ЗДЕСЬ ГОВОРЯТ О ТЕБЕ! 18+
Добро пожаловать на первый фан-сайт популярного проекта «Подслушано» Вконтакте! Это социальный развлекательный проект, в котором люди рассказывают каждый день свои секреты, откровения и истории из жизни анонимно перед всеми.

Как эффективно настроить рекламу в инстаграм


Умный подход к настройке таргетированной рекламы в Instagram — Маркетинг на vc.ru

За последние два года Instagram ввел много новшеств. Одно из них — разделение аккаунтов на коммерческие и личные. Теперь эта соцсеть из приложения с красивыми картинками превратилась в удобный инструмент маркетинга. После перехода на коммерческий аккаунт собственники бизнеса получили доступ к статистике эффективности постов, вовлеченности аудитории и новому инструменту продвижения — таргетированной рекламе в новостной ленте Instagram.

Настройка рекламы в Instagram на первый взгляд кажется простой. Когда она только появилась, многие порадовались, что подписчики потекут к ним рекой, а продажи через соцсеть взлетят до Луны. Однако, изначально взлетел только объем слитого впустую бюджета. Как и всякая рекламная активность, реклама в Instagram требует подхода с умом и продуманной тактики.

Давайте разберемся, как грамотно настроить рекламу в Instagram и получить желаемый профит: подписки, переходы на сайт компании или продажи.

Пятиступенчатое руководство по использованию рекламы в Instagram

С потенциальной аудиторией более 928 миллионов человек реклама в Instagram является ключевым инструментом для любого маркетолога в социальных сетях. Благодаря доступу к обширным возможностям таргетинга и инструментам родительской компании Facebook, реклама в Instagram представляет собой эффективную стратегию, которую легко реализовать.

В этом посте мы расскажем вам обо всем, что вам нужно знать о рекламе в Instagram, включая возможность создать свое первое объявление всего в пару нажатий.

Содержание

Что такое реклама в Instagram?
Сколько стоит реклама в Instagram?
Типы рекламы в Instagram
Как выбрать лучший тип рекламы в Instagram
Как разместить рекламу в Instagram
Советы и рекомендации по рекламе в Instagram

Бонус: загрузите бесплатный контрольный список , который показывает точные шаги, которые фотограф-лайфстайл использовал, чтобы вырастить с 0 до 600 000 подписчиков в Instagram без бюджета и без дорогостоящего оборудования.

Что такое реклама в Instagram?

рекламы в Instagram - это сообщения или истории, которые компания платит за продвижение в каналах Instagram пользователей. Они могут выглядеть так же, как обычные сообщения в Instagram, но всегда помечены ярлыком «Спонсор». Они также могут включать кнопку с призывом к действию для привлечения трафика или конверсий.

Источник: Waterdrop


Некоторые типы рекламы в Instagram включают дополнительные функции электронной коммерции. Мы объясним это позже в этом посте.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Нет однозначного ответа на вопрос, сколько стоит реклама в Instagram.Многие факторы влияют на стоимость вашей рекламы в Instagram, в том числе:

  • нацеливание на
  • размещение объявления
  • формат объявления
  • время года

Тем не менее, AdEspresso обнаружил, что средняя цена за клик для большинства мест размещения рекламы составляла 1,20 доллара.

Лучше подумать об этом, решив, сколько вы хотите потратить или сколько вы готовы потратить на результат. Вы можете сделать хоть немного рекламы в Instagram практически с любым бюджетом. Facebook, материнская компания Instagram, сообщает:

«Вы говорите Facebook, сколько вы хотите потратить на рекламу.Тогда мы постараемся получить как можно больше результатов за эту сумму. Если вы хотите тратить 5 долларов в неделю, вы можете. Если вы хотите тратить 50 000 долларов в неделю, вы тоже можете это сделать ».

Вы контролируете стоимость рекламы в Instagram, устанавливая предел расходов кампании, дневной бюджет и стратегию назначения ставок.

Типы рекламы в Instagram

Instagram предлагает несколько форматов рекламы:

  • Истории реклама
  • Фото объявления
  • Видеореклама
  • Карусель рекламы
  • Коллекция объявлений
  • Посмотреть объявления
  • IGTV объявления
  • Instagram Торговая реклама

Каждый тип рекламы работает для разных бизнес-целей и имеет разные варианты призыва к действию.Подробности мы рассмотрим ниже.

Истории реклама

Поддерживаемые объективы

  • Установлено приложение
  • Узнаваемость бренда
  • Преобразования
  • Свинец
  • Сообщения
  • Вылет
  • Трафик магазинов
  • Трафик
  • Просмотры видео

Кнопки призыва к действию

  • Подать заявку
  • Забронируйте сейчас
  • Свяжитесь с нами
  • Скачать
  • Получить расписание сеансов
  • Получить предложение
  • Получить предложение
  • Установить сейчас
  • Узнать больше
  • Слушайте сейчас
  • Заказать сейчас
  • Играть в игру
  • Время запроса
  • См. Меню
  • Отправить сообщение
  • В Магазин
  • Зарегистрироваться
  • Подписаться
  • Использовать приложение
  • Смотреть еще

Instagram Stories Ads - это полноэкранные объявления, которые появляются между историями пользователей.

С 500 миллионами пользователей Instagram, просматривающих истории каждый день, у вас есть потенциал привлечь огромную аудиторию с помощью рекламы Instagram Story.

Бренды

могут воспользоваться всеми функциями Instagram Stories, такими как добавление лицевых фильтров, видеоэффектов и текста для создания забавных и творческих рекламных акций.

Это позволяет создавать объявления Instagram Stories, которые выглядят и выглядят как обычные Stories, создавая удобство для ваших пользователей. Призыв к действию представляет собой функцию смахивания вверх в нижней части истории.

