ЗДЕСЬ ГОВОРЯТ О ТЕБЕ! 18+
Добро пожаловать на первый фан-сайт популярного проекта «Подслушано» Вконтакте! Это социальный развлекательный проект, в котором люди рассказывают каждый день свои секреты, откровения и истории из жизни анонимно перед всеми.

Как подключить рекламу в инстаграм


Как запустить рекламу в Instagram: пошаговое руководство

  • Акции
  • Продукт Продукт Отчеты BI Лингвогенератор Импорт лидов из соцсетей Бид-менеджер Автоматические рекомендации Мониторинг конкурентов
    в Facebook Ads Все инструменты
  • Услуги Услуги агентства Помощь на старте
  • Тарифы
  • Агентствам и фрилансерам
  • Обучение Вебинары Курсы Блог
  • Контакты
Вход
  • Акции
  • Продукт Продукт Отчеты BI Лингвогенератор Импорт лидов из соцсетей Бид-менеджер Автоматические рекомендации Мониторинг конкурентов
    в Facebook Ads Все инструменты
  • Услуги Услуги агентства Помощь на старте
  • Тарифы
  • Агентствам и фрилансерам
  • Обучение Вебинары Курсы Блог
Вход Регистрация

Пятиступенчатое руководство по использованию рекламы в Instagram

С потенциальной аудиторией более 928 миллионов человек реклама в Instagram является ключевым инструментом для любого маркетолога в социальных сетях. Благодаря доступу к обширным возможностям таргетинга и инструментам родительской компании Facebook, реклама в Instagram представляет собой эффективную стратегию, которую легко реализовать.

В этом посте мы расскажем вам обо всем, что вам нужно знать о рекламе в Instagram, включая возможность создать свое первое объявление всего в пару нажатий.

Содержание

Что такое реклама в Instagram?
Сколько стоит реклама в Instagram?
Типы рекламы в Instagram
Как выбрать лучший тип рекламы в Instagram
Как разместить рекламу в Instagram
Советы и рекомендации по рекламе в Instagram

Бонус: загрузите бесплатный контрольный список , который показывает точные шаги, которые фотограф-лайфстайл использовал, чтобы вырастить с 0 до 600 000 подписчиков в Instagram без бюджета и без дорогостоящего оборудования.

Что такое реклама в Instagram?

рекламы в Instagram - это сообщения или истории, которые компания платит за продвижение в каналах Instagram пользователей. Они могут выглядеть так же, как обычные сообщения в Instagram, но всегда помечены ярлыком «Спонсор». Они также могут включать кнопку с призывом к действию для привлечения трафика или конверсий.

Источник: Waterdrop


Некоторые типы рекламы в Instagram включают дополнительные функции электронной коммерции. Мы объясним это позже в этом посте.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Нет однозначного ответа на вопрос, сколько стоит реклама в Instagram.Многие факторы влияют на стоимость вашей рекламы в Instagram, в том числе:

  • нацеливание на
  • размещение объявления
  • формат объявления
  • время года

Тем не менее, AdEspresso обнаружил, что средняя цена за клик для большинства мест размещения рекламы составляла 1,20 доллара.

Лучше подумать об этом, решив, сколько вы хотите потратить или сколько вы готовы потратить на результат. Вы можете сделать хоть немного рекламы в Instagram практически с любым бюджетом. Facebook, материнская компания Instagram, сообщает:

«Вы говорите Facebook, сколько вы хотите потратить на рекламу.Тогда мы постараемся получить как можно больше результатов за эту сумму. Если вы хотите тратить 5 долларов в неделю, вы можете. Если вы хотите тратить 50 000 долларов в неделю, вы тоже можете это сделать ».

Вы контролируете стоимость рекламы в Instagram, устанавливая предел расходов кампании, дневной бюджет и стратегию назначения ставок.

Типы рекламы в Instagram

Instagram предлагает несколько форматов рекламы:

  • Истории реклама
  • Фото объявления
  • Видеореклама
  • Карусель рекламы
  • Коллекция объявлений
  • Посмотреть объявления
  • IGTV объявления
  • Instagram Торговая реклама

Каждый тип рекламы работает для разных бизнес-целей и имеет разные варианты призыва к действию.Подробности мы рассмотрим ниже.

Истории реклама

Поддерживаемые объективы

  • Установлено приложение
  • Узнаваемость бренда
  • Преобразования
  • Свинец
  • Сообщения
  • Вылет
  • Трафик магазинов
  • Трафик
  • Просмотры видео

Кнопки призыва к действию

  • Подать заявку
  • Забронируйте сейчас
  • Свяжитесь с нами
  • Скачать
  • Получить расписание сеансов
  • Получить предложение
  • Получить предложение
  • Установить сейчас
  • Узнать больше
  • Слушайте сейчас
  • Заказать сейчас
  • Играть в игру
  • Время запроса
  • См. Меню
  • Отправить сообщение
  • В Магазин
  • Зарегистрироваться
  • Подписаться
  • Использовать приложение
  • Смотреть еще

Instagram Stories Ads - это полноэкранные объявления, которые появляются между историями пользователей.

