ЗДЕСЬ ГОВОРЯТ О ТЕБЕ! 18+
Добро пожаловать на первый фан-сайт популярного проекта «Подслушано» Вконтакте! Это социальный развлекательный проект, в котором люди рассказывают каждый день свои секреты, откровения и истории из жизни анонимно перед всеми.

Как найти лидеров мнений в инстаграме


13 способов найти лидера мнений для рекламы и взаимопиара в Инстаграм

Главная причина написания статьи — обман со стороны блогеров. Ведь рекламу у них покупать хочется, но можно ошибиться и потратить деньги впустую.

Ниже собрали советы, как этого избежать и получить от сотрудничества максимум.

Будет интересно пиарщикам, представителям брендов и владельцам бизнеса. В общем, всем людям, которые зарабатывают на хлеб с маслом и сыром, пытаясь что-то рекламировать через лидеров мнений.

Кто такой лидер мнений для публики в Instagram

Есть настоящие блогеры, а есть «псевдоблогеры» с накрученными подписчиками. Чтобы выбрать блогера, нужно тщательно проверять всех на качество аудитории. Сделать это можно с помощью специализированных сервисов.

Есть несколько типов Инстаграм-аккаунтов:

  • личные — обычно 100-2000 подписчиков. Ведутся они от имени обычного человека.
  • коммерческие — бренды. У них более формальные аккаунты.
  • блогеры — от 5000 подписчиков. Это тоже личные аккаунты, но с прицелом на популярность в соцсети, обычно вещают на широкую аудиторию.
  • паблики — каналы с контентом (советы, мемы, творчество). От коммерческих отличаются тем, что не продают свой товар, а рекламируют другие аккаунты.

Кто же среди них — лидеры мнений?

Кто такой лидер мнений

Лидеры мнений (инфлюенсеры) — это блогеры или паблики, которые:

  • влияют на своих подписчиков и могут мотивировать их совершить определенное действие, требующее не только желаний, но и усилий;
  • добились успехов в своей деятельности — раскрутке личного бренда, компании;
  • дают повод группе людей уважать данные ими советы.

Их влияние не зависит от количества подписчиков. Чтобы его определить, нужно узнать, сможет ли блогер заставить публику купить определенный тональный крем, пирожное или посетить кафешку, всего лишь упомянув о них на своей страничке.

Узнать, есть ли у лидера мнений подобное влияние, можно с помощью 13 способов.
О них ниже.

Динамика прироста подписчиков

Важно понять, как аккаунт набирает подписчиков.

Посмотрите на эти два графика:

Скриншот из сервиса проверки блогеров trendHEROСкриншот из сервиса проверки блогеров trendHERO

Это скриншоты из сервиса проверки блогеров trendHERO.

Скачок по количеству подписчиков на графиках должен быть плавным, а не резким. Если он сегодня показывает 0, а завтра 5 000 — это в большинстве своем фейковые подписчики и накрученный аккаунт (если вы не Дженнифер Энистон).

Интересы аудитории

Стоит обращать внимание не только на аудиторию и как она реагирует на публикации блогера, но и на ее интересы. Есть блогеры, подписчиками которых являются маркетологи, SMM-щики. Они подписаны на аккаунт, но покупателями рекламируемого бренда, скорее всего, не станут.

В отчетах сервиса trendHERO есть раздел с данными по интересам:

Отчеты по интересам подписчиков

Отзывы вне Инстаграма

Есть много сервисов и чатов для отзывов. Но нет гарантии, что отзыв действительно честный.

Не верьте одиночным положительным комментариям и отзывам, размещенным вне странички блогера в Инстаграме или специализированных сервисах, заточенных именно на определение мертвой аудитории.

Иногда на порталах, где можно найти подобные отклики, действует система баш на баш. То есть блогеры платят друг другу деньги за перекрестные положительные отзывы.

Заявка на перекрестные лайки и фолловинг

Некоторые подвязывают такие комменты к своей страничке в Инстаграме, и интерес публики вырастает буквально на глазах. То, что он накрученный — уже другая история.

Вовлеченность аудитории (Engagement Rate)

Вовлеченность показывает, какое количество подписчиков лайкает и комментирует лидера.

Нормальный для влиятельного человека показатель вывести сложно. Он зависит от отрасли, в которой работает блогер и количества его подписчиков.

Для примера. Если у аккаунта от 10 до 50 тысяч подписчиков, уровень вовлеченности до 3% — низкий. А для русского аккаунта Икеи с двумя миллионами подписчиков этот показатель был бы вполне приемлемым. Узнать Engagement Rate можно за пару секунд в trendHERO или подобных сервисах.

ER аудитории лидера мнений

Учтите, что большинство фолловеров не будут комментировать весь залитый контент. Это не значит, что профиль поддельный или аудитория накрученная. Это норма. И при просмотрах в 20 000 может быть всего 20 комментариев или лайков. А вот одинаковое количество лайков и комментариев заставляет задуматься о накрутках.

Удаленные посты

Блогер может соврать о количестве удаленных постов даже потенциальному рекламодателю. Таким образом он повышает уровень вовлеченности.

Например, он опубликовал пост, а публика на него не отреагировала. Уровень вовлеченности уже станет ниже. Он просто удаляет этот пост и еще парочку старых, не нашедших откликов у аудитории.

Аккаунт с малым числом публикаций и большим количеством подписчиков

Насторожить должно вот что: у блогера большое количество поклонников и мало контента. Подлинная, не накрученная запись, будет иметь как высокую, так и низкую вовлеченность, и одни записи будут популярнее других.

Фото с упоминаниями

Большинство инфлюенсеров постоянно отмечаются неблогерами, брендами или коллегами по цеху. Эти люди за их счет хотят пропиариться.

Если влиятельный человек будет затеган только своими друзьями, знакомыми или теги не будут появляться месяцами — никакой он не влиятельный. Ну, или он просто удаляет отметки. Но такое бывает редко.

Упоминания лидера мнений

Товары, которые продвигались блогером

Фальшивый лидер мнений постоянно будет публиковать псевдоинформационные сообщения или посты с ссылками на самые разные тематики: посуда, автомобили, фитнес. Это говорит не об его авторитетности, а о гонораре, который он получает. То есть блогер неразборчив в рекламе и за деньги готов жертвовать доверием своих подписчиков.

Если человек действительно влиятельный, он не будет рекламировать все подряд и вещи, которые находятся вне зоны его комфорта и понимания. То есть мужчина не будет рассказывать о том, какую классную тушь он купил и на какую шикарную страничку с женской одеждой подписался, хотя бывают исключения, как на фото ниже.

Мужчина рекламирует женскую одежду

У влиятельных блогеров бывают подобные посты, но очень редко: таким образом они просто помогают своим друзьям или знакомым в продвижении чего-либо. Подобный контент часто резонирует с другими постами, и аудитория это видит.

Сфера влияния

Какая информация о блогере есть на просторах интернета и за его пределами. Написал ли он хоть одну статью в сети, не считая постов в Инстаграм (или написали ли о нем что-либо), с какими известными брендами сотрудничает — все это очень важно.