Источник: The New Yorker в Instagram

Фото объявления

Поддерживаемые цели:

  • Установлено приложение
  • Узнаваемость бренда
  • Продажа по каталогу
  • Преобразования
  • Помолвка
  • Свинец
  • Сообщения
  • Вылет
  • Трафик магазинов
  • Трафик

Кнопки призыва к действию

  • Подать заявку
  • Забронируйте сейчас
  • Книжный тест-драйв
  • Звоните сейчас
  • Уточнить наличие
  • Свяжитесь с нами
  • Пожертвовать
  • Скачать
  • Маршрут
  • Получить расписание сеансов
  • Получить предложение
  • Получить предложение
  • Установить сейчас
  • Узнать больше
  • Слушайте сейчас
  • Открыть LInk
  • Заказать сейчас
  • Играть в игру
  • Предварительная регистрация
  • Время запроса
  • См. Меню
  • Отправить сообщение
  • Отправить сообщение в WhatsApp
  • В Магазин
  • Зарегистрироваться
  • Подписаться
  • Использовать приложение
  • Смотреть еще

Фотообъявления позволяют брендам демонстрировать товары и услуги с помощью привлекательных изображений.

Если вы уже создаете первоклассный визуальный контент, фотообъявления в Instagram дают вам платформу, чтобы поделиться им с еще большим количеством людей. Или вы можете создать новый контент специально для показа фотообъявления.

Как и все типы рекламы в Instagram, подумайте, какой призыв к действию лучше всего соответствует вашей цели. Вы хотите направлять посетителей на свой сайт? Ваш профиль в Instagram? Или подтолкнуть их к конверсии? Эта реклама Revolut использует CTA «Установить сейчас», чтобы направлять пользователей в магазин приложений для загрузки.

Источник: приложение Revolut Источник: приложение Revolut

Видеообъявления

Поддерживаемые цели:

  • Установлено приложение
  • Узнаваемость бренда
  • Преобразования
  • Помолвка
  • Свинец
  • Сообщения
  • Вылет
  • Трафик магазинов
  • Трафик
  • Просмотры видео

Кнопки призыва к действию

  • Подать заявку
  • Забронируйте сейчас
  • Книжный тест-драйв
  • Звоните сейчас
  • Уточнить наличие
  • Свяжитесь с нами
  • Пожертвовать
  • Скачать
  • Маршрут
  • Получить расписание сеансов
  • Получить предложение
  • Получить предложение
  • Установить сейчас
  • Узнать больше
  • Слушайте сейчас
  • Заказать сейчас
  • Играть в игру
  • Предварительная регистрация
  • Время запроса
  • См. Меню
  • Отправить сообщение
  • Отправить сообщение в WhatsApp
  • В Магазин
  • Зарегистрироваться
  • Подписаться
  • Использовать приложение
  • Смотреть еще

Видеообъявления в Instagram могут длиться до одной минуты, поэтому они дают вам возможность поближе познакомить пользователей с вашим брендом, вашим бизнесом или вашими продуктами.Тем не менее, более короткие видеоролики часто могут быть более эффективными, особенно если вы добавляете брендинг в первые несколько секунд рекламы.

Tostitos Canada использовала кампанию коротких видеообъявлений для увеличения продаж своих Tostitos Scoops! и намек на чипсы Халапеньо на 5,5%.

Источник: Instagram

Карусель объявления

Поддерживаемые цели:

  • Установлено приложение
  • Узнаваемость бренда
  • Продажа по каталогу
  • Преобразования
  • Свинец
  • Сообщения
  • Вылет
  • Трафик магазина
  • Трафик

Кнопки призыва к действию

  • Подать заявку
  • Забронируйте сейчас
  • Книжный тест-драйв
  • Звоните сейчас
  • Уточнить наличие
  • Свяжитесь с нами
  • Пожертвовать
  • Скачать
  • Маршрут
  • Получить расписание сеансов
  • Получить предложение
  • Получить предложение
  • Установить сейчас
  • Узнать больше
  • Слушайте сейчас
  • Открыть ссылку
  • Заказать сейчас
  • Играть в игру
  • Предварительная регистрация
  • Время запроса
  • См. Меню
  • Отправить сообщение
  • Отправить сообщение в WhatsApp
  • В Магазин
  • Зарегистрироваться
  • Подписаться
  • Использовать приложение
  • Смотреть еще

Карусельная реклама позволяет пользователям пролистывать серию изображений или видео с помощью кнопки с призывом к действию, чтобы напрямую связать их с вашим сайтом.

Вы можете использовать их для:

  • Выделить несколько продуктов
  • Поделитесь историей из нескольких частей
  • Погрузитесь в одну услугу - до 10 изображений или видео
Источник: Madedotcom Источник: Madedotcom

Коллекция объявлений

Поддерживаемые цели:

  • Продажа по каталогу
  • Преобразования
  • Трафик магазинов
  • Трафик

Кнопки призыва к действию

Объявления

Instagram Collection предлагают привлекательную функцию электронной коммерции: у пользователей есть возможность покупать товары прямо из объявления.Когда пользователи нажимают на объявление, они попадают в витрину Instagram Instant Experience.

Источник: Instagram

Эти объявления сочетают в себе мощь фотографий, видео и маркетинга с прямым откликом в одной эффективной рекламе.

Instagram Посмотреть рекламу

Поддерживаемые цели:

  • Установлено приложение
  • Узнаваемость бренда
  • Преобразования
  • Помолвка
  • Свинец
  • Сообщения
  • Вылет
  • Трафик
  • Просмотры видео

Кнопки призыва к действию

  • Подать заявку
  • Забронируйте сейчас
  • Книжный тест-драйв
  • Уточнить наличие
  • Свяжитесь с нами
  • Скачать
  • Получить расписание сеансов
  • Получить предложение
  • Получить предложение
  • Установить сейчас
  • Узнать больше
  • Слушайте сейчас
  • Играть в игру
  • Предварительная регистрация
  • Время запроса
  • См. Меню
  • Отправить сообщение
  • Отправить сообщение в WhatsApp
  • В Магазин
  • Зарегистрироваться
  • Подписаться
  • Использовать приложение
  • Смотреть еще

Explore - это экран Instagram, на котором пользователи открывают для себя новый контент и учетные записи.Более половины пользователей Instagram получают доступ к Explore каждый месяц.

Объявления Instagram Explore не отображаются в сетке Explore или тематических каналах. Вместо этого реклама появляется после того, как кто-то нажимает на фото или видео в Explore.

