ЗДЕСЬ ГОВОРЯТ О ТЕБЕ! 18+
Добро пожаловать на первый фан-сайт популярного проекта «Подслушано» Вконтакте! Это социальный развлекательный проект, в котором люди рассказывают каждый день свои секреты, откровения и истории из жизни анонимно перед всеми.

Как дать рекламу в инстаграм


Как запустить рекламу в Instagram: пошаговое руководство

  • Акции
  • Продукт Продукт Отчеты BI Лингвогенератор Импорт лидов из соцсетей Бид-менеджер Автоматические рекомендации Мониторинг конкурентов
    в Facebook Ads Все инструменты
  • Услуги Услуги агентства Помощь на старте
  • Тарифы
  • Агентствам и фрилансерам
  • Обучение Вебинары Курсы Блог
  • Контакты
Вход
  • Акции
  • Продукт Продукт Отчеты BI Лингвогенератор Импорт лидов из соцсетей Бид-менеджер Автоматические рекомендации Мониторинг конкурентов
    в Facebook Ads Все инструменты
  • Услуги Услуги агентства Помощь на старте
  • Тарифы
  • Агентствам и фрилансерам
  • Обучение Вебинары Курсы Блог
Вход Регистрация

Как настроить рекламу в Инстаграм: инструкция 2020 года

Во всем мире активная аудитория Instagram составляет более 1 миллиарда пользователей. В России в январе 2020 года Инстаграмом пользовались 44 миллиона человек, теперь этот показатель еще выше. А вместе с пользователями сюда приходят и новые рекламодатели: все больше начинающих специалистов ищут в поисковиках, как запустить рекламу в Instagram. 

В этой статье вы найдете две пошаговые инструкции по настройке рекламы в Instagram, с нюансами и подводными камнями.

Как перейти на бизнес-аккаунт в Инстаграм

Первым делом вам нужно перевести свой профиль в статус бизнес-аккаунта, без этого запустить рекламу невозможно.

  1. Перейдите в нужный профиль в Инстаграм. Зайдите в настройки, раздел «Аккаунт» и внизу найдите пункт «Переключиться на профессиональный аккаунт»: Как перейти в бизнес аккаунт инстаграм в приложении
  2. Выберите тип «Бизнес» и укажите категорию. Далее нужно выбрать подходящую категорию из списка категорий бизнес аккаунтов инстаграм
  3. Подключите профессиональный аккаунт к Странице компании на Facebook, следуя инструкциям на экране. Для этого у вас должны быть права администратора страницы.
  4. Если страницы еще нет, есть три варианта: 

Готово, статус страницы автоматически изменится, а вам станет доступна статистика, возможность указать контактную информацию и, конечно, управление рекламой прямо из приложения.

  • Комментарии к постам в Инстаграм будут храниться в разделе меню «Входящие» на FB и вы сможете на них отвечать. Так вы точно не пропустите вопросы пользователей.
  • Сможете редактировать описание профиля в Instagram через FB. 
  • Имя профиля в рекламном объявлении станет активным, пользователи смогут перейти в ваш аккаунт.

Как настроить рекламу через интерфейс Инстаграм

Сначала о простом: как запустить таргетированную рекламу силами самой соцсети.

Внимание! На продвижение сторис есть ограничения: не получится продвигать старые истории и те, где использованы элементы с поддержкой касания — опросы, таймер и прочее.

Дальше вам нужно: 

  • Выбрать место назначения, оно же целевое действие — что пользователь должен сделать после того, как увидит вашу рекламу. Варианты:
    • перейти в профиль Instagram, 
    • перейти на сайт по ссылке (тут можно выбрать разные названия для кнопки), 
    • написать сообщение в Direct.
  • Выбрать аудиторию. Соцсеть может автоматически собрать аудиторию, но мы не советуем этого делать. Например, так любительницы маникюра из Перми видят рекламу салонов из Красноярска — аудитория заинтересованная, но не подходит по гео, а рекламодатель тратит деньги. Поэтому выбирайте пункт «Создать свою» — укажите места (по регионам или вашей геолокации), интересы пользователей и их возраст. Инстаграм сам предлагает варианты интересов, но на экран выводятся далеко не все — пользуйтесь поиском.
  • Указать бюджет и длительность рекламной кампании. Инстаграм советует запускать кампанию не меньше чем на 3 дня — за это время он обещает изучить вашу аудиторию. Бюджет можно выставить любой, но соцсеть советует тратить минимум 200₽, иначе охват будет маленьким. Когда запускаете рекламу в инстаграм самостоятельно, обращайте внимание на местоположение. Гео таргетинг в инстаграм нужен, если в ищите клиентов и важно, чтобы они были в том же городе

Готово! Проверьте настройки, добавьте способ оплаты и жмите «Создать промоакцию».

Вот так за пару минут вы запустите рекламу в Instagram. Она будет показываться в ленте и Stories пользователей, а также в разделе «Интересное». Но есть подвох: такой таргетинг не будет очень точным, а значит и эффективность рекламы максимальной не будет. На это есть несколько причин:

  • настройки аудитории сильно ограничены — нельзя точно выбрать аудиторию по интересам или тех, кто уже взаимодействовал с вами, есть ограничения по геолокации и т.д.,
  • лента и Stories — это разные форматы (по размеру изображения и механикам), а выбрать что-то одно нельзя,
  • не получится тестировать разные варианты одного предложения, иначе их все придется выложить в ленту.

Дальше посмотрим, как запустить рекламу в Инстаграм через Facebook Ads Manager, который эти проблемы решает. Этот способ сложнее, зато точнее, и увеличивает ваши шансы попасть в нужную аудиторию.

Как настроить рекламу через Facebook Ads Manager

Авторизуйтесь в Ads Manager через профиль, который привязан к странице компании на Fb. Если вы пользуетесь AdBlock или другими блокировщиками рекламы, добавьте Ads Manager в исключения, иначе функции рекламного кабинета могут работать некорректно.

Иерархия в рекламном кабинете устроена так:

  • кампания — это цель (получить охват, подписчиков, переходы и т.д.),
  • группа объявлений — это таргетинг, т.е. аудитория, которой мы хотим показать рекламу,
  • объявления — несколько видов рекламных офферов.

Вы можете использовать это, прописывая названия — так вы не запутаетесь, какая кампания за что отвечает.

Пример: кампания: Трафик —> группа: Мужчины 25-34 Питер —> объявление: Скидка 30%.

Теперь начните создавать новую рекламную кампанию. Facebook попросит вас выбрать интерфейс — выбирайте «Режим с подсказками», именно его мы используем в примерах ниже. 

Выберите цель рекламной кампании

Все начинается с цели: что конкретно вы хотите получить от рекламного продвижения?

Охват. Подойдет для имиджевой рекламы, когда ваша цель — сделать так, чтобы рекламу увидело как можно больше людей. Например, такую цель используют в рекламе мероприятий.

Узнаваемость бренда. Подойдет, если вы запускаете на рынок новый бренд/продукт, и вам нужно, чтобы целевая аудитория его запомнила. Facebook знает, сколько раз нужно показать рекламу конкретному пользователю, в какой момент и в каком формате, чтобы он ее вспомнил. В отличие от охвата, узнаваемость бренда работает не на количество людей, а на их «качество».

Трафик. Используйте, когда вам нужно получить целевые переходы на сайт. 

Вовлеченность. Выбирайте, если ваша цель — собрать комментарии, лайки, подписки и другую реакцию пользователей на ваши посты. 

Генерация лидов. Продвигается форма заявки, которую пользователь заполняет прямо в Instagram (про это у нас есть отдельная инструкция).

Конверсии. Подойдет, если цель — какое-то действие на сайте. Для этого нужно настроить отслеживание событий при помощи пикселя Facebook. Пиксел нужно создать в Events Manager и установить в код сайта. Он фиксирует события — действия пользователей на сайте и передает данные в Events Manager. 


Также вы можете автоматически передавать данные о звонках с сайта. Чтобы это работало, понадобится не только пиксель, но и сервис коллтрекинга — именно он отвечает за звонки. Важно, чтобы коллтрекинг можно было синхронизировать с Facebook Ads. Например, такая функция есть в МультиТрекинге Callibri.Попробовать бесплатно
Посещаемость точек. Нужна, чтобы привлечь пользователей в офлайн. Например, в ресторан, магазин или офис вашей компании. Реклама настраивается по геолокации — выбирается подходящая аудитория в пределах определенного радиуса от точки. Сообщения. Можно сказать, что это аналогия цели «Конверсия», но для тех, у кого нет сайта, а продажи происходят прямо в Инстаграме. Вашу рекламу будут видеть пользователи, которые с большой долей вероятности напишут сообщения в Директ.

