ЗДЕСЬ ГОВОРЯТ О ТЕБЕ! 18+
Добро пожаловать на первый фан-сайт популярного проекта «Подслушано» Вконтакте! Это социальный развлекательный проект, в котором люди рассказывают каждый день свои секреты, откровения и истории из жизни анонимно перед всеми.

Как правильно запустить рекламу в инстаграм


Как настроить рекламу в Инстаграм: инструкция 2020 года

Во всем мире активная аудитория Instagram составляет более 1 миллиарда пользователей. В России в январе 2020 года Инстаграмом пользовались 44 миллиона человек, теперь этот показатель еще выше. А вместе с пользователями сюда приходят и новые рекламодатели: все больше начинающих специалистов ищут в поисковиках, как запустить рекламу в Instagram. 

В этой статье вы найдете две пошаговые инструкции по настройке рекламы в Instagram, с нюансами и подводными камнями.

Как перейти на бизнес-аккаунт в Инстаграм

Первым делом вам нужно перевести свой профиль в статус бизнес-аккаунта, без этого запустить рекламу невозможно.

  1. Перейдите в нужный профиль в Инстаграм. Зайдите в настройки, раздел «Аккаунт» и внизу найдите пункт «Переключиться на профессиональный аккаунт»: Как перейти в бизнес аккаунт инстаграм в приложении
  2. Выберите тип «Бизнес» и укажите категорию. Далее нужно выбрать подходящую категорию из списка категорий бизнес аккаунтов инстаграм
  3. Подключите профессиональный аккаунт к Странице компании на Facebook, следуя инструкциям на экране. Для этого у вас должны быть права администратора страницы.
  4. Если страницы еще нет, есть три варианта: 

Готово, статус страницы автоматически изменится, а вам станет доступна статистика, возможность указать контактную информацию и, конечно, управление рекламой прямо из приложения.

  • Комментарии к постам в Инстаграм будут храниться в разделе меню «Входящие» на FB и вы сможете на них отвечать. Так вы точно не пропустите вопросы пользователей.
  • Сможете редактировать описание профиля в Instagram через FB. 
  • Имя профиля в рекламном объявлении станет активным, пользователи смогут перейти в ваш аккаунт.

Как настроить рекламу через интерфейс Инстаграм

Сначала о простом: как запустить таргетированную рекламу силами самой соцсети.

Внимание! На продвижение сторис есть ограничения: не получится продвигать старые истории и те, где использованы элементы с поддержкой касания — опросы, таймер и прочее.

Дальше вам нужно: 

  • Выбрать место назначения, оно же целевое действие — что пользователь должен сделать после того, как увидит вашу рекламу. Варианты:
    • перейти в профиль Instagram, 
    • перейти на сайт по ссылке (тут можно выбрать разные названия для кнопки), 
    • написать сообщение в Direct.
  • Выбрать аудиторию. Соцсеть может автоматически собрать аудиторию, но мы не советуем этого делать. Например, так любительницы маникюра из Перми видят рекламу салонов из Красноярска — аудитория заинтересованная, но не подходит по гео, а рекламодатель тратит деньги. Поэтому выбирайте пункт «Создать свою» — укажите места (по регионам или вашей геолокации), интересы пользователей и их возраст. Инстаграм сам предлагает варианты интересов, но на экран выводятся далеко не все — пользуйтесь поиском.
  • Указать бюджет и длительность рекламной кампании. Инстаграм советует запускать кампанию не меньше чем на 3 дня — за это время он обещает изучить вашу аудиторию. Бюджет можно выставить любой, но соцсеть советует тратить минимум 200₽, иначе охват будет маленьким. Когда запускаете рекламу в инстаграм самостоятельно, обращайте внимание на местоположение. Гео таргетинг в инстаграм нужен, если в ищите клиентов и важно, чтобы они были в том же городе

Готово! Проверьте настройки, добавьте способ оплаты и жмите «Создать промоакцию».

Вот так за пару минут вы запустите рекламу в Instagram. Она будет показываться в ленте и Stories пользователей, а также в разделе «Интересное». Но есть подвох: такой таргетинг не будет очень точным, а значит и эффективность рекламы максимальной не будет. На это есть несколько причин:

  • настройки аудитории сильно ограничены — нельзя точно выбрать аудиторию по интересам или тех, кто уже взаимодействовал с вами, есть ограничения по геолокации и т.д.,
  • лента и Stories — это разные форматы (по размеру изображения и механикам), а выбрать что-то одно нельзя,
  • не получится тестировать разные варианты одного предложения, иначе их все придется выложить в ленту.

Дальше посмотрим, как запустить рекламу в Инстаграм через Центр рекламы и Facebook Ads Manager. Эти способ сложнее, зато точнее, и увеличивают ваши шансы попасть в нужную аудиторию.

Как запустить рекламу через Центр рекламы Facebook: упрощенная версия Ads Manager

Если вы уже перешли на новый интерфейс Facebook-2020, теперь у вас есть Центр рекламы. Здесь все настраивается так же, как в Ads Manager, но интерфейс более простой и компактный — все настройки находятся на одной странице. Главные отличия — при запуске рекламы через Центр рекламы отключить плейсмент Facebook невозможно, а также отсутствуют некоторые цели продвижения и возможности таргетинга.

Центр рекламы удобен для первых запусков рекламы, но в дальнейшем вам все-таки придется разобраться с интерфейсом Ads Manager. Иначе до главных точечных настроек вроде оптимизации по конверсиям вы просто не дойдете.

