ЗДЕСЬ ГОВОРЯТ О ТЕБЕ! 18+
Добро пожаловать на первый фан-сайт популярного проекта «Подслушано» Вконтакте! Это социальный развлекательный проект, в котором люди рассказывают каждый день свои секреты, откровения и истории из жизни анонимно перед всеми.

Как правильно настроить рекламу в инстаграм


Как запустить рекламу в Instagram: пошаговое руководство

  • Акции
  • Продукт Продукт Отчеты BI Лингвогенератор Импорт лидов из соцсетей Бид-менеджер Автоматические рекомендации Мониторинг конкурентов
    в Facebook Ads Все инструменты
  • Услуги Услуги агентства Помощь на старте
  • Тарифы
  • Агентствам и фрилансерам
  • Обучение Вебинары Курсы Блог
  • Контакты
Вход
  • Акции
  • Продукт Продукт Отчеты BI Лингвогенератор Импорт лидов из соцсетей Бид-менеджер Автоматические рекомендации Мониторинг конкурентов
    в Facebook Ads Все инструменты
  • Услуги Услуги агентства Помощь на старте
  • Тарифы
  • Агентствам и фрилансерам
  • Обучение Вебинары

Пятиступенчатое руководство по использованию рекламы в Instagram

С потенциальной аудиторией более 928 миллионов человек реклама в Instagram является ключевым инструментом для любого маркетолога в социальных сетях. Благодаря доступу к обширным возможностям таргетинга и инструментам родительской компании Facebook, реклама в Instagram представляет собой эффективную стратегию, которую легко реализовать.

В этом посте мы расскажем вам обо всем, что вам нужно знать о рекламе в Instagram, включая возможность создать свое первое объявление всего в пару нажатий.

Содержание

Что такое реклама в Instagram?
Сколько стоит реклама в Instagram?
Типы рекламы в Instagram
Как выбрать лучший тип рекламы в Instagram
Как разместить рекламу в Instagram
Советы и рекомендации по рекламе в Instagram

Бонус: загрузите бесплатный контрольный список , который показывает точные шаги, которые фотограф-лайфстайл использовал, чтобы вырастить с 0 до 600 000 подписчиков в Instagram без бюджета и без дорогостоящего оборудования.

Что такое реклама в Instagram?

рекламы в Instagram - это сообщения или истории, которые компания платит за продвижение в каналах Instagram пользователей. Они могут выглядеть так же, как обычные сообщения в Instagram, но всегда помечены ярлыком «Спонсор». Они также могут включать кнопку с призывом к действию для привлечения трафика или конверсий.

Источник: Waterdrop


Некоторые типы рекламы в Instagram включают дополнительные функции электронной коммерции. Мы объясним это позже в этом посте.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Нет однозначного ответа на вопрос, сколько стоит реклама в Instagram.Многие факторы влияют на стоимость вашей рекламы в Instagram, в том числе:

  • нацеливание на
  • размещение объявления
  • формат объявления
  • время года

Тем не менее, AdEspresso обнаружил, что средняя цена за клик для большинства мест размещения рекламы составляла 1,20 доллара.

Лучше подумать об этом, решив, сколько вы хотите потратить или сколько вы готовы потратить на результат. Вы можете сделать хоть немного рекламы в Instagram практически с любым бюджетом. Facebook, материнская компания Instagram, сообщает:

«Вы говорите Facebook, сколько вы хотите потратить на рекламу.Тогда мы постараемся получить как можно больше результатов за эту сумму. Если вы хотите тратить 5 долларов в неделю, вы можете. Если вы хотите тратить 50 000 долларов в неделю, вы тоже можете это сделать ».

Вы контролируете стоимость рекламы в Instagram, устанавливая предел расходов кампании, дневной бюджет и стратегию назначения ставок.

Типы рекламы в Instagram

Instagram предлагает несколько форматов рекламы:

  • Истории реклама
  • Фото объявления
  • Видеореклама
  • Карусель рекламы
  • Коллекция объявлений
  • Посмотреть объявления
  • IGTV объявления
  • Instagram Торговая реклама

Каждый тип рекламы работает для разных бизнес-целей и имеет разные варианты призыва к действию.Подробности мы рассмотрим ниже.

Истории реклама

Поддерживаемые объективы

  • Установлено приложение
  • Узнаваемость бренда
  • Преобразования
  • Свинец
  • Сообщения
  • Вылет
  • Трафик магазинов
  • Трафик
  • Просмотры видео

Кнопки призыва к действию

  • Подать заявку
  • Забронируйте сейчас
  • Свяжитесь с нами
  • Скачать
  • Получить расписание сеансов
  • Получить предложение
  • Получить предложение
  • Установить сейчас
  • Узнать больше
  • Слушайте сейчас
  • Заказать сейчас
  • Играть в игру
  • Время запроса
  • См. Меню
  • Отправить сообщение
  • В Магазин
  • Зарегистрироваться
  • Подписаться
  • Использовать приложение
  • Смотреть еще

Instagram Stories Ads - это полноэкранные объявления, которые появляются между историями пользователей.

С 500 миллионами пользователей Instagram, просматривающих истории каждый день, у вас есть потенциал привлечь огромную аудиторию с помощью рекламы Instagram Story.

Бренды

могут воспользоваться всеми функциями Instagram Stories, такими как добавление лицевых фильтров, видеоэффектов и текста для создания забавных и творческих рекламных акций.

Это позволяет создавать объявления Instagram Stories, которые выглядят и выглядят как обычные Stories, создавая удобство для ваших пользователей. Призыв к действию представляет собой функцию смахивания вверх в нижней части истории.

Источник: The New Yorker в Instagram

Фото объявления

Поддерживаемые цели:

  • Установлено приложение
  • Узнаваемость бренда
  • Продажа по каталогу
  • Преобразования
  • Помолвка
  • Свинец
  • Сообщения
  • Вылет
  • Трафик магазинов
  • Трафик

Кнопки призыва к действию

  • Подать заявку
  • Забронируйте сейчас
  • Книжный тест-драйв
  • Звоните сейчас
  • Уточнить наличие
  • Свяжитесь с нами
  • Пожертвовать
  • Скачать
  • Маршрут
  • Получить расписание сеансов
  • Получить предложение
  • Получить предложение
  • Установить сейчас
  • Узнать больше
  • Слушайте сейчас
  • Открыть LInk
  • Заказать сейчас
  • Играть в игру
  • Предварительная регистрация
  • Время запроса
  • См. Меню
  • Отправить сообщение
  • Отправить сообщение в WhatsApp
  • В Магазин
  • Зарегистрироваться
  • Подписаться
  • Использовать приложение
  • Смотреть еще

Фотообъявления позволяют брендам демонстрировать товары и услуги с помощью привлекательных изображений.