Вы можете передавать сообщения из Instagram Direct в МультиЧат Callibri. Это значит, что ваши операторы смогут отвечать на эти сообщения, а также работать с обращениями из шести соцсетей и мессенджеров в одном окне, а для клиента по-прежнему диалог будет происходить в Инстаграм.

Убедитесь, что Оптимизация рекламного бюджета отключена.

Позаботьтесь о биллинге

Если это ваша первая рекламная кампания, после выбора цели Ads Manager попросит заполнить информацию о рекламном аккаунте. Укажите страну, для которой собираетесь показывать рекламу, валюту, в которой будете оплачивать счет, и часовой пояс — это важно для отчетов.

Настройте аудиторию

Важно: не стоит мешать в одной группе объявлений несколько целевых аудиторий. Если вы хотите показать одно и то же объявление разным ЦА — создавайте под них разные группы. Например, если вы продаете абонементы в фитнес-клуб, и вам нужно предложить их офисным сотрудникам, фитоняшкам и девушкам в декрете — делите группы. Иначе вы не сможете отследить, на какую аудиторию пост зашел лучше всего, а где провалился. Статистика станет недостоверной.

Что есть в настройках аудитории:

Для начала заполните базовые данные о вашей ЦА.

Места. Укажите регион (или несколько регионов) в поле для заполнения и радиус, который нужно в него включать. Если необходимо — исключите ненужные места, для этого переключитесь в режим «Исключить».

Не забудьте указать людей, которых вам нужно найти в этих местах. Это могут быть: 

  • «Живущие здесь или недавние посетители»,
  • «Люди, живущие здесь» — местные жители, только те, кто живет в выбранном регионе, 
  • «Недавние посетители» — люди, которые были в этом регионе недавно,
  • «Путешественники» — те, кто недавно был в этом регионе, но их основное место жительства более чем в 125 км.

Укажите возраст и пол. 

Спускаемся ниже и переходим к детальному таргетингу.

В блоке «Языки» укажите язык, на котором говорит ваша аудитория — например, в России живут и выходят в сеть люди разных национальностей, и говорят они на разных языках. 

Обратите внимание на блок «Размер аудитории» справа: если стрелка находится в зеленой зоне, аудитории достаточно. Если она в красной зоне — избавьтесь от некоторых условий, иначе охват будет очень маленьким. Если аудитория, наоборот, слишком широкая — добавьте условий.

В конце вы увидите кнопку «Сохранить эту аудиторию». Нажмите ее, если в дальнейшем вы хотите использовать подобранных людей. Здесь мы вернемся к индивидуально настроенной аудитории.

Также вы можете создать пользовательскую аудиторию. Это люди, которые были на вашем сайте, что-то покупали, приходили в офлайн-магазин, были в приложении или выполняли действия в ваших аккаунтах в Instagram или Facebook.

Нюансы

  • Чтобы собрать аудиторию, которая посещала ваш сайт, понадобится пиксель Facebook.
  • Чтобы создать аудиторию из действующих клиентов, нужна минимум 1 000 уникальных контактов. Подробнее об этом читайте в статье.

Когда вы создадите первую пользовательскую аудиторию, вы сможете найти людей, похожих на нее, с помощью функции «Похожая аудитория». Просто укажите регион и процент схожести (чем выше процент, тем менее похожую аудиторию вы получите, но при этом ее будет больше).

Выберите места размещения (плейсменты)

Укажите бюджет и график показа

Выберите желаемый результат оптимизации рекламы в разделе «Оптимизация для группы показа», возможные варианты зависят от цели, которую вы выбрали в начале.

Создайте рекламное объявление

Проверьте, как будет выглядеть ваша реклама, в предпросмотре — этот блок находится справа от настроек и обновляется по мере их заполнения.

Кольцевая галерея

Вы можете загрузить до 10 изображений, видео или слайд-шоу. При этом отдельно настроить объявление под ленту и сторис здесь нельзя, создается только один вариант.

Советы по размеру изображения, длине видео, разрешению и другие вы увидите при выборе медиафайла.

В кольцевой галерее есть важный чекбокс «Автоматически показывать сначала самые результативные карточки». Это значит, что система автоматически будет миксовать загруженные карточки и сначала показывать самые эффективные (на основе накопленной статистики). Если вам важен порядок карточек — не забудьте снять галочку с этого пункта.

В разделе «Призыв к действию» выберите нужную кнопку, она будет показываться на всех карточках. 


Подборка

Как только вы закончите создавать объявление, жмите кнопку «Подтвердить».

Добавьте способ оплаты

Привяжите карту, с которой будут списываться деньги. Обычно специалисты выделяют под это отдельную карту или электронный кошелек, чтобы средства не списывались с вашего личного счета.

Введите свой ИНН — Facebook нужна эта информация, поскольку мы платим НДС. А затем привяжите карту.

Готово! Объявление отправится на модерацию. Как только его одобрят, вы получите уведомление. Статистику по результатам рекламной кампании вы найдете на главной странице Ads Manager.

Чтобы исключить проблемы с модерацией, заранее изучите правила сообщества. А затем — список запрещенных материалов и виды запрещенного контента. В целом ничего сверхъестественного в этих правилах нет — не занимайтесь дискриминацией, не рекламируйте алкоголь, табачные изделия и азартные игры, не публикуйте обнаженку (при этом использовать произведения искусства в рекламе можно, но это чревато — модерация все равно может отклонить объявление, и восстанавливать репутацию придется долго и мучительно). Главное правило — не обмани. Это особенно важно, если вы продаете подписку на какой-либо сервис.

Что важно помнить о рекламе в Instagram

Подведем итог:

  • Настройка рекламы в интерфейсе Instagram сильно ограничивает возможности таргетинга. Если вы хотите точнее найти аудиторию и получить больший эффект от рекламы, настраивайте ее через Facebook Ads Manager.
  • Лента и Stories — это разные форматы, имеет смысл настраивать под них отдельные рекламные кампании.
  • Не делайте кучу малу из аудиторий в одной группе объявлений — разделяйте, чтобы властвовать.
  • Таргетинги можно не только включать, но и исключать. Например, если вы не хотите показывать рекламу действующим клиентам, можно просто исключить их с помощью индивидуально настроенной аудитории.
  • Не указывайте свою основную карту в качестве способа оплаты — вы ведь не хотите неожиданно лишиться всех денег?
  • Всегда ставьте UTM-метки на ссылки, чтобы в дальнейшем отследить эффективность своей рекламы. 

Хотите узнать больше о продвижении бизнеса в интернете? Подпишитесь на наш еженедельный дайджест. Полезные статьи и вебинары приходят на почту по вторникам. Форма подписки справа 👉

Советуем прочитать

5-шаговое руководство по использованию Instagram Instagram

Instagram с потенциальной аудиторией более 928 миллионов человек является ключевым инструментом для любого маркетолога в социальных сетях. Благодаря доступу к обширным возможностям и инструментам таргетинга в Facebook, реклама в Instagram является эффективной стратегией, которую легко реализовать.

В этом посте мы расскажем обо всем, что вам нужно знать о том, как размещать рекламу в Instagram, в том числе о том, как создать свое первое объявление всего несколькими нажатиями.

Содержание

Что такое реклама в Instagram?
Сколько стоит реклама в Instagram?
Типы Instagram объявлений
Как выбрать лучший тип рекламы Instagram
Как разместить рекламу в Instagram
Instagram объявления советы и лучшие практики

Бонус : загрузите бесплатный контрольный список , в котором указаны точные шаги, которые фотограф, ведущий образ жизни, увеличивал с 0 до 600 000 подписчиков в Instagram, без бюджета и дорогостоящего оборудования.

Что такое реклама в Instagram?

Реклама в Instagram - это посты или истории, которые компания платит за продвижение в фидах пользователей. Они могут выглядеть как обычные посты в Instagram, но всегда помечаются надписью «Sponsored». Они также могут включать кнопку призыва к действию для привлечения трафика или конверсий.

Источник: Waterdrop


Некоторые типы рекламы в Instagram включают дополнительные функции электронной коммерции. Мы объясним это позже в этом посте.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Нет единого ответа на вопрос, сколько стоит реклама в Instagram.На стоимость ваших объявлений в Instagram влияет множество факторов, в том числе:

  • нацеливание на
  • размещение рекламы
  • формат объявления
  • время года

Тем не менее, AdEspresso обнаружил, что средняя цена за клик для большинства мест размещения рекламы составляла 1,20 доллара.

