиться автоматически, в то время как видеоистории должны инициироваться пользователем. Имейте в виду, что видео должно воспроизводиться не менее трех секунд для просмотра. С другой стороны, просмотр истории считается сразу после открытия.

Instagram не считает циклы просмотром видео. Далее, все сообщения должны быть видны из приложения. Instagram не считает количество вложенных сообщений. Следовательно, учитываются только просмотры с мобильных устройств (телефонов / планшетов).

Несколько просмотров от одного человека

Было много споров о том, считает ли Instagram несколько просмотров от одного пользователя или нет. Ответ на эту дилемму: да, Instagram считает несколько просмотров от одного пользователя. Instagram учитывает все просмотры, но разделяет их на две категории – охват и показы. Опять же, хотя это разделение может показаться несущественным для случайных пользователей, это отличный инструмент для маркетологов, позволяющий глубже понять эффективность своей кампании.

Первая категория – количество пользователей, достигших вашего сообщения. Другими словами, охват – это число уникальных просмотров вашего поста. Показатель показа – это общее количество просмотров вашего поста. Например, если ваше видео достигло одного человека, и они просмотрели его три раза, у вас будет 1 в столбце охвата и 3 в показах.

Как проверить ваши взгляды

Допустим, вы опубликовали видео о том, как ваша собака выполняет последний трюк, которому вы ее научили, и вы хотели бы посмотреть, сколько людей его просмотрели. Просто зайдите в видео и посмотрите внизу поста. Там будет количество просмотров. Если вы нажмете на номер, вы также увидите количество лайков и кто понравился. Однако вы не сможете увидеть, сколько раз конкретный подписчик проигрывал видео.

Как это делают другие

Благодаря стремительному росту популярности за последние десять лет, социальные платформы стали местом номер один для бизнеса, чтобы напрямую связаться со своими потенциальными клиентами. Это, в свою очередь, побудило социальные платформы ввести жесткие и быстрые правила подсчета просмотров постов. Вот как это делают некоторые другие социальные платформы. Основное внимание будет уделено видео сообщениям.

  1. Критерии подсчета просмотров в Facebook аналогичны критериям Instagram в некоторых отношениях. Видео в Facebook воспроизводится автоматически в ленте новостей и должно проигрываться не менее трех секунд для просмотра. Facebook, однако, считает все просмотры. Встроенные посты на других сайтах и ​​просмотры на всех платформах включены.
  2. Видео в Твиттере воспроизводится автоматически и должно пройти три секунды, чтобы претендовать на просмотр. Как и Facebook, Twitter включает в себя представления из встроенных сообщений. В отличие от Instagram, Twitter считает количество просмотров со всех устройств.
  3. У YouTube самые жесткие правила. Для того, чтобы просчитать представление, необходимо просмотреть нераскрытый процент видео, чтобы оно считалось просмотром. Кроме того, несколько просмотров с одного IP-адреса в возрасте от 6 до 8 часов не учитываются. Если вы размещаете рекламу через Google TrueView, ваше видео должно воспроизводиться не менее 30 секунд для просмотра.
  4. Правила истории Snapchat похожи на правила истории Instagram. Пользователь должен инициировать историю для просмотра вида. Кроме того, он рассчитывается при открытии. Snapchat учитывается только в приложениях и доступен только для просмотра на мобильных устройствах.

Последние мысли

Чтобы предоставить своим пользователям подробные данные об эффективности своих сообщений, Instagram разделил уникальные и повторяющиеся просмотры на охват и впечатления. Это облегчает оценку вовлеченности аудитории и планирование следующей кампании.

Поделиться ссылкой:

Что считается просмотром на YouTube, Facebook и Instagram?

Идея просмотра видео в социальных сетях звучит достаточно просто: кто-то нажимает кнопку «Воспроизвести», и вы видите его, не так ли? Не обязательно. То, что считается просмотром на YouTube, отличается от того, что считается просмотром на Facebook или Instagram.

Несмотря на неоднозначность просмотров, использование видео в социальных сетях постоянно растет. В 2018 году 81% предприятий использовали видео в качестве маркетингового инструмента, что на 18% больше, чем в 2017 году.Кроме того, количество пользователей социальных сетей в 2018 году увеличилось на 13% по сравнению с 2017 годом. Таким образом, видео в социальных сетях важны. И когда вы смотрите на показатели просмотра видео, вам нужно знать, что вы видите.