Итак, чтобы попасть в Центр рекламы, выберите его в настройках бизнес-страницы или нажмите + в своем аккаунте Facebook и выберите пункт «Реклама»:
Как запустить рекламу в Facebook и Instagram через Центр рекламы
Вам предложат выбрать цель продвижения. Если вы управляете несколькими страницами в Fb, выберите нужную в блоке справа:
  • Продвигать публикацию. Выберите любую опубликованную запись на бизнес-странице Facebook и продвигайте её.
  • Продвигать публикацию в Instagram. То же самое, только выбрать нужно публикацию из бизнес-аккаунта в Инстаграм:
    Вы можете продвигать публикацию в Инстаграм или Facebook
  • Увеличить число лидов. Это объявление с лид-формой, о ней мы подробно рассказывали в соседней статье. 
  • Получите больше сообщений. Это объявление с кнопкой «Отправить сообщение», которая переводит пользователя в Messenger.
  • Продвигайте свое приложение. Формат для тех, чье целевое действие — скачать приложение в App Store или Google Play. 
  • Продвигать страницу. Подойдет, если вам нужны подписчики.
  • Продвигать компанию на местном уровне. Реклама будет показываться только в заданном радиусе: от 1 до 80 км. от геоточки. 
  • Привлечь посетителей на сайт. Целевое действие здесь — переход на сайт. 
Посмотрим пример настройки кампании через Центр рекламы на примере привлечения трафика на сайт.

В отличие от FB Ads Manager, первым делом в Центре рекламы нужно создать рекламные креативы. Заполните описание, заголовок, название кнопки, ссылку, загрузите изображение и проверьте, как креатив будет выглядеть во всех плейсментах. Для этого нажмите «Все предпросмотры»:
Привлекайте клиентов на сайт с помощью специального рекламного формата Facebook
Затем выберите аудиторию для показа рекламы. Если у вас уже есть созданные аудитории, они появятся в списке. Если аудиторий у вас еще нет, создайте ее с помощью кнопки «Новая» или карандаша:
Выбор аудитории в Центре рекламы заметно шире, чем в Instagram Ads
В настройках вы можете указать не только пол, возраст и геолокацию аудитории, но и демографические интересы, личные интересы, а также покупательское поведение. Расширенные настройки аудитории доступны в FB Ads Manager. 

Затем выберите срок действия рекламного объявления и дневной бюджет, который вы готовы на него потратить. 

После этого перейдите к финальному блоку:

  • Места размещения. По умолчанию объявление будет транслироваться на всех площадках Facebook: в самой соцсети, Messenger и Instagram. Отключить продвижение на FB в Центре рекламы нельзя, а вот отключить Messenger и Instagram можно.
  • Пиксель Facebook. Обязательно установите его на сайт, если еще не сделали этого — он будет фиксировать действия людей, которые перешли на сайт с рекламы. За счет этого вы получите больше возможностей для оптимизации кампаний. Если пиксель установлен, но вы не видите его в списке, значит у вас нет прав доступа — запросите их у коллеги, который устанавливал пиксель на сайт.
  • Способ оплаты. Привяжите карту, с которой будете оплачивать рекламу. 

Теперь давайте разберем полноценный рекламный кабинет Facebook. 

Как настроить рекламу через Facebook Ads Manager

Авторизуйтесь в Ads Manager через профиль, который привязан к странице компании на Fb. Если вы пользуетесь AdBlock или другими блокировщиками рекламы, добавьте Ads Manager в исключения, иначе функции рекламного кабинета могут работать некорректно.

Иерархия в рекламном кабинете устроена так:

  • кампания — это цель (получить охват, подписчиков, переходы и т.д.),
  • группа объявлений — это таргетинг, т.е. аудитория, которой мы хотим показать рекламу,
  • объявления — несколько видов рекламных офферов.

Вы можете использовать это, прописывая названия — так вы не запутаетесь, какая кампания за что отвечает.

Пример: кампания: Трафик —> группа: Мужчины 25-34 Питер —> объявление: Скидка 30%.

Теперь начните создавать новую рекламную кампанию. Facebook попросит вас выбрать интерфейс — выбирайте «Режим с подсказками», именно его мы используем в примерах ниже. 

Выберите цель рекламной кампании

Все начинается с цели: что конкретно вы хотите получить от рекламного продвижения?

Охват. Подойдет для имиджевой рекламы, когда ваша цель — сделать так, чтобы рекламу увидело как можно больше людей. Например, такую цель используют в рекламе мероприятий.

Узнаваемость бренда. Подойдет, если вы запускаете на рынок новый бренд/продукт, и вам нужно, чтобы целевая аудитория его запомнила. Facebook знает, сколько раз нужно показать рекламу конкретному пользователю, в какой момент и в каком формате, чтобы он ее вспомнил. В отличие от охвата, узнаваемость бренда работает не на количество людей, а на их «качество».

Трафик. Используйте, когда вам нужно получить целевые переходы на сайт. 

Вовлеченность. Выбирайте, если ваша цель — собрать комментарии, лайки, подписки и другую реакцию пользователей на ваши посты. 

Генерация лидов. Продвигается форма заявки, которую пользователь заполняет прямо в Instagram (про это у нас есть отдельная инструкция).

Конверсии. Подойдет, если цель — какое-то действие на сайте. Для этого нужно настроить отслеживание событий при помощи пикселя Facebook. Пиксел нужно создать в Events Manager и установить в код сайта. Он фиксирует события — действия пользователей на сайте и передает данные в Events Manager. 