Лучший способ подумать об этом - решить, сколько вы хотите потратить или сколько вы готовы потратить на результат. Вы можете сделать хотя бы немного рекламы Instagram практически с любым бюджетом. Материнская компания Instagram Facebook говорит:

«Вы сообщаете Facebook, сколько хотите потратить на рекламу.Тогда мы постараемся получить как можно больше результатов за эту сумму. Если вы хотите тратить 5 долларов в неделю, вы можете. Если вы хотите тратить 50 000 долларов в неделю, вы тоже можете это сделать ».

Вы контролируете стоимость своих объявлений в Instagram, устанавливая лимит расходов на кампанию, ежедневный бюджет и стратегию назначения ставок.

типов Instagram объявлений

Instagram предлагает несколько форматов рекламы:

  • Истории рекламы
  • Фотообъявления
  • Видеореклама
  • Карусель объявлений
  • Коллекция объявлений
  • Просмотреть объявления
  • объявлений IGTV
  • Instagram Торговые объявления

Каждый тип рекламы работает для разных бизнес-целей и имеет разные варианты призыва к действию.Мы углубимся в детали ниже.

историй рекламы

Поддерживаемые цели

  • Установлено приложение
  • Узнаваемость бренда
  • преобразований
  • Ведущее поколение
  • сообщений
  • достичь
  • Магазин трафика
  • Трафик
  • просмотров видео

Кнопки призыва к действию

  • Подать заявку
  • Забронировать сейчас
  • Свяжитесь с нами
  • Загрузить
  • Get Showtimes
  • Получить цитату
  • Получить предложение
  • Установить сейчас
  • Узнать больше
  • Слушай сейчас
  • Заказать
  • Играть в игру
  • Время запроса
  • См. Меню
  • Отправить сообщение
  • Купить сейчас
  • Зарегистрироваться
  • Подписаться
  • Используйте приложение
  • Смотреть Подробнее

Instagram Stories Ads - это полноэкранные объявления, которые появляются между историями пользователей.

С 500 миллионами пользователей Instagram, просматривающих Истории каждый день, у вас есть потенциал для охвата широкой аудитории с помощью рекламы в Instagram Story.

Бренды

могут использовать все функции Instagram Stories, такие как добавление лицевых фильтров, видеоэффектов и текста для создания забавных и креативных рекламных акций.

Это позволяет создавать рекламные объявления в Instagram, которые выглядят и выглядят как обычные истории, создавая удобную среду для ваших пользователей. Призыв к действию принимает форму прокрутки в нижней части истории.

Источник: The New Yorker в Instagram

Фотообъявления

Поддерживаемые цели:

  • Установлено приложение
  • Узнаваемость бренда
  • Каталог продаж
  • преобразований
  • Помолвка
  • Ведущее поколение
  • сообщений
  • достичь
  • Магазин трафика
  • Трафик

Кнопки призыва к действию

  • Подать заявку
  • Забронировать сейчас
  • Book Test Drive
  • Звоните сейчас
  • Проверить наличие
  • Свяжитесь с нами
  • Пожертвовать
  • Загрузить
  • Проложить маршрут
  • Get Showtimes
  • Получить цитату
  • Получить предложение
  • Установить сейчас
  • Узнать больше
  • Слушай сейчас
  • Open LInk
  • Заказать
  • Играть в игру
  • Предварительная регистрация
  • Время запроса
  • См. Меню
  • Отправить сообщение
  • Отправить WhatsApp сообщение
  • Купить сейчас
  • Зарегистрироваться
  • Подписаться
  • Используйте приложение
  • Смотреть Подробнее

Фотообъявления позволяют брендам демонстрировать товары и услуги с помощью привлекательных изображений.

Если вы уже создаете первоклассный визуальный контент, фотореклама в Instagram предоставит вам платформу, чтобы поделиться ею с большим количеством людей. Или вы можете создать новый контент специально для показа фотообъявлений.

Как и во всех типах объявлений Instagram, подумайте, какой призыв к действию лучше всего соответствует вашей цели. Хотите отправить посетителей на ваш сайт? Ваш профиль в Instagram? Или подтолкнуть их к конверсии? Это рекламное объявление Revolut использует CTA Install Now, чтобы направлять пользователей в магазин приложений для загрузки.

Источник: приложение Revolut Источник: приложение Revolut

Видеообъявления

Поддерживаемые цели:

  • Установлено приложение
  • Узнаваемость бренда
  • преобразований
  • Помолвка
  • Ведущее поколение
  • сообщений
  • достичь
  • Магазин трафика
  • Трафик
  • просмотров видео

Кнопки призыва к действию

  • Подать заявку
  • Забронировать сейчас
  • Book Test Drive
  • Звоните сейчас
  • Проверить наличие
  • Свяжитесь с нами
  • Пожертвовать
  • Загрузить
  • Проложить маршрут
  • Get Showtimes
  • Получить цитату
  • Получить предложение
  • Установить сейчас
  • Узнать больше
  • Слушай сейчас
  • Заказать
  • Играть в игру
  • Предварительная регистрация
  • Время запроса
  • См. Меню
  • Отправить сообщение
  • Отправить WhatsApp сообщение
  • Купить сейчас
  • Зарегистрироваться
  • Подписаться
  • Используйте приложение
  • Смотреть Подробнее

Видеообъявления в Instagram могут длиться до одной минуты, поэтому они дают вам возможность поближе познакомить пользователей с вашим брендом, вашим бизнесом или вашими продуктами.Тем не менее, короткие видео часто могут быть более эффективными, особенно если вы включаете брендинг в первые несколько секунд рекламы.

Tostitos Canada использовала кампанию коротких видеообъявлений, чтобы увеличить продажи своих совков Tostitos! и чипсы Халапеньо на 5,5%.

Источник: Instagram

Карусель объявлений

Поддерживаемые цели:

  • Установлено приложение
  • Узнаваемость бренда
  • Каталог продаж
  • преобразований
  • Ведущее поколение
  • сообщений
  • достичь
  • Магазин Трафик
  • Трафик

Кнопки призыва к действию

  • Подать заявку
  • Забронировать сейчас
  • Book Test Drive
  • Звоните сейчас
  • Проверить наличие
  • Свяжитесь с нами
  • Пожертвовать
  • Загрузить
  • Проложить маршрут
  • Get Showtimes
  • Получить цитату
  • Получить предложение
  • Установить сейчас
  • Узнать больше
  • Слушай сейчас
  • Открытая ссылка
  • Заказать
  • Играть в игру
  • Предварительная регистрация
  • Время запроса
  • См. Меню
  • Отправить сообщение
  • Отправить WhatsApp сообщение
  • Купить сейчас
  • Зарегистрироваться
  • Подписаться
  • Используйте приложение
  • Смотреть Подробнее

Карусельная реклама позволяет пользователям пролистывать серию изображений или видео с помощью кнопки с призывом к действию, чтобы напрямую связать их с вашим сайтом.

Вы можете использовать их для:

  • Выделить несколько продуктов
  • Поделиться историей из нескольких частей
  • Окунитесь в единый сервис, используя до 10 изображений или видео
Источник: Madedotcom Источник: Madedotcom

Коллекция объявлений

Поддерживаемые цели:

  • Продажа по каталогу
  • преобразований
  • Магазин трафика
  • Трафик

Кнопки призыва к действию

Instagram Коллекция объявлений предлагает привлекательную функцию электронной коммерции: пользователи имеют возможность приобретать продукты непосредственно из рекламы.Когда пользователи нажимают на объявление, они перенаправляются в Instagram Instant Experience Store.

Источник: Instagram

Эти объявления сочетают в себе мощь фотографий, видео и маркетинга с прямым откликом в одной эффективной рекламе.

Instagram Просмотреть объявления

Поддерживаемые цели:

  • Установлено приложение
  • Узнаваемость бренда
  • преобразований
  • Помолвка
  • Ведущее поколение
  • сообщений
  • достичь
  • Трафик
  • просмотров видео

Кнопки призыва к действию

  • Подать заявку
  • Забронировать сейчас
  • Book Test Drive
  • Проверить наличие
  • Свяжитесь с нами
  • Загрузить
  • Get Showtimes
  • Получить цитату
  • Получить предложение
  • Установить сейчас
  • Узнать больше
  • Слушай сейчас
  • Играть в игру
  • Предварительная регистрация
  • Время запроса
  • См. Меню
  • Отправить сообщение
  • Отправить WhatsApp сообщение
  • Купить сейчас
  • Зарегистрироваться
  • Подписаться
  • Используйте приложение
  • Смотреть Подробнее

Explore - это экран Instagram, на котором пользователи открывают для себя новый контент и учетные записи.Более половины пользователей Instagram получают доступ к Explore каждый месяц.