Однако, прежде чем мы углубимся в определение просмотров видео, рассмотрим следующую статистику: 55% людей смотрят видео полностью, а 43% хотят больше маркетинговых видео. Результаты поиска, содержащие значки видео, получают вдвое больше трафика, чем те, у которых нет, а видео увеличивает органический трафик на 157%.Кроме того, ожидается, что к 2021 году видео будут составлять 82% IP-трафика, поэтому, чтобы идти в ногу со временем, вы должны не отставать от своих видео. Чтобы отслеживать успех вашего видеомаркетинга, вам необходимо знать, что каждая платформа считает своим представлением.

Вот четкое объяснение того, что YouTube, Facebook и Instagram каждый считает «просмотром» на своих сайтах:

Что считается просмотром на YouTube?

Подсчет просмотров видео на YouTube предназначен для того, чтобы показать, сколько раз видео было просмотрено, но компания признает, что это число не всегда является точным.Зачем? YouTube хочет быть уверенным, что просмотры исходят от реальных людей. Когда видео загружается впервые, счетчик отражает только просмотры, которые алгоритм YouTube считает действительными, но на самом деле может не включать все допустимые просмотры. Представления, которые алгоритм считает действительными, - это те представления, которые он может проверить, исходят от реальных людей, а не от ботов или других компьютерных программ.

Затем алгоритм набирает обороты и начинает быстрее проверять просмотры, но чем популярнее видео, тем больше времени занимает проверка.Иногда счетчик просмотров замирает (обычно 301). Когда просмотры застревают на 301, сотрудники YouTube вручную проверяют, действительны ли просмотры. Простое объяснение этому состоит в том, что YouTube не особо заботятся о видео с количеством просмотров менее 300. Однако, как только видео преодолеет этот порог, у него есть шанс попасть в число самых популярных видео, и его достоверность необходимо дважды проверить, чтобы защитить репутацию YouTube.

Помимо вышеперечисленного, никто не знает, как работает алгоритм YouTube.Это может принимать или не учитывать время, которое зритель проводит за просмотром. Однако это весьма вероятно. Принято считать, что просмотр YouTube не записывается, пока зритель не смотрит в течение 30 секунд, но никто не знает наверняка.

Что считается просмотром на Facebook?

Как правило, стандартное количество просмотров как для Facebook, так и для Facebook Live - это количество раз, когда кто-то смотрел ваше видео в течение трех или более секунд.

Однако Facebook отслеживает несколько показателей просмотра видео, включая двухсекундные непрерывные просмотры; трех- и 10-секундные просмотры; пьесы; наблюдает за 25, 50, 75, 95 и 100%; и среднее время просмотра.Трехсекундные и 10-секундные просмотры также включают количество просмотров 97% видео, если оно короче трех или 10 секунд.

Facebook может отслеживать больше показателей, чем YouTube, но не так тщательно следит за их точностью.

Что считается просмотром в Instagram?

Показатели просмотров видео в Instagram, вероятно, самые простые из всех. Компания четко заявляет: «Счетчик просмотров видео не включает в себя циклы видео, а просмотр засчитывается, когда видео просматривается в течение 3 секунд или более.Однако эти показатели применимы только к видео, опубликованным после 19 ноября 2015 года.

Instagram Stories немного другие. Их «просмотры» - это на самом деле просто впечатления, то есть количество просмотров, которые они вообще просматривали, даже если их просто пролистали. Тем не менее, пролистывание также отслеживается. Итак, если вы хотите подвести математику, вы можете вычесть количество смахиваний из числа показов, чтобы получить более точное количество просмотров.

Так же, как Facebook немного менее строг в определении просмотра видео, чем YouTube, Instagram немного менее строг, чем Facebook.

То, что считается просмотром на YouTube, явно строже, чем то, что считается просмотром на Facebook или Instagram, но все они имеют свои уникальные параметры. Ключ к повышению ваших взглядов - знать, что их определяет, насколько они важны и как их форматировать.

Мы обсудили, что определяет представление и насколько важны видео, теперь давайте поговорим о том, как их форматировать. Согласно одному исследованию, оптимальная длина видео составляет 30 секунд или меньше. Если вы не оптимизируете видео для мобильных устройств, вы будете в меньшинстве, потому что это делают 81% маркетологов.И они на правильном пути, потому что 51% видео воспроизводится на мобильных устройствах. Поэтому, если ваши видео длиннее 30 секунд и не реагируют, ваши просмотры, вероятно, будут ниже, чем они могли бы быть. Однако, как упоминалось ранее, видео, как правило, работают лучше, если они длиннее на YouTube.