Если вы уже создаете первоклассный визуальный контент, фотообъявления в Instagram дают вам платформу, чтобы поделиться им с еще большим количеством людей. Или вы можете создать новый контент специально для показа фотообъявления.

Как и все типы рекламы в Instagram, подумайте, какой призыв к действию лучше всего соответствует вашей цели. Вы хотите направлять посетителей на свой сайт? Ваш профиль в Instagram? Или подтолкнуть их к конверсии? Эта реклама Revolut использует CTA «Установить сейчас», чтобы направлять пользователей в магазин приложений для загрузки.

Источник: приложение Revolut Источник: приложение Revolut

Видеообъявления

Поддерживаемые цели:

  • Установлено приложение
  • Узнаваемость бренда
  • Преобразования
  • Помолвка
  • Свинец
  • Сообщения
  • Вылет
  • Трафик магазинов
  • Трафик
  • Просмотры видео

Кнопки призыва к действию

  • Подать заявку
  • Забронируйте сейчас
  • Книжный тест-драйв
  • Звоните сейчас
  • Уточнить наличие
  • Свяжитесь с нами
  • Пожертвовать
  • Скачать
  • Маршрут
  • Получить расписание сеансов
  • Получить предложение
  • Получить предложение
  • Установить сейчас
  • Узнать больше
  • Слушайте сейчас
  • Заказать сейчас
  • Играть в игру
  • Предварительная регистрация
  • Время запроса
  • См. Меню
  • Отправить сообщение
  • Отправить сообщение в WhatsApp
  • В Магазин
  • Зарегистрироваться
  • Подписаться
  • Использовать приложение
  • Смотреть еще

Видеообъявления в Instagram могут длиться до одной минуты, поэтому они дают вам возможность поближе познакомить пользователей с вашим брендом, вашим бизнесом или вашими продуктами.Тем не менее, более короткие видеоролики часто могут быть более эффективными, особенно если вы добавляете брендинг в первые несколько секунд рекламы.

Tostitos Canada использовала кампанию коротких видеообъявлений для увеличения продаж своих Tostitos Scoops! и намек на чипсы Халапеньо на 5,5%.

Источник: Instagram

Карусель объявления

Поддерживаемые цели:

  • Установлено приложение
  • Узнаваемость бренда
  • Продажа по каталогу
  • Преобразования
  • Свинец
  • Сообщения
  • Вылет
  • Трафик магазина
  • Трафик

Кнопки призыва к действию

  • Подать заявку
  • Забронируйте сейчас
  • Книжный тест-драйв
  • Звоните сейчас
  • Уточнить наличие
  • Свяжитесь с нами
  • Пожертвовать
  • Скачать
  • Маршрут
  • Получить расписание сеансов
  • Получить предложение
  • Получить предложение
  • Установить сейчас
  • Узнать больше
  • Слушайте сейчас
  • Открыть ссылку
  • Заказать сейчас
  • Играть в игру
  • Предварительная регистрация
  • Время запроса
  • См. Меню
  • Отправить сообщение
  • Отправить сообщение в WhatsApp
  • В Магазин
  • Зарегистрироваться
  • Подписаться
  • Использовать приложение
  • Смотреть еще

Карусельная реклама позволяет пользователям пролистывать серию изображений или видео с помощью кнопки с призывом к действию, чтобы напрямую связать их с вашим сайтом.

Вы можете использовать их для:

  • Выделить несколько продуктов
  • Поделитесь историей из нескольких частей
  • Погрузитесь в одну услугу - до 10 изображений или видео
Источник: Madedotcom Источник: Madedotcom

Коллекция объявлений

Поддерживаемые цели:

  • Продажа по каталогу
  • Преобразования
  • Трафик магазинов
  • Трафик

Кнопки призыва к действию

Объявления

Instagram Collection предлагают привлекательную функцию электронной коммерции: у пользователей есть возможность покупать товары прямо из объявления.Когда пользователи нажимают на объявление, они попадают в витрину Instagram Instant Experience.

Источник: Instagram

Эти объявления сочетают в себе мощь фотографий, видео и маркетинга с прямым откликом в одной эффективной рекламе.

Instagram Посмотреть рекламу

Поддерживаемые цели:

  • Установлено приложение
  • Узнаваемость бренда
  • Преобразования
  • Помолвка
  • Свинец
  • Сообщения
  • Вылет
  • Трафик
  • Просмотры видео

Кнопки призыва к действию

  • Подать заявку
  • Забронируйте сейчас
  • Книжный тест-драйв
  • Уточнить наличие
  • Свяжитесь с нами
  • Скачать
  • Получить расписание сеансов
  • Получить предложение
  • Получить предложение
  • Установить сейчас
  • Узнать больше
  • Слушайте сейчас
  • Играть в игру
  • Предварительная регистрация
  • Время запроса
  • См. Меню
  • Отправить сообщение
  • Отправить сообщение в WhatsApp
  • В Магазин
  • Зарегистрироваться
  • Подписаться
  • Использовать приложение
  • Смотреть еще

Explore - это экран Instagram, на котором пользователи открывают для себя новый контент и учетные записи.Более половины пользователей Instagram получают доступ к Explore каждый месяц.

Объявления Instagram Explore не отображаются в сетке Explore или тематических каналах. Вместо этого реклама появляется после того, как кто-то нажимает на фото или видео в Explore.

Источник: Facebook для бизнеса

Вы можете использовать свои обычные фото- и видеорекламы в Instagram в разделе "Обзор", выбрав "Обзор" в качестве дополнительного места размещения.

IGTV объявления

Instagram недавно объявил, что будет предлагать рекламу в IGTV.Поскольку это совершенно новая разработка, детали того, как будет работать реклама IGTV, пока ясны, но создатели видео будут получать 55% дохода от рекламы.