Instagram Объявления Explore не отображаются в сетке Explore или в тематических каналах. Вместо этого объявления появляются после того, как кто-то нажимает на фотографию или видео из Explore.

Источник: Facebook для бизнеса

Вы можете использовать свои обычные фото- и видеорекламы в Instagram в разделе "Обзор", выбрав "Обзор" в качестве дополнительного места размещения.

объявлений IGTV

Instagram

недавно объявил, что будет предлагать рекламу в IGTV.Поскольку это совершенно новая разработка, детали того, как будет работать реклама IGTV, пока неясны, но создатели видео получат 55% дохода от рекламы.

Instagram Торговые объявления

Поддерживаемые цели:

  • Узнаваемость бренда
  • преобразований
  • Ссылка нажмите
  • После взаимодействия
  • достичь

Если вы настроили Instagram Shopping, вы можете публиковать сообщения о покупках как рекламу в Instagram. (Проверьте наш пост о том, как настроить Instagram Shopping, если вы еще этого не сделали.)

Instagram Покупки в рекламе ведут покупателей прямо на страницу описания продукта в приложении Instagram. Затем они могут приобрести через ваш мобильный сайт.

Источник: Rocky Mountain Soap Co Источник: Rocky Mountain Soap Co

Как выбрать лучший тип рекламы в Instagram

Очень важно быть преднамеренным в отношении формата рекламы. Чтобы помочь, есть один большой вопрос, на который вам нужно ответить, который поможет вам решить:

Какова моя цель?

Начните с обзора вашей маркетинговой стратегии в социальных сетях.Затем сядьте, чтобы создать несколько целей SMART для вашей рекламной кампании в Instagram.

Затем взгляните на бизнес-цели, поддерживаемые каждым форматом рекламы в Instagram. Подумайте о том, как они могут напрямую поддержать ваши цели. Также подумайте, какие типы контента получают лучший отклик в вашем органическом фиде в Instagram.

После того, как вы разместили несколько объявлений в Instagram, обязательно просмотрите Instagram Insights, чтобы отслеживать свой успех. Затем вы можете протестировать и настроить свой тип рекламы, чтобы со временем улучшить рекламную стратегию в Instagram.

Как разместить рекламу в Instagram

Есть два способа настроить вашу рекламу в Instagram. Самый простой способ - просто рекламировать существующий пост прямо в приложении. Но метод, который предлагает большинство вариантов настройки, заключается в создании рекламы в Instagram с помощью Менеджера рекламы Facebook.

Давайте начнем с самого простого варианта.

Как разместить рекламу в Instagram прямо из приложения

Самый простой способ начать рекламу в Instagram - это разместить существующий пост в своем профиле Instagram.Это похоже на опцию Boost Post для рекламы в Facebook.

Если у вас есть публикация, которая работает хорошо и привлекает много внимания, ее продвижение в приложении - это быстрый и простой способ привлечь еще больше пользователей.

Для этого вам понадобится учетная запись для бизнеса или создателя в Instagram. Если вы используете личный профиль или еще не имеете учетной записи Instagram, следуйте этим инструкциям, чтобы настроить свою бизнес-учетную запись.

Затем просто перейдите к выбранному сообщению и нажмите «Продвинуть» под сообщением.

Если вы еще не подключили бизнес-страницу Facebook к своей учетной записи Instagram, вам нужно сделать это сейчас. Выберите существующую страницу Facebook или создайте новую по запросу.

Затем просто заполните параметры, чтобы выбрать, кто будет видеть ваше объявление, куда вы хотите отправить их, сколько вы хотите потратить и как долго вы хотите, чтобы ваше объявление показывалось.

Наконец, нажмите Создать рекламную акцию.

Вот и все! Вы можете отслеживать результаты на вкладке Акции в своем профиле Instagram.

Как разместить рекламу в Instagram с помощью Facebook Ads Manager

Поскольку Facebook владеет Instagram, рекламные инструменты для этих двух социальных платформ хорошо интегрированы. Это означает, что вы можете использовать Facebook Ads Manager для создания рекламы, которая запускается в Instagram.

Вы также можете настроить аудиторию и другие функции, а также отслеживать эффективность своих объявлений.

Если у вас еще нет страницы Facebook, следуйте нашему пошаговому руководству по настройке страницы Facebook, и она у вас будет запущена в кратчайшие сроки.

Уже есть страница на Facebook? Если вы этого еще не сделали, сейчас самое время подключить свою страницу Facebook и учетную запись Instagram к Facebook Business Manager.

После того, как вы позаботились об этих предварительных экзаменах, пришло время погрузиться в создание вашей первой рекламы в Instagram.

Шаг 1: выберите цель

Для начала перейдите в Менеджер рекламы и нажмите + Создать.

Существует два различных типа рабочих процессов, которые вы можете выбрать, чтобы помочь вам создавать и управлять рекламой в Instagram.По умолчанию выбрано «Руководствуясь созданием», в котором описываются точные шаги, которые следует предпринять для создания типичной рекламной кампании в Instagram. Руководствуясь созданием очень полезно для новых маркетологов.

Quick Creation дает вам больше контроля над созданием вашей рекламы в Instagram. Если вы более опытны и ранее создавали рекламу на Facebook, вы можете нажать кнопку Перейти к быстрому созданию , чтобы использовать этот рабочий процесс.

Но пока давайте придерживаться Guided Creation .

Сначала вам нужно выбрать цель вашей рекламной кампании. Менеджер рекламы Facebook предлагает список целей.

Мы рассмотрели, какие цели вы можете использовать с каждым форматом рекламы в Instagram выше, но вот краткое изложение того, что означает каждая из этих целей.

  • Узнаваемость бренда. Помогает повысить осведомленность о вашем бизнесе или продуктах среди пользователей, которые еще не слышали о вас.
  • Reach. Показывает ваше объявление как можно большему количеству людей из вашей целевой аудитории.
  • Трафик. Для кликов на ваш сайт, в ваше приложение или на любой другой URL, который вы выберете.
  • Приложение устанавливает. Заставьте пользователей загружать ваше приложение, когда они увидят объявление.
  • Помолвка. Направлено на увеличение количества комментариев, лайков, публикаций, ответов на события и предложений, которые вы получаете.
  • просмотров видео. Поделитесь своим видео с теми, кто его чаще всего смотрит.
  • Ведущее поколение. Сбор данных о потенциальных пользователях, которые нажимают на объявление.
  • Сообщения. Получите от пользователей возможность отправлять сообщения на ваш бренд-аккаунт.
  • Конверсии. Повышайте продажи и регистрируйте конверсии на своем веб-сайте или в приложении.
  • Каталог продаж. Продвигайте продажи товаров из каталога вашего интернет-магазина.
  • Магазин трафика. Направляйте пользователей в свое местоположение.

Это видео поможет определить вашу цель:

После того, как вы выбрали цель, вам будет предложено назвать свою кампанию.

Имя по умолчанию будет просто выбранной вами целью (например, «Узнаваемость бренда»), но вы можете дать ему более конкретное имя, чтобы отслеживать ваши кампании.

Шаг 2. Определите свою аудиторию

Следующий шаг - решить, на кого вы хотите настроить таргетинг своего объявления.

Поскольку Instagram принадлежит Facebook, у вас есть доступ к очень надежному набору вариантов таргетинга. Они выходят далеко за рамки типичной демографической информации, такой как возраст, пол и местоположение.Это позволяет вам создавать копии и сообщения, которые уникальным образом применимы к вашему потенциальному клиенту.

Шаг 3. Выберите место размещения рекламы

В разделе Места размещения вы можете решить, где будут показываться ваши объявления в Facebook и Instagram.

У вас будет два варианта для этого:

  • Автоматические размещения. Ваши объявления будут показываться вашей аудитории везде, где они будут наиболее эффективными.
  • Ручные размещения. Вы сможете выбирать, где будет показываться ваше объявление.Например, если вы хотите ограничить показ своих объявлений только в историях Instagram или только в ленте Instagram, вы можете выбрать размещение вручную.

Вот окно, в котором вы можете редактировать свое место размещения.

После того, как вы выбрали, куда хотите показывать свои объявления, пришло время выбрать свой бюджет.

Шаг 4: выберите свой бюджет и график

В этом разделе определяется, сколько вы хотите потратить на продвижение и как долго.