Это лишь верхушка айсберга, когда дело доходит до использования видео в маркетинге в социальных сетях. Но, в конце концов, вы должны знать, что представления на разных платформах не определены единообразно.Мы надеемся, что это помогло вам понять, что представляет собой представление о каналах, которые вы используете. Если вы хотите узнать больше, посмотрите нашу электронную книгу о том, как использовать видео в социальных сетях.

,

Полное руководство по исчезновению лайков

Готовьтесь: Instagram теперь скрывает лайки в Соединенных Штатах и ​​тестирует фид лайков по всему миру!

лайков в Instagram сначала исчезли в Канаде в мае прошлого года, а затем распространились на несколько других стран, включая Австралию, Бразилию, Ирландию, Италию, Японию и Новую Зеландию, и, совсем недавно, Соединенные Штаты .

Скрыть лайки в Instagram в США - БОЛЬШОЕ дело.

Узнайте, почему Instagram скрывает лайки, как выглядит новый дизайн, как он работает и какое влияние он может оказать на влиятельных лиц и бизнес:

Почему Instagram скрывает лайки в США?

Пользователи Instagram в Соединенных Штатах могут проснуться, увидев, что их канал Instagram будет выглядеть по-другому в ближайшие недели.

Адам Моссери, генеральный директор Instagram, объявил, что скрытые лайки в Instagram начнут тестировать для аудитории в США:

Выступая на конференции WIRED25, Моссери сказал, что пришло время расширить их тестирование на США, чтобы сделать Instagram более безопасным. разместить в интернете.

И хотя поначалу это затронет не всех, некоторые пользователи из США войдут в международную группу тестирования, и мы можем ожидать, что со временем она расширится до большего числа пользователей.

Внимание! В этом году мы тестировали частные лайки в Instagram в ряде стран. На следующей неделе мы расширяем эти тесты, чтобы включить в них небольшую часть людей в США. Ждем отзывов!

- Адам Моссери (@mosseri) 9 ноября 2019 г.

Как работают скрытые лайки в Instagram?

Важно отметить, что лайков не исчезнут совсем - скорее, они будут скрыты от подписчиков, но пользователи по-прежнему смогут узнать, сколько лайков они получили к публикации, всего парой нажатий.

Вот как выглядит новый дизайн «личных лайков» при прокрутке Instagram:

«Когда вы прокручиваете свою ленту, подсчет лайков не ведется», - объяснил Марк Цукерберг из F8. «Вы можете увидеть, кому понравилась фотография или видео, вы можете нажать, чтобы увидеть [список], и, если у вас есть время, вы можете добавить их все самостоятельно».

Но можете ли вы по-прежнему видеть, сколько лайков вы получаете на свои собственные посты в Instagram?

Да, вы, , по-прежнему сможете видеть, сколько лайков вы получаете на сообщениях, даже если ваши подписчики не могут ставить .

Но количество лайков не будет автоматически отображаться под вашим сообщением , вместо этого вам придется нажать «другие» под своим сообщением в блоге, чтобы просмотреть общее количество лайков:

Почему скрывается Instagram Лайки

Итак, почему Instagram скрывает лайки?

Все сводится к тому, чтобы сделать Instagram безопасным и здоровым местом для проведения времени в Интернете, что важно для психического здоровья каждого, но особенно поколения Z.

Как сказал Моссери, «идея состоит в том, чтобы снизить давление в Instagram», и сделайте его пространством, более ориентированным на связи, разговоры и общение, особенно для молодежи.

В этом году Instagram предпринимает позитивные действия, чтобы сделать платформу более безопасной и инклюзивной.

А с введением частных лайков некоторым из 110 миллионов пользователей Instagram в США это может означать начало совершенно другого Instagram для всех.

Это, пожалуй, самая важная новость Instagram в 2019 году, и она в основном вызывает положительные отзывы, особенно со стороны знаменитостей.

CardiB отправилась в Instagram, когда появилась новость, чтобы поделиться своими мыслями об объявлении:

«Сейчас большой шум, когда лайки в Instagram исчезают», - сказала CardiB в своем видео на IGTV.

Говоря о том, как «культура комментирования» может иметь негативное влияние на создателей, она поддерживает удаление лайков, но подчеркивает, что еще предстоит сделать.