Также вы можете автоматически передавать данные о звонках с сайта. Чтобы это работало, понадобится не только пиксель, но и сервис коллтрекинга — именно он отвечает за звонки. Важно, чтобы коллтрекинг можно было синхронизировать с Facebook Ads. Например, такая функция есть в МультиТрекинге Callibri.Попробовать бесплатно
Посещаемость точек. Нужна, чтобы привлечь пользователей в офлайн. Например, в ресторан, магазин или офис вашей компании. Реклама настраивается по геолокации — выбирается подходящая аудитория в пределах определенного радиуса от точки. Сообщения. Можно сказать, что это аналогия цели «Конверсия», но для тех, у кого нет сайта, а продажи происходят прямо в Инстаграме. Вашу рекламу будут видеть пользователи, которые с большой долей вероятности напишут сообщения в Директ.

Вы можете передавать сообщения из Instagram Direct в МультиЧат Callibri. Это значит, что ваши операторы смогут отвечать на эти сообщения, а также работать с обращениями из шести соцсетей и мессенджеров в одном окне, а для клиента по-прежнему диалог будет происходить в Инстаграм.

Убедитесь, что Оптимизация рекламного бюджета отключена.

Позаботьтесь о биллинге

Если это ваша первая рекламная кампания, после выбора цели Ads Manager попросит заполнить информацию о рекламном аккаунте. Укажите страну, для которой собираетесь показывать рекламу, валюту, в которой будете оплачивать счет, и часовой пояс — это важно для отчетов.

Настройте аудиторию

Важно: не стоит мешать в одной группе объявлений несколько целевых аудиторий. Если вы хотите показать одно и то же объявление разным ЦА — создавайте под них разные группы. Например, если вы продаете абонементы в фитнес-клуб, и вам нужно предложить их офисным сотрудникам, фитоняшкам и девушкам в декрете — делите группы. Иначе вы не сможете отследить, на какую аудиторию пост зашел лучше всего, а где провалился. Статистика станет недостоверной.

Что есть в настройках аудитории:

Для начала заполните базовые данные о вашей ЦА.

Места. Укажите регион (или несколько регионов) в поле для заполнения и радиус, который нужно в него включать. Если необходимо — исключите ненужные места, для этого переключитесь в режим «Исключить».

Не забудьте указать людей, которых вам нужно найти в этих местах. Это могут быть: 

  • «Живущие здесь или недавние посетители»,
  • «Люди, живущие здесь» — местные жители, только те, кто живет в выбранном регионе, 
  • «Недавние посетители» — люди, которые были в этом регионе недавно,
  • «Путешественники» — те, кто недавно был в этом регионе, но их основное место жительства более чем в 125 км.

Укажите возраст и пол. 

Спускаемся ниже и переходим к детальному таргетингу.

В блоке «Языки» укажите язык, на котором говорит ваша аудитория — например, в России живут и выходят в сеть люди разных национальностей, и говорят они на разных языках. 

Обратите внимание на блок «Размер аудитории» справа: если стрелка находится в зеленой зоне, аудитории достаточно. Если она в красной зоне — избавьтесь от некоторых условий, иначе охват будет очень маленьким. Если аудитория, наоборот, слишком широкая — добавьте условий.

В конце вы увидите кнопку «Сохранить эту аудиторию». Нажмите ее, если в дальнейшем вы хотите использовать подобранных людей. Здесь мы вернемся к индивидуально настроенной аудитории.

Также вы можете создать пользовательскую аудиторию. Это люди, которые были на вашем сайте, что-то покупали, приходили в офлайн-магазин, были в приложении или выполняли действия в ваших аккаунтах в Instagram или Facebook.

Нюансы

  • Чтобы собрать аудиторию, которая посещала ваш сайт, понадобится пиксель Facebook.
  • Чтобы создать аудиторию из действующих клиентов, нужна минимум 1 000 уникальных контактов. Подробнее об этом читайте в статье.

Когда вы создадите первую пользовательскую аудиторию, вы сможете найти людей, похожих на нее, с помощью функции «Похожая аудитория». Просто укажите регион и процент схожести (чем выше процент, тем менее похожую аудиторию вы получите, но при этом ее будет больше).

Выберите места размещения (плейсменты)

Укажите бюджет и график показа

Выберите желаемый результат оптимизации рекламы в разделе «Оптимизация для группы показа», возможные варианты зависят от цели, которую вы выбрали в начале.

Создайте рекламное объявление

Проверьте, как будет выглядеть ваша реклама, в предпросмотре — этот блок находится справа от настроек и обновляется по мере их заполнения.

Кольцевая галерея

Вы можете загрузить до 10 изображений, видео или слайд-шоу. При этом отдельно настроить объявление под ленту и сторис здесь нельзя, создается только один вариант.

Советы по размеру изображения, длине видео, разрешению и другие вы увидите при выборе медиафайла.

В кольцевой галерее есть важный чекбокс «Автоматически показывать сначала самые результативные карточки». Это значит, что система автоматически будет миксовать загруженные карточки и сначала показывать самые эффективные (на основе накопленной статистики). Если вам важен порядок карточек — не забудьте снять галочку с этого пункта.

В разделе «Призыв к действию» выберите нужную кнопку, она будет показываться на всех карточках. 


Подборка

Как только вы закончите создавать объявление, жмите кнопку «Подтвердить».

Добавьте способ оплаты

Привяжите карту, с которой будут списываться деньги. Обычно специалисты выделяют под это отдельную карту или электронный кошелек, чтобы средства не списывались с вашего личного счета.

Введите свой ИНН — Facebook нужна эта информация, поскольку мы платим НДС. А затем привяжите карту.

Готово! Объявление отправится на модерацию. Как только его одобрят, вы получите уведомление. Статистику по результатам рекламной кампании вы найдете на главной странице Ads Manager.