С 500 миллионами пользователей Instagram, просматривающих истории каждый день, у вас есть потенциал привлечь огромную аудиторию с помощью рекламы Instagram Story.

Бренды

могут воспользоваться всеми функциями Instagram Stories, такими как добавление лицевых фильтров, видеоэффектов и текста для создания забавных и творческих рекламных акций.

Это позволяет создавать объявления Instagram Stories, которые выглядят и выглядят как обычные Stories, создавая удобство для ваших пользователей. Призыв к действию представляет собой функцию смахивания вверх в нижней части истории.

Источник: The New Yorker в Instagram

Фото объявления

Поддерживаемые цели:

  • Установлено приложение
  • Узнаваемость бренда
  • Продажа по каталогу
  • Преобразования
  • Помолвка
  • Свинец
  • Сообщения
  • Вылет
  • Трафик магазинов
  • Трафик

Кнопки призыва к действию

  • Подать заявку
  • Забронируйте сейчас
  • Книжный тест-драйв
  • Звоните сейчас
  • Уточнить наличие
  • Свяжитесь с нами
  • Пожертвовать
  • Скачать
  • Маршрут
  • Получить расписание сеансов
  • Получить предложение
  • Получить предложение
  • Установить сейчас
  • Узнать больше
  • Слушайте сейчас
  • Открыть LInk
  • Заказать сейчас
  • Играть в игру
  • Предварительная регистрация
  • Время запроса
  • См. Меню
  • Отправить сообщение
  • Отправить сообщение в WhatsApp
  • В Магазин
  • Зарегистрироваться
  • Подписаться
  • Использовать приложение
  • Смотреть еще

Фотообъявления позволяют брендам демонстрировать товары и услуги с помощью привлекательных изображений.

Если вы уже создаете первоклассный визуальный контент, фотообъявления в Instagram дают вам платформу, чтобы поделиться им с еще большим количеством людей. Или вы можете создать новый контент специально для показа фотообъявления.

Как и все типы рекламы в Instagram, подумайте, какой призыв к действию лучше всего соответствует вашей цели. Вы хотите направлять посетителей на свой сайт? Ваш профиль в Instagram? Или подтолкнуть их к конверсии? Эта реклама Revolut использует CTA «Установить сейчас», чтобы направлять пользователей в магазин приложений для загрузки.

Источник: приложение Revolut Источник: приложение Revolut

Видеообъявления

Поддерживаемые цели:

  • Установлено приложение
  • Узнаваемость бренда
  • Преобразования
  • Помолвка
  • Свинец
  • Сообщения
  • Вылет
  • Трафик магазинов
  • Трафик
  • Просмотры видео

Кнопки призыва к действию

  • Подать заявку
  • Забронируйте сейчас
  • Книжный тест-драйв
  • Звоните сейчас
  • Уточнить наличие
  • Свяжитесь с нами
  • Пожертвовать
  • Скачать
  • Маршрут
  • Получить расписание сеансов
  • Получить предложение
  • Получить предложение
  • Установить сейчас
  • Узнать больше
  • Слушайте сейчас
  • Заказать сейчас
  • Играть в игру
  • Предварительная регистрация
  • Время запроса
  • См. Меню
  • Отправить сообщение
  • Отправить сообщение в WhatsApp
  • В Магазин
  • Зарегистрироваться
  • Подписаться
  • Использовать приложение
  • Смотреть еще

Видеообъявления в Instagram могут длиться до одной минуты, поэтому они дают вам возможность поближе познакомить пользователей с вашим брендом, вашим бизнесом или вашими продуктами.Тем не менее, более короткие видеоролики часто могут быть более эффективными, особенно если вы добавляете брендинг в первые несколько секунд рекламы.

Tostitos Canada использовала кампанию коротких видеообъявлений для увеличения продаж своих Tostitos Scoops! и намек на чипсы Халапеньо на 5,5%.

Источник: Instagram

Карусель объявления

Поддерживаемые цели:

  • Установлено приложение
  • Узнаваемость бренда
  • Продажа по каталогу
  • Преобразования
  • Свинец
  • Сообщения
  • Вылет
  • Трафик магазина
  • Трафик

Кнопки призыва к действию

  • Подать заявку
  • Забронируйте сейчас
  • Книжный тест-драйв
  • Звоните сейчас
  • Уточнить наличие
  • Свяжитесь с нами
  • Пожертвовать
  • Скачать
  • Маршрут
  • Получить расписание сеансов
  • Получить предложение
  • Получить предложение
  • Установить сейчас
  • Узнать больше
  • Слушайте сейчас
  • Открыть ссылку
  • Заказать сейчас
  • Играть в игру
  • Предварительная регистрация
  • Время запроса
  • См. Меню
  • Отправить сообщение
  • Отправить сообщение в WhatsApp
  • В Магазин
  • Зарегистрироваться
  • Подписаться
  • Использовать приложение
  • Смотреть еще

Карусельная реклама позволяет пользователям пролистывать серию изображений или видео с помощью кнопки с призывом к действию, чтобы напрямую связать их с вашим сайтом.