И CardiB не единственный, кто выражает озабоченность по поводу токсичности, которая может существовать в Instagram.

Ким Кардашьян Уэст согласна с тем, что отмена лайков в Instagram может быть полезна для нашего психического здоровья.

На конференции DealBook New York Times Ким сказала: «Что касается психического здоровья, я думаю, что убрать лайки и убрать этот аспект из [Instagram] было бы действительно полезно для людей.«

» «Я нахожусь чрезвычайно сильным психически, и у меня есть люди, которые одержимы комментариями, и я считаю, что это действительно вредно для здоровья», - сказала Ким.

Как скрыть свои лайки в Instagram (или вернуть их):

На этой неделе только пользователей в Канаде, Австралии, Бразилии, Ирландии, Италии, Японии и Новой Зеландии, а также отдельные тестовые группы в США иметь доступ к скрытым лайкам в Instagram.

Если вы были выбраны для тестирования, вы увидите баннер в верхней части домашней ленты, сообщающий, почему вы больше не видите лайков к сообщениям других пользователей.

Как вы попадаете в тестовую группу?

К сожалению, нет возможности включить скрытые лайки или отказаться, если вы уже являетесь частью тестовой группы.

Instagram не прокомментировал, насколько велик этот тест - для аудитории в США или других странах - но, как житель Канады, я могу сказать, что тест на лот на больше, чем я думал.

Примерно через 3 месяца казалось, что скрытые лайки в Канаде стали доступны почти всем в Instagram.

Это, конечно, кардинальное изменение того, как работает Instagram и его пользователи. Количество лайков, которые получает пост, хотя и не лучший показатель «успеха», долгое время было своего рода символом статуса на платформе.

«Скрытие» количества лайков, кажется, сводится исключительно к тому, чтобы помочь пользователям делиться более аутентичным контентом, не попадая в конкуренцию.

Цукерберг сказал об этом во время своего выступления: «Мы хотим, чтобы люди меньше интересовались, сколько лайков получает пост, и больше сосредотачивались на общении с другими людьми.”

Каким образом лайк-фри Instagram повлияет на влиятельных лиц и бренды?

Главный вопрос, который волнует всех: как это повлияет на влиятельных лиц Instagram и бизнес?

Лично я считаю, что это действительно положительное изменение для платформы. Instagram Stories не имеет общедоступных показателей , и это не помешало ему стремительно набирать популярность как среди пользователей, так и среди брендов и влиятельных лиц.

Тот факт, что ваш «счетчик лайков» находится вне поля зрения, означает, что основное внимание уделяется вашему контенту, а не количеству, и может позволить вам публиковать более свободно, не ограничиваясь лучшим временем для публикации.

И поскольку ваши симпатии скрыты, это служит напоминанием о психическом здоровье, чтобы проверить себя: действительно ли вам, , нужно знать, скольким людям понравилось ваше недавнее селфи?

Очевидно, что это изменение имеет серьезные последствия для влиятельных лиц. Во-первых, может затруднить для брендов поиск влиятельных лиц Instagram для работы с .

Скорее всего, это будет хорошая новость для маркетинговых платформ влиятельных лиц, которые обычно имеют доступ к аналитике в Instagram влиятельных лиц и могут делиться ею с брендами, которые ищут подходящих авторов для сотрудничества.

В 2019 году брендов больше заботятся об охвате и уровне вовлеченности, чем о подписчиках , поэтому без возможности публично просматривать лайки влиятельного лица (то есть их вовлеченность) может затруднить оценку степени вовлеченности их сообщества. Внезапно, хороший медиа-кит влиятельного лица стал незаменимым.

Но в то же время бренды уже уходят от заботы только о лайках и больше сосредотачиваются на создании долгосрочных партнерских отношений с влиятельными лицами, которые создают контент на основе бренда и поддерживают подлинные отношения со своими подписчиками.

Удаление лайков не изменит этого, и, опять же - , нам просто нужно взглянуть на Instagram Stories, чтобы увидеть, что и бренды, и влиятельные лица могут добиться успеха с брендированным контентом , без публичности подсчета вовлеченности.