Чтобы исключить проблемы с модерацией, заранее изучите правила сообщества. А затем — список запрещенных материалов и виды запрещенного контента. В целом ничего сверхъестественного в этих правилах нет — не занимайтесь дискриминацией, не рекламируйте алкоголь, табачные изделия и азартные игры, не публикуйте обнаженку (при этом использовать произведения искусства в рекламе можно, но это чревато — модерация все равно может отклонить объявление, и восстанавливать репутацию придется долго и мучительно). Главное правило — не обмани. Это особенно важно, если вы продаете подписку на какой-либо сервис.

Что важно помнить о рекламе в Instagram

Подведем итог:

  • Настройка рекламы в интерфейсе Instagram сильно ограничивает возможности таргетинга. Если вы хотите точнее найти аудиторию и получить больший эффект от рекламы, настраивайте ее через Facebook Ads Manager.
  • Лента и Stories — это разные форматы, имеет смысл настраивать под них отдельные рекламные кампании.
  • Не делайте кучу малу из аудиторий в одной группе объявлений — разделяйте, чтобы властвовать.
  • Таргетинги можно не только включать, но и исключать. Например, если вы не хотите показывать рекламу действующим клиентам, можно просто исключить их с помощью индивидуально настроенной аудитории.
  • Не указывайте свою основную карту в качестве способа оплаты — вы ведь не хотите неожиданно лишиться всех денег?
  • Всегда ставьте UTM-метки на ссылки, чтобы в дальнейшем отследить эффективность своей рекламы. 

Хотите узнать больше о продвижении бизнеса в интернете? Подпишитесь на наш еженедельный дайджест. Полезные статьи и вебинары приходят на почту по вторникам. Форма подписки справа 👉

Советуем прочитать

объявлений в Instagram: ваше простое 7-шаговое руководство

Интересный факт: реклама в Instagram сейчас процветает на платформе. Знаете ли вы, что в Instagram сейчас более 2 миллионов рекламодателей? 😮 Да, вы правильно прочитали - ДВА МИЛЛИОНА. Ничего особенного.

С таким количеством рекламодателей, уже присутствующих на месте, вы, вероятно, задаетесь вопросом, как создать рекламу в Instagram, которая выделяется и привлекает внимание к своему бизнесу - ведь очевидно, что Instagram действительно стал местом для ведения бизнеса.

Если вы только начинаете, не бойтесь! Если вы новичок в рекламе в Instagram, это не значит, что вы не можете создавать потрясающие и эффективные объявления в Instagram.

Эта статья представляет собой 7-шаговое руководство по запуску рекламы в Instagram с нуля. Итак, если вы готовы начать, читайте дальше!

Реклама в Instagram: ваше простое 7-шаговое руководство

Прежде чем мы начнем, чтобы ваша реклама появлялась в Instagram, вы должны прежде всего связать свой профиль Instagram Business с Ads Manager.Не волнуйтесь, это просто:

  1. Перейдите на свою страницу в Facebook.
  2. Щелкните «Настройки» в правом верхнем углу страницы.
  3. Щелкните Instagram Ads.
  4. Чтобы добавить существующую учетную запись Instagram на свою страницу, нажмите «Добавить учетную запись».
  5. Введите имя пользователя и пароль своей учетной записи Instagram и нажмите «Подтвердить».

1. Знакомство с Ads Manager

Этот первый шаг очень важен. Вам нужно иметь дело с Facebook Ads Manager, иначе вы не сможете правильно создавать и оптимизировать свои объявления в Instagram, не говоря уже о том, чтобы отслеживать их эффективность.Возможно, вы знаете, что вы можете продвигать свои существующие сообщения в Instagram из самого приложения, но для более комплексной и целевой кампании я определенно рекомендую использовать Facebook Ads Manager.

Если вы еще не знакомы с Ads Manager, вот краткое описание.

Когда у вас есть страница в Facebook, вам автоматически предоставляется право создавать и показывать рекламу в сообществе Facebook / Instagram. Вы делаете все свое создание, управление и отслеживание через Ads Manager.

Рекламная политика

Прежде чем ваши объявления будут разосланы по всему миру, они должны быть просмотрены и одобрены (или нет!) Facebook. Чтобы ваши объявления были одобрены, вы должны соблюдать правила в отношении рекламы Facebook. Их довольно много, поэтому, если вы их не читали, не волнуйтесь: все в этом руководстве соответствует правилам.

Итак. Первые шаги для создания вашего первого объявления с помощью Ads Manager:

  1. Выберите «Создать кампанию»
  2. Выберите свою маркетинговую цель

Никогда не слышали о цели и не знаете, что делать? В следующей части мы сосредоточимся на объективной части вашей рекламы в Instagram.

2. Выбор целей рекламы в Instagram

Главный приоритет - определить, что вы хотите, чтобы ваша реклама сделала для вас.

Ваша цель - увеличить посещаемость вашего сайта? Получите больше внимания от своих постов в Insta? Привлечь потенциальных клиентов? Цель кампании - важный шаг к выполнению работы.

Есть 11 объективных вариантов на выбор из 3 категорий:

осведомленности:

Рассмотрение:

  • Трафик
  • Помолвка
  • Установок приложения
  • Просмотры видео
  • Ведущее поколение
  • Сообщения

Преобразование:

  • Преобразования
  • Продажа по каталогу
  • посещений магазина

Не знаете, какую цель выбрать? Это может упростить вам задачу: выбор цели должен соответствовать вашим общим бизнес-целям.Какая у вас проблема номер один в настоящий момент, которую можно исправить с помощью рекламы? Это ваша цель.

Если вы все еще не уверены, хорошей целью тестирования всегда является вариант «трафик», так как его легко отследить и измерить.