Вы можете использовать их для:

  • Выделить несколько продуктов
  • Поделитесь историей из нескольких частей
  • Погрузитесь в одну услугу - до 10 изображений или видео
Источник: Madedotcom Источник: Madedotcom

Коллекция объявлений

Поддерживаемые цели:

  • Продажа по каталогу
  • Преобразования
  • Трафик магазинов
  • Трафик

Кнопки призыва к действию

Объявления

Instagram Collection предлагают привлекательную функцию электронной коммерции: у пользователей есть возможность покупать товары прямо из объявления.Когда пользователи нажимают на объявление, они попадают в витрину Instagram Instant Experience.

Источник: Instagram

Эти объявления сочетают в себе мощь фотографий, видео и маркетинга с прямым откликом в одной эффективной рекламе.

Instagram Посмотреть рекламу

Поддерживаемые цели:

  • Установлено приложение
  • Узнаваемость бренда
  • Преобразования
  • Помолвка
  • Свинец
  • Сообщения
  • Вылет
  • Трафик
  • Просмотры видео

Кнопки призыва к действию

  • Подать заявку
  • Забронируйте сейчас
  • Книжный тест-драйв
  • Уточнить наличие
  • Свяжитесь с нами
  • Скачать
  • Получить расписание сеансов
  • Получить предложение
  • Получить предложение
  • Установить сейчас
  • Узнать больше
  • Слушайте сейчас
  • Играть в игру
  • Предварительная регистрация
  • Время запроса
  • См. Меню
  • Отправить сообщение
  • Отправить сообщение в WhatsApp
  • В Магазин
  • Зарегистрироваться
  • Подписаться
  • Использовать приложение
  • Смотреть еще

Explore - это экран Instagram, на котором пользователи открывают для себя новый контент и учетные записи.Более половины пользователей Instagram получают доступ к Explore каждый месяц.

Объявления Instagram Explore не отображаются в сетке Explore или тематических каналах. Вместо этого реклама появляется после того, как кто-то нажимает на фото или видео в Explore.

Источник: Facebook для бизнеса

Вы можете использовать свои обычные фото- и видеорекламы в Instagram в разделе "Обзор", выбрав "Обзор" в качестве дополнительного места размещения.

IGTV объявления

Instagram недавно объявил, что будет предлагать рекламу в IGTV.Поскольку это совершенно новая разработка, детали того, как будет работать реклама IGTV, пока ясны, но создатели видео будут получать 55% дохода от рекламы.

Instagram Торговая реклама

Поддерживаемые цели:

  • Узнаваемость бренда
  • Преобразования
  • Ссылка нажмите
  • Работа после публикации
  • Вылет

Если вы настроили Instagram Shopping, вы можете публиковать сообщения о покупках как рекламу в Instagram. (Ознакомьтесь с нашей публикацией о том, как настроить покупки в Instagram, если вы еще этого не сделали.)

Торговые объявления Instagram направляют покупателей прямо на страницу описания продукта в приложении Instagram. Затем они могут совершить покупку через ваш мобильный сайт.

Источник: Rocky Mountain Soap Co Источник: Rocky Mountain Soap Co

Как выбрать лучший тип рекламы в Instagram

Крайне важно продумать формат рекламы. Чтобы помочь, вам нужно ответить на один большой вопрос, который поможет вам решить:

Какова моя цель?

Начните с обзора своей стратегии маркетинга в социальных сетях.Затем сядьте и создайте несколько SMART-целей для своей рекламной кампании в Instagram.

Затем взгляните на бизнес-цели, поддерживаемые каждым рекламным форматом Instagram. Подумайте, как это может напрямую способствовать достижению ваших целей. Также подумайте, какие типы контента получают лучший отклик в вашей органической ленте Instagram.

После того, как вы разместили несколько объявлений в Instagram, обязательно просмотрите Instagram Insights, чтобы отслеживать свой успех. Затем вы можете протестировать и настроить свой выбор типа рекламы, чтобы со временем улучшить свою рекламную стратегию в Instagram.

Как разместить рекламу в Instagram

Есть два способа разместить рекламу в Instagram. Самый простой способ - просто продвигать существующий пост прямо в приложении. Но наиболее подходящим методом настройки является создание рекламы в Instagram с помощью Facebook Ads Manager.

Начнем с самого простого варианта.

Как разместить рекламу в Instagram прямо из приложения

Самый простой способ начать рекламу в Instagram - продвигать существующий пост в своем профиле Instagram.Это похоже на опцию Boost Post для рекламы в Facebook.

Если у вас есть успешная публикация, которая привлекает много внимания, продвижение ее в приложении - это быстрый и простой способ привлечь еще больше пользователей.

Для этого вам понадобится бизнес-аккаунт или аккаунт автора в Instagram. Если вы используете личный профиль или еще не имеете аккаунта в Instagram, следуйте этим инструкциям, чтобы настроить свой бизнес-аккаунт.

Затем просто перейдите к выбранному вами сообщению и нажмите «Продвигать» под ним.