Instagram Торговая реклама

Поддерживаемые цели:

  • Узнаваемость бренда
  • Преобразования
  • Ссылка нажмите
  • Работа после публикации
  • Вылет

Если вы настроили Instagram Shopping, вы можете публиковать сообщения о покупках как рекламу в Instagram. (Ознакомьтесь с нашей публикацией о том, как настроить покупки в Instagram, если вы еще этого не сделали.)

Торговые объявления Instagram направляют покупателей прямо на страницу описания продукта в приложении Instagram. Затем они могут совершить покупку через ваш мобильный сайт.

Источник: Rocky Mountain Soap Co Источник: Rocky Mountain Soap Co

Как выбрать лучший тип рекламы в Instagram

Крайне важно продумать формат рекламы. Чтобы помочь, вам нужно ответить на один большой вопрос, который поможет вам решить:

Какова моя цель?

Начните с обзора своей стратегии маркетинга в социальных сетях.Затем сядьте и создайте несколько SMART-целей для своей рекламной кампании в Instagram.

Затем взгляните на бизнес-цели, поддерживаемые каждым рекламным форматом Instagram. Подумайте, как это может напрямую способствовать достижению ваших целей. Также подумайте, какие типы контента получают лучший отклик в вашей органической ленте Instagram.

После того, как вы разместили несколько объявлений в Instagram, обязательно просмотрите Instagram Insights, чтобы отслеживать свой успех. Затем вы можете протестировать и настроить свой выбор типа рекламы, чтобы со временем улучшить свою рекламную стратегию в Instagram.

Как разместить рекламу в Instagram

Есть два способа разместить рекламу в Instagram. Самый простой способ - просто продвигать существующий пост прямо в приложении. Но наиболее подходящим методом настройки является создание рекламы в Instagram с помощью Facebook Ads Manager.

Начнем с самого простого варианта.

Как разместить рекламу в Instagram прямо из приложения

Самый простой способ начать рекламу в Instagram - продвигать существующий пост в своем профиле Instagram.Это похоже на опцию Boost Post для рекламы в Facebook.

Если у вас есть успешная публикация, которая привлекает много внимания, продвижение ее в приложении - это быстрый и простой способ привлечь еще больше пользователей.

Для этого вам понадобится бизнес-аккаунт или аккаунт автора в Instagram. Если вы используете личный профиль или еще не имеете аккаунта в Instagram, следуйте этим инструкциям, чтобы настроить свой бизнес-аккаунт.

Затем просто перейдите к выбранному вами сообщению и нажмите «Продвигать» под ним.

Если вы еще не подключили бизнес-страницу Facebook к своей учетной записи Instagram, вам нужно сделать это сейчас. Выберите существующую страницу Facebook или создайте новую по запросу.

Затем просто заполните параметры, чтобы выбрать, кто будет видеть вашу рекламу, куда вы хотите их отправить, сколько вы хотите потратить и как долго вы хотите показывать свою рекламу.

Наконец, коснитесь Создать продвижение.

Вот и все! Вы можете отслеживать результаты на вкладке «Акции» в своем профиле Instagram.

Как разместить рекламу в Instagram с помощью Facebook Ads Manager

Поскольку Facebook владеет Instagram, рекламные инструменты для этих двух социальных платформ хорошо интегрированы. Это означает, что вы можете использовать Facebook Ads Manager для создания рекламы, которая будет отображаться в Instagram.

Вы также можете настраивать аудитории и другие функции, а также отслеживать эффективность ваших объявлений.

Если у вас еще нет страницы Facebook, следуйте нашему пошаговому руководству по настройке страницы Facebook, и вы сразу же ее создадите и заработаете.

Уже есть страница на Facebook? Если вы еще этого не сделали, сейчас самое время подключить свою страницу Facebook и учетную запись Instagram к Facebook Business Manager.

После того, как вы закончите эти предварительные этапы, пора приступить к созданию вашей первой рекламы в Instagram.

Шаг 1. Выберите цель

Для начала перейдите в Менеджер рекламы и нажмите + Создать.

Существует два разных типа рабочих процессов, которые помогут вам создавать рекламу в Instagram и управлять ею.По умолчанию используется управляемое создание, которое проведет вас через точные шаги, которые вы должны предпринять для создания типичной рекламной кампании Instagram. Управляемое создание очень полезно для начинающих маркетологов.

Quick Creation дает вам больше контроля над созданием рекламы в Instagram. Если вы более опытны и раньше создавали рекламу Facebook, вы можете нажать кнопку Перейти к быстрому созданию , чтобы использовать этот рабочий процесс.

А пока остановимся на Guided Creation .

Во-первых, вам нужно выбрать цель рекламной кампании. Facebook Ads Manager предлагает список целей.

Мы рассмотрели, какие цели вы можете использовать с каждым форматом рекламы Instagram выше, но вот краткое описание того, что означает каждая из этих целей.

  • Узнаваемость бренда. Помогает повысить узнаваемость вашего бизнеса или продуктов среди пользователей, которые еще не слышали о вас.
  • Вылет. Показывает вашу рекламу как можно большему количеству людей из вашей целевой аудитории.
  • Трафик. За переходы на ваш веб-сайт, в ваше приложение или на любой другой URL-адрес по вашему выбору.
  • Приложение установлено. Заставьте пользователей загрузить ваше приложение, когда они увидят рекламу.
  • Помолвка. Направлен на увеличение количества получаемых вами комментариев, лайков, репостов, ответов на мероприятия и предложений.
  • Просмотры видео. Поделитесь своим видео с теми, кто его посмотрит.
  • Ведущее поколение. Соберите данные о потенциальных клиентах от пользователей, которые нажимают на объявление.
  • Сообщения. Заставьте пользователей отправить сообщение в аккаунт вашего бренда.
  • Конверсии. Увеличьте продажи и количество регистраций на вашем веб-сайте или в приложении.
  • Распродажа по каталогу. Продвигайте продажи товаров из каталога вашего интернет-магазина.
  • Трафик магазинов. Направляйте пользователей к вашему обычному офису.

Это видео поможет определить вашу цель:

После того, как вы выберете цель, вам будет предложено назвать свою кампанию.

Имя по умолчанию - это просто выбранная вами цель (например, «Узнаваемость бренда»), но вы можете дать ей более конкретное имя, которое поможет вам отслеживать свои кампании.