После того, как вы выбрали подходящую рекламную цель, вам нужно дать название своей кампании и определить набор объявлений. Лучший способ сделать это (чтобы помочь вам отслеживать свои рекламные кампании) - назвать продвигаемый элемент или страницу, а затем указать ее цель, например.грамм. «Весенняя распродажа».

Затем вам будет предложено создать набор объявлений для этой конкретной кампании. Набор объявлений - это группа объявлений с одинаковыми данными о бюджете, расписании и таргетинге. Здесь вы можете немного поработать с A / B-тестированием, попробовав различные комбинации текста и изображений для своих объявлений. Вы можете назвать свой набор объявлений в зависимости от таргетинга, например «Мужчины и женщины, 21–60, США», чтобы вам было легче его идентифицировать. Позже вы сможете отслеживать, какие из ваших объявлений получают лучший отклик в рекламном наборе, и отключать те, которые не работают.

Теперь выберите страницу Facebook, с которой должна быть связана ваша реклама.

Затем (захватывающая часть!) Вы должны определить свою аудиторию.

3. Выбор таргетинга и размещения для рекламы в Instagram

Вы, вероятно, уже знаете, кто ваша целевая аудитория - и если вы этого не сделаете, вы получите waaay впереди себя. Если вы не уверены, кого вы должны пытаться охватить своей рекламой, сначала найдите время, чтобы выяснить, кто ваш идеальный клиент.

Детальный таргетинг

Есть два способа определить целевую аудиторию для вашей рекламы в Instagram.

Первый - через демографические отчеты Facebook.

Когда вы настраиваете рекламу, Facebook предлагает вам определить вашу аудиторию по различным демографическим характеристикам, таким как возраст, пол, язык, местоположение и интересы. Интересы особенно интуитивно понятны: как только вы начнете вводить общие интересы (например, цветочный дизайн), Facebook начнет делать предложения на основе ваших предыдущих записей.Супер полезно! 👌

Вы также можете исключить группу из таргетинга, что особенно полезно, если вы не хотите показывать свою рекламу людям, которые уже посетили ваш блог или воспользовались вашим предложением. Самое приятное то, что вы можете сохранить эту аудиторию для использования в других кампаниях позже.

Однако, как я уже сказал, демографические данные - не единственный способ нацелить вашу аудиторию. Другой метод - создать индивидуальную аудиторию из списка адресов электронной почты ваших клиентов.

Индивидуальные аудитории

Чтобы создать настраиваемую аудиторию, сначала необходимо скомпилировать данные о клиентах в электронную таблицу. Файл должен быть в формате .csv или .txt. Кроме того, вы можете экспортировать данные из Mailchimp прямо в Ads Manager, указав свои данные для входа.

Затем перейдите в «Аудитории» в Менеджере рекламы и выберите «Создать новую аудиторию». Выберите «Создать индивидуальную аудиторию», а затем просто загрузите файл. Facebook проведет вас через следующие шаги.

После того, как вы загрузили эту информацию, вы можете создать похожую аудиторию на основе вашего списка адресов электронной почты. Для этого просто выберите «Lookalike Audience» вместо «Create New», и вам будет предложено выбрать ранее загруженный файл аудитории из раскрывающегося списка.

Размещения

Ранее я упоминал, что вы должны подключить свой бизнес-профиль в Instagram к своей странице в Facebook, чтобы размещать рекламу - надеюсь, вы это сделали! Как только вы это сделаете, вы можете вернуться в Менеджер рекламы и выбрать места размещения для своей кампании.

Здесь важно помнить о недавнем правиле Facebook, согласно которому вы должны выбрать не менее 2 (и не более 6) мест размещения для своих объявлений в Facebook и / или Instagram. Это означает, что для того, чтобы иметь возможность размещать рекламу в ленте Instagram, вы также должны разместить ее на другой рекламной платформе. Например, истории из Instagram, у которых так много возможностей для показов - просто имейте в виду, что их можно пропустить. (Но подробнее о рекламе в историях позже.)

4.Бюджет рекламы в Instagram

Выберите дневной бюджет и введите дату начала и окончания. Общая сумма, которую вы потратите, будет рассчитана ниже. Вы также можете выбрать «Общий бюджет» и ввести даты начала и окончания. При этом ваш дневной бюджет рассчитывается автоматически, а также может быть более безопасным вариантом, если вы беспокоитесь о неправильной дате и о перерасходе средств (такое бывает!). Чтобы определить, каким должен быть ваш бюджет, подумайте об этом так:

Сколько мне будет стоить получить эффективность рекламы, необходимую для получения X дохода?

Если вы потратите время на то, чтобы установить цель по доходу для своей кампании, вы сможете лучше спланировать свои объявления и, таким образом, более точно сообщать о рентабельности затрат на рекламу.

5. Формат ваших объявлений (+ размеры объявлений)

Теперь вы можете приступить к созданию своей рекламы в Instagram. Ура! 🍾

Формат вашего объявления будет частично зависеть от поставленной вами цели (поскольку для разных целей доступны разные варианты формата). Вы можете выбрать карусель, одно изображение, одно видео или слайд-шоу для большинства рекламных целей. Если вы не используете целевой трафик, вы также можете выбрать формат сбора, который предоставит вашей аудитории полноэкранную рекламу на мобильных устройствах.

После того, как вы выбрали правильный формат, следующее, в чем вы ДОЛЖНЫ убедиться, это то, что ваш креатив соответствует цели.

Будет ли ваша реклама в Instagram выделяться и привлекать внимание?

Или зрители будут просто пролистывать мимо них?