Если вы еще не подключили бизнес-страницу Facebook к своей учетной записи Instagram, вам нужно сделать это сейчас. Выберите существующую страницу Facebook или создайте новую по запросу.

Затем просто заполните параметры, чтобы выбрать, кто будет видеть ваше объявление, куда вы хотите их отправить, сколько вы хотите потратить и как долго вы хотите, чтобы ваше объявление показывалось.

Наконец, коснитесь Создать продвижение.

Вот и все! Вы можете отслеживать результаты на вкладке «Акции» в своем профиле Instagram.

Как разместить рекламу в Instagram с помощью Facebook Ads Manager

Поскольку Facebook владеет Instagram, рекламные инструменты для этих двух социальных платформ хорошо интегрированы. Это означает, что вы можете использовать Facebook Ads Manager для создания рекламы, которая будет отображаться в Instagram.

Вы также можете настраивать аудитории и другие функции, а также отслеживать эффективность ваших объявлений.

Если у вас еще нет страницы Facebook, следуйте нашему пошаговому руководству по настройке страницы Facebook, и вы сразу же ее создадите и заработаете.

Уже есть страница на Facebook? Если вы еще этого не сделали, сейчас самое время подключить свою страницу Facebook и учетную запись Instagram к Facebook Business Manager.

После того, как вы закончите эти предварительные этапы, пора приступить к созданию вашей первой рекламы в Instagram.

Шаг 1. Выберите цель

Для начала перейдите в Менеджер рекламы и нажмите + Создать.

Существует два разных типа рабочих процессов, которые помогут вам создавать рекламу в Instagram и управлять ею.По умолчанию используется управляемое создание, которое проведет вас через точные шаги, которые вы должны предпринять для создания типичной рекламной кампании Instagram. Управляемое создание очень полезно для начинающих маркетологов.

Quick Creation дает вам больше контроля над созданием рекламы в Instagram. Если вы более опытны и раньше создавали рекламу Facebook, вы можете нажать кнопку Перейти к быстрому созданию , чтобы использовать этот рабочий процесс.

А пока остановимся на Guided Creation .

Во-первых, вам нужно выбрать цель рекламной кампании. Facebook Ads Manager предлагает список целей.

Мы рассмотрели, какие цели вы можете использовать с каждым форматом рекламы Instagram выше, но вот краткое описание того, что означает каждая из этих целей.

  • Узнаваемость бренда. Помогает повысить узнаваемость вашего бизнеса или продуктов среди пользователей, которые еще не слышали о вас.
  • Вылет. Показывает вашу рекламу как можно большему количеству людей из вашей целевой аудитории.
  • Трафик. За переходы на ваш веб-сайт, в ваше приложение или на любой другой URL-адрес по вашему выбору.
  • Приложение установлено. Заставьте пользователей загрузить ваше приложение, когда они увидят рекламу.
  • Помолвка. Направлен на увеличение количества получаемых вами комментариев, лайков, репостов, ответов на мероприятия и предложений.
  • Просмотры видео. Поделитесь своим видео с теми, кто его посмотрит.
  • Ведущее поколение. Соберите данные о потенциальных клиентах от пользователей, которые нажимают на объявление.
  • Сообщения. Заставьте пользователей отправить сообщение в аккаунт вашего бренда.
  • Конверсии. Увеличьте продажи и количество регистраций на вашем веб-сайте или в приложении.
  • Распродажа по каталогу. Продвигайте продажи товаров из каталога вашего интернет-магазина.
  • Трафик магазинов. Направляйте пользователей к вашему обычному офису.

Это видео поможет определить вашу цель:

После того, как вы выберете цель, вам будет предложено назвать свою кампанию.

Имя по умолчанию - это просто выбранная вами цель (например, «Узнаваемость бренда»), но вы можете дать ей более конкретное имя, чтобы отслеживать свои кампании.

Шаг 2. Определите свою аудиторию

Следующий шаг - решить, на кого вы хотите нацелить свою рекламу.

Поскольку Instagram принадлежит Facebook, у вас есть доступ к очень надежному набору параметров таргетинга. Они выходят далеко за рамки типичной демографической информации, такой как возраст, пол и местоположение.Это позволяет вам создавать копии и обмен сообщениями, которые уникальны для вашего потенциального клиента.

Шаг 3. Выберите места размещения объявлений

В разделе «Места размещения» вы можете выбрать, где будут появляться ваши объявления в Facebook и Instagram.

Для этого у вас есть два варианта:

  • Автоматические размещения. Ваши объявления будут показываться вашей аудитории там, где они наиболее эффективны.
  • Размещение вручную. Вы сможете выбрать место показа вашей рекламы.Например, если вы хотите, чтобы ваша реклама появлялась только в историях Instagram или только в ленте Instagram, вы можете выбрать размещение вручную.

Вот окно, в котором вы можете редактировать место размещения.

После того, как вы выбрали место размещения объявлений, пора выбрать бюджет.

Шаг 4. Выберите свой бюджет и график

В этом разделе определяется, сколько вы хотите потратить на продвижение по службе и на какой срок.