Это больше касается известных блогеров и крупных брендов, которые «светятся» в СМИ. Если вы ищете лидера мнений с определенного региона или города, то информация о нем в сети, скорее всего, отсутствует. Найти информацию можно поисковиком Google. О фальшивом авторитете вы не найдете ничего, кроме его странички в Инстаграме.

Это подтверждение того, что лидер мнений настоящий. Выше в тексте вы видели скрин со страницы Лизы Миллер @kto_takaya, а воспользовавшись поиском Google, мы нашли данные, что данный аккаунт был на 8 позиции в Рейтинге инстамам.

Рейтинг лидеров мнений

Об этом говорится в исследовании маркетинговой компании Influencer MediaKix. Ее сотрудники написали целую практическую статью о том, что создать фальшивого лидера мнений, который будет привлекать внимание подписчиков и брендов, можно за несколько недель.

Покупка лайков

Чаще всего фальшивые лидеры мнений покупают лайки, чтобы заставить компании поверить в их авторитетность. Именно посты с этими купленными лайками они оставляют на страничке, другие — с минимальной вовлеченностью, удаляют.

То есть уровень вовлеченности остается неизменно высоким, чего на самом деле нет.
Анализируя информацию о количестве постов и просмотров, недостаточно учитывать только первые 10-12 фотографий — стоит просканировать профиль в целом. Если наблюдаются скачки спада и роста просмотров — они накрученные.

Настоящему лидеру мнений важно доказывать свою ценность не брендам, а подписчикам. Он общается с фолловерами — они для него больше, чем просто процент вовлеченности.

Так покупают лайки

Поэтому в комментариях под любым постом будет множество диалогов с подписчиками, а не игнор их вопросов.

Смотрим упоминания

Если выбранный вами блогер действительно является лидером мнений, его будут узнавать на улицах. Поэтому на его страничке будет множество отметок от других пользователей. А просмотрев его профиль самостоятельно, можно по упоминаниям увидеть, с какими брендами сотрудничал человек. Еще проще — спросить у лидера мнений, с кем он сотрудничал раньше, и сравнить эти данные с тем, что видно в сервисах проверки.

Топ хэштегов аккаунтаТоп упоминаний аккаунтов лидеров мнений

Доказательства

Попросите у блогера скриншоты с аналитикой. Если вы готовы платить, можете даже взять номер телефона рекламодателя, с которым он сотрудничал. Но, опять же, возвращаемся к разглашению информации, поэтому думайте, стоит ли воплощать в жизнь последний совет.

На скрине явно виден фотошоп. Ведь внизу в аналитике указано +273 подписчика, а всего — 125 подписчиков. Либо блогер нечаянно зафотошопил одну цифру, либо просто посчитал, что на это никто не обратит внимания.

Аналитика от блогера

Заметная ретушь

Большинство блогеров выставляет напоказ свои истории сотрудничества с крупными брендами. Если они сфальсифицированы, это будет заметно глазу опытного SMM-щика.

Фейковые фото для постов

Для неопытного я предлагаю два пункта, на которые стоит обращать внимание:

  • Графики. Опять же возвращаемся к сервисам, проводящим аналитику. Если данные показателей анализа Инста-профиля не совпадают с присланными блогером, задумайтесь.
  • Обрезка времени и даты. Такой скрин можно показывать кому-либо и когда-либо. Может, представленная компания и предлагала давным-давно сотрудничество конкретному блогеру, но когда это было и было ли оно удачным — тайна, покрытая мраком.
  • Фотошоп на самих постах. Например, как на картинке выше.

Если блогер обманывает свою аудиторию, не стоит рассчитывать на его честность в сотрудничестве с потенциальными партнерами.

Демография

Для определенных брендов важно местоположение аудитории. Например, магазин может располагаться в определенном городе и доставки в другие области нет.

А еще фальшивые авторитеты и их накрученная аудитория будут жить не то, что в других округах, а даже в разных странах. Украина–Россия–Беларусь при анализе аккаунтов информационных блогеров не разделяются (аудитория русскоязычная).

Например, Ивангай @boredoneguy. Он выдает русскоязычный контент, но может ориентироваться на польскоязычную аудиторию. То есть в его профиле не удивят подписчики из Украины/России/Польши.

А вот когда блогер ориентируется только на новости Камчатки, а его подписчики из Турции или Китая — насторожитесь.

Местоположение лидера мненийАнализ аудитории лидера мнений

Так как же выбрать настоящего лидера мнений?

Напоследок скажу, что сейчас можно купить все, что угодно — от просмотров до комментариев и подписчиков. Но обнаружить накрученные профили легко благодаря специальным сервисам и собственной внимательности.

Лидер мнений — это человек с настоящей репутацией. Именно он сможет эффективно рекламировать бренд, а не сольет бюджет впустую.

Зарегистрируйтесь в SMMplanner и запланируйте посты в Инстаграм и Инстаграм Истории.

Как найти влиятельных лиц в Instagram

В этом нет никаких сомнений: маркетинг влияния - один из самых популярных способов привлечь новых и потенциальных клиентов в современном цифровом мире, особенно если эти клиенты - миллениалы.

И хотя YouTube, Twitter и даже Facebook являются отличными платформами для привлечения влиятельных лиц, ни одна из них не может быть мощнее Instagram, истинного короля маркетинга влияния.

Тем не менее, в Instagram более 800 миллионов активных пользователей. Как узнать, какие из них являются «влиятельными лицами»?

Что еще более важно, как найти влиятельных лиц, которые могут охватить вашу конкретную целевую аудиторию?

«Маркетинг влияния - не самое приятное занятие». Каждой компании, использующей любую форму маркетинга или брендинга, необходимо выстраивать отношения с влиятельными людьми. Но убедитесь, что вы вкладываете свое время в поиск подходящих авторитетов. Не стоит просто прыгать на первый, который выглядит прилично - это не будет эффективным.”

- Рафи Оффенбахер , директор по работе с клиентами Klear


Найдите подходящих авторитетов в Instagram для вашего бренда:

1. Знайте, кому вы пытаетесь дозвониться

Как и в случае с любой маркетинговой кампанией, прежде чем приступить к делу, важно знать свою аудиторию.

  • Что им нравится и что не нравится?
  • Их демки?
  • Их уровень дохода?


Вы хотите найти влиятельных лиц, которые разделяют одну и ту же целевую аудиторию - хотя бы частично, - поэтому очень важно углубиться и по-настоящему узнать своих клиентов.

2. Отточите, кто вы есть

Какой тип влияния представляет ваш бренд?

  • Это крутая и модная девушка студенческого возраста?
  • Технически подкованный бизнесмен?
  • Мама из среднего класса троих детей?
  • Экономный домашний мастер?


Выясните, какие люди представляют вашу компанию и чем вы занимаетесь, и найти подходящих влиятельных лиц будет намного проще.

3.Копать глубже

У хорошего влиятельного человека много последователей, да, но у него также есть заинтересованные подписчики. Посмотрите их последние сообщения.

  • Как у них дела с комментариями?
  • А как насчет спонсируемых сообщений?
  • Live видео?