Вы можете выбрать дневной бюджет, который предлагает максимальные суточные расходы, или пожизненный бюджет для объявления с заданным сроком службы.Вы также можете выбрать показ объявлений непрерывно или только в определенное время дня.

Facebook Ads Manager также включает варианты оптимизации и стратегии назначения ставок, которые разъясняют, как будет расходоваться ваш бюджет. Они могут быть настроены в зависимости от цели вашей кампании.

При настройке этих параметров шкала оценочного суточного охвата в правом столбце даст вам знать, сколько людей вы можете рассчитывать на ежедневный охват своими объявлениями.

Шаг 5. Создайте свою рекламу

Теперь пришло время создать собственное объявление.

Начните с выбора формата, который вы хотите использовать для своей рекламы.

Здесь все довольно просто:

  • Выберите фото или видео
  • Создайте копию своего объявления
  • Выберите способ оплаты
  • Просмотрите ваше объявление
  • Нажмите Подтвердите

Менеджер рекламы отображает требования к техническому формату при выборе изображений или видео. Для более подробной информации, ознакомьтесь с нашим постом о размерах изображений в социальных сетях.

Вы также можете выбрать кнопку призыва к действию и целевой URL, на который люди попадут, когда нажмут на нее.

Прокрутите вниз до раздела «Отслеживание», если вы хотите отслеживать переходы с помощью пикселя Facebook на своем веб-сайте или события приложения. Эти параметры предоставят вам информацию о том, как ваша аудитория взаимодействует с вашим бизнесом после нажатия на ваше объявление.

После нажатия кнопки «Подтвердить», поздравляю! Вы только что создали свою первую рекламу в Instagram.

Советы по рекламе в Instagram и лучшие практики

Теперь у вас есть все технические навыки, необходимые для создания рекламы в Instagram. Но отличная реклама - это искусство, а не наука.

Вот некоторые вещи, которые следует иметь в виду при создании рекламы, которая привлекает и радует пользователей.

Знай свою аудиторию

Когда вы хорошо знаете свою аудиторию, вы можете создавать сообщения, которые с ней связаны. Вот почему так важно знать свою аудиторию до того, как вы начнете создавать свою рекламу в Instagram.

Подумайте о своих объявлениях с точки зрения потенциальных клиентов:

  • Какое решение предлагает им ваш продукт или услуга?
  • Что им нужно и нужно?

Помните об их целях и ценностях при создании объявлений. Это все о них, а не о вас. Для получения более подробной информации, ознакомьтесь с нашими руководствами по созданию персонажей аудитории и определению вашего целевого рынка.

Используйте текст с умом

Изображение стоит тысячи слов, и это хорошо, потому что вы не можете использовать столько текста в своих объявлениях в Instagram.Технически, вы можете использовать до 2200 символов для большинства объявлений в Instagram, но только две строки текста будут отображаться без обрезки.

Это значит, что каждый персонаж считается. Используйте их с умом, чтобы связаться с вашей аудиторией и мотивировать их, чтобы нажать кнопку CTA.

Engage

Вы должны отвечать на комментарии и лайки в своих объявлениях так же, как в обычных сообщениях.

На самом деле, еще важнее следить за рекламными объявлениями, поскольку вы, скорее всего, получите комментарии и вопросы, непосредственно связанные с рекламируемым продуктом.

Ваш ответ может иметь значение при покупке автомобиля. И не только одна покупка от человека, который прокомментировал или задал вопрос, но и от всех других людей, которые видят, насколько хорошо (или нет) вы решаете потенциальные проблемы клиентов.

Тестируйте, измеряйте и оптимизируйте

Как и в случае с рекламой в Facebook, вы можете просматривать эффективность своих объявлений в Instagram в Facebook Ads Manager.

Если вы используете AdEspresso от Hootsuite или Hootsuite Ads, у вас есть доступ к еще более подробному набору данных о взаимодействии в режиме реального времени, который позволяет вам увидеть, какие из ваших объявлений эффективны.

Отслеживание ваших результатов является ключом к совершенствованию вашей стратегии и получению максимальной отдачи от рекламного бюджета Instagram. «Узнай больше» конвертирует лучше, чем «Купи сейчас»? А как насчет описания различных продуктов, хэштегов или основной копии? Или разные цвета и фото?

AdEspresso делает этот вид экспериментов особенно простым благодаря своему инструменту A / B-тестирования, даже предлагая индивидуальные рекомендации для повышения эффективности вашего объявления.

Получите максимум от своего рекламного бюджета в Instagram с помощью AdEspresso от Hootsuite.Легко создавайте, управляйте и оптимизируйте все свои рекламные кампании в Instagram в одном месте. Попробуйте бесплатно сегодня.

Начало работы

,

Полное руководство по рекламе в Instagram

Таким образом, вы используете платный поиск и показ объявлений через Google, вы размещаете рекламу на Facebook, LinkedIn, Twitter и даже на некоторых специализированных отраслевых социальных сайтах. Возможно, вы даже запускаете партизанские рекламные кампании или рекламные ролики через NPR. Но по какой-то странной причине вы отказались от Instagram, не зная, принесет ли он ROI.

Ну, я здесь, чтобы сообщить вам, что сегодня не день игнорировать Instagram! В то время как Instagram может быть моложе, с меньшим количеством пользователей, чем его родительская компания Facebook, Instagram является звездой прорыва семьи, с которой все хотят сидеть рядом за столом Благодарения.Instagram предоставляет платформу для показа визуальных историй в различных форматах рекламы, и многие рекламодатели считают, что этот канал обеспечивает более высокую рентабельность инвестиций по сравнению с другими рекламными кампаниями.

Сегодня Instagram насчитывает 800 миллионов активных пользователей , по данным Statista, и темпы его быстрого роста с 2013 года довольно поразительны. Просто посмотрите на график ниже.

Но с таким большим количеством активных людей, прокручивающих свои каналы в любое время дня, как в мире может выделиться такой маленький бизнес, как ваш?

Здесь реклама Instagram входит в игру.Как и в случае с Facebook, популярность сопровождается беспорядками, и органический прорыв в этом беспорядке может оказать почти невозможное впечатление. Чтобы сфокусироваться на нужных людях, в нужное время, с нужными сообщениями и изображениями, реклама в Instagram - ваш мощный инструмент для решения этой задачи…

В этом руководстве вы узнаете все, что вам нужно знать, чтобы начать рекламную кампанию в Instagram.

<< Не хватает времени? Получите наш бесплатный All-Star Playbook для онлайн-рекламы , чтобы прочитать позже.>>

Что такое реклама в Instagram?

Реклама в Instagram - это способ оплаты размещения рекламного контента на платформе Instagram для охвата более широкой и более целевой аудитории. Несмотря на то, что существует множество причин, по которым компания или частное лицо могут принять решение о рекламе, реклама в Instagram часто используется для увеличения узнаваемости бренда, посещаемости веб-сайта, привлечения новых потенциальных клиентов и продвижения текущих потенциальных клиентов вниз по каналу (и, мы надеемся, к конверсии).

Поскольку Instagram - это такая визуальная платформа, текстовые объявления здесь не вещь.Скорее, вам нужно изображение, набор изображений или видео (которое может сопровождаться текстом), чтобы привлечь аудиторию с помощью рекламы в Instagram.

Увлекательная часть? Инстаграм реклама работает! В марте 2017 года более 120 миллионов инстаграммеров посетили веб-сайт, получили инструкции, позвонили, отправили по электронной почте или отправили прямые сообщения, чтобы узнать о бизнесе на основе рекламы в Instagram. По данным Instagram, 60% людей говорят, что открывают для себя новые продукты на платформе , а 75% инстаграммеров принимают меры после того, как их вдохновила публикация .

Подобно рекламе в Facebook, добавление денег за пост приведет к большей узнаваемости вашего бренда, а также к большему контролю над тем, кто может видеть ваш пост.

Чтобы узнать больше об Instagram, ознакомьтесь с этим постом.

Подходит ли реклама в Instagram для вашего бизнеса?

Это приводит к очевидному вопросу: кто в Instagram? Это только подростки, принимающие селфи? Или 20-кое-что ищет рецепты? Как насчет пожилых людей? Они «граммируют» своих внуков?

К сожалению, для всех вас, маркетологов, нацеленных на демографический показатель бабушек и дедушек, Instagram имеет тенденцию склоняться к более молодой аудитории, при этом самый большой процент пользователей падает в возрасте от 18 до 29 (55%), а затем от 30 до 49 лет. (28%).Только 11% пользователей Instagram находятся в возрасте от 50 до 64 лет, и только 4% составляют взрослые старше 65 лет.