Источник: Facebook для бизнеса

Вы можете использовать свои обычные фото- и видеорекламы в Instagram в разделе "Обзор", выбрав "Обзор" в качестве дополнительного места размещения.

IGTV объявления

Instagram недавно объявил, что будет предлагать рекламу в IGTV.Поскольку это совершенно новая разработка, детали того, как будет работать реклама IGTV, пока ясны, но создатели видео будут получать 55% дохода от рекламы.

Instagram Торговая реклама

Поддерживаемые цели:

  • Узнаваемость бренда
  • Преобразования
  • Ссылка нажмите
  • Работа после публикации
  • Вылет

Если вы настроили Instagram Shopping, вы можете публиковать сообщения о покупках как рекламу в Instagram. (Ознакомьтесь с нашей публикацией о том, как настроить покупки в Instagram, если вы еще этого не сделали.)

Торговые объявления Instagram направляют покупателей прямо на страницу описания продукта в приложении Instagram. Затем они могут совершить покупку через ваш мобильный сайт.

Источник: Rocky Mountain Soap Co Источник: Rocky Mountain Soap Co

Как выбрать лучший тип рекламы в Instagram

Крайне важно продумать формат рекламы. Чтобы помочь, вам нужно ответить на один большой вопрос, который поможет вам решить:

Какова моя цель?

Начните с обзора своей стратегии маркетинга в социальных сетях.Затем сядьте и создайте несколько SMART-целей для своей рекламной кампании в Instagram.

Затем взгляните на бизнес-цели, поддерживаемые каждым рекламным форматом Instagram. Подумайте, как это может напрямую способствовать достижению ваших целей. Также подумайте, какие типы контента получают лучший отклик в вашей органической ленте Instagram.

После того, как вы разместили несколько объявлений в Instagram, обязательно просмотрите Instagram Insights, чтобы отслеживать свой успех. Затем вы можете протестировать и настроить свой выбор типа рекламы, чтобы со временем улучшить свою рекламную стратегию в Instagram.

Как разместить рекламу в Instagram

Есть два способа разместить рекламу в Instagram. Самый простой способ - просто продвигать существующий пост прямо в приложении. Но наиболее подходящим методом настройки является создание рекламы в Instagram с помощью Facebook Ads Manager.

Начнем с самого простого варианта.

Как разместить рекламу в Instagram прямо из приложения

Самый простой способ начать рекламу в Instagram - продвигать существующий пост в своем профиле Instagram.Это похоже на опцию Boost Post для рекламы в Facebook.

Если у вас есть успешная публикация, которая привлекает много внимания, продвижение ее в приложении - это быстрый и простой способ привлечь еще больше пользователей.

Для этого вам понадобится бизнес-аккаунт или аккаунт автора в Instagram. Если вы используете личный профиль или еще не имеете аккаунта в Instagram, следуйте этим инструкциям, чтобы настроить свой бизнес-аккаунт.

Затем просто перейдите к выбранному вами сообщению и нажмите «Продвигать» под ним.

Если вы еще не подключили бизнес-страницу Facebook к своей учетной записи Instagram, вам нужно сделать это сейчас. Выберите существующую страницу Facebook или создайте новую по запросу.

Затем просто заполните параметры, чтобы выбрать, кто будет видеть вашу рекламу, куда вы хотите их отправить, сколько вы хотите потратить и как долго вы хотите показывать свою рекламу.

Наконец, коснитесь Создать продвижение.

Вот и все! Вы можете отслеживать результаты на вкладке «Акции» в своем профиле Instagram.

Как разместить рекламу в Instagram с помощью Facebook Ads Manager

Поскольку Facebook владеет Instagram, рекламные инструменты для этих двух социальных платформ хорошо интегрированы. Это означает, что вы можете использовать Facebook Ads Manager для создания рекламы, которая будет отображаться в Instagram.

Вы также можете настраивать аудитории и другие функции, а также отслеживать эффективность ваших объявлений.

Если у вас еще нет страницы Facebook, следуйте нашему пошаговому руководству по настройке страницы Facebook, и вы сразу же ее создадите и заработаете.

Уже есть страница на Facebook? Если вы еще этого не сделали, сейчас самое время подключить свою страницу Facebook и учетную запись Instagram к Facebook Business Manager.

После того, как вы закончите эти предварительные этапы, пора приступить к созданию вашей первой рекламы в Instagram.

Шаг 1. Выберите цель

Для начала перейдите в Менеджер рекламы и нажмите + Создать.

Существует два разных типа рабочих процессов, которые помогут вам создавать рекламу в Instagram и управлять ею.По умолчанию используется управляемое создание, которое проведет вас через точные шаги, которые вы должны предпринять для создания типичной рекламной кампании Instagram. Управляемое создание очень полезно для начинающих маркетологов.

Quick Creation дает вам больше контроля над созданием рекламы в Instagram. Если вы более опытны и раньше создавали рекламу Facebook, вы можете нажать кнопку Перейти к быстрому созданию , чтобы использовать этот рабочий процесс.

А пока остановимся на Guided Creation .

Во-первых, вам нужно выбрать цель рекламной кампании. Facebook Ads Manager предлагает список целей.

Мы рассмотрели, какие цели вы можете использовать с каждым форматом рекламы Instagram выше, но вот краткое описание того, что означает каждая из этих целей.

  • Узнаваемость бренда. Помогает повысить узнаваемость вашего бизнеса или продуктов среди пользователей, которые еще не слышали о вас.
  • Вылет. Показывает вашу рекламу как можно большему количеству людей из вашей целевой аудитории.
  • Трафик. За переходы на ваш веб-сайт, в ваше приложение или на любой другой URL-адрес по вашему выбору.
  • Приложение установлено. Заставьте пользователей загрузить ваше приложение, когда они увидят рекламу.
  • Помолвка. Направлен на увеличение количества получаемых вами комментариев, лайков, репостов, ответов на мероприятия и предложений.
  • Просмотры видео. Поделитесь своим видео с теми, кто его посмотрит.
  • Ведущее поколение. Соберите данные о потенциальных клиентах от пользователей, которые нажимают на объявление.
  • Сообщения. Заставьте пользователей отправить сообщение в аккаунт вашего бренда.
  • Конверсии. Увеличьте продажи и количество регистраций на вашем веб-сайте или в приложении.
  • Распродажа по каталогу. Продвигайте продажи товаров из каталога вашего интернет-магазина.
  • Трафик магазинов. Направляйте пользователей к вашему обычному офису.