Шаг 2. Определите свою аудиторию

Следующий шаг - решить, на кого вы хотите нацелить свою рекламу.

Поскольку Instagram принадлежит Facebook, у вас есть доступ к очень надежному набору параметров таргетинга. Они выходят далеко за рамки типичной демографической информации, такой как возраст, пол и местоположение.Это позволяет вам создавать копии и обмен сообщениями, которые уникальны для вашего потенциального клиента.

Шаг 3. Выберите места размещения объявлений

В разделе «Места размещения» вы можете выбрать, где будут появляться ваши объявления в Facebook и Instagram.

Для этого у вас есть два варианта:

  • Автоматические размещения. Ваши объявления будут показываться вашей аудитории там, где они наиболее эффективны.
  • Размещение вручную. Вы сможете выбрать место показа вашей рекламы.Например, если вы хотите, чтобы ваша реклама появлялась только в историях Instagram или только в ленте Instagram, вы можете выбрать размещение вручную.

Вот окно, в котором вы можете редактировать место размещения.

После того, как вы выбрали место размещения объявлений, пора выбрать бюджет.

Шаг 4. Выберите свой бюджет и график

В этом разделе определяется, сколько вы хотите потратить на продвижение по службе и на какой срок.

Вы можете выбрать дневной бюджет, предполагающий максимальные ежедневные расходы, или пожизненный бюджет для объявления с установленным сроком действия.Вы также можете выбрать показ рекламы постоянно или только в определенное время дня.

Facebook Ads Manager также включает варианты оптимизации и стратегии назначения ставок, которые уточняют, как будет потрачен ваш бюджет. Их можно настраивать в зависимости от цели вашей кампании.

По мере настройки этих параметров шкала расчетного дневного охвата в правом столбце позволит вам узнать, сколько людей вы можете рассчитывать на охват своей рекламой каждый день.

Шаг 5. Создайте объявления

Пришло время создать собственно объявление.

Начните с выбора формата, который вы хотите использовать для своего объявления.

Отсюда все довольно просто:

  • Выберите фото или видео
  • Создайте копию объявления
  • Выберите способ оплаты
  • Просмотрите свое объявление
  • Нажмите Подтвердите

Менеджер рекламы отображает требования к техническому формату при выборе изображений или видео. Подробнее читайте в нашем посте о размерах изображений в социальных сетях.

Вы также можете выбрать кнопку с призывом к действию и целевой URL, по которому люди будут переходить, когда нажимают на нее.

Прокрутите вниз до раздела «Отслеживание», если вы хотите отслеживать конверсии через пиксель Facebook на своем веб-сайте или событие в приложении. Эти параметры предоставят вам информацию о том, как ваша аудитория взаимодействует с вашим бизнесом после нажатия на ваше объявление.

Поздравляем, после нажатия кнопки "Подтвердить"! Вы только что создали свою первую рекламу в Instagram.

Советы и рекомендации по рекламе в Instagram

Теперь у вас есть все технические навыки, необходимые для создания рекламы в Instagram. Но отличная реклама - это искусство, а не наука.

Вот некоторые вещи, которые следует учитывать при создании объявления, которое привлекает и радует пользователей.

Знайте свою аудиторию

Когда вы хорошо знаете свою аудиторию, вы можете создавать сообщения, которые устанавливают с ней связь. Вот почему так важно знать свою аудиторию, прежде чем начинать создавать рекламу в Instagram.

Подумайте о своей рекламе с точки зрения потенциальных клиентов:

  • Какое решение предлагает им ваш продукт или услуга?
  • Что им нужно и чего они хотят?

Помните об их целях и ценностях при создании объявлений. Это все о них, а не о тебе. Для получения дополнительных сведений ознакомьтесь с нашими руководствами по созданию персонажей аудитории и определению вашего целевого рынка.

Используйте текст с умом

Изображение лучше тысячи слов - и это хорошо, потому что вы не можете использовать столько текста в своих объявлениях в Instagram.Технически вы можете использовать до 2200 символов для большинства объявлений в Instagram, но только две строки текста будут отображаться без обрезания.

Это означает, что на счету каждый символ. Используйте их с умом, чтобы связаться со своей аудиторией и мотивировать их нажимать вашу кнопку CTA.

Занять

Вы должны отвечать на комментарии и лайки к своим объявлениям так же, как и на обычные сообщения.

На самом деле, еще важнее следить за взаимодействием с рекламодателями, поскольку вы, вероятно, получите комментарии и вопросы, непосредственно связанные с рекламируемым продуктом.

Ваш ответ может иметь значение при совершении покупок. И не только от одной покупки от человека, который прокомментировал или задал вопрос, но от всех других людей, которые видят, насколько хорошо (или нет) вы решаете проблемы потенциальных клиентов.

Тестирование, измерение и оптимизация

Как и в случае с рекламой в Facebook, вы можете отслеживать эффективность рекламы в Instagram в Facebook Ads Manager.

Если вы используете AdEspresso от Hootsuite или Hootsuite Ads, у вас есть доступ к еще более подробному набору данных о взаимодействии в режиме реального времени, который позволяет вам увидеть, какие из ваших объявлений наиболее эффективны.

Следить за своими результатами - ключ к совершенствованию стратегии и максимальному использованию рекламного бюджета в Instagram. «Узнать больше» лучше, чем «Купить сейчас»? А как насчет различных описаний продуктов, хэштегов или основного текста? Или разные цвета и фото?

AdEspresso делает подобные эксперименты особенно легкими с помощью инструмента A / B-тестирования, даже предоставляя индивидуальные рекомендации по повышению эффективности вашей рекламы.

Получите максимальную отдачу от своего рекламного бюджета в Instagram с AdEspresso от Hootsuite.Легко создавайте, управляйте и оптимизируйте все свои рекламные кампании в Instagram в одном месте. Попробуйте бесплатно сегодня.

Начало работы

.

Невероятное практическое руководство с часто задаваемыми вопросами и советами

Instagram предлагает невероятные возможности для компаний любого размера по охвату своей целевой аудитории.

Но по мере того, как все больше и больше брендов присоединяются к Instagram, а лента становится более конкурентоспособной, становится все труднее выделиться.

Представьте себе возможность охватить определенные группы пользователей Instagram, с которыми вы хотите связаться, привлечь их и превратить в клиентов.