Существуют разные инструменты для создания рекламы для разных форматов. Продолжайте читать, чтобы узнать больше!

Фотографии

Если вы выбираете неподвижное изображение для своей рекламы в Instagram, обратите внимание на бесплатные стоковые и платные изображения с таких сайтов, как Unsplash и Pexels, которые идеально подходят для создания рекламы в Instagram, когда у вас нет штатного фотографа.

Затем вы можете украсить изображение, добавив текстовые наложения и дополнительные визуальные элементы с помощью Canva . Когда дело доходит до разработки рекламы, Canva помогает вам: вы серьезно не ошибетесь с этим инструментом! Вам не нужно беспокоиться о размерах и тому подобном: просто выберите шаблон, и все готово! Всегда следите за тем, чтобы вы придерживались определенных правил графического дизайна при создании рекламы (просто говоря…!).

Высококачественные визуальные эффекты необходимы для успешной рекламы в Instagram.Если вы выбираете один формат изображения, ваше изображение действительно должно говорить громко и ясно, о чем идет речь. Люди ДОЛЖНЫ знать, что это реклама, чтобы она была эффективной и чтобы люди перестали прокручивать свои ленты.

Для этой цели реклама-карусель - отличный способ привлечь больше внимания и продемонстрировать множество качественных изображений всего в одном объявлении.

Хотите создать объявление с неподвижными изображениями? Вот рекомендации по дизайну:

  1. Размер изображения: 1080 × 1080 пикселей ИЛИ 1200 × 628 пикселей
  2. Ваше изображение должно содержать небольшое количество наложенного текста или вообще не содержать его
  3. Подпись: до 125 символов (только текст)
  4. Соотношение сторон: 1.9: 1 пейзаж
Видео

Видеореклама имеет ОГРОМНЫЙ потенциал в Instagram. Исследования показали, что миллениалов больше привлекают видео , чем неподвижные изображения. Однако создать его может быть непросто.

Если вы профессионал, вы можете использовать Adobe Premiere или daVinci Resolve для создания короткого видео для рекламы.

Если вам нужны более простые инструменты, попробуйте Boomerang или Hyperlapse, которые предлагают забавную альтернативу стандартному видео.

Однако в любом случае имейте в виду, что если вы выбираете видеообъявление, ваш контент должен быть понят, даже если звук отключен, иначе зрители быстро потеряют интерес.

Прежде всего, выбранное изображение или видео должны правильно представлять предложение, которое вы продвигаете. Если вы продаете программное обеспечение, не используйте изображение симпатичного котенка только для того, чтобы привлечь внимание пользователей - это будет иметь неприятные последствия, и вы и ваша компания в конечном итоге будете выглядеть нечестно.

Хотите попробовать видеообъявление? Вот рекомендации по дизайну для этого формата:

  • Тип файла: MP4
  • Минимальное разрешение: 600 × 315 пикселей (альбомная) или 600 × 600 пикселей (квадратная)
  • Минимальная длина: 2.5 секунд
  • Максимальная длина: 60 ​​секунд
  • Ваше изображение не должно содержать наложенного текста или содержать небольшое количество текста

6. Отслеживайте и анализируйте эффективность объявления

Все готово, ваша реклама запущена в Instagram!

Что теперь?

Что ж, теперь вам нужно отслеживать эффективность своей рекламы. Если вы новичок в рекламе в Instagram, этот глоссарий поможет вам разобраться в жаргоне, прежде чем мы, , углубимся в метрики .

Глоссарий Ad Lingo:
  • Количество кликов: Количество кликов, полученных вашим объявлением
  • Сообщений "Нравится": Количество лайков, полученных вашей рекламой
  • CPC: (Стоимость за клик) общая стоимость каждого клика по объявлению
  • CPV: (Стоимость за просмотр) общая стоимость показа вашего объявления
  • CTR: (рейтинг кликов) процент перехода на вашу целевую страницу в результате вашего объявления по отношению к количеству показов
  • CPL: Общая стоимость привлечения потенциальных клиентов в результате вашей рекламы
  • Привлечение к конверсии клиента: Количество потенциальных клиентов, которые стали вашими клиентами в результате вашей рекламы в Instagram

6.БОНУС: Instagram Stories Ads

Итак, это все?

Подожди.

Помните, я сказал, что реклама в Stories может получить ТОННУ показов, но ее можно пропустить? Это все равно, что сказать, что они изобрели шоколадный бутерброд, который УДИВИТЕЛЬНЫЙ, но действительно вреден для вас. Не совсем так, но вы понимаете, о чем я. По сути, объявления с возможностью пропуска означают, что они , которых можно избежать, , и вы не хотите, чтобы люди пропустили мимо ваших объявлений, потому что тогда они будут бесполезны.

Instagram предоставил всем пользователям с бизнес-профилями возможность размещать рекламу в пользовательских историях.

Возможность создавать эти отличные объявления доступна в формате самообслуживания - что пока невозможно на других платформах, таких как Snapchat. Таким образом, этот вариант рекламы важен для компаний, использующих Instagram в маркетинговых целях, просто потому, что вы не можете получить такую ​​видимость в другом месте.

Эти объявления можно пропустить. Это означает, что они почти полностью ненавязчивы для пользователей Instagram Stories, и в то же время неизбежны .По сути: количество показов этих объявлений будет невероятным, а раздражение сведется к минимуму. Реклама будет отображаться между двумя отдельными историями (при просмотре из основного канала), и пользователи смогут просто пропустить ее, если им это не интересно, нажав на экран. Они также могут перевернуться и снова посмотреть интересную рекламу! Здесь вы входите you

Итак, как создать рекламу для историй в Instagram?