Это видео поможет определить вашу цель:

После того, как вы выберете цель, вам будет предложено назвать свою кампанию.

Имя по умолчанию - это просто выбранная вами цель (например, «Узнаваемость бренда»), но вы можете дать ей более конкретное имя, которое поможет вам отслеживать свои кампании.

Шаг 2. Определите свою аудиторию

Следующий шаг - решить, на кого вы хотите нацелить свою рекламу.

Поскольку Instagram принадлежит Facebook, у вас есть доступ к очень надежному набору параметров таргетинга. Они выходят далеко за рамки типичной демографической информации, такой как возраст, пол и местоположение.Это позволяет вам создавать копии и обмен сообщениями, которые уникальны для вашего потенциального клиента.

Шаг 3. Выберите места размещения объявлений

В разделе «Места размещения» вы можете выбрать, где будут появляться ваши объявления в Facebook и Instagram.

Для этого у вас есть два варианта:

  • Автоматические размещения. Ваши объявления будут показываться вашей аудитории там, где они наиболее эффективны.
  • Размещение вручную. Вы сможете выбрать место показа вашей рекламы.Например, если вы хотите, чтобы ваша реклама появлялась только в историях Instagram или только в ленте Instagram, вы можете выбрать размещение вручную.

Вот окно, в котором вы можете редактировать место размещения.

После того, как вы выбрали место размещения объявлений, пора выбрать бюджет.

Шаг 4. Выберите свой бюджет и график

В этом разделе определяется, сколько вы хотите потратить на продвижение по службе и на какой срок.

Вы можете выбрать дневной бюджет, предполагающий максимальные ежедневные расходы, или пожизненный бюджет для объявления с установленным сроком действия.Вы также можете выбрать показ рекламы постоянно или только в определенное время дня.

Facebook Ads Manager также включает варианты оптимизации и стратегии назначения ставок, которые уточняют, как будет потрачен ваш бюджет. Их можно настраивать в зависимости от цели вашей кампании.

По мере настройки этих параметров шкала расчетного дневного охвата в правом столбце позволит вам узнать, сколько людей вы можете рассчитывать на охват своей рекламой каждый день.

Шаг 5. Создайте объявления

Пришло время создать собственно объявление.

Начните с выбора формата, который вы хотите использовать для своего объявления.

Отсюда все довольно просто:

  • Выберите фото или видео
  • Создайте копию объявления
  • Выберите способ оплаты
  • Просмотрите свое объявление
  • Нажмите Подтвердите

Менеджер рекламы отображает требования к техническому формату при выборе изображений или видео. Подробнее читайте в нашем посте о размерах изображений в социальных сетях.

Вы также можете выбрать кнопку с призывом к действию и целевой URL, по которому люди будут переходить, когда нажимают на нее.

Прокрутите вниз до раздела «Отслеживание», если вы хотите отслеживать конверсии через пиксель Facebook на своем веб-сайте или событие в приложении. Эти параметры предоставят вам информацию о том, как ваша аудитория взаимодействует с вашим бизнесом после нажатия на ваше объявление.

Поздравляем, после нажатия кнопки "Подтвердить"! Вы только что создали свою первую рекламу в Instagram.

Советы и рекомендации по рекламе в Instagram

Теперь у вас есть все технические навыки, необходимые для создания рекламы в Instagram. Но отличная реклама - это искусство, а не наука.

Вот некоторые вещи, которые следует учитывать при создании объявления, которое привлекает и радует пользователей.

Знайте свою аудиторию

Когда вы хорошо знаете свою аудиторию, вы можете создавать сообщения, которые устанавливают с ней связь. Вот почему так важно знать свою аудиторию, прежде чем начинать создавать рекламу в Instagram.

Подумайте о своей рекламе с точки зрения потенциальных клиентов:

  • Какое решение предлагает им ваш продукт или услуга?
  • Что им нужно и чего они хотят?

Помните об их целях и ценностях при создании объявлений. Это все о них, а не о тебе. Для получения дополнительных сведений ознакомьтесь с нашими руководствами по созданию персонажей аудитории и определению вашего целевого рынка.

Используйте текст с умом

Изображение лучше тысячи слов - и это хорошо, потому что вы не можете использовать столько текста в своих объявлениях в Instagram.Технически вы можете использовать до 2200 символов для большинства объявлений в Instagram, но только две строки текста будут отображаться без обрезания.

Это означает, что на счету каждый символ. Используйте их с умом, чтобы связаться со своей аудиторией и мотивировать их нажимать вашу кнопку CTA.

Занять

Вы должны отвечать на комментарии и лайки к своим объявлениям так же, как и на обычные сообщения.

На самом деле, еще важнее следить за взаимодействием с рекламодателями, поскольку вы, вероятно, получите комментарии и вопросы, непосредственно связанные с рекламируемым продуктом.

Ваш ответ может иметь значение при совершении покупок. И не только одна покупка от человека, который прокомментировал или задал вопрос, но и от всех других людей, которые видят, насколько хорошо (или нет) вы решаете проблемы потенциальных клиентов.

Тестирование, измерение и оптимизация

Как и в случае с рекламой в Facebook, вы можете отслеживать эффективность рекламы в Instagram в Facebook Ads Manager.

Если вы используете AdEspresso от Hootsuite или Hootsuite Ads, у вас есть доступ к еще более подробному набору данных о взаимодействии в реальном времени, который позволяет вам видеть, какие из ваших объявлений наиболее эффективны.

Следить за своими результатами - ключ к совершенствованию стратегии и максимальному использованию рекламного бюджета в Instagram. «Узнать больше» лучше, чем «Купить сейчас»? А как насчет различных описаний продуктов, хэштегов или основного текста? Или разные цвета и фото?