Влиятельный человек в области здоровья и благополучия @davecoast рад этому изменению, говоря, что он надеется, что это будет «шагом в более аутентичном направлении, когда бренды начнут искать другие показатели, которые имеют большее значение, такие как охват или впечатления или сбережений. ,«

Еще нужно подумать о творческой составляющей, - объясняет он. «Я думаю, что влиятельные лица и пользователи будут с большей охотой публиковать более вычурный / крутой / разный контент, если лайки скрыты. Например, каждая третья фотография в моей ленте раньше была посвящена не мне, что тоже неэффективно ».

«Но мне понравилось, что это заставило меня по-другому думать о моих постах и ​​показать свою жизнь по-другому. Но по мере того, как «уровень вовлеченности» становился все более важным для брендов, я уменьшил количество этих постов и делаю их каждые 9 постов вместо 3 сейчас.

Я думаю, что Instagram без лайков приведет к тому, что лидеры мнений почувствуют, что у них больше свободы публиковать то, что их вдохновляет, а не «то, что набирает больше лайков». Я думаю, что компаниям придется полагаться на комментарии и работать намного усерднее, чтобы задействовать свои демографические данные и стимулировать обсуждение

- София (@sophiaideas) 3 мая 2019 г.

Что касается бизнеса в Instagram?

«Компании в Instagram должны будут более творчески подходить к анализу данных и конкретизировать, какой контент на самом деле движет бизнесом и поддерживает ваши бизнес-цели», - объясняет Мел Бриттнер, стратег по социальным сетям компании Later.

«Лайки всегда были фальшивой валютой, но их было легко дать, когда спросили, как работает контент, и легко сравнить, поэтому я думаю, что этот сдвиг заставляет компании смотреть на то, что на самом деле работает и ».

Алексис Дэвис, основатель социального агентства The Content Plug, прогнозирует, что «брендам нужно будет убедить заинтересованные стороны в том, что органический Instagram по-прежнему имеет место в маркетинговых планах, основанных на« скрытой »аналитике».

Что вы думаете о том, что Instagram скрывает лайки - вы это любите или ненавидите? Дайте нам знать об этом в комментариях!

Хотите сэкономить время и привлечь больше внимания к своим сообщениям в Instagram? Начните планировать публикации бесплатно с Later, маркетинговой платформы №1 в Instagram:

Автор:

Тейлор Лорен

Тейлор Лорен - руководитель отдела маркетинга компании Later.Она была названа лучшим голосом LinkedIn по маркетингу в социальных сетях, и вы можете подписаться на нее в Instagram на @ taylor.loren, чтобы получить больше советов для Instagram и заглянуть внутрь жизни на Later.

.

Как подсчитываются просмотры видео? [Инфографика] - Прессованный

Джеррид Гримм

Наглядное руководство для понимания того, как такие платформы, как Facebook, Snapchat, YouTube и Instagram подсчитывают просмотры видео.

Если вы в последнее время обращали внимание на социальные сети, то заметите, что платформы, которые когда-то были в основном основаны на тексте и фотографиях, такие как Facebook, Instagram и Twitter, быстро уступают место видеоконтенту.

Фактически, согласно индексу Cisco Visual Networking Index, к 2019 году на видео будет приходиться 80% всего интернет-трафика. Кроме того, по данным Content Marketing Institute, 82% маркетологов, занимающихся бизнес-потребителями, будут использовать видеоконтент в 2016 году.

Но отследить успех всех этих видео не так просто, как раньше.

Платформы социальных сетей, такие как Facebook, Instagram, Vine, Twitter и Snapchat, размещают контент на разных платформах, и каждая имеет свой собственный метод подсчета просмотров.

В результате обзор одного средства массовой информации не обязательно так ценен для маркетологов, как другой. Вот краткая разбивка того, как все основные платформы обмена видео подсчитывают (и взимают плату) за просмотры, а затем приводится более подробное объяснение различных показателей по платформам.

Facebook

Facebook может похвастаться восемью миллиардами просмотров видео в день, но у них есть довольно нечеткие критерии, которые квалифицируют каждый из этих просмотров.Видео должны воспроизводиться не менее трех секунд, даже без звука, чтобы их засчитали; это включает видео, которые автоматически воспроизводятся в ленте новостей.

Хотя для подсчета видео на настольных компьютерах необходимо, чтобы они были видны на 100%, перед подсчетом просмотра они должны умещаться только на половине экрана мобильного устройства. Facebook также учитывает видео, которые просматриваются вне ленты новостей, например, в частных группах или встраиваются таким же образом.