Это лучшее: это просто! Создайте рекламную кампанию в Ads Manager, как мы видели ранее, но на этот раз поставьте «Охват» в качестве своей маркетинговой цели.Затем заполните свою аудиторию, как хотите. Когда вы перейдете в раздел «Места размещения», выберите вариант редактирования мест размещения и выберите «Instagram», затем «Истории» и еще одну рекламную платформу.

Затем выберите формат (как показано ранее).

Имейте в виду, что ваши изображения или видео должны соответствовать требованиям к изображениям, рекомендованным Facebook, то есть 1080x1920px. Также старайтесь выбирать визуальные эффекты, которые не содержат текста (или очень мало), чтобы гарантировать одобрение. Вы можете (и должны!) Использовать инструмент дизайна , который поможет вам создать шедевр для вашей рекламы в Instagram Stories.После того, как вы добавили креатив и копию, просмотрите свое объявление и подтвердите его.

И все!

Заключение

Начать с рекламы в Instagram поначалу может быть непросто. Но чем больше вы практикуетесь, тем легче становится!

Надеюсь, этот пост помог вам понять, с чего начать свою первую рекламу в Instagram.

Хотите начать отслеживать аналитику в Instagram? Попробуйте Iconosquare 2 недели БЕСПЛАТНО, чтобы получить информацию, запланировать публикацию, сравнить результаты с конкурентами, исследовать хэштеги и многое другое!

Статья изначально опубликована 23 сентября 2015 г.

,

Таргетированная реклама в Instagram и Facebook

Что такое таргетированная реклама и чем занимаются целевые менеджеры?

Таргетированная реклама - это особый вид рекламы, показываемый потенциальным клиентам, которые могут быть заинтересованы в продукте или услуге.

Классическая реклама, например, телеобъявления и уличные баннеры, нацелены на более широкую аудиторию. Таргетированная реклама вместо этого нацелена на конкретного покупателя.

Простой пример: если человек интересуется путешествиями и горящими турами, то, скорее всего, он подписан на группы и аккаунты, посвященные этой теме, ищет информацию с помощью поисковых систем, читает форумы и т. Д.Скорее всего, их заинтересует новое приложение, позволяющее искать дешевые билеты, статьи об особенностях получения визовых документов и оформления визы, а также новые направления для путешествий в этом сезоне. С другой стороны, есть новый бренд, который организует индивидуальные туры. Бренд ищет клиентов среди индивидуальных путешественников, открытых для новых впечатлений.

Таргетированная реклама позволяет компании найти нужного клиента, который будет заинтересован в покупке горящих туров или специального туристического предложения.Это поражает целевую аудиторию. Так компании и клиенты «находят друг друга» в социальных сетях.

В этой статье мы рассмотрим форматы таргетированной рекламы и то, как их настроить для себя.

Facebook предоставляет положительную статистику эффективности таргетированной рекламы на примере Instagram:

  • 60% клиентов открывают для себя новинки в Instagram;
  • Более 200 миллионов инстаграммеров ежедневно посещают хотя бы один бизнес-профиль;
  • В 2017 году на 80% увеличилось время просмотра видео в Instagram.

Специалистов по таргетированной рекламе называют целевыми менеджерами. Они специализируются на таргетинге рекламы в социальных сетях, таких как Facebook или Instagram.

Профессионалы знают, какой формат лучше подходит для рекламы товара или услуги (рекламные посты, истории и т. Д.), Как привлечь нужную аудиторию, как установить пиксель на сайте и другие особенности.

Если нет возможности нанять специалиста - вы можете настроить таргетинговую рекламу для продвижения своего бренда или услуги самостоятельно.В этом случае реклама может быть менее эффективной, чем та, которую выставил специалист, но это будет хорошим стартом для привлечения аудитории. Поэтому базовые знания в области целевой рекламы пригодятся любому, кто хочет создать новый бренд и продвигать компанию.

Какие форматы рекламы есть в Facebook и Instagram?

Чтобы настроить рекламу на обеих платформах, вам необходимо связать страницу бренда в Facebook с бизнес-аккаунтом в Instagram.

Вся таргетированная реклама в обеих социальных сетях настраивается через Facebook в разделе Ads Manager.Именно здесь хранится вся информация обо всех рекламных объявлениях, созданных бизнес-аккаунтом. Также там можно найти всю статистику и аналитику по предыдущим и текущим кампаниям. Чтобы помочь пользователям начального уровня, на Facebook есть раздел с подробным руководством по настройке различных рекламных объявлений. Настоятельно рекомендуем просмотреть его перед запуском вашей первой целевой рекламы.

Рекламные форматы на Facebook

Классический формат, привлекающий внимание с помощью фотографии и текста.

Видео любой длины, встроенные в стандартный пост, позволяют ярко и красочно представить продукт или услугу.

Может включать до 10 изображений с отдельными ссылками. Это помогает показывать в рекламном посте сразу несколько товаров по цене одного изображения.

Предоставляет пользователю максимум информации о продвигаемом продукте / услуге / событии просто путем прокрутки (аналогично веб-сайту).

15 секунд вертикально ориентированного видео или изображения, которое увидят пользователи, просматривая истории своих друзей.

Его цель - вовлечь клиента в диалог с компанией. На вопросы может ответить реальный человек или бот.

Формат позволяет просматривать несколько товаров в одном пл.

.

7 простых шагов к освоению Instagram для бизнеса

Начнем со слона в комнате:

Нет, еще не поздно начать работу в Instagram.

Не далеко.

Несмотря на то, что отметка в один миллиард пользователей Instagram не за горами, маркетологи по-прежнему пользуются популярностью у масс.