AdEspresso делает подобные эксперименты особенно легкими благодаря своему инструменту A / B-тестирования, который даже предоставляет индивидуальные рекомендации для повышения эффективности вашей рекламы.

Получите максимальную отдачу от своего рекламного бюджета в Instagram с AdEspresso от Hootsuite.Легко создавайте, управляйте и оптимизируйте все свои рекламные кампании в Instagram в одном месте. Попробуйте бесплатно сегодня.

Начало работы

.

6 шагов к успешной рекламной кампании

Если вы ищете способы обновить свою стратегию в Instagram, не ищите ничего, кроме включения рекламы в Instagram в свой план действий.

Хотя эта тактика требует некоторого капитала, чтобы ее использовать, у брендов есть множество причин попробовать ее. Ежемесячно более 1 миллиарда человек получают доступ к Instagram, при этом средний пользователь просматривает платформу 53 минуты каждый день, и вы хотите, чтобы ваш бренд был там, где они его видят.

Если вы новичок в маркетинге в Instagram для своего бизнеса в целом или только начинаете применять рекламу в Instagram, мы поможем вам с этим руководством.

Прочтите наше пошаговое руководство по рекламе в Instagram, почему это отличная стратегия для вашего бизнеса и как создать свою первую рекламу.

Что такое реклама в Instagram?

Instagram начал предлагать рекламные места для избранных предприятий после того, как он был приобретен Facebook в 2013 году. После того, как они открыли рекламу Instagram для всех предприятий в 2015 году, он рос в геометрической прогрессии и к 2017 году достиг 1 миллиона рекламодателей.

Реклама в Instagram управляется прямо из Менеджера рекламы Facebook, что дает рекламодателям доступ к множеству вариантов таргетинга, а также позволяет создавать объявления для обеих платформ одновременно.

Для рекламы только в Instagram вы можете создать рекламу, которая будет отображаться в ленте вашей аудитории, а также рекламные объявления, которые воспроизводятся между историями пользователей, когда пользователи переходят от истории к истории.

Почему стоит использовать рекламу в Instagram

Хотя на первый взгляд органические стратегии в социальных сетях могут показаться рентабельными, они отнимают много времени, основаны на большом количестве проб и ошибок и могут помочь вам только тогда, когда вы столкнетесь с постоянно меняющимися алгоритмами социальных сетей.

Вот почему так важно сосредоточиться на стратегии социальных сетей, которая включает как органические, так и платные тактики. Таким образом, вы получите лучшее из обоих миров. Вы активно взаимодействуете со своей аудиторией и публикуете контент в своей ленте Instagram, но с помощью платной рекламы обращаетесь к еще большей аудитории, которая, возможно, еще не знает о вашем бренде.

В качестве визуальной платформы реклама в Instagram дает вам отличный способ продемонстрировать свой продукт, а с покупками в Instagram вы даже можете упростить, чем когда-либо, превращение людей в клиентов сразу же.

Визуализируйте эффективность своей рекламы в Instagram с Sprout

Вы определили критерии рекламы в Instagram и готовы к работе, но очень важно проверить эффективность.

С помощью отчета Sprout по платной эффективности для Instagram отслеживайте любое количество кампаний по наиболее важным показателям.

Подпишитесь на бесплатную пробную версию сегодня, и пусть Sprout позаботится обо всем остальном.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Расходы на рекламу в Instagram зависят от нескольких различных факторов, таких как мобильное устройство, на которое вы нацеливаете, демографические данные, день недели и то, показывается ли ваша реклама во время крупного телевизионного мероприятия.

Все сводится к вашей целевой аудитории, поэтому так важно изучить демографические данные в Instagram. Вот разбивка основных демографических данных пользователей на платформе.

Еще одним фактором, влияющим на стоимость рекламы, является ее место размещения. В то время как реклама в правом столбце Facebook, как правило, самая дорогая, реклама в Instagram и Story - одни из самых дешевых вариантов размещения, цена за клик варьируется от 0,80 до 1,30 доллара.

Итак, как вы вписываете это в свой текущий маркетинговый бюджет? Важно сосредоточиться на своих ключевых целях и задачах на год и тратить деньги только на рекламу и кампании, которые помогут вам получить прибыль.

Вкладывайте деньги в публикации и контент, которые, как вы уже знаете, хорошо работают с точки зрения органики. Проверьте все, чтобы увидеть, что работает лучше всего, и посвятите этому большую часть своих рекламных расходов. Обязательно измеряйте эффективность своей рекламы и обращайте внимание на все, что оказалось не так хорошо, как вы надеялись.

Как создать рекламу в Instagram

Как мы уже упоминали, вы создаете свою рекламу в Instagram прямо в менеджере рекламы Facebook. Это упрощает работу, поскольку вы можете управлять своей рекламой в Facebook и Instagram в одном месте.

Чтобы начать создавать свою первую рекламу в Instagram, войдите в свою учетную запись Facebook, перейдите к своему менеджеру рекламы и начните новую кампанию.

1. Выберите цель объявления

После того, как вы создадите новую кампанию, вашим первым шагом в создании рекламы в Instagram будет выбор цели, стоящей за вашей рекламой.