Согласно Hootsuite, большинство пользователей Instagram живут в городских районах (32%), 28% пользователей живут в пригородах и 18% пользователей в стране. Хотя в Instagram больше женщин, чем мужчин, гендерный разрыв не такой большой, как раньше.

Если это не похоже на аудиторию, на которую вы ориентируетесь, вы все равно не должны отклонять социальную сеть как бесполезную возможность. Подобно тому, что произошло с Facebook, все больше и больше взрослых старше 34 лет, вероятно, будут прыгать в подножку Instagram, поскольку платформа продолжает расти.Кроме того, если вы работаете с 4% взрослого населения старше 65 лет, вы всегда можете напрямую ориентироваться на эту демографическую группу…

Via Jenn’s Trends

Подобно многим другим социальным рекламным платформам, Instagram предоставляет вам детальный контроль для конкретных полов, возрастных групп, мест, интересов, поведения и многого другого. Вы даже можете настроить таргетинг на обычную или похожую на аудиторию аудиторию, чтобы показывать рекламу только в своем прямом списке потенциальных клиентов или тех, кто имеет подобный состав.

Что действительно нужно рекламодателям, так это тот факт, что Instagram использует демографические данные Facebook для показа рекламы соответствующим сторонам . Это делает инструмент очень ценным для рекламодателей, стремящихся нацелить свою нишу на аудиторию, потому что у Facebook уже есть полная история и широкие возможности демографического таргетинга.

Реклама в Instagram может быть особенно мощной, если вы работаете в визуальной или креативной индустрии, такой как ресторанный бизнес или ремесленный маркетинг.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Ответить на этот вопрос сложно, поскольку затраты основаны на множестве факторов, и, как вы, возможно, подозревали, эти факторы не все раскрываются нам платформой. Модель основана на цене за клик (CPC) и цене за тысячу показов (CPM), а цены определяются в соответствии с рекламным аукционом Instagram.

« На стоимость рекламы в Instagram влияют многие факторы - от вашей аудитории до отзывов ваших объявлений», - говорит Эндрю Тейт из AdEspresso.«Понять, как делать рекламу в Instagram, очень много».

AdEspresso недавно потратил 100 миллионов долларов на рекламу в Instagram в 2017 году и обнаружил, что средняя цена за клик (CPC) для рекламы в Instagram в третьем квартале варьировалась от 0,70 до 0,80 доллара. Хотя это полезный тест, он, конечно, будет зависеть от аукциона, аудитории, конкуренции, времени суток, дня недели и т. Д.

Некоторые рекламодатели считают, что реклама в Instagram чаще всего привлекает внимание, но это может стоить им.По словам Кейта Баумвальда, основателя Leverag Consulting, расходы на рекламу в Instagram немного выше, чем в Facebook. Баумвальд утверждает, что, поскольку объявления имеют высокую таргетинг, вы можете заплатить до 5 долларов за тысячу показов.

С другой стороны, рекламодатели могут контролировать распределение своих бюджетов. Например, вы можете выбрать между ежедневным бюджетом, чтобы ограничить сумму расходов в день, или пожизненным бюджетом, где вы бы настроили показ объявлений на промежуток времени, пока бюджет не будет исчерпан.

Другие способы управления расходами на рекламу в Instagram включают настройку расписания показа рекламы (например, вы можете указать определенные часы дня, в которые вы хотите показывать рекламу), настройку метода показа рекламы (есть три варианта: клики по ссылкам, показы, и ежедневный уникальный охват), а также настройку размера ставки (вручную или автоматически).

6 простых шагов, чтобы начать рекламу в Instagram

Изучение тонкостей новой рекламной платформы на первый взгляд может показаться ошеломляющим.Хорошая новость заключается в том, что если вы размещаете рекламу на Facebook, вам не нужно многому учиться. Фактически, реклама в Instagram может быть настроена прямо через Менеджер рекламы в Facebook.

Если вы не размещаете рекламу на Facebook, не расстраивайтесь. Мы проведем вас через процесс ниже, а также есть возможность создать несколько простых объявлений прямо в приложении Instagram.

Рекламодатели, которые более продвинуты или используют относительно большой набор объявлений, также могут настроить свои объявления с помощью Power Editor или API-интерфейса маркетинга Facebook.Партнёры Instagram также доступны для компаний, которым необходимо покупать и управлять несколькими объявлениями, управлять большим сообществом и предоставлять контент в масштабе.

В этом посте мы сосредоточимся на создании рекламы через Менеджер объявлений Facebook, который является наиболее распространенным методом благодаря простоте использования и возможности настраивать эти объявления в большей степени, чем это возможно в самом приложении. , Хотя настройка рекламы в Instagram не слишком сложна, нужно знать о нескольких шагах. Начиная с…

1.Перейдите в Менеджер рекламы Facebook

.

Чтобы перейти к рекламному менеджеру в Facebook, просто перейдите по этой ссылке, если вы вошли в соответствующую учетную запись Facebook.

Примечание: Специального менеджера объявлений для Instagram не существует; Управление рекламой в Instagram осуществляется через пользовательский интерфейс Facebook Ads.

2. Установите маркетинговую цель

Теперь самое интересное - выбрать цель своей кампании. К счастью, цели названы в понятной форме. Нужно больше трафика? Выберите цель трафика.Хотите повысить узнаваемость бренда? Выберите цель узнаваемости бренда. Вы получаете суть.

Следует помнить, что реклама в Instagram работает только со следующими целями:

  • Узнаваемость бренда
  • Вылет
  • Трафик (для переходов на ваш сайт или в магазин приложений для вашего приложения)
  • Установлено приложение
  • Помолвка (только для поста)
  • Просмотры видео
  • Конверсии (для конверсий на вашем сайте или в приложении)

Хотя эти цели интуитивно понятны, некоторые из них сопровождаются несколькими дополнительными шагами по настройке, которые я расскажу вам.

Узнаваемость бренда : возьмите очень длинный обед. Никаких дополнительных шагов здесь! Это самая стандартная цель, которая будет пытаться показать вашу рекламу более потенциальным людям, которые могут быть заинтересованы. Как Instagram определяет это? Это секрет, но эта цель, скорее всего, представит вашему бренду новых и важных людей.

Охват : Если охват - это то, что вы ищете (например, для увеличения количества людей, которые видят ваши объявления), тогда вам просто нужно будет выбрать свою учетную запись Instagram при создании самого объявления.Стоит также отметить, что если вы хотите, чтобы реклама в Instagram Story в настоящее время была единственной целью, которую вы можете выбрать. Крутая вещь в этой цели заключается в том, что вы можете воспользоваться функцией раздельного тестирования Facebook, которая позволяет разделить тестирование двух объявлений, чтобы увидеть, какое из них дает больше установок. ПРИМЕЧАНИЕ. Сплит-тестирование также доступно для целей трафика, установок приложений, просмотра видео, генерации потенциальных клиентов и целей конверсии.

Трафик : Если вы хотите отправить больше людей на свой веб-сайт или в магазин приложений, чтобы загрузить ваше приложение, это подходящая цель для вас.Единственные дополнительные шаги, которые вам нужно предпринять, - это выбрать один из этих двух вариантов, затем ввести URL-адрес по своему выбору и позволить пробке!

Взаимодействие : Кто не хочет больше лайков, акций и общего взаимодействия? Если ваша цель - помолвка, то стоит отметить, что в настоящее время вы можете платить только за участие в пост-помолвке в Instagram. Facebook позволит вам оплачивать «вовлеченность страницы» и «ответы на события», но в настоящее время это недоступно для Instagram.

Установки приложений : Если вашей главной целью является установка приложений, вы попали по адресу.Чтобы настроить это, вам нужно будет выбрать приложение из магазина приложений во время настройки.

просмотров видео : видео часто являются вложением времени и денег, поэтому не рекламировать свое видео в Instagram - это все равно, что купить билет на самолет на Гавайи и оставить его у себя на столе. К счастью, эта цель очень проста и не требует дополнительных шагов настройки.

Lead Generation : Кто не хочет больше потенциальных клиентов? Если это ваша главная цель, то эта цель для вас.Просто обратите внимание, что в объявлениях, ведущих поиск потенциальных клиентов, нет всех предварительно заполненных полей, как в Facebook. Instagram в настоящее время поддерживает только электронную почту, полное имя, номер телефона и пол. Эти объявления также имеют больше барьера, чем объявления поколения Facebook, так как, когда клиенты нажимают, чтобы открыть объявление, им нужно нажать, чтобы заполнить свою информацию. На Facebook ведущие могут заполнять свою информацию без дополнительных нажатий. Другая настройка заключается в том, что вам нужно создать ведущую форму при создании объявления.Если вы заинтересованы в получении дополнительной информации о ведущих объявлениях, ознакомьтесь с этим постом.