Вы также можете посмотреть список их подписчиков, чтобы убедиться, что у вас схожие интересы аудитории. Вы также должны убедиться, что содержание их сообщений соответствует видению вашего бренда и его голосу. Делились ли они чем-нибудь, что противоречит вашим ценностям или может оттолкнуть определенных клиентов?

«Когда я оцениваю, подходит ли влиятельный человек для нашего бренда, я не только смотрю, сколько у него подписчиков, но и сосредотачиваюсь на их вовлечении.Например, сколько лайков они получают за каждый пост? Их подписчики общаются и оставляют комментарии, или они как-то теряются? »

- Стефани Эрцбергер , основатель Perspective Fitwear

4. Хэштеги кредитного плеча

Найдите хэштеги, относящиеся к вашим услугам и продуктам.

  • Какие учетные записи используют эти теги?
  • Есть ли у кого-то большое количество подписчиков, которые потенциально могут соответствовать вашему бренду?


Начните с более широких общих хэштегов, а затем углубитесь в более подробные, длиннохвостые.Чем более конкретным и связанным с вашим брендом и продуктами, тем лучше. Вы также можете выполнить поиск по хэштегу «#sponsored» или «ad», чтобы найти уже активных влиятельных лиц, которые, возможно, захотят работать с вами.

5. Добывайте своих последователей

Вы также можете проверить людей, которые подписаны на вас и ваших конкурентов в Instagram.

  • Есть ли на платформах грузчики и шейкеры?


Не бойтесь использовать эти данные в своих интересах.Если они уже знакомы с тем, что вы предлагаете, это может быть брак, заключенный на небесах.

6. Преследуйте своих конкурентов

Помимо проверки подписчиков ваших конкурентов, вы также можете увидеть, кто их пометил в недавних сообщениях, перейдя в их профиль и нажав третий значок слева. Откроется галерея всех сообщений, в которых была отмечена учетная запись.

Просто нажмите на имя пользователя, разместившего фотографию, проверьте его профиль и посмотрите, подходят ли они для вашего бренда.

Кредит: Цифровые тенденции

7. Обратитесь в Google

Звучит просто, но может помочь даже простой поиск в Google. Хотите найти влиятельного лица в Instagram для вашего магазина скейтбордов? Введите «лучшие скейтбордисты в Instagram» или «лучшие скейт-аккаунты, на которые можно подписаться».

Существуют миллионы обзорных статей, в которых рассказывается о лучших учетных записях и пользователях во всех отраслях. Скорее всего, они есть и для вашего сектора.

8.Используйте платформу влиятельных лиц

Существует множество инструментов, которые свяжут вас с уже проверенными влиятельными лицами во всех категориях и отраслях. Популярные из них: Upfluence, Tapinfluence, Tribe, Hypetap и Revfluence.

Многие даже помогают вам измерять и отслеживать влияние ваших влиятельных лиц, а также платить им напрямую через платформу.

Просто имейте в виду: за эти инструменты действительно взимается плата (обычно ежемесячная), поэтому не забудьте заложить для них бюджет, если планируете их использовать.

Мы составили список платформ влиятельного маркетинга и маркетплейсов влиятельного маркетинга на основе услуг, избранных клиентов и многого другого.

Важно проверять отдельные обзоры платформ, чтобы получить более подробную информацию, но эти платформы влиятельных лиц являются отличной основой для поиска правильного партнерства для вашего бренда.


Хотя влиятельный человек, скорее всего, сделает все возможное для долгосрочного бренда, которого он называет партнером, вам не нужно сразу брать на себя что-либо серьезное.

Подумайте о том, чтобы сначала привлечь влиятельного человека для одноразового поста, а затем оцените результаты. Если есть обещание, увеличьте количество постов агента до двух, пяти или 10 - в зависимости от вашего бюджета.

Чтобы узнать больше о том, как найти влиятельных лиц в Instagram, посетите наш предстоящий веб-семинар: «Преодоление разрыва: согласование содержания влиятельных лиц и платных социальных сетей для максимальной рентабельности инвестиций»

.

Как найти подходящих влиятельных лиц в Instagram для вашего бренда

Партнерство с влиятельными лицами в социальных сетях может помочь вам в развитии вашего бренда и создании сообщества заинтересованных поклонников. Но как правильно найти влиятельных лиц в Instagram для вашего бизнеса или клиентов? И как вы можете превратить эти первоначальные связи в настоящие отношения?

Давайте посмотрим на эффективные способы связи с влиятельными лицами в Instagram и стратегии для налаживания успешного партнерства в социальных сетях.

Информаторы в Instagram - это пользователи социальных сетей, которые использовали свой опыт или популярность для развития заинтересованной аудитории. Они существуют практически во всех нишах, от моды и красоты до еды и фитнеса. Это могут быть знаменитости, которых вы знаете по музыке или телевидению, или они могут быть общественными деятелями, которых, вероятно, не существовало бы без социальных сетей.

Независимо от того, сколько у них подписчиков в Instagram, влиятельные лица могут использовать свое доверие, чтобы побуждать свою аудиторию к действиям каждый раз, когда они публикуют контент.

  1. Следуйте хэштегам, чтобы найти популярных создателей контента
  2. Отслеживайте вовлеченных подписчиков с помощью CRM
  3. Определите ключевые цифры с помощью правильного инструмента поиска

Почему вы должны сотрудничать с влиятельными лицами Instagram

Работа с влиятельными лицами Instagram дает вам дополнительное оружие для пополните свой арсенал маркетинга в социальных сетях.

Поскольку органический охват в Instagram сокращается, а стоимость рекламы в социальных сетях может быстро увеличиваться, продвижение контента через партнерство с влиятельными лицами предоставляет еще один вариант для достижения ваших маркетинговых целей.

В отличие от брендированных сообщений и рекламы, влиятельные лица создают контент, который доставляет сообщения своих спонсоров менее агрессивным способом.

В конце концов, влиятельные лица в Instagram обычно кажутся своим подписчикам больше хорошими друзьями, чем корыстными брендами. Это означает, что их устная маркетинговая стратегия воспринимается как надежная рекомендация, которой их аудитория может доверять, даже если они используют функцию платного партнерства Instagram.

3 способа найти влиятельных лиц в Instagram в своей нише

Если вы хотите завоевать доверие и добиться результатов для своей компании или клиентов социальных сетей, влиятельные лица могут помочь, если вы будете мудро выбирать партнеров.Попробуйте эти три стратегии, чтобы найти влиятельных лиц в Instagram в своей нише.

1. Следуйте хэштегам, чтобы найти популярных создателей контента.

Хештеги упрощают поиск высокопроизводительного контента и популярных аккаунтов в Instagram, а также могут привести вас к влиятельным лицам. Используйте такой инструмент, как Hashtagify, чтобы проверить популярность хэштега, найти похожие термины и оставаться в курсе восходящих тенденций.

Затем добавьте ключевые хэштеги в поисковую систему Agorapulse для прослушивания в социальных сетях, чтобы не пропустить ни одного сообщения.Наблюдая за своей лентой для прослушивания в социальных сетях, следите за популярными авторами и интересным контентом, соответствующим вашей нише.

2. Отслеживайте вовлеченных подписчиков с помощью CRM социальной сети

Во многих случаях вам не нужно далеко ходить, чтобы найти лучших влиятельных лиц для вашего бренда.