Вы можете выбрать дневной бюджет, предполагающий максимальные ежедневные расходы, или пожизненный бюджет для объявления с установленным сроком действия.Вы также можете выбрать показ рекламы постоянно или только в определенное время дня.

Facebook Ads Manager также включает варианты оптимизации и стратегии назначения ставок, которые уточняют, как будет потрачен ваш бюджет. Их можно настраивать в зависимости от цели вашей кампании.

По мере настройки этих параметров шкала расчетного дневного охвата в правом столбце позволит вам узнать, сколько людей вы можете рассчитывать на охват своей рекламой каждый день.

Шаг 5. Создайте объявления

Пришло время создать собственно объявление.

Начните с выбора формата, который вы хотите использовать для своего объявления.

Отсюда все довольно просто:

  • Выберите фото или видео
  • Создайте копию объявления
  • Выберите способ оплаты
  • Просмотрите свое объявление
  • Нажмите Подтвердите

Менеджер рекламы отображает требования к техническому формату при выборе изображений или видео. Подробнее читайте в нашем посте о размерах изображений в социальных сетях.

Вы также можете выбрать кнопку с призывом к действию и целевой URL, по которому люди будут переходить, когда нажимают на нее.

Прокрутите вниз до раздела «Отслеживание», если вы хотите отслеживать конверсии через пиксель Facebook на своем веб-сайте или событие в приложении. Эти параметры предоставят вам информацию о том, как ваша аудитория взаимодействует с вашим бизнесом после нажатия на ваше объявление.

Поздравляем, после нажатия кнопки "Подтвердить"! Вы только что создали свою первую рекламу в Instagram.

Советы и рекомендации по рекламе в Instagram

Теперь у вас есть все технические навыки, необходимые для создания рекламы в Instagram. Но отличная реклама - это искусство, а не наука.

Вот некоторые вещи, которые следует учитывать при создании объявления, которое привлекает и радует пользователей.

Знайте свою аудиторию

Когда вы хорошо знаете свою аудиторию, вы можете создавать сообщения, которые устанавливают с ней связь. Вот почему так важно знать свою аудиторию, прежде чем начинать создавать рекламу в Instagram.

Подумайте о своей рекламе с точки зрения потенциальных клиентов:

  • Какое решение предлагает им ваш продукт или услуга?
  • Что им нужно и чего они хотят?

Помните об их целях и ценностях при создании объявлений. Это все о них, а не о тебе. Для получения дополнительных сведений ознакомьтесь с нашими руководствами по созданию персонажей аудитории и определению вашего целевого рынка.

Используйте текст с умом

Изображение лучше тысячи слов - и это хорошо, потому что вы не можете использовать столько текста в своих объявлениях в Instagram.Технически вы можете использовать до 2200 символов для большинства объявлений в Instagram, но только две строки текста будут отображаться без обрезания.

Это означает, что на счету каждый символ. Используйте их с умом, чтобы связаться со своей аудиторией и мотивировать их нажимать вашу кнопку CTA.

Занять

Вы должны отвечать на комментарии и лайки к своим объявлениям так же, как и на обычные сообщения.

На самом деле, еще важнее следить за взаимодействием с рекламодателями, поскольку вы, вероятно, получите комментарии и вопросы, непосредственно связанные с рекламируемым продуктом.

Ваш ответ может иметь значение при совершении покупок. И не только одна покупка от человека, который прокомментировал или задал вопрос, но и от всех других людей, которые видят, насколько хорошо (или нет) вы решаете проблемы потенциальных клиентов.

Тестирование, измерение и оптимизация

Как и в случае с рекламой в Facebook, вы можете отслеживать эффективность рекламы в Instagram в Facebook Ads Manager.

Если вы используете AdEspresso от Hootsuite или Hootsuite Ads, у вас есть доступ к еще более подробному набору данных о взаимодействии в режиме реального времени, который позволяет вам увидеть, какие из ваших объявлений наиболее эффективны.

Следить за своими результатами - ключ к совершенствованию стратегии и максимальному использованию рекламного бюджета в Instagram. «Узнать больше» лучше, чем «Купить сейчас»? А как насчет различных описаний продуктов, хэштегов или основного текста? Или разные цвета и фото?

AdEspresso делает подобные эксперименты особенно легкими с помощью инструмента A / B-тестирования, даже предоставляя индивидуальные рекомендации по повышению эффективности вашей рекламы.

Получите максимальную отдачу от своего рекламного бюджета в Instagram с AdEspresso от Hootsuite.Легко создавайте, управляйте и оптимизируйте все свои рекламные кампании в Instagram в одном месте. Попробуйте бесплатно сегодня.

Начало работы

,

Пошаговое руководство

Руководство для новичков по рекламе в Instagram

Создание рекламы в Instagram исключительно просто. Вы можете создавать их с помощью Power Editor, Ads Manager или сторонних инструментов, таких как AdEspresso. В этом руководстве будет использоваться Менеджер рекламы Facebook и будет включен раздел о продвижении публикаций непосредственно в Instagram.