Есть много разных вариантов, разделенных на три категории - осведомленность, внимание и конверсия. На выбор доступны следующие типы объявлений:

  • Узнаваемость бренда: Идеально подходит для охвата пользователей, которые будут взаимодействовать с вашей рекламой, и для повышения осведомленности о вашем бренде.
  • Охват: Это для брендов, которые пытаются донести рекламу до как можно большего числа людей.
  • Трафик: Если ваша цель - заставить пользователей посетить сайт, целевую страницу или приложение, цель по трафику идеально подходит.
  • Вовлеченность: Если вы хотите, чтобы пользователи ставили лайки, комментировали или делились вашей рекламой, лучше всего установить цель на взаимодействие.
  • Установок приложений: Эта цель предназначена для брендов, направляющих пользователей в магазин приложений для загрузки или покупки приложений.
  • Просмотры видео: Реклама In-Stream воспроизводится в пользовательских фидах, чтобы показать производство, запуск продукта и закулисные кадры, чтобы визуально побудить пользователей к просмотру.
  • Лидогенерация: Пытаетесь просто найти людей, заинтересованных или немного интересующихся вашим брендом? Установите цель по привлечению потенциальных клиентов.
  • Сообщений: Это побуждает пользователей взаимодействовать с вашим брендом, чтобы отвечать на вопросы о продуктах, оказывать поддержку или совершать покупки.
  • Конверсии: Если вы ищете действия, связанные с прямыми продажами ваших объявлений, например добавление информации о платеже или совершение покупки, конверсия - идеальная цель.
  • Распродажа по каталогу: Формат предназначен для брендов, демонстрирующих продукты из вашего каталога продуктов (для использования этого формата необходимо настроить каталог), который затем нацелен на вашу аудиторию.
  • Посещаемость магазина: Это идеально подходит для тех, кто продвигает несколько офисов, чтобы увеличить посещаемость магазина.

Выбирайте свою цель с умом. Если вы выберете цель, которая не имеет смысла, например создание рекламного объявления для видео или рекламного сообщения для размещения в Instagram, ваша реклама, скорее всего, будет отклонена.

Кроме того, вы не хотите тратить свой рекламный бюджет, выбирая цель, не имеющую смысла для контента, который вы размещаете в объявлении.

2. Назовите свою рекламную кампанию в Instagram

После выбора цели объявления экран расширится, чтобы вы могли дать название своей кампании. Это лучший способ отслеживать свои объявления в Менеджере рекламы Instagram, поэтому я настоятельно рекомендую вам называть каждую кампанию намеренно.

Что вы продвигаете? Это ежемесячная реклама? Добавьте месяц, который вы создаете.Включите название t

.

Невероятное практическое руководство с часто задаваемыми вопросами и советами

Instagram предлагает невероятные возможности для компаний любого размера по охвату своей целевой аудитории.

Но по мере того, как все больше и больше брендов присоединяются к Instagram, а лента становится более конкурентоспособной, становится все труднее выделиться.

Представьте себе возможность охватить определенные группы пользователей Instagram, с которыми вы хотите связаться, привлечь их и превратить в клиентов.

Что ж, это вполне возможно!

В конце 2015 года в Instagram было открыто объявлений Instagram .Используя рекламную систему Facebook, маркетологи теперь могут охватить любой конкретный сегмент из более чем 600 миллионов пользователей Instagram. И поскольку 400 миллионов человек используют Instagram каждый день, реклама в Instagram стала заманчивым средством для брендов, стремящихся повысить вовлеченность (и прибыль тоже).

Мы будем рады помочь вам начать работу с рекламой в Instagram. В этом посте мы рассмотрим все, что вам нужно знать, чтобы создать свою первую рекламу в Instagram, и измерить эффективность вашей рекламы

.

6 советов по созданию высокоэффективных рекламных историй в Instagram

Instagram Stories Ads - мощный маркетинговый инструмент, обеспечивающий доступ более чем 500 миллионам пользователей ежедневно. Треть самых просматриваемых историй поступает от компаний, и 60% пользователей открывают для себя новые продукты через платформу.

С такими числами может возникнуть соблазн запустить случайную рекламу Stories и дождаться появления кликов. Но преобразование просмотров рекламы в продажи может быть проблемой для брендов, особенно с учетом того, что весь рекламный контент уже находится на приложение.

Не бойся. Мы составили руководство о том, как создать привлекательную рекламу в Instagram Stories, чтобы ваш бренд выделялся из толпы.

Загрузите бесплатный пакет из 20 настраиваемых шаблонов Instagram Stories прямо сейчас . Экономьте время и выглядите профессионально, продвигая свой бренд стильно.

Что такое реклама в Instagram Stories?

Instagram Stories Ads размещается в Instagram Stories и выглядит как рекламная пауза между видеоконтентом ваших друзей и семьи.Единственная разница в том, что бренд заплатил за их размещение.

Объявления

Stories являются полноэкранными и вертикальными, как и Instagram Stories, и размещаются в верхней части вашей ленты новостей Instagram. Как и истории в Instagram, это могут быть неподвижные изображения или 15-секундные видеоролики.

У Instagram есть семь целей для рекламы Instagram Stories, которые вы можете выбрать при создании объявления:

  • Охват: Покажите свою рекламу как можно большему количеству людей
  • Просмотры видео: Поощряйте как можно больше людей просматривать ваше видео
  • Трафик: Направляйте наибольшее количество трафика на ваш сайт или страницу
  • Конверсии: Увеличение показателей конверсии, например подписок по электронной почте или продаж
  • Установок мобильного приложения: Заставьте пользователей загрузить и установить ваше приложение
  • Генерация лидов: Откройте форму для генерации лидов, которая автоматически заполняет информацию о пользователях

Когда вы создаете рекламу в Instagram Stories, вам нужно будет выбрать одну из семи маркетинговых целей, чтобы определить тон и стиль объявления.

Зачем нужна реклама в Instagram Stories?

Instagram Stories Реклама выглядит как обычные Instagram Stories, органично вписываясь в них, когда пользователи переходят от видео к видео. Это делает пользователей Instagram в целом более открытыми для рекламы по сравнению с другими платформами, особенно если реклама интересна и хорошо продумана.

Еще одним преимуществом рекламы Stories является большое количество пользователей, которые потенциально могут взаимодействовать с вашим брендом. Как звучит рекламный охват 849,3 миллиона ежедневных пользователей? Наверное, как солидный возврат инвестиций (потому что так оно и есть).

PS: Это 14% взрослых от 13 лет и старше. А охват рекламы в Instagram быстро растет: на конец 2019 года он вырос на 5,9% по сравнению с предыдущим кварталом.

И, конечно же, вы можете в любое время публиковать обычные обычные истории в Instagram из бизнес-аккаунта вашего бренда (и у вас также должна быть стратегия для этого канала). Но реклама в историях особенно эффективна, помогая привлечь новых людей, которые еще не подписаны на вас.