Если вы давно строите свой аккаунт в Instagram, возможно, вы уже привлекли знающих авторитетов. Чтобы найти их, начните с отслеживания взаимодействия с наиболее заинтересованными поклонниками.

Agorapulse CRM автоматически сортирует подписчиков, которые часто комментируют и отправляют сообщения, в категорию «Лучшие подписчики» и применяет ярлык «вовлечен».Однако вы можете пойти дальше в этом подходе.

Создайте свой собственный лейбл «влиятельный человек» для своих самых больших поклонников и добавьте индивидуальные заметки об их бренде, нише, влиянии или даже проектах, которые вы хотели бы представить. Добавляйте потенциальных партнеров в список избранного, чтобы легко находить их и отслеживать развитие отношений.

Получите БЕСПЛАТНЫЙ календарь контента в социальных сетях сегодня!

3. Определите ключевые цифры с помощью правильных инструментов поиска

Чтобы найти влиятельных лиц за пределами вашей аудитории, попробуйте использовать инструмент поиска, предназначенный для выявления основных создателей контента и пользователей Instagram, которые активно взаимодействуют.

Например, такие инструменты, как Buzzsumo, позволяют искать влиятельных лиц в определенных нишах и местах, а затем анализировать их влияние на основе охвата, вовлеченности и других факторов. Вы также можете создавать списки потенциальных партнеров, чтобы следить за ними и связываться с ними.

Платформы, такие как TapInfluence, предлагают более комплексный подход к маркетингу влиятельных лиц, который включает инструменты обнаружения, поиск в профиле Instagram и данные о производительности.

С помощью этой платформы вы также можете оценить стоимость партнерства с конкретными влиятельными лицами, когда вы начнете формировать свои маркетинговые кампании.

Как построить успешное партнерство с влиятельными лицами в Instagram

Когда вы начнете работать с влиятельными лицами в Instagram, вы, вероятно, увидите большой потенциал в этих отношениях. Чтобы построить успешные партнерские отношения, помните о следующих советах:

Четко обозначьте свои цели

Перед тем, как запускать любую маркетинговую кампанию влияния, обсудите свои цели со своими партнерами. Решите, хотите ли вы повысить узнаваемость бренда, повысить вовлеченность, стимулировать продажи или достичь других целей, и поговорите о типах контента, созданного влиятельными лицами, который может помочь вам в достижении этих целей.

От подсчета новых подписчиков и отслеживания бесплатных раздач до анализа показателей продаж - знайте, как вы также будете оценивать результаты своих кампаний.

Рассмотрим микро-влиятельных лиц

Легко предположить, что аккаунты с большим количеством подписчиков лучше подходят для партнерства с влиятельными лицами, но это не обязательно так.

Не списывайте автоматически микро-влиятельных лиц или аккаунты Instagram с менее чем 10 000 подписчиков, если они имеют большую вовлеченность и специализируются на вашей нише.Микро-влиятельные лица часто дают лучшие результаты, и с ними легче и доступнее работать в маркетинговых кампаниях.

Начать взаимные отношения

Маркетинговые отношения с влиятельными лицами могут быть односторонними, но они, как правило, работают лучше, когда они взаимны. Чтобы наладить отношения, которые приносят пользу вашему бренду и вашим партнерам, старайтесь регулярно общаться и взаимодействовать с контентом ваших влиятельных лиц.

Когда вы оба инвестируете, ваше партнерство, вероятно, продлится дольше и принесет лучшие результаты для всех участников.

Когда вы будете работать с правильными влиятельными лицами в Instagram, вы получите эффективное партнерство, которое улучшит ваши кампании в социальных сетях. От таких платформ, как Agorapulse до хэштегов и инструментов поиска, использование правильных инструментов для поиска влиятельных лиц может помочь вам вывести вашу маркетинговую стратегию в социальных сетях на новый уровень.

* * *

Хотите больше полезного и полезного контента, подобного этому? Подпишитесь на информационный бюллетень Agorapulse и получайте самые свежие сообщения в блогах и новости о каналах социальных сетей, которые вы используете чаще всего.

.

Как найти влиятельных лиц в Instagram. Лучшие методы и показатели

Популярность влиятельных лиц за последние годы значительно выросла. Самые быстрорастущие бренды, индивидуальные компании, занимающиеся электронной коммерцией, и все, что между ними, делают маркетинг влияния ключевой частью своего микса. Однако найти влиятельных лиц в Instagram непросто.

Найти в Instagram влиятельных лиц, которые действительно подходят для продвижения вашего продукта, - огромная задача. Вы должны понять свою целевую аудиторию и начать прокрутку или использовать ограниченные функции поиска в Instagram, чтобы попытаться найти кого-то, кто МОЖЕТ быть подходящим для продвижения вашего бренда.

В этой статье мы рассмотрим использование Modash в качестве инструмента для поиска влиятельных лиц, а также то, как вручную искать влиятельных лиц и платные агентства, чтобы найти их для вас. Также примечание о микро и микро влиятельных лицах.

  1. Использование Modash для поиска лидеров мнений
  2. Мини-руководство по поиску лидеров мнений вручную
  3. Маркетинговые агентства влияния.
  4. Инструменты лучше всего.
  5. Метрики, которые следует учитывать при поиске влиятельных лиц Instagram.

Использование Modash для поиска влиятельных лиц Instagram.

Цель Modash как продукта - помочь маркетологам принимать более обоснованные решения о маркетинге влияния. Это означает поиск подходящих влиятельных лиц на основе неопровержимых фактов об аудитории, которую они достигают.

Для этого вы используете простые фильтры, чтобы найти влиятельных лиц Instagram, которые обращаются к вашей целевой аудитории.

Например, возможно, ваша целевая аудитория - молодые люди из Нью-Йорка, которые особенно интересуются спортом и говорят по-испански.

Используя Modash, мы просто добавляем эту информацию в несколько кликов, и мы найдем влиятельных лиц в Instagram, у которых есть подписчики, соответствующие этой аудитории.

Отсюда мы также можем получить важную информацию об аудитории, например, насколько реальны их последователи, местоположение, возраст, пол и многое другое об аудитории. Есть также важные показатели эффективности влиятельных лиц. Вы быстро получите представление об их уровне вовлеченности, росте подписчиков, самом популярном контенте и многом другом.

Поскольку Modash ориентирован на эффективных маркетологов, которые в основном создают оптимизированные кампании и программы послов бренда, он не для всех. Мы создали его, чтобы помочь вам найти лучших влиятельных лиц Instagram, получить важные данные о них и экспортировать данные (включая контактную информацию).

Мы не агентство. Мы не являемся громоздким инструментом, который мешает вам в работе. Мы лучшие в мире для поиска и сбора данных о влиятельных лицах, которые обращаются к вашей целевой аудитории.

3 других способа найти влиятельных лиц в Instagram.

Тысячи маркетологов каждый день роются в Интернете в поисках влиятельных лиц Instagram. Они будут изливать свои драгоценные моменты жизни в поисках советов, уловок и уловок, чтобы сэкономить свое время.