Что ж, это вполне возможно!

В конце 2015 года в Instagram было открыто объявлений Instagram .Используя рекламную систему Facebook, маркетологи теперь могут охватить любой конкретный сегмент из более чем 600 миллионов пользователей Instagram. И поскольку 400 миллионов человек используют Instagram каждый день, реклама в Instagram стала заманчивым средством для брендов, стремящихся повысить вовлеченность (и прибыль тоже).

Мы будем рады помочь вам начать работу с рекламой в Instagram. В этом посте мы рассмотрим все, что вам нужно знать, чтобы создать свою первую рекламу в Instagram, измерить эффективность рекламы и улучшить свои результаты.

.

объявлений в Instagram: ваше простое 7-шаговое руководство

Интересный факт: реклама в Instagram сейчас процветает на платформе. Знаете ли вы, что в Instagram сейчас более 2 миллионов рекламодателей? 😮 Да, вы правильно прочитали - ДВА МИЛЛИОНА. Ничего особенного.

С таким количеством рекламодателей, уже присутствующих на месте, вы, вероятно, задаетесь вопросом, как создать рекламу в Instagram, которая выделяется и привлекает внимание к своему бизнесу - ведь очевидно, что Instagram действительно стал местом для ведения бизнеса.

Если вы только начинаете, не бойтесь! Если вы новичок в рекламе в Instagram, это не значит, что вы не можете создавать потрясающие и эффективные объявления в Instagram.

Эта статья представляет собой 7-шаговое руководство по запуску рекламы в Instagram с нуля. Итак, если вы готовы начать, читайте дальше!

Прежде чем мы начнем, чтобы ваша реклама появлялась в Instagram, вы должны прежде всего связать свой профиль Instagram Business с Ads Manager. Не волнуйтесь, это просто:

  1. Перейдите на свою страницу в Facebook.
  2. Нажмите «Настройки» в правом верхнем углу страницы.
  3. Щелкните Instagram Ads.
  4. Чтобы добавить существующую учетную запись Instagram на свою страницу, нажмите «Добавить учетную запись».
  5. Введите имя пользователя и пароль своей учетной записи Instagram и нажмите «Подтвердить».

1. Знакомство с Ads Manager

Этот первый шаг очень важен. Вам необходимо иметь дело с Facebook Ads Manager, иначе вы не сможете правильно создавать и оптимизировать свои объявления в Instagram, не говоря уже о том, чтобы отслеживать их эффективность.Возможно, вы знаете, что вы можете продвигать свои существующие сообщения в Instagram из самого приложения, но для более комплексной и целевой кампании я определенно рекомендую использовать Facebook Ads Manager.

Если вы еще не знакомы с Ads Manager, вот краткое описание.

Когда у вас есть страница в Facebook, вам автоматически предоставляется право создавать и показывать рекламу в сообществе Facebook / Instagram. Вы делаете все свое создание, управление и отслеживание через Ads Manager.

Рекламная политика

Прежде чем ваши объявления будут отправлены в мир, они должны быть просмотрены и одобрены (или нет!) Facebook. Чтобы ваши объявления были одобрены, вы должны соблюдать правила в отношении рекламы Facebook. Их довольно много, поэтому, если вы их не читали, не волнуйтесь: все в этом руководстве соответствует правилам.

Итак. Первые шаги для создания вашего первого объявления с помощью Ads Manager:

  1. Выберите «Создать кампанию»
  2. Выберите маркетинговую цель

Никогда не слышали о цели и не знаете, что делать? Следующая часть будет посвящена объективной части вашей рекламы в Instagram.

2. Выбор целей рекламы в Instagram

Главный приоритет - определить, что вы хотите, чтобы ваша реклама сделала для вас.

Ваша цель - увеличить посещаемость вашего сайта? Получите больше внимания от своих постов в Insta? Привлечь потенциальных клиентов? Цель кампании - важный шаг к выполнению работы.

Есть 11 объективных вариантов на выбор из 3 категорий:

осведомленности:

Рассмотрение:

  • Трафик
  • Помолвка
  • Установок приложений
  • Просмотры видео
  • Ведущее поколение
  • Сообщения

Преобразование:

  • Преобразования
  • Продажа по каталогу
  • посещений магазина

Не знаете, какую цель выбрать? Это может упростить вам задачу: выбор цели должен соответствовать вашим общим бизнес-целям.Какая у вас проблема номер один в настоящий момент, которую можно исправить с помощью рекламы? Это ваша цель.

Если вы все еще не уверены, хорошей целью тестирования всегда является вариант «трафик», так как его легко отследить и измерить.

После того, как вы выбрали подходящую рекламную цель, вам нужно дать название своей кампании и определить набор объявлений. Лучший способ сделать это (чтобы помочь вам отслеживать свои рекламные кампании) - это назвать продвигаемый элемент или страницу, а затем указать ее цель, например.грамм. «Весенняя распродажа».

Затем вам будет предложено создать набор объявлений для этой конкретной кампании. Набор объявлений - это группа объявлений с одинаковыми данными о бюджете, расписании и таргетинге. Здесь вы можете немного поработать с A / B-тестированием, попробовав различные комбинации текста и изображений для своих объявлений. Вы можете назвать свой набор объявлений в зависимости от таргетинга, например «Мужчины и женщины, 21–60, США», чтобы вам было легче его идентифицировать. Позже вы сможете отслеживать, какие из ваших объявлений получают лучший отклик в рекламном наборе, и отключать те, которые не работают.

Теперь выберите страницу Facebook, с которой будет связана ваша реклама.

Затем (захватывающая часть!) Вы должны определить свою аудиторию.

3. Выбор таргетинга и размещения для рекламы в Instagram

Вы, вероятно, уже знаете, кто ваша целевая аудитория, и если вы этого не сделаете, вы получите waaay впереди себя. Если вы не уверены, кого вам следует привлечь с помощью рекламы, сначала найдите время, чтобы выяснить, кто ваш идеальный клиент.

Детальный таргетинг

Есть два способа определить целевую аудиторию для вашей рекламы в Instagram.

Первый - через демографические отчеты Facebook.