А почему бы и нет? Поскольку платформа продолжает внедрять новые бизнес-функции, возможно, сейчас самое лучшее время, чтобы создать свое присутствие в Instagram с нуля.

Прелесть использования Instagram для бизнеса в том, что эта платформа, кстати, не предназначена для какого-либо конкретного бренда.

Ведете обычный бизнес? Империя электронной коммерции? Или, может быть, вы занимаетесь сольным бизнесом, пытаясь получить какое-то влияние?

Хорошо! В Instagram вас ждет публика.

Как использовать Instagram для бизнеса: краткое и всестороннее руководство

На первый взгляд, выяснить, как использовать Instagram для бизнеса, может показаться сложной задачей.

«Какого черта я размещаю? И вообще, что такое перепрограммирование? Почему мои вещи никому не нравятся? "

Но, несмотря на множество движущихся частей Instagram, привлечь подписчиков и завоевать клиентов, пожалуй, проще, чем когда-либо.

Все сводится к вашей стратегии.

Мы изложили важные советы по Instagram для бизнеса, которые не только помогут вам начать работу с платформой, но и помогут создать аудиторию, которая полюбит ваш контент.

Итак, приступим!

1.Настройте свой профиль с помощью Word ‘Go’

Спойлер: вы ничего не сможете сделать в Instagram, пока правильно не заполните свой профиль.

Там, где нет «правильного» способа создать свой профиль, эти принципы являются надежной отправной точкой на основе лучших практик Instagram:

  • Фотография профиля: Лучше всего использовать логотип вашей компании в качестве фотографии профиля, чтобы люди могли легко идентифицировать ваш бренд.
  • Имя учетной записи: Сделайте это название своей компании, идентичным другим профилям вашего бренда в социальных сетях.
  • Имя пользователя: Это также должно быть названием вашей компании. Обратите внимание, что в вашем имени пользователя не должно быть пробелов.
  • Веб-сайт: Это будет единственный интерактивный URL на вашей странице в Instagram. Большинство компаний либо используют свой веб-сайт, либо ссылаются на свою последнюю рекламную страницу.
  • Биография: Ваша биография - это то место, где вы привлечете внимание других пользователей. Вы можете описать, чем занимается ваша компания, разрекламировать свой веб-сайт или разместить здесь слоган вашего бренда (или все вышеперечисленное, собственно говоря).

Имейте в виду, что у вас есть много возможностей для творчества в том, как вы создаете свой профиль. Например, TED использует минималистский подход к своему профилю, который идет рука об руку с их брендингом.

Между тем бренды электронной коммерции, такие как Topshop, могут похвастаться биографиями, которые продвигают свой магазин вместе с их фирменным хэштегом.

Преобразование вашей учетной записи в бизнес-профиль Instagram - разумный шаг, особенно если у вашей компании есть физическое местоположение.

Такие профили имеют доступ как к углубленной аналитике, так и к дополнительной контактной информации и информации о местоположении, чтобы люди могли связаться с вами. Вот хороший пример из собственного Avec в Чикаго:

Вместо того, чтобы стать жертвой аналитического паралича, просто начните с того, чтобы убедиться, что мелкие детали вашего профиля в порядке. Дополнительные советы по настройке профиля см. В нашем руководстве по написанию биографий в Instagram для бизнеса.

Улучшите сетку Instagram с помощью Sprout

Увеличьте свой профиль с помощью согласованной сетки, которая рассказывает визуальную историю вашего бренда.

Мобильное приложение

Sprout позволяет легко просмотреть вашу сетку и посмотреть, как она будет выглядеть после публикации запланированных публикаций.

Запустите бесплатную пробную версию и проверьте, как Sprout может помочь вам оптимизировать ваше присутствие в Instagram, или запросите персонализированную демонстрацию.

2. Примите менталитет «племени»

Статьи по Теме

С таким количеством занятых пользователей и фотографиями, плавающими в Instagram, выделение может показаться сложной битвой.

Проверка реальности: вам не нужны миллионы подписчиков в Instagram, чтобы считаться историей успеха.

Вместо того, чтобы беспокоиться о больших цифрах, лучше всего подходить к Instagram для бизнеса с неким «племенным» менталитетом.

Начни с малого. Налаживайте отношения. Общайтесь с другими один на один.

Короче, создайте собственное племя.

Не заблуждайтесь: Instagram - это , а не , а платформа «если вы ее построите, они придут». И большие, и маленькие компании должны сосредоточиться не только на создании собственных подписчиков, но и на выходе в нишевые сообщества, в которых их аудитория уже тусуется.

Но как это сделать? Где найти потенциальных членов вашего племени?

Раскрыть нишевые хэштеги

Хэштеги, по сути, действуют как функция поиска в Instagram для поиска соответствующих подписчиков и брендов. Это верно как для пользователей, так и для бизнеса.

И опять же, выход на вашу целевую аудиторию означает конкретность.

Например, за тегом #beauty стоит буквально сотни миллионов сообщений. Вместо того, чтобы заниматься переполненными хэштегами, подумайте, как существуют более мелкие, нишевые хэштеги, такие как #unicornhair, #bluehairdontcare или #coloredhairgoals, в которых косметический бренд может реально выделиться.

Точно так же хэштеги, привязанные к местоположению, идеально подходят для нацеливания на аудиторию в вашем районе.

«Думайте маленько» - это умный совет для брендов, пытающихся привлечь преданных поклонников, а не стремиться к заборам. О, и Sprout может помочь вам понять, как правильно использовать хэштеги, если вы совершенно не знаете, как помечать свои фотографии.

,

Смотрите также