Только правда освободит их.Есть 3 способа найти влиятельных лиц в Instagram. Вручную, в агентстве или с помощью мощных технологий. Вот реальность поиска влиятельных лиц Instagram в 2019 году.

Поисковая система для влиятельных лиц IG

Поиск влиятельных лиц в Instagram вручную.

По старинке. Некоторые вещи не меняются. Ввод данных вручную поможет вам найти авторов, которых вы ищете. Но, честно говоря, это выстрел в темноте, отнимающий очень много времени и может полностью свести с ума.

Чтобы найти влиятельных лиц в Instagram вручную, вам сначала нужно понять, какого человека вы ищете.Будьте осторожны и не основывайте это на характеристиках, которые на самом деле не имеют значения для вашего бизнеса или кампании.

Я лично был свидетелем того, как кто-то набирал слово «круто» в строке поиска Instagram, чтобы показать мне, насколько легко найти крутых авторитетов.

Если вам нужно идти этим путем, делайте это с умом. Четко определите, кого вы пытаетесь достичь, личность человека, с которым вы хотели бы работать, и черты идеального человека, который представляет ваш бренд.

Попытайтесь найти их среди нынешних подписчиков ваших брендов или среди последователей брендов, похожих на ваш.В идеале, если вы должны выбрать ручной маршрут, вам не нужно одновременно увеличивать количество авторов, с которыми вы работаете. Попробуйте создать партнерство с двумя или тремя людьми, которым вы действительно доверяете, и поддерживайте с ними долгосрочные отношения.

Тактика 1: Найдите влиятельных лиц Instagram, которые уже подписаны на вас

Посмотрите, кто подписан на вас сейчас. Потратьте некоторое время, наблюдая не только за тем, кто следит за вашим брендом в социальных сетях, но и за тем, кто активно взаимодействует с вашим контентом. Затем спросите:

  • Размещают ли они вещи в стиле, соответствующем моему бизнесу и бренду?
  • Подойдут ли они моему бюджету?
  • Подходят ли они для моих целей?

Если да, то пора с ними связаться.

Тактика 2: Использование хэштегов для поиска влиятельных лиц

#Cafe может не уйти далеко. Поскольку это совсем не сужает поиск, у вас останется море миллионов учетных записей. Вам нужны очень специфические теги. Найдите название своей компании, что-нибудь очень конкретное о вашей компании или разговорную фразу на языке ваших целевых клиентов.

Вы также можете заглянуть в учетные записи своих конкурентов и увидеть, используют ли люди фирменные хэштеги для своей аудитории.Найдите их популярные посты, и вы найдете влиятельных лиц, имеющих отношение к вашей аудитории.

Бонус: если вы ориентируетесь на небольшие рынки с влиятельными лицами, не говорящими по-английски, вы можете использовать это в своих интересах. Использование хэштегов, которые имеют смысл только на вашем языке, предоставит вам влиятельных лиц с определенной целевой аудиторией.

Тактика 3. Поиск влиятельных лиц по местоположению.

Этот вариант отлично подходит для таргетинга на географические регионы с помощью ваших маркетинговых кампаний.Поиск в конкретных областях, имеющих отношение к вашим клиентам, - отличный способ выяснить, кто пользуется популярностью и публикует сообщения в этих местах. Просто найдите свой город, местные достопримечательности или , даже местоположения ваших конкурентов и найдите людей, у которых есть самые популярные сообщения в этом месте. Вы можете смотреть так широко, как страна, в которой вы находитесь, или так же конкретно, как «Hard Rock Cafe» .

Бонусный совет: удвойте и найдите #Cityname.

В Modash вы можете ввести местоположение целевой аудитории и местоположение влиятельного лица.Мгновенно вам будет предоставлен список результатов, соответствующих вашему запросу.

Поиск влиятельных лиц по местонахождению

Тактика 4: Создание пирамиды для поиска влиятельных лиц.

На мой взгляд, это настоящий снимок в темноте с точки зрения качества, но, вероятно, отличный способ найти влиятельных людей в большом количестве.

Как объясняется в этой статье Techcrunch, вы действительно можете платить инфлюенсерам, чтобы они нанимали для вас лидеров мнений, вот что они должны сказать:

«Создайте реферальную систему для инфлюенсеров: инфлюенсеры, которые подписывают других, получают% своих продаж или подписок. .Это создает структуру мини-пирамиды и превращает ваших влиятельных лиц в продавцов. Почему это важно? Некоторые влиятельные лица на самом деле не продают продукты, а просто подписывают множество других влиятельных лиц. Найдите этих людей »

Хотя это отличный способ побудить кучу влиятельных людей рассказать о вашем продукте, я бы рекомендовал его только компаниям, готовым действительно расширить управление взаимоотношениями и не имеющим ограниченного бюджета. Суть использования данных для избирательного отбора влиятельных лиц заключается в том, что вам не нужно вкладывать ресурсы в управление отношениями с создателями, которые могут не работать.

Позвольте маркетинговым агентствам Influencer найти для вас лидеров мнений в Instagram.

Агентство может быть лучшим выбором, особенно если вы работаете с влиятельными лицами на макроуровне. Охота на крупных создателей проще, чем поиск влиятельных лиц в Instagram, поскольку их гораздо меньше. Проблема в том, что практически невозможно установить связь и начать какой-либо разговор, и они обращаются к более широкой, менее концентрированной аудитории.

Если вы можете установить партнерство с сильным маркетинговым агентством влияния, вы, вероятно, нашли решение для своей макро- проблема обнаружения влиятельных лиц.

Источник: руководство MediaKix по влиятельным маркетинговым компаниям.

Агентство может связать вас с влиятельными лицами, которых они подписали внутри компании, и часто может помочь вам спланировать и провести отличные кампании. По сути, это управление талантами, и вы должны быть готовы к дополнительному профессиональному опыту.

Красота работы с агентствами - это их массовый опыт. Скорее всего, они укомплектованы лучшими из лучших, когда дело доходит до идей, организации и проведения потрясающих кампаний влиятельных лиц.

Обязательно спросите о рабочем процессе, просмотрите тематические исследования и получите полное представление о том, чего вы можете ожидать от агентства и влиятельных лиц при работе с ними. Также не помешает спросить их, какие инструменты они используют для проведения кампаний влиятельных лиц, которые помогут вам лучше понять, за что вы действительно платите.

Агентству также легче поддерживать отношения, чем плохо подготовленному бренду. Если вы не можете использовать инструменты для управления отношениями в долгосрочной перспективе, агентство может значительно облегчить эту нагрузку.У них есть долгосрочные отношения, основанные на контрактах с крупными создателями, на которые они могут опираться, что дает им сильное преимущество в управлении влиятельными лицами знаменитостей.

Автоматические инструменты поиска влиятельных лиц

Если вам нужно сэкономить время или вы не хотите работать со сторонним поставщиком услуг, вам подойдут инструменты поиска влиятельных лиц.

С помощью такого инструмента, как Modash, вы можете легко найти влиятельных лиц в Instagram, которые напрямую обращаются к вашей целевой аудитории.

За несколько щелчков мышью вы можете использовать простые фильтры обнаружения, чтобы найти любимых авторов Instagram вашей целевой аудитории на основе их возраста, пола, географии, общих интересов, интересов бренда и т. Д.