Когда вы настраиваете рекламу, Facebook предлагает вам определить вашу аудиторию по различным демографическим характеристикам, таким как возраст, пол, язык, местоположение и интересы. Интересы особенно интуитивно понятны: как только вы начнете вводить общие интересы (например, цветочный дизайн), Facebook начнет делать предложения на основе ваших предыдущих записей.Супер полезно! 👌

Вы также можете исключить группу из таргетинга, что особенно полезно, если вы не хотите показывать свою рекламу людям, которые уже посетили ваш блог или воспользовались вашим предложением. Самое приятное то, что вы можете сохранить эту аудиторию для использования в других кампаниях позже.

Однако, как я уже сказал, демографические данные - не единственный способ привлечь вашу аудиторию. Другой метод - создание индивидуальной аудитории из списка адресов электронной почты ваших клиентов.

Индивидуальные аудитории

Чтобы создать настраиваемую аудиторию, сначала необходимо скомпилировать данные о клиентах в электронную таблицу. Файл должен быть в формате .csv или .txt. Кроме того, вы можете экспортировать данные из Mailchimp прямо в Ads Manager, указав свои данные для входа.

Затем перейдите в «Аудитории» в Менеджере рекламы и выберите «Создать новую аудиторию». Выберите «Создать индивидуальную аудиторию», а затем просто загрузите файл. Facebook проведет вас через следующие шаги.

После того, как вы загрузили эту информацию, вы можете создать похожую аудиторию на основе вашего списка адресов электронной почты. Для этого просто выберите «Lookalike Audience» вместо «Create New», и вам будет предложено выбрать ранее загруженный файл аудитории из раскрывающегося списка.

Размещения

Ранее я упоминал, что вам необходимо подключить свой бизнес-профиль в Instagram к своей странице в Facebook, чтобы размещать рекламу - надеюсь, вы это сделали! После этого вы можете вернуться в Менеджер рекламы и выбрать места размещения для своей кампании.

Важно помнить о недавнем правиле Facebook, согласно которому вы должны выбрать не менее 2 (и не более 6) мест размещения для своих объявлений в Facebook и / или Instagram. Это означает, что для того, чтобы иметь возможность размещать рекламу в ленте Instagram, вы также должны разместить ее на другой рекламной платформе. Например, истории из Instagram, у которых так много возможностей для показов, просто имейте в виду, что их можно пропустить. (Но подробнее о рекламе в историях позже.)

4.Бюджет рекламы в Instagram

Выберите дневной бюджет и укажите дату начала и окончания. Общая сумма, которую вы потратите, будет рассчитана ниже. Кроме того, вы можете выбрать «Общий бюджет» и ввести даты начала и окончания. Это будет автоматически рассчитывать ваш дневной бюджет, а также может быть более безопасным вариантом, если вы беспокоитесь о неправильной дате и о перерасходе средств (такое бывает!). Чтобы определить, каким должен быть ваш бюджет, подумайте об этом так:

Сколько мне будет стоить повышение эффективности рекламы, необходимой для получения X дохода?

Если вы потратите время на то, чтобы установить цель по доходу для своей кампании, вы сможете лучше спланировать свои объявления и тем самым более точно сообщать о рентабельности затрат на рекламу.

5. Формат ваших объявлений (+ размеры объявлений)

Теперь вы можете приступить к созданию своей рекламы в Instagram. Ура! 🍾

Формат вашего объявления будет частично зависеть от поставленной вами цели (поскольку для разных целей доступны разные варианты формата). Вы можете выбрать карусель, одно изображение, одно видео или слайд-шоу для большинства рекламных целей. Если вы не используете целевой трафик, вы также можете выбрать формат сбора, который предоставит вашей аудитории полноэкранную рекламу на мобильных устройствах.

После того, как вы выбрали правильный формат, следующее, в чем вы ДОЛЖНЫ убедиться, это то, что ваш креатив соответствует цели.

Будет ли ваша реклама в Instagram выделяться и привлекать внимание?

Или зрители будут просто пролистывать мимо них?

Существуют разные инструменты для создания рекламы для разных форматов. Продолжайте читать, чтобы узнать больше!

Фотографии

Если вы выбираете неподвижное изображение для своей рекламы в Instagram, обратите внимание на бесплатные стандартные и платные изображения с таких сайтов, как Unsplash и Pexels, которые идеально подходят для создания рекламы в Instagram, когда у вас нет штатного фотографа.

Затем вы можете украсить вещи, добавив текстовые наложения и дополнительные визуальные элементы с помощью Canva . Когда дело доходит до разработки рекламы, Canva помогает вам - вы серьезно не ошибетесь с этим инструментом! Вам не нужно беспокоиться о размерах и тому подобном: просто выберите шаблон, и все готово! Всегда следите за тем, чтобы вы придерживались определенных правил графического дизайна при создании рекламы (просто говоря…!).

Высококачественные визуальные эффекты необходимы для успешной рекламы в Instagram.Если вы выбираете один формат изображения, ваше изображение действительно должно говорить громко и ясно, о чем идет речь. Люди ДОЛЖНЫ знать, что это реклама, чтобы она была эффективной и чтобы люди перестали прокручивать свои ленты.

Для этой цели реклама-карусель - отличный способ привлечь больше внимания и продемонстрировать много качественных изображений всего в одном объявлении.

Хотите создать объявление с неподвижными изображениями? Вот рекомендации по дизайну:

  1. Размер изображения: 1080 × 1080 пикселей ИЛИ 1200 × 628 пикселей
  2. Ваше изображение должно содержать небольшое количество наложенного текста или вообще без него
  3. Подпись: до 125 знаков (только текст)
  4. Соотношение сторон: 1.9: 1 пейзаж
Видео

Видеореклама имеет ОГРОМНЫЙ потенциал в Instagram. Исследования показали, что миллениалов больше привлекают видео , чем неподвижные изображения. Однако создать его может быть непросто.

Если вы профессионал, вы можете использовать Adobe Premiere или daVinci Resolve для создания короткого видео для рекламы.

Если вам нужны более простые инструменты, попробуйте Boomerang или Hyperlapse, которые предлагают забавную альтернативу стандартному видео.

В любом случае, однако, имейте в виду, что если вы выбираете видеообъявление, ваш контент должен быть понят, даже если звук отключен, иначе зрители быстро потеряют интерес.