Раньше у Facebook была отдельная мера для подсчета количества людей, которые просматривали видео в течение 30 секунд или дольше, но с тех пор они понизили этот квалификатор, чтобы измерять просмотры продолжительностью 10 секунд или более.При работе с более длинными видео маркетологам следует уделять больше внимания количеству 10-секундных просмотров, так как оно дает более точную картину того, сколько людей на самом деле смотрели ваш контент.

При оплате продвижения видео на платформе Facebook позволяет выбрать один из трех вариантов ставок; показов, 100% показов in-view и 10-секундных просмотров. 100% показов in-view - это когда все видео проходит на экране, но этот показатель доступен только рекламодателям, которые платят за продвижение видео.В зависимости от типа созданного вами видео и целей вашей кампании различие между вариантами ставок может быть очень важным.

Еще предстоит увидеть, как именно Facebook Live повлияет на бренды и производство видео. В ответ на растущую популярность прямых трансляций Facebook изменил свою ленту новостей, чтобы эти видео с большей вероятностью появлялись в ленте пользователей, что сделало их разумным вложением средств для маркетологов. Помимо использования тех же показателей, что и для других видео на платформе, Facebook также отслеживает максимальное количество одновременных зрителей, то есть наибольшее количество зрителей, которые смотрели во время прямой трансляции.

Snapchat

Популярность

Snapchat быстро растет, и теперь он конкурирует с Facebook по просмотрам видео, обеспечивая более 10 миллиардов просмотров видео в день.

Платформа отличается от других социальных сетей тем, что пользователям необходимо активно открывать видео, чтобы воспроизводить их. Таким образом, каждый раз, когда видео отображается на экране, просмотр засчитывается независимо от того, просматривается ли это видео полностью или в течение доли секунды. Это касается всех видео, будь то личные сообщения, истории из Snapchat или в разделе Discover Snapchat.Видео можно просматривать только на мобильных устройствах, но они всегда отображаются в полноэкранном режиме.

Недавно Snapchat открыл на платформе новые рекламные функции, которые представляют особый интерес для маркетологов. Рекламодатели теперь смогут покупать просмотры рекламы, которая запускается между историями, но они снова должны знать, что влечет за собой каждый записанный просмотр.

Возможно, более интригующим является недавно представленная функция «Воспоминания», которая позволяет загружать существующий, предварительно отредактированный контент.Такой контроль позволяет маркетологам извлекать выгоду из оперативности Snapchat, сохраняя при этом контроль над производством видеоконтента заранее.

Instagram

Хотя Instagram начинался как платформа для обмена фотографиями, по данным TechCrunch, только во второй половине 2015 года время просмотра видео увеличилось на 40%.

В феврале Instagram добавил свой собственный счетчик просмотров видео, и, как и его материнская компания Facebook, просмотры считаются через три секунды.Как и видео в Facebook, видео в Instagram автоматически воспроизводятся без звука, и их нужно нажимать для увеличения громкости.

Самое большое различие между ними заключается в том, что счетчик просмотров Instagram не записывает просмотры из встроенных сообщений или сообщений на рабочем столе. Также важно отметить, что, хотя видео в Instagram зацикливаются автоматически, они не учитываются при подсчете просмотров. Те же принципы для просмотров применяются к Boomerangs, видео в формате gif, которые Instagram запустил в октябре 2015 года.

Instagram недавно добавил на свою платформу еще один тип видео: Instagram Stories, который является их не такой уж тонкой попыткой скопировать Snapchat.Видео в Instagram Stories исчезают через 24 часа, и в течение этого периода пользователи могут видеть, кто смотрел каждое видео, а также общее количество просмотров.

Платформа еще не раскрыла критерии для подсчета видео в историях Instagram как просмотров, но, учитывая, что они адаптировали формат Snapchat, вполне вероятно, что они подсчитывают просмотры одинаково - мгновенно, когда история открывается.

Твиттер

Следуя примеру Snapchat и Facebook, Twitter развернул собственную функцию автоматического воспроизведения в июне 2015 года, аналогичным образом требуя только трех секунд воспроизведения видео без звука, чтобы считаться просмотром.Раньше просмотры засчитывались только тогда, когда пользователь нажимал кнопку воспроизведения.

В то время как видео теперь размещаются на платформе более заметно, Twitter не отображает счетчик просмотров, как его конкуренты. Еще одно важное отличие состоит в том, что видео должно быть на 100% доступно для просмотра на любом устройстве в течение трех секунд, чтобы их можно было засчитать.