Эти платформы отлично подходят для компаний, которые хотят вести собственный маркетинг, хотят полностью контролировать свой бюджет, не хотят дополнительных затрат на привлечение стороннего агентства, у них нет времени на ввод данных вручную и они действительно хотят выведите его на новый уровень результатов с помощью кампаний влиятельных лиц.

Используя двойников, после того как Veriff нашла 1 влиятельного человека, который им понравился, они быстро нашли почти 100 похожих на них. Та же аудитория, интересы и стиль, что и у первого создателя, с которым им так хотелось работать.

Внезапно у вас появилась возможность анализировать любого влиятельного лица Instagram в мире. Но как насчет конкретных показателей, которые необходимо учитывать при поиске влиятельных лиц Instagram?

Когда вы нашли влиятельных лиц Instagram, как выбрать правильного?

Теперь, когда вы нашли влиятельного человека, который кажется вам подходящим, вам нужно проверить данные.

Некоторые маркетологи не решаются искать ответы в данных, поскольку это может быть пугающим, сложным или отнимающим много времени.В маркетинге влияния цифры имеют значение. Хорошая новость заключается в том, что нужно учитывать не так много показателей.

  1. Доверие к подписчикам
  2. Местоположение подписчика
  3. Возраст и пол
  4. Уровень вовлеченности и PPP
  5. Интересы аудитории

Найдите влиятельных лиц Instagram с высоким доверием подписчиков

У влиятельных лиц есть поддельные подписчики. Фактически, все мы делаем.

В 2018 году сообщалось, что может существовать более 95 миллионов фальшивых аккаунтов в Instagram, выдающих себя за настоящих подписчиков в Instagram.Они поступают от очень прибыльных компаний, продающих поддельных подписчиков всего за несколько центов за штуку. Вопрос в том, сколько подписчиков фальшивые?

Единственный способ точно определить, сколько подписчиков являются фальшивыми, - это использовать инструмент, который определяет фальшивых влиятельных лиц в Instagram. Для этого вы можете использовать Modash.

Лучший способ узнать, сколько фальшивых подписчиков у влиятельного лица без инструмента, - это посмотреть на вовлеченность создателя. Если у автора тысячи подписчиков, но он получил пару лайков, то эти подписчики, скорее всего, фальшивые.

Выявление поддельных подписчиков в Instagram вручную.

Роботы не способствуют хорошему разговору. Хотя они успешно оставляют комментарии к сообщениям для привлечения внимания, они не умеют говорить что-либо существенное. Просмотрите раздел комментариев и обратите внимание на некоторые из этих красных флажков:

🚩 Короткие бессмысленные комментарии , такие как «Так круто», «Отлично» или «Великолепный снимок».

🚩 Комментарии без слов . Только эмодзи.

🚩 Длинный неестественный текст , не соответствующий контексту."Вот это да. Похоже, это лучший снимок, который я видел сегодня. Я не могу в это поверить! "

Практическое правило: Спросите себя, мог бы настоящий человек написать это.

Настоящие люди ведут себя в Instagram так, как будто они разговаривают со своими друзьями. Посмотрите, отвечает ли создатель и взаимодействует ли он со своей аудиторией. Если комментарии имеют нюансы и вызывают честное обсуждение в комментариях, вы отметили первый флажок поиска влиятельного лица.

Sidenote:

Если вы обнаружите, что создатель проявляет активность в разделе комментариев, взаимодействует со своей аудиторией и провоцирует обсуждение, вы обнаруживаете настоящий потенциал для сильного представителя бренда.Они поддерживают интерес своей аудитории и решают множество ваших проблем - от обучения клиента до поддержки клиентов.

Проверьте любой профиль Instagram на предмет поддельных подписчиков

Сколько поддельных подписчиков - это слишком много поддельных подписчиков?

С помощью такого инструмента, как Modash, вы можете проверять поддельных подписчиков. Просто посмотрите на этот легко понятный процент. То, как мы оцениваем подлинность влиятельного лица, свободно зависит от следующих рекомендаций:

🚩 80% - 100% доверие со стороны подписчиков - Влиятельный человек не приобретал подписчиков и не участвовал в мероприятиях по увеличению числа подписчиков (Follow for Follow, Like for Like , Модули взаимодействия и т. Д.).

🚩 70% - 80% доверия со стороны подписчиков - Influencer, вероятно, не приобрел подписчиков, но мог участвовать в мероприятиях по увеличению числа подписчиков (Follow for Follow, Like for Like, Engagement Pods и т. Д.).

🚩 60% - 70% доверия со стороны подписчиков - Influencer, вероятно, приобрел подписчиков или активно участвовал в мероприятиях по увеличению числа подписчиков (Follow for Follow, Like for Like, Engagement Pods и т. Д.).

🚩 0% - 60% доверие последователей - Influencer почти наверняка приобрел подписчиков, и мы советуем искать более надежных авторитетов для работы.

Имейте в виду, что не все аудитории созданы равными. Боты в Instagram просматривают тысячи учетных записей, ставят лайки и подписываются, пытаясь привлечь подписчиков. Может случиться так, что человек с 75% доверием подписчиков никогда не продвигал их. Возможно, им очень не повезло.

Как найти лидеров мнений по фолловерам Местоположение

Местоположение аудитории является ключевым при выборе влиятельных лиц Instagram. Инфлюенсер может быть из страны, на которую вы ориентируетесь, а подписчики - нет.

Может они какое-то время жили за границей. Может быть, они делают контент специально для другой аудитории, в другой стране.

Рассмотрим создателя социальных сетей со 100 000 подписчиков. Если только 25% их аудитории находится в том регионе, на который вам нужно ориентироваться, вы довольно сильно переплачиваете за охват.

Хотя это означает, что у них еще 25 000 последователей в этом регионе, существуют гораздо более эффективные способы охвата этой аудитории.

Найдите влиятельных лиц с правильным возрастом и полом целевой аудитории.

Существует сильная разница между аккаунтами знаменитостей в социальных сетях и настоящими влиятельными лицами в социальных сетях. В некоторых случаях работа со знаменитыми авторами может быть эффективной, но обычно вы переплачиваете за нецелевой охват.

Знаменитые влиятельные лица не создают себе богатых ниш. Напротив, у них есть широкая аудитория всех демографических групп. Большинство товаров рассчитаны на определенную нишу. Знаменитые влиятельные лица лучше всего подходят для узнаваемости бренда и обычно берут изрядную плату.

По данным CNBC, такие знаменитости, как Кайли Дженнер, берут почти 1 миллион за пост в Instagram. Селена Гомес и Криштиану Роналду берут около 800000 долларов. Эти цифры неэффективны или даже невозможны для большинства брендов.

Для небольших брендов лучше всего начинать с одной конкретной рыночной ниши с влиятельными лицами, которые обращаются именно к этой целевой аудитории.

Другими словами, не работайте с создателями с завышенной ценой, которые не охватывают демографическую группу вашей целевой аудитории.

Выяснять статистику, такую ​​как возраст, пол или местонахождение аудитории влиятельного лица вручную, - отстой. Если вы можете позволить себе использовать инструмент для поиска авторитетов в Instagram, я настоятельно рекомендую это сделать.