Как создать рекламу в Instagram Stories

Теперь вы знаете, почему стоит потратить время и силы на рекламу в Instagram Stories.Давайте узнаем, как создать его с нуля.

1. Ознакомьтесь с требованиями к объявлениям.

Начните с изучения требований к размеру и макету рекламы в Instagram Stories. Следуя этим рекомендациям, ваша реклама будет правильно загружаться в приложении.

Требования к графической рекламе в Instagram Stories:

  • Формат изображения 9 × 16
  • Разрешение изображения до 1080 x 1920 пикселей и не ниже 600 x 1067 пикселей
  • Максимальный размер файла 30 МБ

Требования к видеорекламе в Instagram Stories:

  • Соотношение сторон по вертикали 4: 5
  • Продолжительность до 15 секунд
  • Размер файла не более 4 ГБ
  • Тип файла.mp4 или .mov
  • Поддерживаемые кодеки H.264, VP8

2. Свяжите свою учетную запись Instagram с учетной записью Facebook

Чтобы начать любую рекламу в Instagram, начните с преобразования существующей учетной записи Instagram в профессиональную, если вы еще этого не сделали. Затем подключите свою профессиональную учетную запись Instagram к странице Facebook, управляемой вашим брендом или бизнесом.

Эти два шага откроют вам доступ к Менеджеру рекламы, где вы будете создавать рекламу Instagram Stories.

Для перехода на профессиональный счет:

  1. Откройте свой профиль и коснитесь меню гамбургеров в правом верхнем углу.
  2. Откройте Настройки , а затем Счет .
  3. Выберите Переключиться на профессиональный счет и выберите Business .

Примечание: Вы можете подключить только одну страницу Facebook к своей профессиональной учетной записи Instagram.

Профессиональный аккаунт в Instagram просто необходим, если вы хотите создать аудиторию для своего бизнеса в социальных сетях.Он дает вам доступ к инструментам для бизнеса, таким как Instagram Stories Ads и Instagram Insights.

3. Создание рекламных историй в Instagram в Менеджере рекламы

Ads Manager - это простой в использовании инструмент, доступный через Facebook.

Для создания рекламы в Instagram Stories:

  1. Откройте Ads Manager на своей странице в Facebook. Примечание. Чтобы перейти на страницу, вам нужно будет принять антидискриминационную политику Facebook.
  2. Выберите Создать . Вы можете выбрать вариант управляемой кампании или вариант быстрого создания.Мы собираемся использовать опцию управляемой кампании, чтобы показать вам, как создать объявление с нуля.
  3. Выберите рекламную цель Facebook, которая соответствует вашей маркетинговой цели, и нажмите «Продолжить».
  4. Установите бюджет и график объявления.
  5. Выберите преобразование для объявления. Здесь вы определяете, куда реклама ведет пользователей: на веб-сайт или одну из функций Facebook, например, Messenger или WhatsApp.
  6. Выберите аудиторию для объявления.Вы можете создать новую аудиторию или использовать сохраненные настройки аудитории из другой рекламы, которую вы разместили в Facebook или Instagram.
  7. В разделе Placements выберите Edit Placements и выберите Instagram .
  8. Необязательно: вы также можете выбрать автоматических мест размещения , при котором ваша реклама в историях будет отображаться в нескольких местах размещения Facebook, включая Instagram. Этот вариант принесет вам наибольшую пользу, разместив вашу рекламу в Instagram и Facebook на основе маркетингового алгоритма Facebook.
  9. Выберите Одно изображение , Одно видео или Карусель в качестве формата рекламы.
  10. Дополните объявление, включив в него сведения об идентичности и формате объявления, а также ссылки по теме.
  11. Просмотрите свое объявление, прежде чем отправлять его на рассмотрение в Instagram.

Как только ваше объявление будет одобрено, подтвердите, что оно появится в Instagram Stories. Ваше объявление должно соответствовать политике в отношении рекламы Facebook, чтобы оно было одобрено и размещено в Instagram.

6 советов по созданию высокоэффективной рекламы в Instagram-историях

Вы прошли через раздел "Как настроить рекламу". А теперь самое интересное: создание привлекательной рекламы для пользователей!

При таком большом количестве рекламных историй в приложении и ограниченном объеме внимания зрителей недостаточно просто создать простую рекламу и надеяться на лучшее.

Вот шесть советов по созданию рекламы в Instagram Stories, которая (относительно) защищена от прикосновения.

Привлечь внимание с помощью видео в Instagram Stories Ads

Когда дело доходит до рекламы в социальных сетях, первое впечатление - это все.А в социальных сетях видео привлекает наше внимание в пять раз больше, чем изображение.

Использование видеорекламы дает вам больше времени, чтобы донести вашу речь, точнее пятнадцать секунд, по сравнению с пятью секундами изображения. Эти пятнадцать секунд - ваш шанс представить свой продукт с визуальными эффектами, которые заставляют пользователей смеяться или, по крайней мере, сказать: «Что я смотрю?»

Рекламная кампания в Instagram Stories от Waterdrop, бренда бутилированной воды, является ярким примером использования видео с пользой. Кампания показывает бутылку воды, которую актер несет через городской пейзаж, отражающую окрестности в чистой, восхитительно выглядящей воде.Это просто, увлекательно и легко следовать.

Используйте вариант карусели для увеличения вовлеченности

С помощью карусельной рекламы для историй вы можете включить в свое объявление до трех «карточек». Каждая карточка может быть изображением, 15-секундным видео или смешанной техникой. Они лучше всего подходят для демонстрации нескольких продуктов или последовательных повествований.

Многие крупные бренды, такие как Gap, используют карусельную рекламу в Instagram Stories, чтобы заинтересовать пользователей и максимально использовать их рекламное время.

Создайте единый образ

Развитие «голоса» вашего бренда - это само по себе искусство.Но как только вы найдете свое, разместите его в своей рекламе в историях. Это упростит пользователям идентификацию и запоминание вашего продукта при просмотре своих историй.

MeUndies, инклюзивный бренд нижнего белья, является отличным примером создания последовательного и доступного образа, адаптированного для их аудитории. Благодаря рекламе в Instagram Stories, которая способствует вовлечению, разнообразию и интересным продуктам, они могут эффективно взаимодействовать с пользователями и оставаться верными своему бренду.