Конверсии : И последнее, но не менее важное: у нас есть конверсии. Эта цель позволяет вам подталкивать своих клиентов к действию и конвертировать на своем веб-сайте или в приложении. Дополнительная настройка здесь требует, чтобы вы сконфигурировали пиксель Facebook или событие приложения на основе веб-сайта или приложения, которое вы хотите рекламировать; это позволит вам отслеживать конверсии.

3. Настройте целевую аудиторию

Теперь, когда вы выбрали свою цель, вам нужно настроить таргетинг на соответствующую аудиторию, чтобы ваши объявления показывались нужным людям.Это истинная красота рекламы в Instagram, поскольку вы будете использовать глубину демографических знаний Facebook, чтобы найти нужных людей.

Если вы сделали это для рекламы в Facebook, прежде чем вы, вероятно, уже создали несколько аудиторий и хорошо знакомы с процессом. Если вы новичок в этом процессе, приведите список вариантов таргетинга, которые вы можете разбить на слои, чтобы получить целевую аудиторию. (Например, если вы хотите нацелиться на женщин в Нью-Йорке в возрасте от 19 до 65 лет, которые интересуются йогой и здоровой пищей, вы можете сделать именно это!)

Местоположение : если вы хотите настроить таргетинг на страну, регион, штат, город, почтовый индекс, исключить или включить определенные места, ориентация на местоположение позволит вам сделать все это и многое другое.

Возраст : Позволяет выбрать диапазон от 13 до 65+

Пол : выбор между всеми, мужчинами или женщинами

Языки : Facebook рекомендует оставить это поле пустым, если язык, на который вы нацеливаетесь, не является общим для местоположения, на которое вы нацеливаетесь.

Демография : в разделе «Подробное нацеливание» вы найдете демографию, в которой есть несколько подкатегорий с еще большим количеством подкатегорий.Например, вы можете настроить таргетинг «Демография»> «Дом»> «Домовладение»> «Арендаторы».

Интересы : Интересы также находятся в разделе «Подробное нацеливание» с несколькими подкатегориями, в которые нужно углубиться. Например, если вы ищете людей, заинтересованных в дистиллированных напитках, научно-фантастических фильмах и авиации, эти варианты доступны для вас!

Поведения : И еще один вариант «Детального таргетинга» с несколькими подкатегориями для исследования.Будь то покупательское поведение, рабочие должности, юбилеи или другое поведение, варианты кажутся бесконечными.

Подключения : здесь вы сможете настроить таргетинг на людей, подключенных к вашей странице, приложению или событию.

Специальная аудитория : Пользовательские аудитории позволяют загружать свой собственный список контактов, позволяя ориентироваться на потенциальных клиентов, уже находящихся в вашем конвейере, или на клиентов, которых вы хотите продавать.

Двойная аудитория : Если ваша пользовательская аудитория использует свой потенциал, создайте двойную аудиторию.Это позволит Instagram найти людей, которые имеют черты, схожие с вашей другой аудиторией.

После того, как вы настроите свою аудиторию, Facebook также предоставит вам руководство о том, насколько конкретна или широка ваша аудитория (как показано ниже).

Это важный инструмент, на который следует обратить внимание, потому что вы хотите достичь баланса своей аудитории, не будучи слишком большой (поскольку она, вероятно, недостаточно целенаправленной), но и не слишком специфичной (в красной зоне), поскольку не так много людей (если таковые имеются), чтобы достичь с таким количеством многоуровневых целей.

4. Выберите места размещения

Теперь, когда вы ориентируетесь на свою идеальную демографическую группу, пришло время выбрать места размещения! Это очень важно, если ваша цель в кампании - показывать рекламу только в Instagram. Если вы решите игнорировать этот шаг, Facebook разрешит показ ваших объявлений на обеих платформах.

Это не обязательно негативная вещь, но если у вас есть контент, который вы создали специально для Instagram, вам следует выбрать «Редактировать места размещения» здесь.

Отсюда вы можете указать Instagram в качестве места размещения, а также, если вы хотите, чтобы эти объявления появлялись в ленте новостей и / или в разделе историй платформы.

5. Установите бюджет и расписание размещения объявлений

Если вы знакомы с тем, как работают бюджеты через Facebook, AdWords и другие цифровые рекламные платформы, этот шаг не должен быть слишком сложным для вас. Если нет, то сделайте глубокий вдох; хотя вы, возможно, не знаете точно, где устанавливать дневной или пожизненный бюджет при запуске своей первой рекламной кампании в Instagram, это происходит методом проб и ошибок, а также опытом. И хорошо, что у вас есть возможность приостановить или остановить свою кампанию в любое время, если вы чувствуете, что ваш бюджет не распределяется должным образом.

Так вы должны идти ежедневно или всю жизнь? Хотя я обычно склоняюсь к ежедневным бюджетам, поскольку это гарантирует, что ваш бюджет не будет расходоваться слишком быстро, бюджеты на весь срок службы позволяют планировать показ объявлений, поэтому у обоих вариантов есть свои плюсы и минусы. Я бы также посоветовал изучить дополнительные параметры, изображенные ниже. Например, если вы сделаете ставку вручную, у вас будет контроль, чтобы решить, сколько будет стоить каждое лидерство.

Как упоминалось выше, вы также можете запустить расписание объявлений, чтобы настроить таргетинг на определенное время дня и дни недели, когда вы знаете, что ваша аудитория наиболее активна на платформе.Это очень ценный способ оптимизировать ваш бюджет. Напоминаем, что это доступно только для тех, кто использует пожизненный бюджет.

6. Создайте свою рекламу в Instagram

Теперь пришло время создать вашу рекламу в Instagram!

Надеемся, что после выполнения вышеперечисленных шагов у вас уже есть какой-то контент для объявления, которое вы хотите рекламировать. Эта часть настройки может выглядеть по-разному в зависимости от цели вашей кампании, но у вас всегда будет несколько вариантов формата объявлений на выбор.Поэтому в качестве следующего шага давайте обсудим различные доступные форматы рекламы.

Форматы рекламы Instagram

Если вы плохо принимаете решения, вы можете взять себя в руки. В Instagram есть шесть форматов объявлений на выбор. (Это намного меньше, чем в Facebook!) Два из них предназначены для историй в Instagram, которые появляются в верхней части ленты аналогично Snapchats. Остальные четыре - это форматы, разработанные для фида Instagram, которые чаще всего используются рекламодателями.

№1.Объявления с графическим фидом

Это ваш самый стандартный формат рекламы, и, скорее всего, тот, который вы видите чаще всего при прокрутке собственной ленты. Эти объявления представляют собой отдельные изображения, которые будут отображаться как нативные, поскольку ваша целевая страница просматривает их фид. Приятно то, что эти объявления не похожи на рекламу, особенно если они сделаны хорошо.

Вот некоторые дополнительные сведения, о которых следует знать:

Технические требования

  • Тип файла: jpg или png
  • Максимальный размер файла: 30 МБ
  • Минимальная ширина изображения: 600 пикселей
  • Соотношение сторон: минимум 4: 5, максимум 16: 9
  • Длина текста: максимум 2200 (* хотя Instagram рекомендует не превышать 90 для оптимальной доставки)
  • Номер хештега: максимум 30 (* можно добавить дополнительно в комментариях)

Поддерживаемые цели

  • Вылет
  • Трафик
  • Преобразования
  • Установок приложений
  • Свинец
  • Узнаваемость бренда
  • Помолвка после публикации
  • Каталог продукции Продажи
  • Посещений магазинов

Поддерживаемые кнопки с призывом к действию

  • Подать заявку
  • Забронировать сейчас
  • Звоните сейчас
  • Свяжитесь с нами
  • Маршрут
  • Узнать больше
  • Получить расписание сеансов
  • Скачать

№ 2.Image Story Ads

Та же концепция, что и выше, но это для историй в Instagram! Подробности Instagram Instagram объявлений ниже:

Технические требования

  • Соотношение сторон: 9:16 рекомендуется
  • Минимальная ширина изображения: 600 пикселей

Поддерживаемые цели

  • Вылет
  • Трафик
  • Преобразования
  • Установок приложений
  • Свинец

Поддерживаемые кнопки с призывом к действию

  • Подать заявку
  • Забронировать сейчас
  • Свяжитесь с нами
  • Скачать

3.Видеообъявления

оживи свое объявление видео! Если вы потратили время на создание качественного видео, то вам обязательно нужно будет продвигать его через свой канал в Instagram.