Если нет, попробуйте несколько тактик.

Ориентация на целевые рынки с нишевыми языками. Например, немецкий влиятельный человек, скорее всего, обращается к аудитории в Германии.

Просмотрите большое количество профилей подписчиков, чтобы попытаться определить средний возраст и пол этой аудитории.

Ориентируйтесь на лидеров мнений с гиперлокальной аудиторией не более 10 000 подписчиков. Это помогает понять, кто за ними следует.

Во время охвата запрашивайте данные об аудитории, прежде чем соглашаться на сотрудничество.

Кроме того, вы можете использовать Modash для быстрого анализа аудитории.

Найдите влиятельных лиц с высоким уровнем вовлеченности

В этом посте мы несколько раз упоминали коэффициент вовлеченности, но как он рассчитывается?

Уровень вовлеченности - важный показатель.Он показывает, сколько людей активно взаимодействуют с контентом. Более активные подписчики с большей вероятностью прислушаются к совету создателя. Ваше сообщение достигнет заинтересованной аудитории.

В Modash мы берем уровень вовлеченности, анализируя последние 30 сообщений, опубликованных влиятельным лицом.

Менее 2% - низкий уровень вовлеченности

2% - 5% - средний / средний уровень вовлеченности

5% - 10% - высокий уровень вовлеченности

Более 10% - очень высокий уровень вовлеченности рейтинг

Перед тем, как рассчитывать коэффициент вовлеченности, убедитесь, что обязательства являются подлинными.Подобно тому, как многие создатели покупают фальшивых подписчиков, фейковых лайков пруд пруди.

Вы можете предположить подлинность комментариев, но проверить лайки сложнее.

Обращайте внимание на сообщения, у которых слишком много лайков. Если контент не является уникальным или запоминающимся, это может быть признаком покупательной вовлеченности.

Если это спонсируемые посты, огромный красный флаг.

Если вы ранее проверили подлинность подписчиков, вы уже можете быть вполне уверены, что эти действия также реальны.

Стоит также учитывать оплачиваемую работу по почте. Чтобы рассчитать это, сравните уровень вовлеченности обычных постов и тех, которые явно спонсируются. В идеале спонсируемые сообщения имеют такой же или более высокий уровень вовлеченности, как и обычный контент в ленте влиятельных лиц.

Учитывайте интересы вашей аудитории при определении ее любимого лидера мнений.

Не лишено оснований думать, что контент, который создает влиятельный человек, напрямую коррелирует с интересами аудитории.Однако так бывает не всегда. Иногда совсем наоборот.

У влиятельного лица, влияющего на образ жизни, большая часть аудитории может быть заинтересована в предметах роскоши, путешествиях или здоровье и фитнесе.

Возможно, вы не заметили его карьеры комика или его неудачной попытки баллотироваться на пост мэра.

Просмотр подписчиков и публикуемого ими контента является хорошим индикатором интересов аудитории. Определите, какие люди следят за лидером мнений и какие темы затрагивают в комментариях.Если это соответствует вашим ожиданиям, возможно, вы нашли своего идеального лидера мнений. Хотя точно предсказать это практически невозможно.

Но… не занимайте нишу.

Дайте понять, что и кого вы ищете. Иногда это не так очевидно, как вы думаете.

Допустим, вы занимаетесь изготовлением кружек.

Если вы начнете искать «влиятельных лиц», у вас уже будут проблемы. Подумайте, сколько людей вы знаете, которые публикуют и подписываются на профили, специально посвященные кружкам.

Нет, не существует такого понятия, как влиятельный человек. Так что посмотрите, кто ваши потенциальные покупатели в целом, и найдите людей, которых они слушают.

.

5 советов по поиску влиятельных лиц в Instagram для вашего бизнеса

По мере того, как популярность маркетинга влиятельных лиц продолжает расти, все больше и больше компаний задаются вопросом, как найти влиятельных лиц Instagram, которые подходят для их бренда.

Отличный вопрос. Поскольку потребители становятся более сообразительными, чем когда-либо, влиятельные лица в Instagram будут иметь решающее значение для увеличения продаж.

В отличие от традиционных нисходящих рекламных кампаний, влиятельные лица Instagram могут говорить со своей аудиторией как доверенные партнеры, вдохновляя на подлинное устное обращение, которое превращает зрителей в лояльных клиентов.

Тем не менее, найти влиятельных лиц в Instagram, которые соответствуют вашему бренду, не так просто, как посмотреть количество лайков под их сообщениями.

Вот 5 вещей, которые вы должны рассмотреть, прежде чем решить, подходит ли инфлюенсер для вашего бренда:

Найдите влиятельных лиц в Instagram Совет № 1: определите, почему вашему бизнесу нужны влиятельные лица

Создано 1,5 миллиона спонсируемых постов только в Instagram в прошлом году (на 198% больше, чем в 2016 году), очевидно, что компании осознали огромный коммерческий потенциал сферы влиятельного маркетинга.

Тем не менее, прежде чем поспешно прокручивать ленту, чтобы выбрать несколько лидеров мнений, вам следует сначала сделать шаг назад и спросить себя, какой результат вы хотите получить от своей кампании лидеров мнений.

Спешка в поисках влиятельных лиц в Instagram без предварительного определения желаемого результата может фактически помешать вашим маркетинговым усилиям. Например, если вы не определились, какие показатели будете использовать для измерения успеха своей кампании, вы будете делать снимки в темноте, когда дело доходит до планирования совместной работы.

Запуск кампании с конкретной целью не только позволит вам и вашим влиятельным лицам сосредоточиться на цели, но также поможет вам оставаться в рамках бюджета, вовремя и соответствовать бренду.

Узнайте все, что вам нужно знать о маркетинге влиятельных лиц в Instagram, с помощью нашего бесплатного руководства:

# 2 Как найти подходящего человека: все дело в истории

Поиск лучших влиятельных лиц для вашего бизнеса зависит от большего. чем просто сравнение размеров аудитории.

Как у каждого бренда есть своя история, так и у влиятельных лиц. И если эти истории не совпадают, контент, который вы создаете, будет казаться недостоверным, и аудитория быстро это заметит.

Достаточно взглянуть на негативную реакцию Pepsi после ее скандального сотрудничества с Кендалл Дженнер в прошлом году. Это цена, которую компании могут заплатить за промах, когда дело доходит до соответствия бренду влиятельному лицу.

Самые известные влиятельные лица могут создавать страницы с тщательно подобранными снимками и тщательно продуманными подписями, но если между влиятельным лицом и вашими потенциальными клиентами нет единства бренда или эмоций, то вы увидите очень мало конверсий за свое время и Деньги.

Итак, как вы можете выйти за рамки подсчета подписчиков, чтобы найти влиятельных лиц в Instagram, которые соответствуют ценностям вашего бренда?

Один из самых простых способов проверить влиятельных лиц в Instagram - использовать сторонние инструменты, такие как Fohr Card или Social Blade. С помощью этих инструментов можно определить большую часть демографических характеристик аудитории влиятельного лица, от размера аудитории до числа подписчиков и соотношения подписчиков.