Увеличить вертикальное пространство

Рекламы

Instagram Stories имеют вертикальную компоновку.Используйте это в своих интересах, создав объявление, охватывающее все рекламное пространство. Обрезайте и настраивайте изображения или видео, чтобы они хорошо вписывались в вертикальный макет.

Марка матрасов Simba - отличный пример простой эстетики, которая многое рассказывает пользователям о продукте за пятнадцать секунд или меньше. Графика чистая и привлекательная, она заполняет весь кадр привлекательным видео о том, почему их матрас - отличный продукт.

Сделайте копию объявления короткой и приятной

Направляйте свою внутреннюю Мари Кондо и помните: беспорядок - враг.

Независимо от того, используете ли вы графическую или видеорекламу, всегда делайте визуальные элементы звездой, а сообщения - дополнительными. Сделайте текст минимальным, с достаточным количеством информации, чтобы заинтриговать пользователей «смахнуть вверх» или донести ваше сообщение.

Сообщения должны быть удобными для восприятия и понимания. В большинстве случаев короткий слоган вашего бренда - не более десяти слов - это все, что нужно вашему объявлению.

Модный бренд Morhipo запустил фото-рекламную кампанию в Instagram Stories, в которой их логотип и брендинг были представлены в четком, но не слишком ярком стиле.Они заметили значительный рост вовлеченности пользователей, отчасти потому, что их сообщение было простым, уравновешивая эстетику остальной части рекламы.

Сделайте ваш логотип видимым

Ваше объявление всегда должно включать логотип вашего бренда. Разместите его (вместе со слоганом, если он есть) в первые несколько секунд видеообъявления или на графическом объявлении, чтобы его было легко заметить. Кроме того, попробуйте разместить его в центре объявления, отвлекая пользователей от тега «спонсируемые» в правом верхнем углу объявления.

Но не делайте свой логотип гигантским. Пользователи, как правило, уходят, когда понимают, что смотрят на рекламу.

Отчасти такая эффективная реклама, как Waterdrop, заключается в том, что из-за продуманного брендинга пользователи не осознают, что смотрят рекламу, пока их уже не зацепит.

Еще один хороший пример - реклама Stories фитнес-бренда GymShark. Их брендинг изображен на одежде модели, а не на самой рекламе. Это умный способ продемонстрировать свой бренд, не привлекая к нему слишком много внимания.

Не делай его слишком отполированным

пользователей Instagram сообразительны и довольно быстро увидят рекламу, которая кричит «AD».

Рекламные объявления

Stories, которые выглядят аутентичными и органичными, а не слишком отточенными или продуманными, как правило, более устойчивы. Добавление индивидуальности с помощью приветливого сообщения и стиля также поможет вашей рекламе выделиться.

Рекламные объявления

Successful Stories не слишком похожи на рекламу и больше похожи на обычные публикации Stories с небрежно добавленными логотипом и брендингом.

Это особенно важно, если ваш существующий брендинг уже носит более повседневный характер. Отказ от этой атмосферы только потому, что вы платите за рекламу, может сбить с толку и заставить пользователей быстро уйти.

Служба доставки еды Daily Harvest создала Stories Ads, в которой их продукты были представлены в простой и доступной форме. В рекламе есть снимки еды, которые выглядят аппетитно, но без излишней полировки или ретуши.

Всегда включайте призыв к действию

Призыв к действию (CTA) может быть установлен для рекламы Stories до ее публикации на платформе.Instagram предоставляет несколько вариантов призывов к действию, например «пролистайте, чтобы узнать больше», «узнать больше» или «купить сейчас».

CTA, предоставленные Instagram, представляют собой фирменные кнопки, которые не слишком отвлекают и не бросаются в глаза. Они являются отличным способом заставить пользователей действовать, когда они попадают в ваше объявление.

CTA - это ключевые инструменты взаимодействия, которые могут увеличить количество кликов и продаж, генерируемых вашей рекламой.

Бренд замороженной пиццы CPK использует призывы к действию в своих объявлениях, чтобы побудить пользователей узнать больше о вкусной пицце, представленной в их рекламе в Stories.

Примечание. Один из эффективных призывов к действию - побудить пользователей посетить ваш веб-сайт или другую внешнюю страницу, на которой вы ведете большую часть своей деятельности, например страницу Facebook или интернет-магазин. Прямая ссылка на внешний сайт позволяет пользователям легко узнать больше о вашем бренде или купить продукт, представленный в вашей рекламе-историях.
Сделайте свою рекламу более яркой и интересной музыкой и аудио

Беззвучная реклама в Instagram - упущенная возможность, поскольку пользователи, как правило, пролистывают приложение со звуком.Привлекайте внимание пользователей, включив в объявление фрагмент музыки или аудио. Возможно, у вашего бренда уже есть фирменная музыкальная тема или звуковой тег, который вы можете включить.

Вы также можете использовать звук из существующей кампании по брендингу и интегрировать его в рекламу Stories.

MeUndies использует оптимистичную и привлекательную музыку в своей рекламе в Stories, что хорошо сочетается с общей эстетикой своего бренда.

Следите за своей эффективностью

После того, как ваша реклама в Instagram Stories появится в продаже, не позволяйте ей оставаться на платформе в подвешенном состоянии в социальных сетях.Воспользуйтесь такими инструментами, как Instagram Stories Analytics, чтобы отслеживать, насколько хорошо работает ваша реклама, внимательно наблюдая за любым увеличением продаж, уникальными обращениями и общим числом посетителей.

Ищете больше об Instagram Stories? Ознакомьтесь с нашими публикациями об использовании историй из Instagram как профессионал и о причинах, по которым ваши истории из Instagram могут не конвертироваться.

Получите максимальную отдачу от своего рекламного бюджета в Instagram с AdEspresso от Hootsuite. Легко создавайте, управляйте и оптимизируйте все свои рекламные кампании в Instagram в одном месте.Попробуйте бесплатно сегодня.

Начало работы

.

Смотрите также