Как создать свою рекламу в Instagram

Начните работу в Менеджере рекламы Facebook.
Вы пройдете через уровни кампании, группы объявлений и рекламы.
Вы можете создать несколько рекламных объявлений, которые подходят для одного набора объявлений, и несколько наборов объявлений, которые подходят для одной кампании.
  • На уровне кампании вы выбираете цель.
  • На уровне набора объявлений вы выбираете таргетинг, бюджет, расписание, места размещения и ставки.
  • На уровне объявления вы выбираете креатив.

Уровень кампании: выбор цели

Первое, что вам нужно сделать, это выбрать цель.
При создании рекламы в ленте новостей Instagram вы можете использовать любую из перечисленных целей.

В настоящее время вы можете выбрать одну из следующих целей:

  • Узнаваемость бренда с целью показа вашей рекламы пользователям, которые будут заинтересованы в вашем бренде
  • Охват, цель которого - показать вашу рекламу как можно большему количеству людей. возможный
  • Трафик, который отдает приоритет отправке трафика на ваш сайт
  • Вовлеченность, которая направлена ​​на увеличение взаимодействия, например комментарии, репосты, лайки, ответы на события и претензии на предложения
  • Установок приложений, когда клиентам предлагается загрузить ваше приложение
  • Видео Просмотры, в котором приоритет отдается большему количеству просмотров видео
  • Генерация лидов, при которой пользователям, которые нажимают на ваше объявление, будет показана форма лидогенерации, удобная для мобильных устройств и автоматически заполняющая как можно больше
  • Сообщений, цель которых - получить пользователи могут сообщать о вашем бренде, создавая диалог
  • Конверсии, цель которых - получить такие конверсии, как покупки, подписки по электронной почте и регистрации
  • 9 0011 Распродажа по каталогу, который автоматически отображает рекламу, показывающую товары из вашего каталога продуктов Facebook заинтересованным клиентам.
  • Посещения магазинов. Эта функция доступна только компаниям с несколькими филиалами и направлена ​​на отправку клиентов в ваш обычный магазин.

Выберите цель, которая соответствует прямой цели ваших объявлений. Например, если у вас есть видеообъявление, но вы хотите увеличить количество конверсий, выберите цель конверсии вместо просмотров видео. Facebook будет использовать вашу цель, чтобы определить, какие члены аудитории также будут показывать вашу рекламу, оптимизируя для пользователей, которые, скорее всего, предпримут желаемое действие.

Уровень набора объявлений

Затем вы начнете принимать решения на уровне набора объявлений.
Если вы отправляете трафик во второстепенное место с вашим объявлением, вы сначала должны выбрать, куда его направлять.Вы можете отправить их на свой сайт, в приложение или в мессенджер, чтобы связаться с вами.
Под ним вы можете увидеть возможность создать предложение для увеличения конверсии.

Ниже вы можете настроить параметры таргетинга.

Instagram Ads дает вам полный доступ к невероятным параметрам таргетинга Facebook. Вы можете ориентироваться как на холодную, так и на теплую аудиторию.
Вы можете настроить таргетинг на пользователей в зависимости от их местоположения или определенных демографических групп. К ним относятся:
  • Пол
  • Возраст
  • Знание языков
  • Должность
  • Образование
  • Родительский статус
  • Семейное положение

Вы также можете настроить таргетинг на основе интересов и поведения, например:

  • Диета, например, вегетарианство или веганство
  • Бодибилдинг
  • Активные покупатели в Интернете
  • Владельцы собак
  • Люди, которые делают покупки в дорогих розничных магазинах или недорогих универмагах

преимущество, когда вы не используете индивидуализированные аудитории.
Они позволяют вам выбирать людей, которые связаны или не связаны с вами через вашу страницу, приложение или события.

Вы можете использовать настраиваемые аудитории для связи с теплой аудиторией.
Вот несколько примеров настраиваемых аудиторий, которые вы можете создать, включая (но не ограничиваясь ими)

  • Люди, которые посетили ваш сайт (или определенную страницу на вашем сайте) в течение определенного периода времени
  • Загруженный список адресов электронной почты адреса клиентов, включая сегментированные списки клиентов для создания точной рекламы
  • Люди, которые взаимодействовали с вашим внутренним контентом, включая ваш профиль в Instagram, ваше мероприятие, или просматривали определенное время на ваших видео

После создания настраиваемой аудитории вы можете создать на ее основе похожую аудиторию, чтобы попытаться охватить клиентов, похожих на ваши сегментированные списки аудитории.

Размещение рекламы в Instagram

Facebook автоматически выберет большинство мест размещения. Если вы хотите их изменить, вам нужно выбрать «Изменить места размещения».

Когда вы запускаете новостную ленту Instagram Ads, вы также можете выбрать запуск других вариантов размещения одновременно.
Однако если вы используете Instagram Story Ads, вы не можете выбрать другие места размещения.
Вы можете выбрать показ рекламы только для мобильных устройств, но не сможете показывать рекламу в Instagram, если у вас включена реклама только для компьютеров.
Для рекламы в новостной ленте Instagram вы можете включить другие места размещения, включая рекламу в ленте новостей и боковых столбцах Facebook, рекламу в сети аудитории и рекламу в мессенджерах.