На этом этапе предварительная визуализация вашего сотрудничества является бесценным упражнением - опять же, именно здесь становится необходимостью наличие четкого плана кампании влиятельных лиц.

Если вы потратите время на то, чтобы заранее обеспечить хорошее согласование аудитории, спонсируемые сообщения влиятельного лица будут казаться более подлинными, а ваши потенциальные клиенты будут более восприимчивыми и заинтересованными в вашем продукте.

№ 3. Микро и макро-влиятельные лица: почему размер не всегда имеет значение

Хотя термин «социальный влиятельный человек» вызывает в воображении образы далеких пляжей, Lamborghini и миллионов культовых последователей, маркетинг влиятельных лиц может быть столь же эффективным (если не более эффективен) в гораздо меньшем масштабе.

Если вы хотите привлечь лидеров мнений с ограниченным бюджетом, то микро-инфлюенсеры - лидеры мнений с менее чем 10 000 подписчиков - могут стать хорошим вариантом для вашего бренда.

Действительно, недавнее исследование Makerly показывает, что когда дело доходит до привлечения влиятельных лиц, нацеливание на крупную рыбу не всегда может помочь вам привлечь больше клиентов. Вместо этого исследование показало, что микро-влиятельные лица с 1000–10 000 подписчиков могут привлечь более чем в четыре раза больше участия в спонсируемых постах из-за лояльности своих подписчиков.

Опять же, цели вашего бренда будут определять, как вы подходите к своей кампании. Если вы работаете на специализированном рынке, нишевые влиятельные лица с внимательными, целевыми подписчиками могут обеспечить лучшие результаты, чем влиятельные лица с большой, но не заинтересованной аудиторией.

Точно так же, если вы хотите привлечь влиятельных лиц с помощью масштабных даров, микро-влиятельные лица с большей вероятностью будут взаимодействовать с вашими продуктами и рекламировать их, чем влиятельные лица, которые часто завалены одаренными продуктами.

С другой стороны, если вы хотите повысить узнаваемость бренда, посты в Instagram от влиятельного лица с большим количеством подписчиков могут помочь получить широкое распространение. Точно так же, если ваша цель - укрепить лояльность к бренду, то для вас может быть правильным выбором привлечь одного влиятельного человека, который расскажет историю вашего бренда, а не продвигать один продукт.

Найдите влиятельных лиц в Instagram Совет № 4: ищите подлинное взаимодействие

При проведении успешной кампании влиятельных лиц в игру вступает множество факторов.От размера подписчиков до демографических данных и времени, определить истинный охват контента влиятельного лица не всегда так просто, как посмотреть, сколько лайков он получил на пост.

Однако один показатель остается критически важным для определения охвата влиятельного лица: вовлеченность аудитории.

Тем не менее, сравнивая лидера мнений с миллионами подписчиков с одним, у которого меньше 10 000, вы можете задаться вопросом, насколько важно подлинное участие для ведения успешной кампании.

Конечно, чем больше глаз видят ваш контент, тем больше у него шансов совершить продажу?

Важно помнить, что популярность не обязательно означает результат. Истинная вовлеченность - это критический показатель, который дает конверсии и рефералы из уст в уста, и это самый важный показатель, который следует учитывать при поиске влиятельных лиц Instagram для вашего бизнеса.

Как говорит нам Паола Альберди из Blank Itinerary, все дело в качестве, а не количестве.

«Я думаю, важно понимать, что аудитория - это не просто число, но и настоящие люди», - говорит она. «Больше сосредоточьтесь на взаимодействии с ними и создании сильного, лояльного сообщества. Это будет более ценно в долгосрочной перспективе ».

Посмотрите комментарии к сообщению влиятельного лица, чтобы узнать, есть ли реальное взаимодействие с одеждой, товарами или брендами в сообщении. Отличительной чертой хорошего влиятельного человека является способность стимулировать диалог в разделе комментариев. А молва (друзья отмечают друзей в сообщениях) - это тип взаимодействия, который приводит к будущим конверсиям.

По мере того, как вы это делаете, спросите, совпадают ли аккаунты, взаимодействующие с этими постами, с вашим идеальным профилем клиента и активно ли влиятельный человек взаимодействует со своими подписчиками. Если у одного из ваших потенциальных клиентов есть вопрос о вашем бренде, вы должны знать, что влиятельный человек готов сделать все возможное, чтобы ответить на эти вопросы.

# 5: Ставьте отношения с влиятельными лицами на первое место

Наш последний совет - который часто упускают из виду бренды, стремящиеся к сотрудничеству с влиятельными людьми, - это поддерживать важность конструктивных рабочих отношений.

Маркетинг влияния - это инвестиция в отношения, а это означает, что развитие коммуникации так же важно, как измерение и анализ результатов вашего сотрудничества.

Действительно, дни одноразовых кампаний влиятельных лиц, похоже, подходят к концу, и бренды вместо этого используют подход к сотрудничеству, ориентированный на взаимоотношения.

Джасмин Хауэлл из Friend In Fashion считает, что установление долгосрочных отношений имеет решающее значение для создания более значимого и успешного сотрудничества.

«Мне определенно нравятся долгосрочные партнерские отношения», - говорит она. «Поскольку я работал со многими брендами в течение длительного периода, я понимаю, что будет работать, и меня привлекают бренды, которые, как я знаю, понравятся моей аудитории».

«Более длительные отношения означают, что вы можете проявлять больше значимости для творчества: в один месяц вы можете увидеть, что работает хорошо, в следующем месяце вы можете развить это и сделать это еще лучше - вот почему мне нравится постоянный диалог».

Потратив время на совместные обсуждения, лидеры мнений могут работать рука об руку с предприятиями, чтобы решить, какие продукты соответствуют их стилю и какие продукты лучше всего подходят их аудитории в будущих кампаниях.

Точно так же Паола Альберди считает, что долгосрочные отношения дают ей возможность по-настоящему понять цели бренда.

«Когда это более длительное сотрудничество, вы лучше узнаете и цените продукт и бренд, и они становятся почти как семья», - говорит она.

«Я работал с TRESemmé, Coach и Vichy в течение долгого времени, и эти отношения определенно выходят за рамки единовременного сотрудничества. Приятно развивать эти отношения с брендом и командой.”

Сотрудничество с обратной связью, благодарность и мягкое руководство могут позволить компаниям пожинать плоды в виде более целенаправленных, эффективных и интересных постов в будущем. Как и любые хорошие отношения, наиболее успешное сотрудничество влиятельных лиц строится на основе взаимного уважения и постоянного открытого диалога.

Выполните следующие действия, и вы сможете найти влиятельных лиц Instagram, которые не только подходят вашему бренду, но и станут постоянным участником и послом, помогая направлять ваше видение бренда и аудиторию в будущее.

Еще глубже погрузитесь в маркетинг влиятельных лиц в Instagram с нашим бесплатным руководством:

Написано

Ким Вествуд

Ким Вествуд - мировой лидер в маркетинге влияния, а также основатель и директор Shopping Links, глобального центра влияния и контента. который предоставляет услуги управляемого сотрудничества для ведущих международных брендов.

.

Смотрите также