Хотя большинство видеофайлов поддерживается Instagram, они рекомендуют использовать сжатие H.264, квадратные пиксели, фиксированную частоту кадров, прогрессивную развертку и сжатие стереозвука AAC со скоростью 128 кбит / с + ( PRO TIP : если ваше видео не соответствует этим требованиям, вы всегда можно запустить его через видео транскодер, Handbrake, чтобы внести эти изменения).

Технические требования

  • Разрешение видео: 1080 x 1080 пикселей (минимум)
  • Максимальный размер файла: 4 ГБ
  • Формат видео: минимум 4: 5, максимум 16: 9
  • Продолжительность видео: максимум 60 секунд
  • Подписи к видео: необязательно
  • Соотношение сторон: минимум 4: 5, максимум 16: 9
  • Длина текста: рекомендуется максимум 125 символов
  • Номер хештега: максимум 30 (* можно добавить дополнительно в комментариях)

Поддерживаемые цели

  • Вылет
  • Трафик
  • Преобразования
  • Свинец
  • Узнаваемость бренда
  • Помолвка после публикации
  • Посещений магазинов

Поддерживаемые кнопки с призывом к действию

  • Подать заявку
  • Забронировать сейчас
  • Звоните сейчас
  • Свяжитесь с нами
  • Скачать

№ 4.Видеореклама

Это еще одно отличное место для показа видеообъявлений, поскольку пользователи часто ожидают увидеть видеоролики, поэтому «продающая» часть рекламы не выглядит такой вынужденной. Рекомендованные спецификации видео для загрузки такие же, как указано выше, и вот некоторые дополнительные детали, которые следует иметь в виду!

Технические требования

  • Разрешение видео: 1080 x 1920 пикселей (минимум)
  • Максимальный размер файла: 4 ГБ
  • Формат видео: максимум 9:16
  • Продолжительность видео: максимум 15 секунд
  • Подписи к видео: нет данных

Поддерживаемые цели

  • Вылет
  • Трафик
  • Преобразования
  • Свинец
  • Установок приложений

Поддерживаемые кнопки с призывом к действию

  • Подать заявку
  • Забронировать сейчас
  • Звоните сейчас
  • Свяжитесь с нами
  • Скачать

№ 5.Объявления с каруселью

Далее у нас есть объявления о подаче карусели. Как это весело! Этот формат позволяет вам показывать серию прокручиваемых изображений, а не только одно изображение.

Этот тип рекламы отлично подходит для очень визуальных брендов, таких как пищевая промышленность, продавцы мебели, варианты одежды, места отдыха, автосалоны и т. Д. Но они предназначены не только для «сексуальных» предприятий; они также могут работать для гуманизации вашего бренда или показать вашу культуру, показывая людей, стоящих за вашим программным обеспечением или финансовой компанией.

Формат карусели позволяет выбрать до 10 изображений в рамках одного объявления, каждое со своей ссылкой. Видео также вариант для этих объявлений.

Технические требования

  • Тип файла: jpg или png
  • Максимальный размер файла: 30 МБ
  • Минимальная ширина изображения: 600 пикселей
  • Соотношение сторон: минимум 4: 5, максимум 16: 9
  • Длина текста: максимум 2200 (* хотя Instagram рекомендует не превышать 90 для оптимальной доставки)
  • Продолжительность видео: максимум 60 секунд
  • Номер хештега: максимум 30 (* можно добавить дополнительно в комментариях)

Поддерживаемые цели

  • Вылет
  • Трафик
  • Преобразования
  • Узнаваемость бренда
  • Свинец
  • Каталог продукции Продажи

Поддерживаемые кнопки с призывом к действию

  • Подать заявку
  • Забронировать сейчас
  • Свяжитесь с нами
  • Звоните сейчас
  • Скачать

№ 6.Canvas Story Ads

И, наконец, что не менее важно, у нас есть новейшее дополнение к семейству форматов объявлений - Canvas ads. Там реклама действительно захватывающая, что позволяет рекламе создавать впечатления 360 VR в своей истории. Они поддерживаются только через мобильные устройства и чрезвычайно настраиваемы для рекламодателя, но вам понадобятся некоторые технические решения. Эти объявления работают с изображениями, видео и каруселью. Ознакомьтесь с этим руководством, чтобы узнать больше о рекламе на холсте.

Технические требования

  • Минимальная ширина изображения: 400 пикселей
  • Минимальная высота изображения: 150 пикселей

Поддерживаемые цели

  • Вылет
  • Узнаваемость бренда
  • Трафик
  • Преобразования
  • Свинец
  • Помолвка после публикации
  • Просмотры видео
  • Посещений магазинов

Поддерживаемые кнопки с призывом к действию

  • Подать заявку
  • Забронировать сейчас
  • Свяжитесь с нами

5 Лучшие методы рекламы в Instagram

Теперь, когда вы ознакомились с основными принципами рекламы в Instagram, пришло время добиться максимальной окупаемости инвестиций, следуя этим лучшим рекомендациям Instagram для создания отличных объявлений в Instagram.

№1. Сделайте каждое объявление индивидуальным

Будь то забавный глупец, эмоциональное видео или просто интригующее изображение, демонстрирующее вашу культуру, если ваш пост в Instagram не выглядит гуманизированным, вы не сможете раскрыть свой потенциал вовлечения.

Люди используют Instagram, чтобы развлекаться, удивляться или удивляться. Будь вы в поезде на работу или когда вы отдыхаете после долгого рабочего дня, никто не надеется запрыгнуть в Instagram, чтобы увидеть скучную корпоративную рекламу.Вот почему обращение к эмоциям - это всегда путь. Проверьте этот забавный пост от Shape Magazine как прекрасный пример.

№ 2. Убедитесь, что ваше объявление релевантно контексту

То, что работает с одной социальной платформой, не обязательно будет работать с другой. Например, ваш бизнес, скорее всего, не будет продвигать такой же контент через LinkedIn, как это было бы через Twitter, поскольку аудитория обычно находится в другом состоянии.

То же самое касается Instagram.Поставьте себя на место своего целевого покупателя и будьте в курсе, где они находятся. На Instagram, как вы думаете, ваш лидер, вероятно, загрузит и прочитает вашу 40-страничную электронную книгу? Возможно нет. Убедитесь, что ваши объявления не слишком ориентированы на продажи, потому что обычно это не то, для чего используется Instagram.

№ 3. Использовать хэштеги…

Но не просто хэштегом #food или #love. Проявите творческий подход и проведите пользовательское исследование, чтобы увидеть, какие хештеги с большей вероятностью будут найдены вашей аудиторией. Кроме того, не переусердствуйте с хэштегами.Это может сделать ваш пост немного небрежным и отчаянным.

Идеальный номер? TrackMaven проанализировал 65 000 постов и обнаружил, что 9 хэштегов - это идеальное число для наивысшей активности после публикации. Они также обнаружили, что более длинные хэштеги часто работают лучше.

№ 4. Запустить конкурс

Продвижение конкурса или дешевой распродажи - безусловно, один из наиболее эффективных способов быстрее достичь ваших целей с помощью рекламы в Instagram. Зачем? Потому что люди любят соревнования и бесплатные вещи! Что может быть лучше, чтобы заинтересовать вашу аудиторию своим брендом?

Если вам нужна помощь в этом, ознакомьтесь с этим удивительным постом о том, как запустить бесплатную раздачу в Instagram от самого Дэн Шевана из WordStream.

№ 5. Публикация в оптимальные часы

Я немного говорил об этом на этапе бюджетирования при настройке рекламы в Instagram, но использование функции графика размещения объявлений (которая доступна только при пожизненном бюджетировании) - отличный способ привлечь людей в нужное время.

через CoSchedule

Если вы хорошо знаете свою аудиторию, это не должно быть слишком сложно определить, но метод проб и ошибок также может работать здесь. Подумай о своей вертикали. Если вы онлайн-продавец, когда люди обычно делают покупки в Интернете? Или, если вы автосалон, в какие дни недели вы видите самый высокий всплеск трафика на сайте? Задавать эти вопросы - хорошее место для начала.

Без лишних слов, разместите и разместите рекламу в Instagram! Это одна платформа, которую вы не должны игнорировать, и это руководство должно предоставить вам достаточно ресурсов, чтобы стать знаменитым.

Нужна дополнительная помощь? Выезд:

, ,

Смотрите также