Некоторые маркетологи совершают ошибку, проводя кампании, в которых включена только реклама в Instagram, полагая, что ее будет легче создать из-за форматирования.
В действительности, однако, иногда это может отрицательно сказаться на стоимости.
Instagram Ads, как мы уже знаем, может стоить больше, чем другие места размещения в Facebook Ads.
Многие рекламодатели считают выгодным использовать комбинацию мест размещения, чтобы поддерживать низкую среднюю стоимость ставки (даже если места размещения в Instagram стоят немного дороже), не выходя из бюджета и получая больше результатов.

Бюджет и планирование рекламы в Instagram

Когда дело доходит до вашего бюджета, у вас есть два варианта. Вы можете установить дневной бюджет или пожизненный бюджет. Пожизненный бюджет может быть идеальным вариантом, если вы хотите, чтобы Facebook автоматически распределял расходы на рекламу за вас в течение определенного периода времени, гарантируя, что вы никогда не перейдете за рамки бюджета, если составите график неправильно.
Затем вы можете выбрать непрерывный показ своей группы объявлений или запланировать дату начала и окончания. Установка даты окончания гарантирует, что у вас никогда не будет забытой кампании, и вы всегда сможете продлить дату окончания на более позднее время.

Размещение ставок на рекламу в Instagram

Реклама в Instagram и Facebook работает по системе торгов. Это означает, что тот, кто готов предложить больше, может выиграть размещение рекламы в своей целевой аудитории. Ваши ставки зависят от того, для чего вы оптимизируете. Вы можете делать ставки за клики, 1000 показов, просмотры целевой страницы и ежедневный уникальный охват.
Вы можете использовать ручное назначение ставок, чтобы контролировать, сколько вы тратите на результаты своей рекламы в Instagram. Если вы знаете, например, что интерес стоит только определенную сумму, вы можете ограничить свою ставку, чтобы убедиться, что вы не тратите больше, чем можете себе позволить, или не принесете прибыли

Будьте осторожны, когда тем не менее, используя ручное назначение ставок. Если вы переключите максимальную цену за конверсию со «средней ставки» на «максимальную ставку», вы можете потерять места размещения. В среднем реклама в Instagram стоит дороже, чем на других платформах, и наличие «средней ставки» может принести вам пользу; это позволяет более дешевым местам размещения, таким как сетевая реклама, уравновешивать более дорогую рекламу в Instagram и может увеличить ваши места размещения.
Обратите внимание, что вам не нужно ничего делать с назначением ставок вручную. Facebook автоматически делает ставки от вашего имени, и их ставки обычно хороши.

Последний этап создания рекламы в Instagram - это креативный раздел. От этого зависит то, как будет выглядеть ваша реклама и что в ней написано, и неудивительно, что это решающая часть того, насколько успешной будет ваша реклама.

Форматы рекламы в Instagram

Существует четыре различных формата рекламы, которые можно использовать в рекламе в Instagram. Это одинарные графические объявления, карусельные объявления (также известные как «множественные графические объявления»), видеообъявления и истории в Instagram.Поскольку с технической точки зрения истории - это другой тип размещения, мы поговорим о них подробнее позже.

Форматы одного изображения могут быть четкими и точными. Они хорошо подходят для простых концепций и рекламы одного продукта. Если вы продаете что-то с высокой визуальной привлекательностью, вы не ошибетесь, выбрав одно графическое объявление.
Эти объявления должны:

  1. иметь соотношение изображения 1,91: 1
  2. Рекомендуемый размер изображения 1200 x 628 пикселей
  3. иметь менее 20% изображения, содержащего текст

Различные форматы изображений могут быть динамический способ продемонстрировать несколько продуктов (или один продукт крупным планом, как в примере ниже, в котором покупатели смахивали, чтобы просмотреть полный iPhone X).Это дает вам больше визуального пространства, чтобы подробно рассказать о том, что вы пытаетесь донести. Вы также можете добавить видео к одному или нескольким слайдам в карусели, чтобы сделать их еще более интересными. Эти изображения и видео должны быть квадратными, а не прямоугольными. Поощрение пользователей к использованию свайпов полезно для этих объявлений, поскольку они не так очевидны в Instagram, как на Facebook.

Видеореклама в Instagram запускается с автоматическим воспроизведением, как и в Facebook. Также как и Facebook, они начинают играть без звука.Вы должны бороться с этим, добавляя скрытые субтитры к своим видео, тем более что самая большая особенность видеорекламы - это возможность более полно рассказать историю.

Ваши видеообъявления в Instagram могут длиться не более шестидесяти секунд, хотя рекомендуется, чтобы они длились не менее 15 секунд. Допускается большинство типов видеофайлов, но их ширина должна быть не менее 600 пикселей, а максимальный размер файла - 4G.