Прежде всего, выбранное изображение или видео должны правильно представлять предложение, которое вы продвигаете. Если вы продаете программное обеспечение, не используйте изображение симпатичного котенка только для того, чтобы привлечь внимание пользователей - это будет иметь неприятные последствия, и вы и ваша компания в конечном итоге будете выглядеть нечестно.

Хотите попробовать видеообъявление? Вот рекомендации по дизайну для этого формата:

  • Тип файла: MP4
  • Минимальное разрешение: 600 × 315 пикселей (альбомная) или 600 × 600 пикселей (квадратная)
  • Минимальная длина: 2.5 секунд
  • Максимальная длина: 60 ​​секунд
  • Ваше изображение не должно содержать наложенного текста или содержать небольшое количество текста

6. Отслеживайте и анализируйте эффективность объявления

Все готово, ваша реклама запущена в Instagram!

Что теперь?

Что ж, теперь вам нужно отслеживать эффективность своей рекламы. Если вы новичок в рекламе в Instagram, этот глоссарий поможет вам разобраться в жаргоне, прежде чем мы, , углубимся в метрики .

Глоссарий Ad Lingo:
  • Количество кликов: Количество кликов, полученных вашим объявлением
  • Сообщений "Нравится": Количество лайков, полученных вашей рекламой
  • CPC: (Стоимость за клик) общая стоимость каждого клика по объявлению
  • CPV: (Стоимость за просмотр) общая стоимость за показ вашего объявления
  • CTR: (рейтинг кликов) процент перехода на вашу целевую страницу в результате вашего объявления по отношению к количеству показов
  • CPL: Общая стоимость привлечения потенциальных клиентов в результате вашей рекламы
  • Привлечение к конверсии клиента: Количество потенциальных клиентов, которые стали вашими клиентами в результате вашей рекламы в Instagram

6.БОНУС: Instagram Stories Ads

Итак, это все?

Подожди.

Помните, я сказал, что реклама Stories может получить ТОННУ показов, но ее можно пропустить? Это все равно, что сказать, что они изобрели шоколадный бутерброд, который УДИВИТЕЛЬНЫЙ, но действительно вреден для вас. Не совсем так, но вы понимаете, о чем я. По сути, объявления с возможностью пропуска означают, что они , которых можно избежать, , и вы не хотите, чтобы люди пропустили мимо ваших объявлений, потому что тогда они будут бессмысленны.

Instagram предоставил всем пользователям с бизнес-профилями возможность размещать рекламу в историях пользователей.

Возможность создавать эти отличные объявления доступна в формате самообслуживания - что пока невозможно на других платформах, таких как Snapchat. Таким образом, этот вариант рекламы важен для компаний, использующих Instagram в маркетинговых целях, просто потому, что вы не можете добиться такой видимости в другом месте.

Эти объявления можно пропустить. Это означает, что они почти полностью ненавязчивы для пользователей Instagram Stories, и в то же время неизбежны .По сути: количество показов этих объявлений будет невероятным, а раздражение сведется к минимуму. Реклама будет отображаться между двумя отдельными историями (при просмотре из основного канала), и пользователи смогут просто пропустить ее, если им это не интересно, нажав на экран. Также они могут перевернуться и снова посмотреть интересную рекламу! Здесь вы входите you

Итак, как создать рекламу для Instagram Stories?

Это лучшее: это просто! Создайте рекламную кампанию в Ads Manager, как мы видели ранее, но на этот раз поставьте «Охват» в качестве своей маркетинговой цели.Затем заполните свою аудиторию, как хотите. Когда вы перейдете в раздел «Места размещения», выберите вариант редактирования мест размещения и выберите «Instagram», затем «Истории», а также еще одну рекламную платформу.

Затем выберите формат (как показано ранее).

Имейте в виду, что ваши изображения или видео должны соответствовать требованиям к изображениям, рекомендованным Facebook, то есть 1080x1920px. Также старайтесь выбирать визуальные эффекты, которые не содержат текста (или очень мало), чтобы гарантировать одобрение. Вы можете (и должны!) Использовать инструмент дизайна , который поможет вам создать шедевр для вашей рекламы в Instagram Stories.После того, как вы добавили креатив и копию, просмотрите свое объявление и подтвердите его.

И все!

Заключение

Начать с рекламы в Instagram поначалу может быть непросто. Но чем больше вы практикуетесь, тем легче становится!

Надеюсь, этот пост помог вам понять, с чего начать свою первую рекламу в Instagram.

Хотите начать отслеживать аналитику в Instagram? Попробуйте Iconosquare 2 недели БЕСПЛАТНО, чтобы получить информацию, запланировать публикацию сообщений, сравнить результаты с конкурентами, исследовать хэштеги и многое другое!

Статья изначально опубликована 23 сентября 2015 г.

.

Как создать учетную запись Instagram для вашего бизнеса (8 простых шагов)

Визуальные эффекты - главный ингредиент сильной кампании в социальных сетях, и Instagram - тому подтверждение. По состоянию на сентябрь 2017 года 800 миллионов посетителей в месяц используют Instagram для просмотра и обмена фотографиями, что в два раза больше, чем в 2015 году.

Интернет-аудитории привыкли к тому, что реклама и контент бросаются на них со всех сторон. Загруженная лента социальных сетей начинает выглядеть как бесконечное пятно разрозненных историй. К счастью, вы можете прорваться сквозь эту дымку контента с помощью визуальных эффектов, которые мгновенно рассказывают историю.

Клиенты должны ВИДЕТЬ ваше ценностное предложение, прежде чем изучать его дальше. Хорошая новость в том, что люди, которые следят за вашим контентом, более восприимчивы к призыву к действию. Фактически, 75 процентов пользователей предпринимают действия, такие как посещение сайта, покупки или поиск в Интернете, после того, как лайкнули сообщение в Instagram.

Научиться настраивать Instagram для бизнеса легко, особенно если вы уже используете Facebook. С точки зрения бизнеса, Instagram проще и требует меньше времени, чем другие сайты.

Вы можете использовать визуальные микроистории, чтобы узнать, что развлекает вашу аудиторию, и быстро привлечь внимание к ней. Сделайте эти шаги, чтобы создать профиль и начать продвигать свой бизнес в Instagram.

1. Загрузите приложение

Если вы никогда не использовали Instagram, начните с загрузки приложения. Instagram доступен для смартфонов, планшетов и компьютеров в магазинах приложений Apple iOS, Google Play и Windows.