Twitter победил Facebook в гонке за запуск потокового видео в реальном времени, когда в феврале 2015 года он представил свое сопутствующее приложение Periscope. Как и Facebook Live, Periscope подсчитывает количество зрителей, которые смотрели вашу трансляцию в реальном времени через приложения Periscope и в Интернете. , а также Twitter.

Также учитываются просмотры повторов и общее время, потраченное на просмотр видео. Вы можете разделить общее время на общее количество зрителей, чтобы получить приблизительное среднее время, потраченное на просмотр вашего видео, но другие сторонние инструменты аналитики, такие как FullScope и ScopeInsights, могут предоставить вам более подробную информацию.

YouTube

Из всех платформ обмена видео у оригинального гиганта среды самые строгие требования к подсчету просмотров.Что касается рекламы с помощью TrueView от Google (реклама в начале ролика, которая автоматически воспроизводится перед видео), плата за просмотр взимается только тогда, когда пользователь просматривает видео в течение 30 секунд или более. Другими словами, маркетологи не взимают плату, когда пользователи нажимают кнопку «нажмите, чтобы пропустить» или закрывают видео в течение 30 секунд.

YouTube гарантирует, что реальных пользователей захотят посмотреть видео, прежде чем засчитывать его как просмотр. Это означает, что компания постоянно проверяет наличие автоматических ботов, и все, что можно считать спамом (например, автоматическое воспроизведение), не будет включено в счетчик просмотров.

YouTube также интересным образом подсчитывает органические, неоплачиваемые просмотры. Хотя Google держит эту информацию в секрете, общий опыт читателей показывает, что YouTube считает посещение как просмотр, если был воспроизведен определенный процент продолжительности видео. Это означает, что для некоторых видеороликов необходимо воспроизвести только 10 секунд, чтобы они засчитывались как просмотр, в то время как для других это число больше.

Сайт также считает просмотры с одного и того же IP-адреса только с перерывами от 6 до 8 часов, что означает, что вы не можете просто смотреть видео повторно, пытаясь увеличить количество просмотров.При таких жестких требованиях, возможно, неудивительно, что 64% ​​брендированного видеоконтента публикуется на YouTube.

Виноградная лоза

С тех пор, как в 2014 году платформа для обмена видео, принадлежащая Twitter, начала подсчет циклов, количество видеороликов впечатляет, но трудно определить, что на самом деле означают эти цифры.

Видео на Vine (Vines) воспроизводятся непрерывно, добавляя еще одно число к счетчику цикла каждый раз, когда видео начинается заново. Лозы, распространенные на других платформах, также продолжают пополнять счет.Хотя это позволяет намного быстрее получать видео с более высокими показателями, трудно определить, сколько человек на самом деле смотрели конкретную Vine.

В настоящее время платформа проводит бета-тестирование более длинных «видео» продолжительностью до 140 секунд (раньше они длились максимум шесть секунд) и дифференцирует их, сравнивая Vines как «трейлер» к более длинным видео. Только создатель видео может видеть количество просмотров видео, а петли от Vines не добавляются к количеству просмотров видео.На данный момент платформа не раскрывает свои стандарты для подсчета просмотров этих длинных видео.

В отличие от других платформ, Vine не предоставляет платформу для нативной рекламы, возможно, поэтому на сервис обмена видео приходится только 4% брендированного видеоконтента. Однако платформа объявила, что они изучают возможности монетизации для создателей через программу Twitter Amplify Open, которая, по некоторым предположениям, будет новым продуктом для видеорекламы, который может включать продвигаемые Vines.

Что это означает для маркетологов

В целом становится совершенно ясно, что то, что считается «видом», резко меняется от одной платформы к другой. Хотя некоторые из них позволяют легко набрать большие числа, важно учитывать, что эти просмотры действительно стоят по сравнению с другими платформами и насколько они соответствуют целям вашего бренда.

В Pressboard мы всегда выступали за использование квалифицированных показателей, основанных на внимании, в отличие от завышенных или неточных показателей тщеславия, которые вводят бренды в заблуждение и приводят к тому, что они не достигают своих истинных целей.Понимание того, как разные платформы подсчитывают и оценивают просмотры, - отличный первый шаг к тому, чтобы ваш бренд отслеживал правильные показатели и соответствующим образом выстраивал свою видеостратегию.

,

Смотрите также