Создание изображений и копий

Самая последняя часть объявления потребует от вас выбора визуальных компонентов и копии объявления.
Сначала выберите изображение или видео, а затем создайте копию вокруг него. Вы почти сразу заметите, что там будет текст, который не относится к рекламе в Instagram.
Раздел «заголовок» - отличный тому пример; хотя он по-прежнему будет отображаться в рекламе Facebook, и вам потребуется заполнить его, он вообще не отображается в рекламе в Instagram в их текущем формате. Из-за этого предварительно просматривайте свое объявление на каждом месте размещения перед его публикацией, чтобы убедиться в ясности смысла.

Вам также нужно нажать кнопку с призывом к действию.Варианты для этого включают все, от «Узнать больше» до «Узнать расписание сеансов» и «Отправить сообщение». Выберите тот, который лучше всего отражает действие, которое вы хотите, чтобы ваша аудитория совершила, и подумайте, где они находятся в воронке цифровых продаж. «Узнать больше» для тех, кто впервые смотрит, менее рискованно, чем «Купить сейчас».

После предварительного просмотра объявления оно готово к отправке.

Как подключить свою учетную запись Instagram к Facebook

Подключить учетную запись Instagram Ad к Facebook быстро и легко.После создания объявления вам будет предоставлена ​​возможность выбрать, на какой странице и в учетной записи Instagram вы хотите проводить кампании. Ваша страница в Facebook, вероятно, будет подключена. Если вы еще не подключили свой аккаунт Instagram, он будет выглядеть примерно так:

У вас есть два варианта. Вы можете запускать рекламу в Instagram под своей страницей в Facebook или подключить свою учетную запись Instagram к менеджеру рекламы. Нажмите кнопку «Добавить учетную запись», чтобы сделать последнее, и откроется экран входа в систему, на котором вы сможете войти в свою корпоративную учетную запись Instagram.

Как увеличить количество сообщений из Instagram

Если вы чувствуете страх перед рекламной системой или хотите быстро продвинуть один пост в Instagram, Boost Posts может быть хорошим вариантом. Это позволяет вам платить за продвижение определенного поста. Если вы все же выберете этот вариант, вы получите серьезный импульс для социального доказательства (включая лайки и комментарии).
Вы можете продвигать любую публикацию в своем Instagram, если ваш профиль является бизнес-профилем. Когда вы нажимаете на свои сообщения, вы увидите возможность «Продвигать» под изображением.

При выборе этого параметра вы выбираете цель, на которой хотите сосредоточиться. С этой опцией у вас будет только два варианта.
Это:

  • Увеличьте количество посещений профиля и веб-сайтов, , где вы решите, хотите ли вы направлять клиентов на определенный сайт или на свой профиль в Instagram. Эта опция позволяет вам выбирать из кнопок «Купить», «Узнать больше», «Посмотреть больше», «Забронировать», «Зарегистрироваться» и «Связаться с нами».
  • Обращайтесь к людям рядом с адресом , который позволяет вам выбрать местоположение, на которое вы хотите настроить таргетинг.Эта опция дает вам выбор между кнопками Get Directions и Call Now CTA.

На следующем экране вы выберете свой призыв к действию, установите бюджет и укажите, как долго вы хотите, чтобы ваша кампания продолжалась. Обязательно просмотрите свое объявление, прежде чем отправлять его на показ.

Мониторинг рекламы в Instagram

Вы можете отслеживать рекламу в Instagram через Менеджер рекламы. На панели управления Ads Manager отображается все, что вам нужно, с первого взгляда, включая показатель релевантности, цену за действие (CPA) и количество получаемых результатов.Хотя приятно видеть, какой охват вы получаете, это число, на котором вам не нужно так сильно сосредотачиваться; результаты, которые вы получаете, и то, что вы за них платите, намного больше.


По мере продвижения ваших кампаний внимательно следите за ними. Как только частота увеличивается, другие ваши показатели могут начать снижаться, что приведет к увеличению цены за клик. Тщательный мониторинг также позволяет увидеть, что работает, а что нет; вы можете приостановить неэффективные кампании и перераспределить рекламные расходы на более успешные.

.

Невероятное практическое руководство с часто задаваемыми вопросами и советами

Instagram предлагает невероятные возможности для компаний любого размера по охвату своей целевой аудитории.

Но по мере того, как все больше и больше брендов присоединяются к Instagram, а лента становится более конкурентоспособной, становится все труднее выделиться.

Представьте себе возможность охватить определенные группы пользователей Instagram, с которыми вы хотите связаться, привлечь их и превратить в клиентов.

Что ж, это вполне возможно!

В конце 2015 года в Instagram было открыто объявлений Instagram .Используя рекламную систему Facebook, маркетологи теперь могут охватить любой конкретный сегмент из более чем 600 миллионов пользователей Instagram. И поскольку 400 миллионов человек используют Instagram каждый день, реклама в Instagram стала заманчивым средством для брендов, стремящихся повысить вовлеченность (и прибыль тоже).

Мы будем рады помочь вам начать работу с рекламой в Instagram. В этом посте мы рассмотрим все, что вам нужно знать, чтобы создать свою первую рекламу в Instagram, измерить эффективность рекламы и улучшить свои результаты.

.

Смотрите также