Приложение предназначено для мобильных устройств, и вы, вероятно, будете использовать смартфон или планшет для большей части своих публикаций.

Вы можете посетить веб-сайт Instagram или использовать приложение на настольном компьютере, если эти параметры вам подходят. Однако некоторые мобильные функции недоступны или требуют специальных плагинов для работы на настольных компьютерах и в обычных веб-браузерах.

Итак, в этом руководстве давайте сосредоточимся на использовании мобильного приложения.

2. Создать аккаунт

Запустите приложение и создайте учетную запись одним из двух способов:

  • Вариант 1. Зарегистрируйтесь, указав свой адрес электронной почты или номер телефона, а затем введите имя пользователя.
  • Вариант 2: Если у вас есть учетная запись Facebook, вы можете войти в систему с той же информацией и связать учетные записи.

Уже есть аккаунт? Просто войдите в систему и перейдите прямо на страницу своего профиля.

3. Подключитесь к Facebook

По умолчанию вы начинаете с личного профиля. Чтобы использовать Instagram для бизнеса, вам необходимо подключить свою учетную запись к бизнес-странице Facebook. Щелкните значок профиля в правом нижнем углу экрана.

В правом верхнем углу страницы откройте меню настроек.Он отображается как вертикальное многоточие в Android или шестеренка в iOS.

На следующей странице прокрутите вниз, пока не увидите «Перейти к бизнес-профилю». Просматривайте промо-слайд-шоу, пока не получите запрос на подключение к Facebook. Выберите «Выбрать страницу» и сделайте страницу общедоступной. Нажмите «ОК».

Затем Instagram запрашивает разрешение на управление вашими страницами в Facebook. Просмотрите список уже созданных бизнес-страниц Facebook. Выберите нужную страницу и нажмите «Далее».

Этот шаг может выполнить только администратор учетной записи.Вы не увидите эту страницу, если являетесь авторизованным пользователем.

4. Завершите настройку профиля

Чтобы заполнить профиль, введите адрес электронной почты, номер телефона и адрес своей компании. Вы должны заполнить хотя бы одно из этих контактных полей, чтобы продолжить. Некоторая информация будет заполнена автоматически, если она уже есть на вашей странице в Facebook.

Нажмите «Готово» и перейдите в свой профиль. В верхней части приложения Instagram должен появиться новый значок графика. Это ваша страница статистики, на которой вы можете отслеживать рекламные акции и статистику взаимодействия.

В любой момент вы можете вернуться на страницу профиля и вернуться в личный кабинет.

5. Создайте новую бизнес-страницу

Если вы еще не создали бизнес-страницу Facebook, вы можете сделать это одновременно. Когда у вас появится возможность выбрать страницу, выберите «Создать» внизу экрана.

Задайте заголовок для своей страницы и выберите категорию, которая лучше всего описывает ваш бизнес. Некоторые варианты включают:

  • Книги и журналы
  • Марки и продукция
  • Музыка
  • Спорт
  • Источники событий
  • Местные предприятия
  • Сайты и блоги

Выберите подкатегорию, чтобы помочь людям найти вашу страницу в результатах поиска.Например, если вы использовали в качестве подкатегории «местные предприятия», у вас есть такие варианты, как бар, обустройство дома или искусство и развлечения. Нажмите кнопку "Далее."

6. Измените свой профиль

Вернитесь на страницу своего профиля и нажмите «Редактировать свой профиль». Здесь вы можете добавить фото, биографию и ссылку на сайт. Если вы перешли из личного кабинета, подумайте об изменении фотографии, имени и имени пользователя, чтобы они соответствовали вашей компании. Используя логотип вашего бренда и название компании, покупателям будет проще найти вас в Instagram.Вы можете создать логотип за считанные минуты, если у вас еще нет дизайна.

Биография - это возможность добавить фирменный язык, ссылки или хэштеги в свой профиль. Узнайте, как поставщик офисных услуг Staples использует биографию компании для брендинга и продвижения по службе:

Вместе мы заставляем рабочее место работать. Магазин нашей ленты: like2b.uy/staples

Кратко опишите, чем занимается ваш бизнес или как вы помогаете клиентам. Помните, что вы можете использовать более непринужденный тон в Instagram, даже если ваш бизнес консервативен.

Время от времени многие бренды меняют свою биографию, чтобы отображать забавные объявления на главной странице.

7. Пригласите друзей подписаться на вас

Воспользуйтесь любой проделанной работой для установления контактов в Интернете. В меню настроек используйте опцию «Пригласить друзей Facebook», чтобы отправить уведомление всей вашей сети Facebook.

Вы можете использовать опцию «Пригласить друзей» для доступа к другим сетям, таким как Gmail, LinkedIn, Twitter или Yahoo! контакты.Чем больше у вас подписчиков, тем больше доверия к вашему бизнесу в социальных сетях.

8. Заполните свою галерею

Начните добавлять фотографии в свою галерею. Лучшее в Instagram - это ваша способность изобретать старые фотографии, добавляя фильтры. Пользователи любят аутентичность платформы, поэтому вам не нужны профессиональные навыки, чтобы рассказывать интересные истории.

Нажмите крестообразную кнопку «Добавить», чтобы открыть галерею со своего телефона. Вы можете выбрать стрелку раскрывающегося списка в верхней части экрана, чтобы получить фотографии из других источников, например из Google Диска.

Когда вы узнаете, как использовать Instagram для бизнеса, вы сможете создавать истории для привлечения внимания. Истории из Instagram - это короткие коллекции фото или видео, которые исчезают через 24 часа. Эта простая функция - эффективный способ поделиться со своими подписчиками забавным, познавательным или душевным моментом.

Более того, у вас есть неограниченные возможности для творчества в повествовании. Покажите, как продукт оживает в вашей "пищевой лаборатории". Предложите 10-секундный учебник по очистке желобов. Рассмешите публику забавными фильтрами на фотографиях сотрудников.

Поначалу

Instagram может показаться устрашающим, но короткие визуальные сообщения позволяют быстро учиться и часто общаться без особых усилий.

Привлекательный аккаунт в Instagram - это часть сильного онлайн-присутствия. Убедитесь, что у вас есть все цифровых инструментов , необходимых для роста.

.

Смотрите также